中国烟草广告的困境与突围

《烟草控制框架公约》作为世界上第一个有关烟草控制的条约，公约中关于烟草广义性广告的“广泛禁止”对烟草企业将产生最为直接的影响。是否直接或间接鼓励他人吸烟将成为主要判断标准，国内烟草企业广告宣传渠道将受到进一步的考验与挑战。如何应对《公约》对烟草广告的限制？本文将从分析公约有关“广泛限制”个条款入手，针对烟草广告现存的主要困境，提出一些实验性的解决对策，以期能给广告代理公司及烟草企业以一定的启发。[编者按]     

境外

2月27日 全球首个限烟公约正式生效 世界第一个旨在限制全球烟草和烟草制品的公约 《烟草控制框架公约》当天在最早批准该条约的40个国 家生效,这是世界卫生组织第一个具有国际法约束力的 全球性公约,也是针对烟草的第一个世界范围多边协议。 《烟草控制框架公约》2003年5月在日内瓦召开的第 56届世界卫生大会上获得一致通过,迄今已有167个国 家在公约上签字。中国政府积极参与了《烟草控制框架 公约》的缔结过程,于2003年11月10日签署了公约,是 第77个签约国。在已经批准该条约的国家,香烟盒上必 须印上严格的健康警告,并且禁止烟草广告和赞助。     

论《烟草控制框架公约》对中国烟草业发展的影响

《烟草控制框架公约》是由世界卫生组织主持达成的第一个具有法律效力的国际公共卫生条约,《公约》无疑压缩了中国烟草业的生存空间,对中国烟草业的发展提出了更高要求。但是,《公约》也为中国烟草业开拓了更为广阔的海外市场。如何处理《公约》对中国烟草业发展的负面和正面影响,是烟草业必须要处理好的课题。     

论我国烟草税收政策的选择

对烟草及其制品课税有利于倡导健康卫生的生活方式,增加政府财政收入。国际经验也证明,提高烟草税收税负水平是减少各阶层人群烟草消费的有效和重要措施。目前中国烟草税收政策调控的重点在于烟草生产和批发环节、烟草生产与流通企业和高档卷烟产品。作为《烟草控制框架公约》的签约国,中国必须严格遵守《烟草控制框架公约》的各项条款,借鉴国际经验,结合中国实际情况,寻求进取的控烟策略,完善倡导健康卫生的烟草税收政策体系,并通过税收政策实现对烟草产业的宏观调控。     

烟草广告的擦边球还能继续打吗？

2003年5月21日,第56届世界卫生大会一致通过了《烟草控制框架公约》。截至今年5月底,共有110个国家签约。而我国已经于2003年11月10日正式签署《公约》。     

国际

全面禁止烟草广告 3月初,170多个国家的代表在日内瓦拟就了《控制烟草框架公约》。公约呼吁,每个国家"应根据宪法或宪法原则,全面禁止所有烟草广告、促销和赞助",无法立刻予以禁止的国家,必须加以限制。条文还规定,禁止或限制烟草的跨国广告和赞助国际盛会。据报道,各国对此公约反应不一。美国代表认为,禁令违背了言论自由。他们深表关注     

加强烟草企业国有资产管理的思考

随着经济全球化速度的不断加快。我国的烟草企业已经走向了改革的道路，并取得了突破性的成就；同时，随着我国加入《世界烟草控制框架公约》后，我国的烟草企业也面临着越来越大的挑战和压力，烟草企业在加强国有资产管理方面做了大量的工作。本文首先分析了我国烟草企业国有资产管理的概况，并分析目前我国烟草企业国有资产管理存在的薄弱环节，在此基础上对加强烟草企业的国有资产管理提出了一些看法。     

试论“后公约”时代跨国烟草公司营销策略之调整

《烟草控制框架公约》生效后,烟草产业进入了全球性规制的"后公约时代"。《烟草控制框架公约》作为全面实现控制烟草的国际多边协议,对烟草业发展的约束日益凸显。为谋求企业持续发展,各跨国烟草公司近年纷纷相机抉择,调整了营销策略,本文从产品、品牌、定价、分销和促销五大层面对此进行了探索总结。     

我国烟草广告存在的问题及其法律规制——以长沙市区烟草广告发布为例

我国烟草广告法依据《烟草控制框架公约》要求各国禁止误导性的烟草广告,禁止或限制烟草商赞助的国际活动和烟草促销活动的规定,对烟草广告的发布有明确的限制性规定。通过对长沙市区户外烟草广告和传播媒体烟草广告的发布情况的实证调查,反映出我国烟草广告法存在落实不严的问题,究其原因有立法、执法、和社会等多方面原因,对此提出了完善对策。     

省级烟草商业企业的资产管理及其完善

迫于全球化经济发展进程,我国烟草企业也开始进行体制改革,多年来,各省级企业所获得的成绩可圈可点。加入《世界烟草控制框架公约》后,带给省级烟草商业企业的挑战加倍。新的时代背景下,要求省级烟草商业企业从加强国有资产管理开始,逐步完善管理机制。本文基于省级烟草商业企业资产管理的必要性,分析其存在的资产管理问题,进而提出相应的完善措施。     

关注

最近，国内很多城市纷纷叫停烟草广告的现象，已经给我们敲响了警钟：《烟草框架公约》的效力已经彰显出来，在走市场化道路的今天，烟草企业如何应对广告被限制的竞争局面，值得我们讨论。     

论新形势下中国烟草产业的发展

中国是世界上第一烟草大国,在"寓禁于征"的烟草税收政策下,烟草业为国家财政收入提供了重要保障,在国民经济中发挥着巨大的社会经济效益。但在全球控烟运动和《烟草控制框架公约》正式实施的背景下,中国烟草业的发展又面临着严峻的挑战。分析了新形势下中国烟草业取得的成绩和面临的问题,应坚持科学的发展观,去负取正,保持烟草业持续健康发展,为国民经济和构建和谐社会做出贡献。     

浅析英美烟草市场营销策略

《烟草控制框架公约》和其他法规对烟草营销进行了严格管制,美国和英国的烟草商近年来对营销策略进行了相应调整,并且取得了明显成效。中国烟草企业的营销策略较为初级;随着《烟草控制公约》的签署和实施,烟草行业营销方式必须要进行相应调整。     

让防伪为烟包新设计锦上添花

全球控烟形势日趋严峻，卷烟外包装固有的广告宣传作用引起了反烟组织的重视。为达到控制烟草发展的目标，卷烟包装被逐渐要求加印健康警语或图片，以起到警示并减少烟草消费的作用。《烟草控制框架公约》第十一条专门针对烟草制品的包装做了规定，烟草制品的每一单位包装等外部包装要带有国家主管当局批准的健康警语，健康警语可采用或包括图片或象形图的形式。健康警语宜占据主要可见部分的50％或以上，但不应少于30％。     

谁动了控烟市场的奶酪——业内人士称：国际控烟市场或将重新定义

6月11日，第13届全国吸烟与健康学术研讨会暨第三届烟草控制框架公约论坛在杭州涌金饭店召开。本次会议主题为“履行框架公约，创建无烟环境”。大会由中国控制吸烟协会主办杭州市疾病预防控制中心承办，杭州汉草生物技术有限公司特别协办。这是继“5.31”世界无烟日之后，控烟戒烟话题又一次成为社会舆论热点。     

烟草广告的无路之旅——基于伦理层面的我国烟草广告分析

烟草是人类社会最矛盾也最特殊的商品,烟草产品的特殊性决定了烟草广告的两难性。随着《世界卫生组织烟草控制框架公约》的签署和实施,我国一向受到严格限制的烟草广告面临的将是更加起伏不定的无路之旅。受各方利润的驱使,烟草广告定会寻求突围的方向。新的方向只有下沉到终端网络宣传上。在各种终端传播中,通过烟草产品本身实体传播来实现消费者对香烟不同层次的心理需求是未来烟草广告的唯一直捷出路。     

烟草再掀并购风云

最近两个月，全球最醒目的并购莫过于烟草业。 8月25日，已经平静数年的中国烟草业率先传出重磅消息：中国两大烟草集团，同居云南的红云集团与红河集团在昆明签订合并重组协议，组建“红云红河烟草集团有限责任公司”。一旦审批获准，不仅成为中国烟草业当之无愧的一哥，其年销售规模还将超过450万箱，超过帝国烟草集团，成为世界第四大烟草集团公司。     

短信

卫生部广泛禁止烟草广告和促销活动2008年5月31日是世界卫生组织发起的第21个世界无烟日。本次无烟日的主题是无烟青少年,口号是禁止烟草广告和促销,确保无烟青春好年华。近日,卫生部下发通知开展第21个世界无烟日活动,要求广泛禁止烟草广告和促销活动,支持戒烟门诊     

运用酒楼消费终端开展烟草品牌推广工作

随着《烟草控制框架公约》在我国的生效,终结了卷烟通过媒体做广告的"大传播"。那么,中国卷烟品牌的传播路在何方?烟草品牌分众传播从销售终端进入消费终端卷烟品牌个性与价值取向和功能效应可从情感和功能两个层面来体现,随着同     

从消费税角度探析卷烟定价策略选择

<正>相对世界其他国家而言,我国烟草制品的总体税率为40%左右,并不算太高。譬如:日本烟草税率为61%,德国为70%,巴西为74%,英国为80%。但是,在2009年国家为了应对国际金融危机的冲击,增加财政收入,完善烟草制品消费税制度,更好履行框架公约,对消费税进行了