《北爱》,广告主看过来!

正只有1500万营销费用的《北爱》,通过与40多家品牌的合作,创造了10亿元以上的宣发价值,达到了品牌与电影的双赢,其整合营销的规模再创内地电影史新高。《北爱》创造了哪些品牌电影营销的新模式?广告主看过来!2011年中小成本影片《失恋33天》引爆社交媒体营销,意外创下3.5亿元票房的奇迹,使得国产爱情电影看到创新营销对于"光棍节档、情人     

综艺牵手银幕，电视产业链如何进化？——寻找电视综艺产业的理想国

今年春节期间,一部《爸爸去哪儿》搅乱了国内电影市场。从大年初一公映起,创下多项票房记录,8天票房破五亿,12天票房破六亿,而电影的拍摄时间仅仅花了五天,宣发预算仅花5000万。作为《爸爸去哪儿》电视节目的衍生品,这样一部不算电影的电影却在公映期内获得如此好的票房成绩,着实令人惊叹。     

“互联网基因”的电影公司

在筹备电影《小时代》宣发的过程中,从CEO张昭到乐视影业的每一个人都显得信心满满。"如果《小时代》第一部的票房没有达到预期怎么办?"在采访时我曾经问乐视影业负责社会化营销的经理。"不可能达不到预期!"他的回答斩钉截铁。随后乐视影业宣布和导演张艺谋合作,如此一来,这家电影公司在刚刚成立两年后,在这个国产电影崛     

黄金时代营销都是自由的

正文艺青年虽然多,但是文艺电影却屡屡遭遇票房"滑铁卢",文艺片究竟该如何营销?品牌广告主怎样借影片的势来进行延伸营销?十一黄金周已然成为各大电影摩拳擦掌的"黄金时期",黄渤系—《心花路放》、《痞子英雄2》、《亲爱的》分列排片率和单日票房的前三,10月1日开始公映的许鞍华导演的电影《黄金时代》,这部影片关注度虽高,但票房成绩却并不理想,令人大跌眼镜。     

《失恋33天》电影新营销的胜利

一部票房黑马——《失恋33天》的成功无疑给电影营销界打了一针兴奋剂．用不到1500万投入带来3．5亿票房,其中数字媒体营销起到了一定作用。对于尚处在摸索阶段的电影营销来讲,这仅仅是开始,但已见到光明。     

主旋律商业电影《战狼Ⅱ》的营销策略

由于中国电影市场长期被好莱坞大片和各类国产商业电影占据,主旋律电影因其内容形式与受众精神需要间的隔阂被长期边缘化。但2017年的主旋律电影《战狼Ⅱ》却以56.8亿元票房抢占华语电影最高票房纪录,堪称主旋律电影中现象级作品。其成功的重要因素归结于巧妙运用新媒体趋势下的社交媒体营销,并将话题营销、口碑营销、情感营销三者有机结合。研究其背后的营销策略,可以为我国主旋律电影的发展提供经验和启示。     

新世纪国产中小成本电影的市场突围之道

2002年由张艺谋导演的古装武侠大片《英雄》拉开了中国"大片时代"的序幕。大投资赢得高票房的"大片模式"在随后的几年里不断上演。但是这种"大片模式"在2006年被打破,宁浩的《疯狂的石头》以几百万的投资获得超过2000万元的票房。这种高产出比引起了业内人士的关注。特别是近几年,国产中小成本电影屡创佳绩。本文将结合电影创作、电影宣发,着重剖析自2000年以来国产中小成本电影的市场突围之道,总结其成功经验,促进中国电影产业的大发展,发繁荣。     

对撞好莱坞 国产片密集排入暑期档

2014年暑期，电影院里的凉爽掩不住电影票房之争的火热!《变形金刚4》（以下简称《变4》）打响了暑期档电影营销战的头炮，尽管吸金如潮，但未能像当年《功夫熊猫》《疯狂原始人》那般获得排片延期，预计在华将斩获20亿元票房。接下来，这场票房争夺战不再是《变4》一枝独秀，多部影片的票房抢夺战愈演愈烈。     

从《泰囧》票房井喷看自媒体营销的巨大潜力——以微博营销手段运用为例

电影《人在囧途之泰囧》以12亿票房收入创下国产商业电影的新纪录,一部从制作到宣传仅3000万元的总投入却取非凡票房的影片。《泰囧》的成功并不仅仅因为占据了好档期或者好运气,它的成功绝不能忽略背后强力的自媒体营销手段,这也给国产影片在营销上提供了借鉴。     

《小时代》,大营销

成本仅2000多万元的电影《小时代》取得了近5亿元的票房成绩。超过20倍的高额投资回报率无疑让《小时代》成为这个夏季票房上的大赢家。这与影片的发行方利用大数据分析为影片量身定制的营销策略有着密不可分的关系。营销模式让《小时代》成为一部"现象级电影",一路刷新多项中国影史的纪录。     

《致我们终将逝去的青春》,网络口碑营销

电影《致我们终将逝去的青春》上映16天票房已超6亿,不仅给年轻导演打了一剂强心针,也给中国电影的广阔市场更坚实的注脚。与徐峥《泰囧》的周密营销计划有点不同的是,本片的营销更多的是有点饥饿营销的意思。     

与烂片一样的创业分裂

许多创业公司的成功就是利用公众甚至分析师不知道内幕,把特殊资源渠道的贡献归到所谓的营销创新、产品创新上。冯小刚的贺岁新作《私人订制》一上映即遭遇到和《小时代》、《富春山居图》一样的尴尬境况：票房极好而口碑很差。一方面是网友在微博、微信等社交媒体上纷纷大骂影片缺乏诚意、糊弄观众,在豆瓣这类评分网站上,号称国内最专业的影迷群体打出了5.4分的低分;另一方面则是在不停刷新票房纪录,它破了华语片首映纪录,刷新华语2D电影单日票房纪录、单日观影人数纪录、以及四天票房纪录。     

艺术电影《春潮》的新媒体互联网宣发

自2020年开年以来,疫情之下院线电影纷纷选择线上发行的模式,前几部都是商业片,《春潮》则是首部选择院线转线上发行的艺术电影。在流媒体平台上线发行,流媒体搭配微信生态以及短视频平台进行宣传营销,《春潮》似乎为艺术电影探寻了一条新的宣发方向。     

烂片的赚钱逻辑

正郭敬明的最新电影作品《小时代3》上映首日,揽下1.1亿票房成绩,顺利打破国产非3D电影首日票房纪录。与此同时,它的豆瓣评分始终停留在4分以下,网友纷纷吐槽为何不能打负分。这种口碑失意、市场得意的分裂现象,并非个案。时间回溯,《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》等     

乐高 唤起你的怀旧情怀

正《乐高大电影》,这部堪称"史上最长广告"的电影,上映第一周就以6910万美元的票房一举夺得北美周末电影票房冠军,并衍生出一系列后续的营销活动。自2月7日在北美上映以来,华纳兄弟出品的《乐高大电影》就以惊人的速度连续刷新纪录。这部堪称"史上最长广告"的电影,在上映第一周,就以6910万美元的票房一举夺得北美周末电影票房冠军,超过了今年的奥斯卡最佳动画片《冰雪奇缘》。截至2月17日,美国总票房已达1.29亿美元。Twitter上,     

本月头条

《心花路放》票房破10亿：＂电商＋传统营销＂组合拳 从国庆档领跑每日票房大盘开始,《心花路放》一路保持喜人的票房增速,早在该片以平均每天35%（首映日排片率为46.64%）以上的高排片率9天创下8亿票房的时候,制片方、猫眼电影（独家网络预售平台）、麦特文化（负责该片全案营销的传媒公司）就一致表示,票房超过了预期的6—8个亿!在影片上映10天,累计收获8亿票房的时候,王易冰说,所有电影放映用的数字拷贝在制作时都带有密钥,期限一般是30天,从影院发行的角度来说,如果一个月以后我们的影片仍然有市场需求,还是会有少量排片。     

电影社交平台营销模式研究——以《致我们终将逝去的青春》为例

电影作为文化产品,在推广中开始了向新媒介的转移。回顾近年来的国内电影市场,《泰囧》、《北京遇上西雅图》、《第101次求婚》以及最近热映的《致青春》,都不同程度地创造了票房奇迹。本文以最近在各地热映的电影《致青春》为例,从一个侧面来解读庞大的宣传体系。根据国产电影在社交网络中的独特营销行为,重点探寻营销形态中的传播模式。从国产电影网络发行模式、营销团队培养的讨论,进而引出在社会化网络环境中国产电影行业面临的改革。     

粉丝成为“第一生产力”

正《爸爸去哪儿》《后会无期》与《小时代3》因粉丝捧场收获的数亿票房与其惨淡的口碑形成鲜明对比电影市场规模持续增长,单片票房过亿元已经不算个事儿。根据某产业论坛的统计,如今中国市场影片的默认"成功"标准已经是4亿元起跳。按照这个标准,今年有8部影片成功,除了《大闹天宫》独霸春节档、《分手大师》凭口碑效应等营销方式收获高票房,更值得一提的是年初《爸爸去哪儿》狂揽6.6亿元,以及至今硝烟弥漫的《后会无期》与《小时代3》票房擂台。《后会无期》已入账5.8亿,排片量高居不下,《小时代3》以5亿人民币完美收官,加上《小时代》前两部,票房总量达到惊人的13亿,成功让导演郭敬明腰杆倍儿直,郭导身材都显得高大了些。这3部"成功"的电影,真的是好电影吗?以豆瓣网评作为     

《十面埋伏》打“埋伏”

在西方．最早成功运用“整合营销传播”的典范案例就是电影营销。目前，美国电影工业的年收入超过1000亿美元。而中国虽然是电影大国，却远非电影产业强国，营销手法一直比较落后。但2002年，张艺谋的《英雄》在电影的创作上和对市场的操作上．强力推广整合营销策略．并取得了25亿元的票房收入．成了中国电影走进市场的营销第一版本．由此进入中国电影营销的分水岭时代。     

行业视野聚焦

今年8部国产电影票房超4亿,新导演占据半席截止8月,今年票房超过4亿的8部国产电影,分别是《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》、《同桌的你》、《北京爱情故事》、《分手大师》,再加上仍在上映的《小时代3》和《后会无期》。其中最高的《大闹天宫》以10．4亿居首,而最低的《北京爱情故事》也达到4．05亿元,8部电影的总票房就接近50亿人民币。值得关注的是,新导演的作品占据了半壁江山,陈思诚、郭敬明、韩寒、邓超四位新导演的作品都拿到了超高的票房成绩,其中陈思诚、韩寒、邓超三位更是首次执导便拿到票房佳绩。