试论媒介技术驱动下广告传播的新形态与新理念

在媒介技术创新优化的同时,媒介技术的发展环境发生了转变,广告传播进入了数字化、数据化与智能化的时代,为广告传播的互动性增强、信息接触方式优化以及广告形式重构产生了驱动。在直播平台、电商平台诞生后,传统的广告传播方式逐步被短视频、电商直播及场景营销等新的方式所取代,致使广告传播的形态及理念均有所转变。为此,本文以新时代背景下媒介技术环境的分析为切入点,对媒介技术驱动下的广告传播新形态及新理念进行了逐一阐述,旨在为广告传播形态及理念的科学运用奠定基础,从而优化广告传播效果,驱动广告业的稳定与长效发展。     

出版业图书直播热潮下的冷思考

随着互联网技术的不断发展,直播逐渐成为大众接受度极高的媒介传播形式,也成为出版业开展图书营销的新方式。本文立足于时代特征,以出版业的图书直播为切口,分析了当前图书直播现存的问题,并针对性地提出优化策略和合理建议。     

媒介融合视域下,互联网电商直播实践与创新路径研究

近年来,电商直播逐渐成为互联网新一轮的"风口",实现了流量和变现的双重目标。基于此,本文立足媒介融合引发产业融合的规律,着眼生产者、传播者的理论需求,阐述了电商直播的生态演变进程,分析了电商直播的商业模式和传播特征,力求深入剖析电商直播面临的困境,以期探究电商直播未来发展的实践路径。     

特步：占据媒介传播制高点

在2009年中央电视台黄金资源招标会上，特步战胜多个竞争对手一举中标中央电视台2009—2010体育赛事直播节目合作伙伴，占据媒介传播制高点。     

中国报业应对三网融合的三大整合策略

2010年,随着三网融合的实施和“云计算”技术的发展,信息传播的效率、时效性和空间渗透性得到了进一步提升,新的传播技术在创造信息传播新境界的同时,也重新建构了新的阅读情境和媒介市场。从经营上看,重新建构的媒介市场里包含了一种新型的个人与个人之间、商家与商家、个人与商家之间的新兴贸易关系以及新的媒介生态下媒体品牌的重新站位与洗牌。     

广电新闻现场直播中编辑的创新与思考

我国广播电视新闻现场直播经过了多年的发展,在各重大新闻事件报道中发挥出越来越重要的作用。本文回顾了我国和世界广电新闻现场直播的发展历程,分析了广电新闻现场直播编辑过程中需把握的广播电视媒介的基本特征,提出编辑须遵循新闻传播规律、符合受众视听和把握社会发展规律的理念,加强编辑过程中的直播理念创新、报道风格创新和直播技术创新。     

基于互动仪式链的自习室直播发展创新策略

抗击新冠肺炎疫情期间，上亿网友直播观看“云监工”等互动仪式造就了现象级慢直播的出现，自习室直播作为一种新形态慢直播也逐渐被人们熟知。本文以社会学的互动仪式链理论为视角，剖析自习室直播中蕴含的互动仪式链理论，发现自习室直播形式固化且强调体验的媒介技术限制，直播场域单一且呈现视听表达的多元价值设限等发展瓶颈。据此，从直播形式拓展，推进拟态陪伴升级；直播技术赋能，强化媒介融合发展；直播场域营造，实现极度空间效应；直播价值衍生，重构消费市场类型等方面，提出自习室直播未来发展的创新策略。     

场域视角下全民直播对受众消费的传播力影响及优化策略分析

近年来,全民直播的热度一直居高不下,尤其是突如其来的疫情让直播迎来了井喷式发展。 直播迅速在各行各业得到应用,不论年龄、背景、性别以及地区,每个人都在不同场景下被普及了直播。 文章从社会学场域理论视角切入,探讨了全民直播对受众消费的传播力影响,并就直播平台的传播效力提出一些优化策略。     

媒体融合时代下的新闻网络直播

媒介融合时代下，得益于各大网络平台的支撑，网络直播快速兴起，以跨时空、面对面的方式，吸引了广大受众的目光。作为一种新业态，网络直播的崛起和快速发展同样面临着许多问题。尤其是新闻媒体在加入网络直播行列的过程中，要尽量避免“昙花一现”，通过创新实现长久发展。在本文的分析中，主要站在媒介融合时代背景下，对新闻网络直播如何避免“昙花一现”的创新思路展开探索，以供参考。     

做媒介创意的先锋

媒介仅仅是媒介,理性客观!媒介又不仅仅是媒介,需要创意思维!媒介创意主要指的是创新形式的媒介表达形式。相信大多数人会理解以下这几个例子:"7.13"申奥直播的时候,当萨马兰奇宣布北京申办奥运会成功,声音一落,在中央电视台一套和四套马     

5G环境下通信运营商的品牌传播策略

通信运营商作为5G技术的主要研发、应用行业，随着5G时代的到来，万物互联的环境不仅带来了技术、产品的变革，也影响着运营商广告传播的方式。同时品牌传播作为市场营销的重要部分，利用5G技术更新传播形式，以及利用5G产品概念更新品牌传播方向，都成为运营商变革的要点。文章主要围绕5G环境下线上线下两个传播方向，探讨新媒体、节点热点与个性化权益、沉浸式体验传播的爆发和发展、直播短视频的探索，以及线下活动、实体门店、传统媒介的变革与改造。     

媒介的差异化传播

今天的媒介处于激烈的市场竞争中,媒介传播的同质化现象严重制约了其发展,实现媒介的差异化传播,势在必行,本文笔者将结合新闻传播学、市场营销学等相关知识,谈谈如何实现媒介的差异化传播。     

广播新闻视频直播策略研究

融媒体传播环境下，受众的阅读习惯、资讯爱好都发生了变化，传统广播电台如果采用单一的传播形式，将无法获取大量用户。视频直播可以使信息传播更加丰富多样，改变传统广播新闻只能依靠声音的劣势，使广播新闻能更好地在受众群体中传播。本文分析广播新闻视频直播的重要性，并提出做好新闻视频直播的策略。     

数字时代编辑的传播理念与媒介素养探析

数字时代传媒产业模式和内容发生了新的变化,编辑的传播理念和媒介素养受到挑战,编辑不再是单一的稿件把关人,而是转向知识传播,工作重心由重出版转向重传播效果。数字时代提高编辑的媒介素养,要求加强与媒介、媒体和受众的交流;要求提升掌握、分析、评估媒介产品的技巧和能力,学习先进的传播理念,打造知识传播性媒介;要求形成提高媒介素养的文化环境。     

媒介融合对广告传播的影响研究——兼谈广告传播的未来发展趋势

数字技术和网络技术的迅猛发展引发了媒介融合。媒介融合的影响面涉及媒介生态系统中的每一个环节,其中也包括广告传播,媒介融合对广告传播的影响是全方位的,本文着重探析媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,以期找到演变中广告传播活动的正确方向。     

网络直播发展现状及创新趋势

随着互联网技术的发展,网络直播表现出井喷式发展态势,各类网络直播平台、多样化的网络直播内容层出不穷。当前网络直播的内容大致包括三种类型,即电竞游戏类直播、秀场直播和新闻及生活服务类直播。本文将分析网络直播发展现状、传播特点及存在的问题,探讨其发展趋势。     

我国主流媒体媒介品牌传播策略研究——以人民日报官方微博为例

随着数字媒体时代的到来,传媒进入注意力稀缺时代,媒体传播到达率不仅与其传播内容有关,更与用户选择并相信哪种媒介品牌作为信息接收源有关,如何实现有效传播、优化传播策略以打造优质媒介品牌成为不容忽视的重要议题。本文将以我国主流媒体微博媒介品牌传播典范——人民日报官微为例,分析其在微博平台上的媒介品牌传播及推广策略,主要从媒介环境、媒介定位及传播内容三方面展开分析,以个案研究、内容分析法和文献研究为主要研究方法,引入CIS企业识别系统,分析总结在自媒体兴起、传播内容同质化以及用户属性多变的媒介环境下,人民日报官微在传播策略方面的成功经验和面临挑战,并提出对策,为我国主流媒体如何利用新媒体巩固、经营自身媒介品牌提供借鉴。     

论编辑在文化传播中创造和超越的主体地位

数字时代传媒产业模式和内容发生新的变化,编辑的传播理念和媒介素养受到挑战,编辑的传媒理念不再是单一的稿件把关人,而是转向知识传播者;单向传播到互动式交流传播;工作重心由重出版转向重传播效果的实现。数字时代提高编辑的媒介素养,要求加强与媒介、媒体和媒体受众的了解和交流;要求提升其掌握、分析、评估媒介产品的技巧和能力;要求学习先进的传播理念,打造知识和传播性媒介;要求形成提高媒介素养的文化环境。     

微博广告的传播特质分析

每个传播媒体都有自身不可忽视的传播特质,这是广告主在进行媒介选择时所考虑的重要元素之一。同时,媒介的传播特质对媒介的传播效果有着很大的影响,通过对传播特质的分析可以有效的预测该媒体所传播的广告后期影响效果。     

浅析电视新闻节目的发展趋势

媒介融合趋势是当今媒介生存的主要背景,作为传统媒介的电视也有新的机遇和挑战。浅析电视新闻节目的发展趋势主要有三个,第一在未来很大程度上依托于新媒体。第二未来新闻节目的发展呈现直播化趋势。第三未来新闻节目的发展呈现娱乐化的倾向。