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无论我们如何定义"品牌",其最核心的理念均不超出"价值"、"资产"、"个性"、"影响力"、"文化"等等关键词,也就是说,只要抓住了"品牌"内核,我们可以放心大胆地用自己的语言方式和命名习惯来定义"品牌"。因此,何为"品牌",依我们之见,可以在三维层面上来理解: 相似文献
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不管你高兴与否,一夜情已经是越来越流行。对于这个仁者见仁智者见智的命题,社会学心理学家研究它的目的是:一夜情产生的根源以及对个人、社会的影响。而品牌经营者研究一夜情,则是为了研究消费心理和行为模式对品牌传播的影响,进而在品牌传播中有的放矢,把小品牌做大,把大品牌做强。 相似文献
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品牌心理效应与个性化营销策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
一、品牌与品牌个性的含义现代意义上的“品牌”,就是用来识别某种产品或服务的,并使之与其他的产品或服务区别开来的名称及标志,通常由名称、标志、符号、图案、色彩等因素组成。但品牌的最后实现是由消费者来决定的,消费者的选择往往决定了一个品牌的命运。因此,研究品牌对消费者的心理效应对于品牌营销有重要的作用。 相似文献
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提及品牌,人们会自然联想到一系列相关的美好词汇,如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等;其实这正是一个品牌的真正魅力所在,是品牌的“阳光地带”,让人们从中得到了梦寐以求的满足感,然而,世间万物都有其双重性,品牌也一样,当人们在高唱品牌赞歌前进的时候,本的出现似乎显得不合适宜,可您是否也同样见 相似文献
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当今的市场竞争常常表现为品牌的竞争,而我国企业对品牌的重视近几年才开始,所以有很多企业在品牌经营方面仍停留在一个稚嫩的阶段。本文从中国传统文化的角度分析我国企业品牌兴衰的原因,结合案例提出了"道术合一"打造品牌的思想。 相似文献
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当今的市场竞争常常表现为品牌的竞争,而我国企业对品牌的重视近几年才开始,所以有很多企业在品牌经营方面仍停留在一个稚嫩的阶段。本文从中国传统文化的角度分析我国企业品牌兴衰的原因,结合案例提出了"道术合一"打造品牌的思想。 相似文献
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“中华老字号”品牌经营的反思 总被引:1,自引:0,他引:1
“老字号”是一个约定俗成的概念,通常是指:有多年成功的经营经历;有中国的传统文化内涵和良好声誉的商号;有自己开发的、专属的、消费者认可的原创产品和服务;品牌创立于1956年以前的民族企业。 相似文献
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<正>一个经济大国的崛起,必定是一大批来自该国的国际品牌崛起的过程。60年是一个什么概念?用毛泽东的话说就是"弹指一挥间。"中国人就是在这历史长河的"弹指一挥间"中创造出了令世界震撼的成就,又用30年的时间完成了发达国家百年走过的历程。 相似文献
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品牌是一个企业最为宝贵的资产,正如美国营销之父菲利普·科特勒所说:“宁愿拥有一个品牌,而不愿拥有一座工厂”,拥有著名的品牌,企业就拥有了巨大的财富。如今,全球经济一体化进程势不可挡,品牌正以其独特的个性和风采,超越国界,超越民族,吸引着全世界的目光。当“可口可乐”、“百事可乐”、“华润”、“百威”、“肯德基”等国际品牌,试图以“品牌”与“资本”两道砝码通吃中国市场时,一些具有强烈民族文化个性的“海尔”、“五粮液”、“联想”、“青岛啤酒”、“张裕”等品牌,在国际品牌化方面迈出了实质性的步伐。品牌国际化是企业在… 相似文献
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偶然从电视中看到这样一件事情:一位老大爷遛弯的时候从路旁的小店买了一瓶饮料来解渴。没想到竟然引起了旁边几个小孩的极大好奇,还相互议论道:“他怎么喝这个……”。这阵势可把老大节给弄糊涂了,以为饮料有问题,于是返回小店。向老板问个究竟。老板告诉老大节饮料质量没问题,只是应该拿男性喝的“他”而不是女性喝的“她”。虽然老大爷知道了饮料没有质量问题,但还是想不明白——饮料还有性别之分。 相似文献
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葡萄酒的日益流行,将消费者逐渐带入专业购买领域,在北京、上海、广州等发达城市出现了越来越多的葡萄酒专卖机构。随着葡萄酒消费环境的成熟,专卖将受到经营者和消费者的更多青睐,尤其是在中高端葡萄酒消费人群培育方面,将发挥越来越重要的作用。 相似文献
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经过多年的市场磨砺,中国企业的品牌观念已经快速建立起来,品牌对于企业的重要意义也已为绝大多数企业所接受,“名牌”已经开始向“品牌”演化,品牌的作用已经成为大众消费市场不可忽视的力量。 相似文献