用户视角催化新媒体平台内容之变——以厦门广电集团媒体融合发展实践为例

推进媒体深度融合，着眼点在于加强新媒体平台内容建设。厦门广电集团积极探索强化以用户思维为引领，发挥在地、视频、直播、主播等优势，从用户“需求侧”视角不断丰富新媒体平台内容产品，提升用户参与度、满意度和获得感，充分体现新型主流媒体在引领舆论导向、构建全媒体传播体系、扩大主流价值影响力方面的重要作用。     

新时期传统媒体和新媒体的融合发展

在“互联网+”背景下，传统媒体和新媒体的融合发展已经成为媒体发展的必然趋势。在融合发展的过程中，传统媒体在技术、内容、人才、盈利模式等方面均面临挑战。因此，传统媒体需要从加强技术创新、推动内容生产与传播的多元化和个性化、培养跨媒体与领域的复合型人才、创新盈利模式等方面着手，不断创新和转型，为媒体融合发展贡献力量。     

地方党报新闻客户端发展探析——以“新天水”为例

随着移动互联网的迅猛发展,新的传播技术给传统纸媒带来了巨大挑战,承载着党报融合转型的地方党报新闻客户端被赋予特殊使命,新闻客户端 APP 成为地方传统媒体转型发展的标配,但特色不突出、技术驱动弱、优质内容贫乏、用户黏性低等问题也显露无遗。本文以“新天水”为例,从媒体融合、内容、创新、服务等方面探析地方党报新闻客户端的发展之策。     

信息化背景下地市级媒体融合发展态势

媒体融合是当前信息化时代发展的必然趋势，当前，地市级媒体融合发展所面临的阻碍主要在于局限于形式的融合、发展目标不清晰及缺乏创新性等方面。为了实现信息化背景下的融合发展，地市级媒体应当从双向创新“形式+内容”、定位发展目标、创新发展形式、跨界合作生产内容、整合资源平台、深化信息技术、设定协同机制等方面着手，积极探索融合发展创新之路。     

融媒体时代短视频新闻传播路径研究

融媒体时代为新闻媒体带来了全新的发展机遇，在各类媒体的融合发展中，短视频新闻逐渐崭露头角，成为目前主流的新闻传播形式。因此，融媒体背景下，有必要对融媒体及短视频新闻的特点进行分析，探讨二者融合的价值，从短视频的用户黏性、制作品质、内容真实性价值等多方面进行阐释，制定短视频新闻传播的可行路径，进一步促进新闻媒体的创新融合发展。     

不忘初心 融合发展——媒体融合的守正与创新

在新时代背景下，媒体融合发展已成为大势所趋。面对高度开放、错综复杂的媒体大环境，媒体融合既要有突破创新，又要有所坚守。媒体行业应从守正与创新两个角度分析媒体融合发展实践路径，从政治立场、舆论导向、价值取向三个维度探讨媒体应坚守的使命，从强化互联网思维、突出用户导向、注重人才建设三个方面分析媒体应做出的改革，在变与不变中实现可持续发展。     

刍议媒体融合视角下电视导演创作技巧

媒体融合视角下的电视导演创作技巧，面临要素填充过多、主题不甚明朗、创作方式陈旧、不以受众为中心等难题，笔者以此为出发点，从内容为王、主题制胜、推进内容融合、打造丰富节目等方面，探究媒体融合视角下电视导演创作技巧。     

提升融媒体产品影响力实践与思考

科技发展日新月异,迎面而来的5G时代,为媒体融合带来了新的气象,各级媒体纷纷开启深度融合发展的探索之路。本文分析鹿城区融媒体中心在媒体融合发展过程中如何打造融媒矩阵,从内容、渠道等方面拓展整合资源,提升产品影响力,从而为鹿城声音插上全媒体的翅膀,实现主流媒体在新时代的再次飞跃。     

海关融媒体中心建设路径研究

智媒时代,海关借助科技的力量,以人本的逻辑建设海关融媒体中心,是服务国家战略和人民、有效传播主流价值观的需要。目前,海关媒体融合工作存在认识待深入、顶层设计不足、技术平台缺失、流程创新不足、分众传播较少等问题。在借鉴各类融媒体中心建设的基础上,形成海关融媒体中心建设的指导思想、建设思路、建设内容与步骤,以期达到海关内部信息的融合、与社会媒体的信息融合、与信息用户的信息融合,乃至与海外媒体信息融合的效果。     

地市级融媒体平台如何提高短视频传播力

伴随着信息技术的不断发展，在技术的推动下，传统媒体与新媒体以开放、整合与共享的方式逐步融合，媒体的传播模式也随之产生了巨大的变化，已经迈入了融媒体时代。本文从融媒体环境出发，对地级市融媒体和短视频的现状进行分析，从媒体认知、生产模式、版权意识等方面入手，从价值引导、内容生产、转型途径等角度探讨如何在融媒体环境下提高短视频传播力的策略。     

土豆网:视频娱乐营销

土豆网2010年始终保持稳步增长的态势。从一个视频分享网站向以用户分享为基础、集热播影视剧的版权内容和自制内容三合一的全方位媒体公司成功转型。伴随着三网融合的不断深入,网络视频正向传统电视终端、手机等移动终端渗透,逐步显现出强大的威力。从目前     

媒体融合背景下公益广告传播策略的研究

公益广告对于促进精神文明建设,传播社会主流文化具有重要的作用。在媒体融合的背景下,公益广告传播大放异彩,媒体融合为公益广告传播提供了很好的契机,公益广告专业化和商业广告公益化的发展趋势越加明了,投放力度明显加大,但是其传播效果却不够突出。基于媒体融合的环境解析,进而分析媒体融合背景下公益传播环境的变化,包括媒体环境、受众需求和传播主题的变化等;最后,从传播主体、目标受众、广告内容、表现方式和传播平台等方面提出公益广告借助媒体融合平台的传播策略。     

把“硬题材”做成“软新闻”——媒体融合下时政新闻报道分析

在媒体融合的时代背景下,人们在日常生活中可接触到的信息获取渠道越来越多,各类媒体产品的质量上限也越来越高。随之而来的,人们对媒体产品和服务的要求也有所提高。基于此,文章围绕纵深化、个性化两个方面,研究媒体融合下受众对时政新闻报道的多元需求,并从拓展时政新闻报道维度、满足受众互动需求、提升新闻报道内容质量等方面提出了时政新闻报道的思路。     

传统媒体平台与新兴媒体对比分析及管理改进建议

传统纸媒曾是人们生活中必不可少的一部分，而如今却渐渐被星星媒体的快速发展所掩盖。面对变化迅速的外部世界，传统媒体应在管理方面做出一些改变。文章首先通过与头部商业媒体平台——今日头条的分析与预测，结合一定程度的对比来探寻新兴媒体背后火爆的流量密码，结合时代的变迁和政策的改革说明新媒体管理变革的必要性；其次，指出现有新媒体平台融合浅显、用户活跃度低、人才评价机制不完善等问题；最后，从信息推送机制、内容创作者、平台运营者等方面给予可行性解决方案。     

社交媒体对市场营销效果的影响研究

当前,社交媒体在市场营销中扮演着关键角色。本文研究发现：首先,社交媒体作为重要的沟通渠道,通过客户参与和互动及用户生成内容对品牌建设产生深远影响;其次,社交媒体通过提高品牌曝光率、用户反馈和定制化广告等手段,塑造品牌知名度和形象,社交媒体数据分析有助于精准目标市场定位,并支持定制广告策略;在影响因素方面,内容质量与创意、社交媒体平台选择及营销策略等方面均影响市场营销效果;最后,社交媒体对市场营销的影响体现在提高销售转化率、用户参与度和反馈及ROI的评估等方面,深刻影响企业的市场地位和经济收益。本研究仅供参考。     

传统电视与新媒体融合发展的战略分析

随着互联网技术的发展,电视媒体逐渐与新媒体融合,形成了新的发展模式。传统电视与新媒体的融合在电视广告、内容制作以及平台创新等方面都产生了深远影响。本文旨在探讨传统电视与新媒体融合发展的战略,分析电视媒体在新媒体时代的发展现状与问题,并提出应对策略。     

全媒体时代纸媒与新媒体的融合

随着互联网的普及和数字技术的快速发展,传统纸媒行业正在经历前所未有的变革。尽管新媒体具有诸多优势,但它也存在一定的局限性,如信息质量参差不齐、内容同质化等问题。纸媒和新媒体要加强品牌建设、构建媒体融合平台、加速技术升级以及重视用户体验,从多方面推动全媒体时代纸媒与新媒体的融合发展,不断推进数字化转型和融合发展,提高市场竞争力,从而实现共赢。     

消费升级背景下的媒体电商人才培养规格与途径研究

媒体电商以内容为纽带,通过聚集人群后销售商品,这与消费升级背景下持续增长的高品质、内涵型、个性化消费需求是相适应的。媒体电商人才需要形成包括媒介融合传播能力、持续的高品质内容生产能力、议程设置能力与供应链知识等在内的复合型认知能力体系。媒体电商人才的培养途径可以从组织编写媒体电商教材,在相关专业开设电子商务课程,开展融合实践教学等入手。     

融媒体时代纸媒发展困境与突围之道

本文主要从纸媒传播载体、传播效果、传播内容及受众需求等方面入手,对融媒体时代纸媒面临的困境进行分析,提出纸媒突出重围的应对之策,希望充分挖掘和利用纸媒自身优势,通过与新媒体融合、塑造自身品牌,生产出满足广大受众需求的优质内容,转型为新型主流媒体。     

全媒体传播体系建构与多维边界拓展——2022年我国媒体融合发展年终盘点

随着媒体深度融合发展进程的加速，2022年我国媒体融合发展主要表现为适应对体系化和全局化的需求，从顶层设计层面将全媒体传播体系建设作为媒体融合深度发展的目标。2022年媒体融合发展具体表现为技术深化、反向融合、主流表达、产业合作等特征，从内容创作、传播形态、盈利方式、组织架构等多方面呈现出智媒时代媒体融合发展的新态势。