电视媒介品牌传播的理论实践思考（下）

随着国内电视频道的品牌意识觉醒，电视频道的品牌传播活动也日渐成熟和活跃。具有代表性的香港凤凰卫视频道、湖南卫视频道、湖北卫视频道等频道在品牌传播的实际运作中也总结和积累起了一些具体的操作方法、策略和手段。     

电视频道形象广告宣传：一道亮丽的频道风景线

近年来，电视媒体开始注重频道的形象宣传，上至中央台，下至地市级电视媒体，纷纷大打频道形象宣传牌，争夺观众和广告主的眼球，形成了一道亮丽的频道风景线。但由于各电视频道的定位不同，其宣传片的风格及宣传手段也不尽相同，本文注重分析频道自身的广告宣传对电视台的品牌建设的意义所在。     

特殊项目系列招标竞购资源

近年，CCTV各频道品牌在CCTV大品牌下迅速成长，并在各自领域成为具有较强影响力和权威性的电视频道，2009年新增的频道合作类招标竞购资源，整合频道丰富的广告资源，实现企业品牌和CCTV品牌的强强联合。     

电视媒体品牌塑造浅析

电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升,在频道品牌塑造上欠缺系统性和完整性.本文尝试归纳分析电视媒体打造品牌的种种手段和策略,希望为中国电视业的品牌战略提供借鉴和实践观照。     

电视媒介品牌传播的理论实践思考（上）

现代传媒的竞争己进入品牌经营时代。一个电视媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏目作为支撑和保障。当前，中国电视频道已经显示出这种知名品牌坐天下的特征：凤凰卫视、湖南卫视、《焦点访谈》，《幸运52》等知名媒体和名牌栏目所吸纳的受众与广告客户的数量与质量，都是同行中无名之辈所望尘奠及的。品牌就是媒体的形象，它标志着超越时空的品位和文化，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着良好的作用。     

江苏城市频道：城市第一频道

2006年3月28日，江苏城市频道在人民大会堂召开了2006年频道品牌推介会。一个省级的频道能在北京人民大会堂召开全国性的媒介品牌推广活动，在业界尚不多见。这在城市频道的发展历史上，立下一座光荣的丰碑。     

向编排要效益——山东影视频道改版评析

2004年，电视频道的改版格外频繁。按照笔者的理解，所谓频道改版，实质上是对频道的节目资源和广告资源进行优化配置，是电视台根据竞争态势的变化，对节目进行新的“排兵布阵”。由于在全国任何区域内，都存在着数十个电视频道，在争夺同一块收视“蛋糕”，存在着“此消彼长”的竞争关系，因此频道改版往往除了研究自身之外，同时还要研究竞争频道的节目配置，发现对手的弱点，在此基础上，通过有效的节目资源配置提升频道的收视竞争力。     

电视频道名牌形象的维护与创新

电视频道在树立起自身的名牌形象后,还要通过多种手段对名牌形象进行维护和创新,这样才能长久地占领市场,吸引受众的注意力。对频道名牌形象的维护工作主要有保护商标、维护产权;建立品牌管理机制;对频道理念识别系统进行维护。电视频道名牌形象的创新可以通过栏目创新和品牌延伸来实现。同时电视频道还要处理好维护和创新之间的关系,使频道更好地适应市场的需要,为频道赢得更多的经济利益。     

荆州电视台：根深才能叶茂

地处汉江平原的湖北荆州电视台,扎根本地,从一档对农品牌栏目《垄上行》拉开序幕,到以对农电视频道“龙上频道”形成高潮,再到以“频道、渠道并举”的产业化经营探索,成为中国城市电视台生存突破的发展典范。     

我们的频道 我们的节目

南京第一个电视频道，也是当前最具品牌的第一频道，24小时滚动新闻加首播电视剧，通过无线覆盖和有线传输，触达南京城区郊区及周边城市2000万收视人口。     

电视频道管理模式与品牌建设

随着市场经济的不断发展,传媒业的竞争日趋激烈,电视业要想在激烈的竞争中获得广阔的发展空间,必须从专业角度出发对电视频道的原有资源进行整合,顺应电视技术发展的潮流和社会经济的发展趋势,建立科学合理的管理模式对电视频道进行管理。另外,电视频道要注重品牌的建立,通过对电视频道的品牌建立、品牌发展和品牌营销的探索和分析,找寻最合适的途径实现栏目的品牌建设。     

电视娱乐节目的美学审视

近年来，电视娱乐节目风靡中国电视屏幕，全国各地各级电视频道争相打造品牌娱乐节目。从一度火爆全国的“超女”到中央电视台的《梦想中国》，从东方卫视的《加油好男儿》到重庆卫视的《第一次心动》，几乎各频道都少不了娱乐节目的影子。     

七种武器之拳头——品牌部

古人云：挥洒无锋，大巧不工。无论是何对手．用拳头将他打倒．那种感觉才叫痛快。新闻频道的品牌部就是像拳头一样的武器。从1999年成立至2004年，新闻频道的各个节目已经趋于成熟．但在频道的品牌建设方面却还只是刚刚起步．所以，2004年，新闻频道在大陆的电视媒体中率先成立了品牌部，致力于推广频道的品牌知名度，塑造并提升频道在观众心中的品牌形象。成立仅仅一年，拳头击出劲力已够骇人。     

相对指标的新计算理念及其方法

<正>一、问题的提出在电视频道和栏目的评价指标中,大多数为相对指标,如收视比例(又称收看比例、观众规模)、期待度(又称满意比例、喜爱度)以及频道评价的指标,如频道包装形象、频道权威感、频道创新、大型活动、品牌栏目、节目品味格调、贴近性、广告可信度、广告实力感等等,它们的相对指标均剔出了覆盖入户的影响。     

从无为到有为——漫谈央视科教频道的品牌建设

似乎在一夜之间，品牌成为中国传媒业关注的重中之重。随意翻开一本传媒杂志，或聆听一场传媒领袖人物的演讲，品牌建设都是人们津津乐道的话题。在同质化竞争激烈的电视媒体市场，电视从业者更是以无比渴望的目光仰视着品牌这枚竞争利器。然而限于种种原因，国内电视媒体的品牌建设总是限于重策略轻战略，重短期轻长远的窠臼。品牌建设这一系统工程，在不少电视频道那里，就简单的沦为了宣称的差异化定位，令人目眩的电视包装再加上频道挖空心思的推介会。     

聊聊频道品牌

当人类刚开始了解到转换电视频道的乐趣时,频道品牌的精髓仅仅限于是一个昂贵的、闪闪发光的美丽图形或标志,又或是一组绚丽缤纷的色彩在荧屏上快乐的跃动。随着频道日渐增多,再加上竞争白热化,观众有了更多选择。电视台的领导们以往似神仙般的在九层云霄上的情景不再,如今也得卷起双袖走入红尘与大众打成一片。当电视史迈入另一个新的里程碑,品牌二字是最新的挑战。     

浅论有线电视频道方面的问题探究

有线电视的频道专业化是当前电视媒体发展的必然趋势，具体指电视频道以市场规律为基础，以观众需求为前提，充分利用现有有线电视的频道资源，对电视频道进行的专业化调整，一般将某一类节目作为某个频道的主体播放内容，专门为某一种特定的观众提供电视服务。本篇文章针对电视频道出现的问题，对有线电视频道专业化的相关问题进行了深入的探讨。     

江苏卫视：情感天下

频道品牌经营战略是一套科学、全面、完整的频道经营理念与机制。它包含频道管理、频道定位、栏目生产、营销推广等多个战略子系统。通过各个子系统的匹配运行实现频道经营的战略目的——打造具有巨大市场价值与广泛影响力的传媒品牌，从而用战略解决发展问题，用战略解决竞争问题。     

家庭购物频道“中小型企业产品＋互联网”能否成新方向

广电系家庭购物频道最近两年快速发展，其中大股东广电集团的支持至关重要，不仅提供价格低廉的电视频道，而且通过广电信誉帮助其获得消费者信任。出于控制质量的考虑，现阶段家庭购物频道主要以销售品牌产品为主，获利相对有限。其未来将逐渐增加中小产品的销售比重，甚至以OEM方式自创品牌，增强盈利能力。     

上星专业动漫频道在动漫品牌推广中的作用

上星专业动漫频道在动漫品牌推广中能够发挥中枢性作用,但是限于上星专业动漫频道与动漫制作公司两者的资本属性等因素,两者在动漫产业链中的割裂,对区域内动漫发展及频道、动漫公司都带来了不利影响。在新一轮文化体制改革下,借鉴已有的成功案例,上星专业动漫频道与动漫制作公司的融合发展,将为动漫品牌推广以及动漫产业发展,提供更大的推动性作用。