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本文汇总了1973年至今国外广告幽默化在40年中的主要研究成果。国外的广告幽默化研究主要经历了效果研究时期、理论研究时期、理论成熟时期和跨国界研究时期这四个阶段。 相似文献
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随着新媒体与新技术的发展,为广告带来了新的设计手段和表现空间,推动了广告由传统的单项传播模式向双向互动传播模式转变。本文从传播学的视角分析新媒体的特点,并就新媒体发展对广告传播产生的影响进行客观阐述,在此基础上提出三种广告新模式,以期明确广告传播在新媒体时代下的发展方向。 相似文献
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中国经济自改革开放以来取得了一系列令人瞩目的成绩,经济总量不断创新高,而人均GDP也进入小康社会行列。但与此同时,环境污染也是触目惊心。然而目前是中国"十二五"经济转型的关键时期,如何把握好环境规制和产业升级之间的平衡,成了一项重要的研究课题。本文着重对目前已有相关的文献和研究成果进行大致的概述和综合。 相似文献
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本文从我国公用事业改革进程中的政府规制出发,以政府规制理论为基础,结合我国的实际,从公用企业政府规制的含义、理论基础、类型及措施方面对其研究文献进行了整理归纳.这对于厘清我国公用事业领域政府规制的发展道路和方向,一步转变政府职能,深化政府规制改革具有一定的理论和实践意义. 相似文献
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根据新媒体技术在情景式互动广告中的应用趋势,结合情景式互动广告的特点和采用的新媒体技术与新媒体传播的特征,指出借助新媒体技术的具有创意的互动广告是能最大发挥广告传播作用的关键. 相似文献
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在电子商务时代,由于生产者与消费者之间中间环节的减少,网络广告作为生产者与消费者之间的桥梁,消费者对产品的选择更加依赖广告,作为互联网产业支柱之一的网络广告业进入高速增长期。本文探讨新媒体时代广告营销主要模式。 相似文献
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随着我国市场经济的不断发展,比较广告被广泛采用,由于比较广告自身的缺陷以及相关法律规制不完善,行为人在比较过程中难免会使用违法比较广告。文章通过我国比较广告的立法实践进行研究和总结,指出我国在违法比较广告法律规制方面存在着缺陷,应该从完善比较广告的立法内容、明确违法比较广告的法律责任建立全面监管体系三个方面着手,对我国违法比较广告的法律规则加以完善。 相似文献
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当今的社会是信息化的社会,信息传播的途径不断增加,新媒体快捷高效的传播方式为信息传播开辟了新的领域,冲击着传统媒体。报业作为传统媒体的代表之一,受到了严峻的挑战。在崭新的媒体环境下,报业的发行量和市场广告份额承受了巨大的竞争压力。本文剖析了报业的发展现状以及面临的困境,提出了在新媒体环境下广告经营策略的创新途径,以保持报业未来在广告市场的竞争力。 相似文献
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本文对国内外广告与价值观进行综述,结果表明:首先,在研究内容上,理论分析的文章居多,综合各种媒介的立体研究很少;其次,在研究方法上,横向研究较多,纵向研究不多,大部分为内容分析法;此外,硕士论文主要是非新闻传播类学者所写,博士论文层次上的研究尚未展开。总体上看,广告与价值观研究处于浅层状态,急需吸引更多传播学者的参与。 相似文献
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广告业在发展过程中很大程度上受到了虚假广告泛滥的危害,加大对虚假广告的治理力度已经成为必然选择。本文运用法经济学理论,对虚假广告出现的原因及现有的法律规制等进行分析,以期改善广告业发展的法律环境,健全治理虚假广告的法律规制体系。 相似文献
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名人代言虚假广告已经屡见不鲜,由此引发了严重的社会危害性.但由于我国现行广告法律制度的缺失,造成名人虽代言了虚假广告、却无需承担任何法律责任的现状.本文在对当前我国法律规制名人代言虚假广告的现状和存在问题进行分析的基础上,提出了相关的法律规制建议,以维护广大消费者的合法权益,创造干净的消费环境,共建诚信健康的和谐社会. 相似文献
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近年来随着新媒体的不断发展,对传统广告原有的发展模式带来了巨大的冲击,不仅降低了传统纸质广告宣传方式的影响力度,而且对电视广告等营销方式也有巨大的削弱.在新媒体背景影响下,广告营销不断创新营销策划方案,推出新的营销策略,对于提高广告营销的效果具有重要的推动作用.本文主要对新媒体背景下广告营销发展的状况进行分析,分析了广... 相似文献
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信息技术的发展带来了媒体格局的演变,而广告也在发展自身的内容和形式,传统的电视媒体和纸质媒体在遭受着新的数字媒体的挑战,尤其是移动媒介逐渐改变着人们的生活方式,这些预示着我们正在进入一个新媒体时代。而广告业也搭乘新媒体的列车从原来的平面为主发展成为动态为主,从固定的媒体和播放时段走入了移动媒体播放时期。 相似文献