实效广告杂谈

前些天，有幸作为评委去参加了艾菲奖南区和西南区的初评。一个下午时间欣赏了二十几个优秀案例，收益良多。[第一段]     

500幅世界广告佳作以飨读者 《海外广告作品赏析》即将出版发行

由香港人民美术出版社出版的大型彩色精装西册《海外广告作品赏析》将于今年6月出版,同时在国内发行。画册作者尚恒德先生早年从事美术设计和教学。七十年代投身广告业,曾在日本专修国际广告和广告设计,后在香港中国广告有限公司主管广告业务和广告设计。积多年研究的心血,他从自己收集的几千件海外广告作品中,精选近500件编成此书《海外广告作品赏析》。     

海外广告撷趣

禁忌特多的美国房地产广告在美国的广告业中,有关房地产方面的禁忌特别多。常常弄得广告人无所适从,左右为难。1986年,美国联邦政府颁布实施"公平住宅法"。为了体现公平,凡是含有种族、肤色、宗教、性别和国籍歧视的广告都严禁发布。象"白人社区"和"基督教"一类的     

海外专业广告期刊

所谓"工欲善其事,必先利其器",在这资讯发达的年代,广告人若想开阔视野,阅读广告专业期刊是最佳的途径。在中国,广告人有自己的《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》等,《中国广告》以专业理论为导向,年纪也最长:15年历史;《国际广告》、《现代广告》也各有特点,但中文广告专业期刊出版周期一般较长,报导海外广告信息稍慢,不能完全满足从事进出口广告企业的需要。要掌握第一手资料和最新的技术发展,最好也能参阅海外出版的专业期刊。大部份海外专业广告期刊均用英语,笔者以下就介绍     

海外广告撷趣

勇于创新的"广告人" 在美国和欧洲企业界,有一位为许多人熟知的"广告人"莱恩·维克斯。他在科技方面的知识可能不是很多,但是对于消费者需要从科技得到什么却了如指掌,是一位"确立"公司"身份"的专家。换而言之,他所做的事就是设计出简短而吸引人的广告用语或者作为标志的标识语,从而更好地"塑造"出企业或公司的新"形象",增加其知名度。维克斯在这个领域里卓有建树,为许多企业家所称道,把他誉为出类拔萃     

海外奢侈品广告欣赏

杨舸姿态加上产品及产品名称之类的,实在蛮无聊的,看上去都差不多,但是欣赏奢侈生活的人们,却并不在乎有没有独特的创意,因为奢侈品产品本身就是一种诱惑,其中并不缺少创意的设计,广告的创意,有时反而成为累赘,影响奢侈品本身的精彩演出。     

海外广告骗局剖析

广告骗局是广告主或广告公司为"利"而实施的一种非法广告行为。通常它是对事实的妄用,有时是对虚无飘渺的东西的"发挥"。尽管它声名不好,受人唾弃,但少数企业或广告却故意而为之。深入地剖析广告骗局,对消费者正确地     

广告与儿童：世界广告人面对的共同责任—世界广告教育论坛访谈

应欧洲广告组织的邀请，笔者访问了坐落于比利时布鲁塞尔的世界广告教育论坛（Advertising Education Forum,以下简称AEF）。我国广告界对坐落于该市的世界广告联合会（WFA）。欧共体传播代理协会（EACA）等了解得较多，但是，对AEF知道得却很少。此次访问布鲁塞尔国深了我们对欧洲广告界的了解，尤其是对AEF的职能有了较为深刻的认识。     

2008奥运会海外广告集萃

标题:《别被打上×》广告主:美国奥委会代理:TBWA\CHIAT\DAY纽约文案:"服用兴奋剂,是掩盖不了的。你终将原形毕露:一个假冒、一个骗子、一个打了×的人。"〔说明〕美国奥委会(USOC)与美国广告协会宣布,要年年不断地向公众宣传禁止对青少年使用兴奋剂。该宣传运动的资     

海外广告“风景线”

广告世界,五彩缤纷,无奇不有,构成了海外社会一道独特的"风景线"。语言生动,迎合顾客心理在海外,不少公司和企业都有简短而醒目的标识语,以更好地"塑造"出自身的新"形象",增加知名度。它们或提出产品质量的标准,或是对销售服务提出要求。由于有着很     

中国品牌的海外广告攻略

回顾过去二十年,外企的在华广告宣传活动一直是国内广告活动的生力军。随着中国在国际上的经济地位逐渐从"世界工厂"转化成"世界市场",许多跨国企业加速了其国际化的渠道。到目前为止,有越来越多的中国企业也走出国门,把眼光瞄准了国外市场,国内品牌该如何提升自己在国际上的附加值,广告对品牌文化、品牌定位、品牌价值的宣传是极为重要的营销策略之一。     

阿拉伯世界的广告

阿拉伯、中东、伊斯兰、古兰经……似乎永远披着神秘面纱,承载着悠悠历史,吸引着无数眼球,牵动着你我的心。幻化美妙的艺术与古老神圣的宗教共舞,注定为世界的舞台演绎一段别样的风情。我有幸带领大家领略阿拉伯广告业的发展，这是一个古老民族与创意擦出的火花，创意并不只是欧美文化的特权，低调的中东广告也在华丽地苏醒。     

海外广告中的女性人物假借

广告中的人物假借是指在广告画面中使用一个"模特儿",让他们去现身说法推销广告中的产品(这类广告简称"人像广告")。广告学研究和广告实践都表明广告画面中假借人物比只有产品的广告更具有吸引力和可信度。为什么人像广告具有高的含信度,可以以国外广告协会曾提出的"5P 原则"来说明并衡量。1.Progress(前进、发展)通过模特儿现身说法,显示人们独创性精神和生活向上的力量     

海外二则可资借鉴的广告

新潮一族:种族和善广告一提起种族问题,人们都十分敏感,对这个话题慎之又慎。稍有疏忽,即便是讲错一句话,或者做错一件事,就会惹出麻烦,坐起是非,甚至     

海外化妆品广告监管及案例

美国:严管化妆品广告不许出现绝对性字眼无视警告将入狱一年在美国,化妆品广告同样铺天盖地地从广播、电视、互联网一路杀人寻常百姓家,但遭消费者投诉的情况并不多。虽然商家也常在化妆品广告中用一些数据来吸引消费者,但绝对性的字眼是不允许出现在广告中的,他们必须对数据有所解释。     

中国广告与世界广告的直面对白

在不同的洲际和国家巡礼了78年之后，世界广告大会终于在所有中国广告人的期盼中来到中国。没有人会怀疑这是一次高规格的广告聚会李奥贝纳环球广告公司CEO、澳大利亚实力媒体有限公司CEO、苏雄、唐锐涛、吴晓波…全球各地顶尖的广告人于2004年9月8日-9月10日齐聚北京，他们的名字着实让每位参会者心中充满了惊喜和期待。这一切都意味着，更多的中国广告人有幸在自己的家门口，亲临中国广告与世界广告的直面碰撞。     

样本广告——世界广告之九

<正> 产品样本对于厂商的销售活动,都是必不可少的。凡到过市场经济发达国家的人都会发现:几乎所有的专业店都有自己的商品样本或目录。百货店里,不少的宣传资料——单张、折页、文图并茂,明码标价,顾客随意可取;工厂企业,对参观来访者总会奉上一本或一套有关自身宣传的小册子。可见,产品样本在沟通产销之间、买卖之间、企业与社会之间的信息交     

世界广告支出预测

环球——世界广告调研中心(WARC)认为2009年全球广告支出将下降0.2%,而美国Bernstein调研公司早先的预计,则是要下降8.3%。     

世界广告精品欣赏

在广告创意中．蒙太奇手法是经常采用的．不同空间、不同时间甚至不同质的事物被放在一起．通过对生活的艺术化处理或诗化表现．引起人们的注意力．产生视觉上的愉悦和心理上的共鸣，从而在人们心里留下某个产品、某种服务或某一理念的印记．以达到广告效果。     

世界反烟广告评析

反烟广告是公益广告的重要分支——如何从单纯的主题上衍生出如此丰富的表现,从中可以充分感受创意的无限魅力。