巧妙运用场景思维提升传播效果

近年来,不少新闻媒体机构强化新闻客户端建设,力求通过打造自有阵地全面提升媒体影响力。尤其在内容生产过程中,不再只考虑生产本身,而是更注重传播效果的最大化,从而实现媒体的融合效力和品牌升级。在以用户为中心的移动互联网时代,要实现这一目标,除在内容上下功夫,还必须充分理解并运用好场景思维,实现良好的用户体验,促成高效的传播效应。     

社会化媒体时代城市品牌传播的探讨

面对社会化媒体时代的到来,城市品牌传播该做怎么样的思考?本文基于社会化媒体用户生产并传播内容与用户彼此间的关系为社会化媒体发展的双驱动力的认知之上,围绕社会化媒体时代城市品牌传播发起者的可知与未知、社会化媒体平台在城市品牌传播中的角色认知、政府机构在社会化媒体时代城市品牌传播中角色的认知、社会化媒体时代城市品牌传播渠道认知等几点对社会化媒体时代城市品牌传播展开探讨。     

新闻短视频内容特征及传播策略

传统以图文为主的信息传播方式已难以满足受众的需求,快速崛起的短视频成为新媒体寻求发展的方向。在生产制作新闻时,媒体开始关注用户的感受,而情感互动也因此成为主流媒体的重要策略。结合新闻短视频在内容生产方面的特征,分析探讨真正适合新闻短视频传播的策略,对融媒体背景下新闻短视频的发展有重要意义。     

我国主流媒体媒介品牌传播策略研究——以人民日报官方微博为例

随着数字媒体时代的到来,传媒进入注意力稀缺时代,媒体传播到达率不仅与其传播内容有关,更与用户选择并相信哪种媒介品牌作为信息接收源有关,如何实现有效传播、优化传播策略以打造优质媒介品牌成为不容忽视的重要议题。本文将以我国主流媒体微博媒介品牌传播典范——人民日报官微为例,分析其在微博平台上的媒介品牌传播及推广策略,主要从媒介环境、媒介定位及传播内容三方面展开分析,以个案研究、内容分析法和文献研究为主要研究方法,引入CIS企业识别系统,分析总结在自媒体兴起、传播内容同质化以及用户属性多变的媒介环境下,人民日报官微在传播策略方面的成功经验和面临挑战,并提出对策,为我国主流媒体如何利用新媒体巩固、经营自身媒介品牌提供借鉴。     

用户视角催化新媒体平台内容之变——以厦门广电集团媒体融合发展实践为例

推进媒体深度融合，着眼点在于加强新媒体平台内容建设。厦门广电集团积极探索强化以用户思维为引领，发挥在地、视频、直播、主播等优势，从用户“需求侧”视角不断丰富新媒体平台内容产品，提升用户参与度、满意度和获得感，充分体现新型主流媒体在引领舆论导向、构建全媒体传播体系、扩大主流价值影响力方面的重要作用。     

易体育报道,激扬Web 2．0精神

Web2．0时代的一个主要特征,是互联网成为了提倡用户自创内容,以用户为中心的社会化媒体,如何在最大程度上满足用户在互联网上自发创造内容、自主传播内容的需求,成为衡量网络媒体核心能力的重要标尺。     

从顾客价值看媒体内容生产重构创新

媒体只有紧紧围绕用户、体现用户价值、更好地满足用户需求,才能做大做强。本文跳出企业视角的思维定式,从最根本的用户视角来研究媒体用户价值,进而提出全媒时代媒体内容生产突围的路径和保障举措,以期为媒体提高市场应变能力、培育媒体市场竞争优势提供参考。     

融媒体下短视频新闻的“快”传播

融媒体时代的到来打破了原始的媒体格局,短视频凭借自身强大的传播力和影响力迅速崛起,尽管如此,受众的提升以及市场的扩张也使其暴露出了一定的问题与局限。短视频新闻媒体应当从找准自我定位,塑造特色叙事风格;注重内容原创,开展垂直内容生产;保障新闻质量,坚持优质内容输出等方面着手。迅速实现创新优化,为自身发展提速、提效。     

基于网络社交媒体的农产品传播模式研究

近年来,网络社交媒体传播已成为一种新型的营销手段而为越来越多的企业所使用。网络社交媒体的发展为我国农产品传播在时间与空间上均提供了极大的便利。网络社交媒体所具备的社交属性推动了信息从传统的单一化传播转换成为现实中的多向化传播,而且还持续提升了用户的体验感,从而实现了和用户之间的进一步融合。本文论述了网络社交媒体对推动农产品传播的作用,分析了网络社交媒体影响下农产品传播中存在的问题,并提出了利用网络社交媒体进一步完善农产品传播模式的几点策略。     

场景时代下主流媒体转型探析

移动互联网时代,媒体的传播场景和用户的心理情景都发生了深刻变化,场景争夺成为媒体变革的重要途径。在此情境下,主流媒体应强化场景思维,重塑用户关系,重点做好场景升维、头部链接、个体聚合和价值引领等工作,加快转型升级步伐。     

融媒体时代短视频新闻传播路径研究

融媒体时代为新闻媒体带来了全新的发展机遇，在各类媒体的融合发展中，短视频新闻逐渐崭露头角，成为目前主流的新闻传播形式。因此，融媒体背景下，有必要对融媒体及短视频新闻的特点进行分析，探讨二者融合的价值，从短视频的用户黏性、制作品质、内容真实性价值等多方面进行阐释，制定短视频新闻传播的可行路径，进一步促进新闻媒体的创新融合发展。     

5G时代广电媒体全媒体传播思考

信息技术推动5G快速发展,带来了媒体行业的创新与变革。为了实现更好的发展,广电媒体要结合时代特点以及新媒体优势推陈出新,调整现有生产模式与生产结构,充分发挥主流媒体的传播职能。本文以广电媒体面临的危机与挑战为切入点,分析5G时代广电媒体实现全媒体传播的先决条件以及相关思考和探索。     

融媒体视域下视觉产品创新探索

融媒体时代新闻传播发生巨变,如何创新内容叙事模式,如何抓住用户实现信息有效传达,是当前媒体面临的主要问题。萧山日报融媒体中心深度挖掘视觉艺术对内容传播的价值,创新视觉产品,实现立体化传播,营造开放互动的叙事模式,在提高内容传播力影响力方面取得成效。     

品牌速递:社交营销驶入新赛道

正随着微博营销的不断成熟,品牌广告主的诉求也愈发清晰:如何在微博等社交媒体营销中更好地体现品牌的理念及独有优势?如何让微博营销信息产生裂变式传播,传播效率更快?如何在用户浏览信息流时软性植入一些营销内容,达到不干扰用户又起到营销目的的双赢效果?社交媒体的商业化走向问题,一直备受关注,信息流广告算是有益的尝试之一。在国际市场,随着信息流广告的体验不断优化、效果     

从未对媒体责任丧失信心

传统媒体的一个特征，是内容生产的精英化和传播渠道的控制。在传统媒体，编辑部是内容生产的把关人，而渠道，不管是平面媒体的发行渠道，还是广电媒体的频道落地，都是在媒体及媒体管理部门的控制之下。     

廊坊日报社“新闻联合舰队”扬帆起航

近年来,廊坊日报社主动拥抱＂互联网＋＂,全力打造新媒体矩阵,通过渠道融合和技术驱动,将平面媒体的内容插上新媒体、新技术传播的翅膀,建成了＂三报一刊一网一端十九微一屏一栏一台＂8大类28个媒体发布终端,形成了＂以中央厨房为枢纽,以纸媒传播为基础,以网络和新媒体系列传播为两翼,以室内外媒体传播为补充＂的新闻传播格局,实现了＂智能传播＂和＂精准传播＂,努力让读者、用户能够在＂任何时间、任何地点、任何终端”看到自己喜欢的新闻。     

2007年品牌传播的网络营销趋势

所谓策划中的相关性原则，即利用品牌和受众的相关性，受众和媒体内容的相关性，到品牌和媒体的相关性进行策划，传播的目的多为直接传达品牌诉求，利用了互联网的媒介特性。考虑到早年的网民数量有限，网络传播一般是媒体组合中的从属或附加媒体。去年在Marketing2．0上的努力，更多利用了互联网的社区和用户产生内容的特性，也是Web2．0的主要特征，制造互联网上的受众广泛参与活动，将每一个参与者作为传播介质的一个元素，促使元素间互相影响，达到人际传播的放大效应。     

陶闯:网台联动的价值归属

新内容一定会带来新的用户价值和媒体价值,有用户价值和媒体价值就一定会有新的广告价值。网台联动一直是网络视频发展的热门词汇和发展方向,在PPTV网络电视CEO陶闯先生的眼中,只有从内容上出发才能实现真正的网台联动。"‘快女真人秀’实现了真正意义上的网台联动,尽管这还只是一次尝试。"在第     

全媒体时代新闻报道传播路径如何创新

新媒体传播方式与传统新闻节目融合发展,是网络时代新闻报道创新的必由之路。针对传统新闻生产与传播模式,日照日报社创建微博账号、微信公众号、短视频、网络新闻客户端等信息平台,开展多种内容选择、编辑与报道方式,加强新闻报道主体、受众之间的互动交流,实现媒体新闻内容、编辑方式与传播路径的创新发展。     

PGC+UGC模式在新闻报道中的应用探析

随着移动互联网的快速发展，短视频用户越来越活跃，UGC内容大量涌现，用户从信息的被动接收者变成信息的传播者和生产者。因此发挥传统媒体的专业优势，吸引用户参与新闻生产过程，可以实现两者的优势互补，提高新闻传播的时效性、广泛性和交互度。本文以地方媒体为例，分析PGC+UGC模式在新闻报道中的应用和实践。