数字经济背景下农产品电商直播营销的策略探析

在数字技术发展与乡村振兴双重背景下,电商直播助农营销受到农户、直播平台、企业及消费者的共同关注。在直播经济风口下,电商直播可以有效提升农产品销量,助力城乡文化信息沟通,帮助电商农户脱贫致富。然而当前直播助农仍存在农产品初级单一、农业结构失衡以及农户专业素养不足等问题,未来需进一步促进农产品精深加工、优化电商配套服务体系、深化直播营销技巧以及增强电商从业能力。     

乡村振兴背景下发展农产品直播带货的思考与对策

解决中国“三农”问题,振兴乡村是必经之路。本文综合以往农产品直播带货相关文献成果和实践成果,认为直播带货在乡村振兴中能有效推动农产品价值转换和提升乡村人才振兴。但同时,这种电商营销新模式在发展过程中也出现了一些问题亟待解决,在实践中面临来自农产品本身、主播影响力、法律规范和政府监管等方面的挑战。基于此,从强化农产品自身建设、培育职业主播、健全法治体系和规范市场秩序等方面提出相关建议,以促进农产品直播带货健康发展,更好发挥其助力乡村振兴的作用。     

农产品直播带货营销策略研究

自新冠疫情暴发以来,更多的企业由传统的线下销售逐渐转换成线上销售模式。直播带货凭借其无接触购物这一特点迎来了新的发展机遇。本文从新冠疫情背景出发,考虑将“直播+短视频+电商+农产品”等组合形式作为农产品销售的新渠道,用创新的营销渠道解决农产品销量低,销售路径传统、售卖困难等问题。着重论述了农产品直播带货存在的问题,并从主播团队、农产品质量、宣传内容、直播活动、平台配套设施及售后、网络直播市场六个方面提出营销策略。     

数字经济背景下农产品直播电商营销策略探究

21世纪数字经济的背景下,改变了产业的销售链,刺激出了很多新兴的营销方式。对于农业产品来说,直播营销的出现无疑把农产品的数字化营销方式推到了全新的高度。但是由于农村经济和数字化发展程度较低,电商直播农产品带货依然存在很多的问题,这对推动农村数字经济的全面发展是非常不利的。本文通过对当前农产品直播现状的分析,讨论数字经济下电商直播农产品的重要意义。探讨和研究在农产品直播营销中存在的问题,并针对这些问题给予相应的解决策略。     

探索疫情下的农产品直播带货之路——基于央视直播带货为例

2020年新冠肺炎疫情导致线下销售渠道受阻,直播带货成为新的商业销售模式,并有力的带动了农产品市场的开拓和发展。本文通过以央视直播带货为例,分析其优势、特点以及应用现状,总结农产品直播带货的新思路与实践路径并进一步探讨未来农产品直播带货的发展趋势。     

直播带货助推农产品营销模式升级路径研究

直播带货是我国农产品电商发展过程中的一种新业态营销模式,为农业电商增添了新的发展活力.本文从电商时代直播带货模式的内涵着手,分析了直播带货模式的意义和现状,找出制约农产品与直播带货新营销模式融合发展的因素,从构建农产品直播利益链、加快农产品冷链物流设施建设、优化农产品直播带货过程、加大对农产品直播带货的监管力度四个方面...     

农产品直播带货的发展困境研究

农产品直播带货在近年越来越受到关注。2020年新冠疫情的影响,越来越多的农产品走入直播间,农产品网购成交量逐渐增加。研究发现,直播带货具有直观性、互动性的优势促进农产品销售,但直播退货现象增加。通过深入的原因分析,从转变观念、建立直播营销团队、构建绿色直播体系、加强网络直播监督管理等方面提出发展对策,推进农产品直播营销的发展。     

基于电商平台的直播带货营销策略研究

随着移动终端设备使用的普遍化，网络直播应运而生。网络直播通过实时互动，能够给用户带来独有的体验感。2019年，直播电商兴起，一跃成为网络购物的热点，视频直播将产品和电商进行有效深度的融合，直播带货的营销方式也成为产品销售的有效方式。“宅经济”的加持下，将网络直播推向高潮，平台、商家、明显、素人不断涌入直播浪潮，直播电商战局空前高涨，产业链上下游各方加速进场，加速行业洗牌。在此情形下，研究直播带货的营销策略，能够更好地吸引消费者，促进企业发展。     

乡村振兴背景下旅游产品电商直播带货助农研究

乡村旅游得以发展有着惠国惠民的重要意义,它不仅助推乡村振兴战略的成功实施,在产业、文化、环境、社会、人才等方面的振兴也发挥着作用。本文分析乡村振兴背景下旅游产品电商直播带货助农现状,提出了“工厂式”培养、科学化评价等电商直播带货助农的优化建议。     

营销模式升级下电商直播带货发展策略探究

线上电商行业持续发展,直播带货营销模式受到大众青睐。在电商直播带货行业发展的过程中,还存在着一些问题,对直播带货行业的监督需要加大管理力度,推动电商直播带货行业顺利发展。本文主要阐述了营销模式升级下电商直播带货行业的发展优势及建议。     

基于直播带货下的消费者购买行为

互联网直播带货是在互联网平台特别是网络社交平台的辅助下逐步发展而成的一种新型商业模式,已成为电子商务平台的新增长点。直播电商在过去三年中实现了跨越式经济发展,特别是在新冠肺炎疫情期间,电子商务成为了打开商品的销售及促进商品流通的重要方式。目前,中国的直播商品主要有两类,而无论哪一种类型的兴起,都离不开网络直播服务行业的...     

数字化背景下电商直播带货的营销模式创新

电商直播带货带来红利的同时,也催生了一些乱象,营销效果无法与早期相媲美,因此需要基于数字化背景下,研究和分析电商直播带货营销模式的创新方式,推动现有模式转型发展。本文分析了电商直播带货发展现状和成功营销模式后,指出现有营销模式中需要改进的方面,从而得出创新启示,包含拓宽服务边界、分阶段引流、打破营销模式同质化和强化消费者权益保护等。     

电商"直播带货"中的问题解析与规制建议

在互联网技术成熟与疫情严重抑制线下消费大背景下,直播带货为刺激消费,为拉动经济增长按下了强劲的启动键.但由于直播带货处在新发展阶段,内部控制薄弱、外部监管不力,诸多问题频发.本文解析了直播带货假货频仍、价格混乱、明星带货产品质量也存隐患、退货退款无保障等问题,同时,深度剖析了快递规模大,产生包装物垃...     

漳浦县直播带货成效浅析

新媒体时代的来临给各个行业都带来了巨大冲击,电商行业也不例外.在新时代背景下,直播带货成为主流趋势,开启了电商新业态的发展之路.受到新冠疫情影响,漳浦县近年来出现诸多产品滞销案例,严重阻碍了当地经济发展.为此,漳浦县政府带头打响了"直播带货战",当地产品滞销情况得到有效缓解,本地农产品销售渠道大大拓展,促进了产品销售转...     

直播带货可信度对消费者购买意愿影响

结合相关的文献论述分析观察可知,从可信度的思路进行分析,构建出相应的理论模型能够有效地判断网络环境下的商品信息的可信度以及网络口碑环境对于消费者购买意愿产生的直接影响,观察出需求结构对于直播带货、信息可信度、消费者购买意愿之间的协调性作用。 为了全面探究新型的网络环境下直播带货可信度本身对于消费者购买意愿产生的影响,加快消费结构分析,判断在当前的经营形势下消费者的消费观念和购买意向特点,就应当在现有的数据支持下对其进行综合观察。 但是直播带货的市场饱和度增加,产品质量问题的影响等多种问题对于消费者购买意向的影响冲击相对较大。 为此文章结合现状分析,观察直播带货可信度对于消费者购买意向产生的直接影响,从而全面提升消费质量,增进消费者满意度,营造良好的市场环境。     

关于直播带货背景下的供应链研究

直播带货作为新兴的商业模式,不仅影响改变着人们的购物方式,也让整个供应链体系的运转产生了翻天覆地的变化。直播带货以供应链为底盘,直播带货商业模式对供应链提出了新的要求。本文首先阐述了直播带货商业模式的本质以及直播带货下供应链的基本形态,尔后指出了直播带货下供应链体系存在的问题并提出了相应的解决措施,希望能够构建更加完善的电商供应链以支撑直播带货最大限度地创造利润。     

直播带货成为释放经济活力新动能

网络直播带货,是通过一些互联网平台,使用直播技术,进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式.在移动网络蓬勃发展的今天,直播带货以其强大的亲和力、独特的互动性以及物美价廉,迅速成为释放经济活力新动能,即将发展为一个千亿级的新市场.本文将通过网络直播带货与传统线下购物及传统电商的比较,对经济发展作用的归纳和行业部分...     

公益直播带货在电商平台运营的可行性分析

新冠疫情对我国社会经济市场造成了重大影响,特别是部分地区的优秀农副产品,因无法打开销售渠道而对地区的社会经济发展造成一定影响.在此发展背景下,公益直播带货成为促进社会经济持续发展的全新方式,通过主流媒体融入进直播带货中,充分发挥明星效应、网红效应,为地区经济复苏提供保障.本文通过分析公益在电商平台的运营发展,研究主流媒...     

直播带货模式下影响消费者购买农产品的决策因素分析

直播电商的迅速发展和消费者购物途径喜好的改变,以及新冠疫情防控常态化让农产品直播电商开辟了农产品营销新渠道.分析直播带货模式下影响消费者购买农产品的决策因素有利于直播农户、带货主播、直播平台进一步改善营销模式、提高农产品直播带货销量,丰富直播电商消费者购买决策因素的理论研究.本文通过查阅文献和问卷调查,以理论+实证...