这样俘获女人心：都市新女性广告攻略

精明的犹太商人有句经商名言:牢牢抓住女人手中的钱袋,最好赚的是女人的钱。而从传统的性别角色分工中解放出来形成现代城市中令人瞩目的一族——都市新女性,作为女性中的高消费一族,更应该理所当然地成为精明商人紧紧瞄准的群体。由于较高的经济收入、超前的消费观念、自由的消费选择,都市新女性已表现出强大的消费能力和潜力,从而成为当今城市经济中的一个新亮点。以往对女性消费者的研究也有不少,主要是研究女性消费者的消费特点和行为。本文通过对都市新女性的心理和消费行为的剖析,就都市新女性的广告攻略提出了几点看法。     

近代报纸广告语境中的女性身份认同与建构——以《大公报》广告为例

近代报纸广告大量出现,营造出一种广告语境,在这个语境中,女性身份认同得以体现。一方面广告语境中对女性的传统身份定位进行认同和肯定;另一方面,广告语境也为近代新女性的身份建构提供了参考和示范的样本,推进了女性身份的变迁。不可否认,近代的女性身份变迁是在封建男权中心话语权下进行的,变迁的进程和范围受到极大的限制,这也是时代的局限性决定的。     

社会性别意识与营销沟通

社会性别意识缺失的营销传播违背了社会潮流,造成了对女性生存和发展的严重伤害。营销者要沿着新女性的视线重新审视今天的女性消费者,重视女性具有独立的人格和存在的社会价值,以社会性别平等意识指导营销沟通,制定传播策略。     

女性情感化营销的网易之道——化妆品网络营销案例赏析

女性市场是全球尚未完全开发的最大消费市场，女性特别是成年女性往往掌握着一个家庭超过半数以上的消费开支。女性消费群体给商家带来的一个最大挑战是，如何找到一条合适的营销途径与女性进行更有效的情感化沟通。根据新生代市场监测机构的调查，15—29岁的女性使用网络的比例已远高于电视、报纸、广播等传统媒体，网络对女性的影响力日益显著。     

女性消费心理与房地产营销策略研究

在我国,女性消费心理随着社会的发展而发生了重大变化,呈现了新的特征。同时,女性消费者已经成为市场中的主角,在购买活动中起着特殊作用。她们不仅掌管了城市家庭日常支出的话语权,甚至超越男性成为房屋、汽车等家庭大额消费支出的主导者。因此,研究女性消费心理特征对于房地产企业有着重大意义。本文就女性消费心理与房地产营销策略谈谈自己的看法。     

现代广告对女性形象塑造的误区

伴随着商业广告的繁荣．女性也成了广告中颇具特色的风景线，她们美丽迷人并且充满诱惑力，在各种广告尤其是电视广告里，风情万种地向人们做出消费的种种“承诺”。但是仔细分析就会发现，这其中很多女性形象仍然被圈定在男性视线内，仍然存在着男性话语权主宰的话语环境特征。     

基于女性消费者心理的我国服装市场营销策略分析

随着经济社会的发展,女性的社会地位及经济地位越来越高。在日常生活中,女性在消费购物中的话语权越来越大。因此,企业要想在竞争中取得优势地位,研究女性消费群体十分必要。通过分析女性消费者心理,为服装企业从产品、价格、渠道和促销四方面提供了相应的营销策略。     

女性广告创意的误区

随着我国加入WTO和中西文化的融合，我国广告国际化进程加快，广告中女性形象的创意也在传统与时尚间徘徊，在矛盾中挣扎。传统的女性形象显得俗套乏味，新女性则过于注重自我，误区种种，表现如下：     

成功创业智慧女人的哲理法宝

一再上演的新女性创富神话反复向人们说明：创业对于任何人来说，都不是一件轻而易举的事，特别对于女性会更难：而偏偏有些女性却创业成功了。这是怎么回事?     

从实际出发,正确引导女性体育消费

在全面建设小康社会的过程中,女性比例不断增大,已成为极为重要的人力资源.女性体育消费作为体育消费的重要组成部分,是一个很大的潜在消费群体.面对巨大的女性消费市场,如何正确导引女性的消费行为,调整女性体育消费结构,培养女性良好的体育消费习惯,实现体育产业化的良性发展,是一个商业价值与全民健身双赢的重大课题.     

完善广东价格指数平台，提升价格话语权

分析广东CPI中商品消费价格上涨的主要因素时，很多人将其归于价格话语权的缺失。所谓价格话语权，一般指对价格形成的参与权、表达权、主动权乃至主导权，是一个地方的经济影响力、竞争力和辐射力的集中体现。在任何一个市场上，话语权都是非常重要的。谁拥有了市场话语权，谁就能够影响市场，甚至左右市场走向，所以作为经济大省的广东应积极主动地打造及完善价格指数平台，提高自身价格话语权。     

与女性消费者沟通

女性消费者实在是一个不好捉摸的群体,但她们又偏偏有巨大的消费能量。如何解读这些女人,又如何让她们心甘情愿地掏腰包,是每个商家都关心的问题,也是广告成功的前提。在这个时代,沟通是创意的前提。本期专题就从分析女性入手,从广告、包装、媒体等几个角度阐释了与女性沟通的问题,并奉献给大家几个知名的广告案例。     

女性银行卡72变

女性白领的队伍不断扩大，收入水平的不断提高，使得女性的消费能力日益强大，女性银行卡市场也随之发展起来。女性卡的卡面设计、内在功能都呈现出72变。[编按]     

浅谈顾客消费心理——以女性消费者为例

经济社会的不断发展，带来了人们对物质生活的不断追求，人们的消费水平也在不断提高。在这其中，女性消费群体占据了消费人群的绝对核心位置，她们的消费选择在某种程度上影响了该种商品的市场份额。那究竟是如何在莫大的市场中选择的呢，就要研究这些顾客的心理了．本文就从心理学的角度来分析这些消费者的选择行为以及商家是如何利用这种心理来诱导消费者的。     

上海城区22岁-25岁女性化妆品消费心理调查分祈

22岁～25岁女性是化妆品市场重要的现实消费群体，也是潜在的消费群体。由于22岁～25岁是人生的重要过渡阶段，25岁以后的女性人群由于能力、工作境遇、婚姻等的变化会对个人财富状况产生较大的分化，随之对化妆品的消费也将发生群体变化，因此适时把握过渡阶段性人群化妆品的消费心理不仅对现实市场的研究具有重要意义，对未来潜在市场的研究也有重要价值。本文从个体心理特征与消费、价格与消费心理、品牌与消费心理、健康与消费心理、购物环境与消费心理6方面对上海城区22岁～25岁女性化妆品消费心理进行了调查分析。     

女性广告创意的误区

随着我国加入WTO和中西文化的融合,我国广告国际化进程加快,广告中女性形象的创意也在传统与时尚间徘徊,在矛盾中挣扎.传统的女性形象显得俗套乏味,新女性则过于注重自我,误区种种,表现如下:     

女性消费与"她时代"的营销对策

随着女性消费者在消费领域的地位越来越高,女性消费者逐渐成为消费领域的主导,企业要想在竞争中取胜,必须调整自己的营销战略,开展有针对性的女性营销。企业营销应该做到:锁定女性,以女性为主要目标对象;体贴女性,设计女性真正需要的产品;关注女性,塑造女性真正喜欢的品牌;打动女性,打造吸引女性的沟通策略;联通女性,选择接触女性的销售渠道。     

基于女性网购群体消费心理的营销策略分析

女性是网络购物当中最活跃的群体,因此,也成为网络商家争夺的消费对象,都力争在女性网购当中占据更大的市场,所以就需要商家充分了解女性网购群体的消费心理,只有投其所好,才能够不断提高自身的经济效益。本文针对基于女性网购群体消费心理的营销策略进行深入分析和探讨,供读者参考。     

快消行业网络营销趋势浅谈

快速消费品（Fast Moving Consumer Goods），指那些消耗速度陕、使用寿命短、需要消费者不断重复购买的产品，主要包括食品、饮料、日用品、化妆卫浴品、烟草，药品中的非处方药品（OTC）等。由于快消品满足消费者日常的基本生活需求，消费特征为快速、高频与重复购买，因此，快消行业需要通过规模市场来获得利润。这样的消费特征要求快消广告主不断通过营销来树立品牌形象，维持市场声量，与消费者进行情感维系与沟通。     

中国国际经贸话语权的现状与发展

自1978年改革开放以来，随着我国海外整体竞争力的不断提升，国际经贸话语权已成为我国大国战略的必要内容。但受各种因素影响，与发达国家相比，我国在国际经贸话语权的制定与参与方面均处于落后被动局面。未来世界各经济体之间的竞争将更多体现为国际经贸话语权之争．正视我国在拓展国际经贸话语权实践中与发达国家存在的差距，清晰了解其背后的深层原因，对于我国抓住时下提升国际经贸话语权的战略机遇期，实现穹道超车，具有突出的现实意义