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随着经济全球化的发展,当今世界,市场的竞争已经演变为品牌的竞争,是否在国际上拥有强大的民族品牌,已成为一个国家综合国力的重要体现。本文综合分析了我国民族品牌发展过程中存在的问题,并深入探求其原因,在分析我国优秀品牌以及其他国家塑造成功品牌经验的基础上,提出了发展我国民族品牌的措施。 相似文献
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品牌代表着产品的市场,也象征着企业的实力。如何对品牌进行更好的开发利用,充分发挥品牌的作用,是企业经营中的重要课题。品牌延伸已成为许多强势企业发展的战略核心,文章对品牌延伸的意义和策略进行了研究,对品牌研究的核心要点进行了归纳, 帮助企业增强竞争力,增加竞争者的市场进入难度,使企业长久地占领市场。 相似文献
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娃哈哈品牌之争引起了更大更广范围有关民族品牌保护的热议,如何更有效的保护民族品牌,维护国家和企业利益,从政府角度讲,应更大程度的发挥法律职能。以娃哈哈品牌之争为背景,通过描述娃哈哈品牌之争存在的法律问题来论述政府发挥法律职能的具体意义及方向。 相似文献
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品牌问题是近年市场营销研究领域的前沿课题,其关系到企业的长远发展。国外发达市场经济国家,对品牌的理论研究较早。特别是二战以后,随着市场竞争的加剧,品牌日益成为了市场角逐的重要手段,品牌建设成为了各企业应对市场竞争的战略性选择,品牌定位及其个性塑造成为了企业品牌战略的核心,品牌实施管理与维护成为了品牌战略的关键一环。如何搭建企业品牌战略定位体系, 相似文献
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企业的竞争归根到底是人力资源的竞争,人才已经成为企业打造核心竞争力的主要因素之一。目前,人才服务市场已成为全球范围内劳动力资源配置的主要组成部分。本文以H公司为主要调研对象,通过解读该公司品牌传播的发展状况,剖析其存在的现实问题,并提出提高公司品牌影响力和加快品牌传播节奏的具体措施,以供借鉴和参考。 相似文献
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在市场环境日新月异的今天,企业只有迅速建立核心竞争力才能生存。以品牌为核心和纽带,日益成为企业资本运营的重要机制,在企业并购中,品牌运营已成为企业购并和资源重新配置的重要机制。品牌整合对并购目标能否成功实现有着重要的影响。企业对被收购企业的品牌资源如何处置和整合,发挥优势品牌的最大效用,已成为企业并购中的一个难题。本文旨在通过分析企业在做出品牌整合方案决策时所考虑的因素及选择条件,从而探索性地提出中国企业在跨国并购中的品牌资源整合策略选择模式。 相似文献
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试论体育品牌的营销效应 总被引:1,自引:0,他引:1
随着国际化经济市场激烈竞争的白热化,任何一个公司企业要立于不败之地,就必须创立品牌,利用品牌进行资本营运。在体育成为人们生活不可或缺的今天,围绕体育营销的优势,分析创立体育品牌给公司企业带来的利益。 相似文献
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我们认为,品牌是国际市场的通用语言,是民族产业的核心财富,是构成国家产业竞争力的重要组成部分,是今天这场没有硝烟的世界商战中决定胜负的关键。首席品牌官是国家这部分最可宝贵资产的掌门人,是社会人群精英中的精英,因此从某种意义上讲,他们身上寄托着国家和民族经济复兴的希望。 相似文献
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引言
山羊绒具有细、轻、柔软、保暖性好、吸湿性和抗电性极佳、弹性和还原性较强等优良特性,是生产高档羊绒制品的稀缺资源,被誉为"纤维皇后"、"软黄金"。由于羊绒制品附加值高、市场广阔、投资回报率高,且属于纺织业的制高点,羊绒产业成为众商家角逐的焦点。大量的纺织企业瞄准这个行业导致残酷的价格竞争、产能的相对过剩、品牌的鱼龙混杂等,这些问题已经成为制约众多羊绒品牌发展的瓶颈,因此如何有效构建和传播产品品牌,成为决胜市场的关键点。 相似文献
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品牌不仅代表一个企业的形象,更是一个国家综合实力的象征。中国民族品牌在国内山寨产品和跨国并购浪潮中危机重重。我国要建立有效的预警机制,加强对国内山寨和跨国并购的对策研究与宣传,强化对民族品牌的法律保护措施的完善。 相似文献
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经济全球化的背景下,民族品牌是民族凝聚力的重要体现。民族品牌在国际化竞争中面临着市场与文化的多重困境,民族品牌走出国门频繁受挫,却在国内爆发出国潮盛行的态势。本文以国内消费者支持、力挺华为现象为切入点,引入品牌认同理论实证民族品牌的本土认同及口碑传播。运用SPSS和AMOS软件对260份有效数据分析发现:民族品牌的民族性和企业社会责任积极影响个人和社会认同,文化性对社会认同产生积极影响,而创新性则积极影响品牌的个人认同;个人和社会认同作为中介对口碑传播产生积极的影响。研究结果揭示了民族元素、本土认同及口碑传播之间的逻辑关系,证实了民族品牌深植民族文化和本土化发展的重要性,并从民族元素、民族情结和情怀的角度为民族品牌的本土化发展提供了理论支持和管理启示。 相似文献
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企业品牌战略和品牌建设 总被引:1,自引:0,他引:1
袁俊 《世界标准化与质量管理》2006,(10):12-15
凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述了品牌和品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。 相似文献
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王妍 《中小企业管理与科技》2011,(34)
品牌是企业经济实力和市场信誉的重要标志,已经成为国家、区域经济实力和综合竞争力的重要特征。培育区域优势和特色品牌,逐步形成具有区域特色的品牌效应,已成为各地区企业增强自主创新能力,扩大市场占有率,提升知名度和综合竞争力的一个重要战略。 相似文献