浅谈个性化品牌文化建设

建设个性化的品牌文化首先要建设个性化的质量文化。品牌的本质是质量，质量是品牌的生命。没有过硬的产品质量，品牌就无法参与市场竞争。菲利普·科特勒曾指出，品牌能使人想到某种属性是品牌的重要含义。这说明品牌能使人识别出它标定下的产品有别于其它产品的质量、技术、设计等本质特征。例如，     

挖掘人才价值提升企业品牌

现代企业之间的竞争，实际上就是品牌的竞争，而品牌的竞争，归根到底是人才的竞争。没有“人”，一切都只能是空谈。     

对文化创意产业发展的观察与思考（二）——创意文化人才

人才是文化创意产业的关键和前提。我们探讨文化创意产业，首先应该探讨文化创意人才的问题。没有人才的储备，再好的产业也难以得到发展；没有人才的文化创意，就没有文化创意产业的产品。     

名企风采之品牌战略

品牌划分市场时代的来临决定了品牌将成为划分最终消费品市场的重要砝码。一个企业若没有品牌就无法参与世界市场的划分。相反，一个企业的品牌知名度越高，那么其所占领的市场份额也就越大，得到的收益也越多。中国企业面对国际一体化的潮流，必须励精图治，打造自身强势品牌。 品牌需要丰富的内涵作支撑。打造品牌就要注重对品牌内涵的丰富提升。品牌的内涵包括技术含量与文化含量。技术含量包括管理、产品设计、先进的装备等。这是第一性的。因为品牌的背后是创新能力和质量，只有拥有强大的技术含量，才能使品牌的支撑在市场上有力度，才具有与竞争对手对话的深厚资本。文化含量则是品牌内涵更高层次的，是品牌的灵魂。一个品牌拥有了独特个性的文化积淀，才会具有穿越时空的延续性。     

浅析企业文化因素对企业品牌竞争力的影响

企业文化就是统领企业经营思想的一切价值理念，这种理念是企业独有的，是不可模仿的，它体现了企业的个性。它对企业品牌具有重大的影响，没有好的企业文化，就很难树立形象和打造出自己的品牌。本文试图就企业文化怎样对企业品牌竞争力产生影响、以及企业文化又是以什么方式来提升企业品牌竞争力作了分析。     

常宁地税局通过文化品牌建设助推区域经济发展

所渭品牌，是指给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。在物质生活日渐丰富的今天，人们对品牌的追求度越来越高，品牌号稃力也开始显露其独特的魅力，令人无法抗拒。文化能够影响人，约束人，而特色文化品牌则能让文化受众会因为具有这种文化的气质而自豪，会因为成为这种文化感召下的一员而骄傲!     

品牌国际化的文化性审视

品牌国际化在一定意义上可以说是企业文化品牌文化的国际化。在品牌国际化问题上文化输出重于产品输出,没有文化输出就没有品牌国际化。要认真分析中国品牌国际化的文化差距,探求品牌与文化融合的“国际化”路径,以进一步提升我国品牌国际化的文化性。     

产品包装是品牌内涵传递的有力工具

酒水行业近年来是包装开发的高峰期，很多酒水厂家没有经过清晰的品牌战略规划。就想通过华丽的包装来改变销售局面。其实，这样的厂家说到底是没有把消费者当回事儿，没有认准专业知识的价值，这种就像自杀式的行为实在是有些不明智。因为每个成功的品牌都有它自身的内涵，品牌背后的故事、文化、历史、工艺都承载着这个品牌的个性。     

让品牌输出企业文化--以一个餐饮企业为例

品牌是文化的载体，企业文化是品牌和品牌文化的依托，品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值，更要输出价值创造背后人的活动和精神，即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪，企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。     

传奇成就伟大品牌

据有关方面统计数字表明，中国的品牌数量与美国的品牌数量差不多，都在170万个左右．但是要说在国际上真正有影响力的品牌，中国可算是凤毛麟角。曾经有人这样对比中美品牌：美国品牌星巴克，麦当劳等，你在中国，听到这些美国品牌名字，都如此熟悉，可是，美国人提起某些中国品牌的名字，知之甚少。造成中美品牌落差的原因有很多，但是仔细琢磨，你就发现这些国际品牌都给我们留下了许多为人传诵的传奇经历，这些传奇已经溶在了品牌里，成为一种品牌文化，代代相传，积累成昂贵的品牌资产，提升了产品的附加价值，即使一个哈根这斯的冰激凌卖到了100元，依然有人很情愿的付出。品牌传奇已经变成了人们生活中的一部分，并改变我们的生活，左右我们消费的欲望，如果一个品牌传奇成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候，这个品牌也将成为众人为之疯狂的品牌，即使品牌缔造者已经离去，但他塑造的品牌仍然流芳百世。试问我们的品牌有没有这段传奇，有没有这种文化？     

企业文化对雇主品牌的影响探究——以海尔为例探究企业文化对雇主品牌塑造的有效途径

中国企业历经30年的改革历程,曾有无数的企业在改革的大潮中不堪一击、昙花一现,而却有一批有着旺盛生命力的"常青树"般的样板企业。知识经济时代,科技的迅猛发展使得人力资本在企业生产和经营中的重要性日益突显,如同产品品牌对于企业的重要性同等重要,而一个企业的雇主品牌则是它吸引人才、留住人才的关键所在。所以对一个企业而言,基于企业文化背景下的雇主品牌的塑造就尤显得重要。本文以海尔为例,剖析企业文化背景下雇主品牌的影响力,以期引起更多企业和学者对企业文化和雇主品牌的关注。     

品牌名字重要么？

名字（品牌识别系统的组成部分）仅仅是一个代号，便于识别。在现代社会中，每个人几乎都有一个名字。但是在人类社会发展的历程中，并不是每个人都有名字。从没有名字到有名字，从有名字到有一个好的名字，这折射出一个人的成长历程。可以想象，当一个人出身于没有文化而贫寒的家庭时，他可能就没有一个名字，代之以诸如“老大”、“老二”这样的称呼。     

企业品牌价值体系建立研究

企业的发展短期靠产品、中期靠人才、长期靠文化,而推动发展靠的是品牌。作为企业无形资产与有形资产的综合性评定,品牌价值不仅代表着品牌的知名度与美誉度,更成为衡量企业核心竞争力的重要指标。品牌必须为顾客创造价值,任何品牌如果不能在产品和服务上为顾客增加精神享受的附加价值,那么品牌本身就没有价值,品牌价值体现企业价值,创建运行有效品牌价值体系是提升企业综合竞争力的重要而关键的一步。     

酒中涌起国际化大潮

葡萄酒作为一种文化的传统，乃是从国外引进而来。因此，国内很多的葡萄酒品牌自从诞生之日起就被深深地打上了合资的烙印。国外的葡萄酒伺机进人中国，而国内的葡萄酒在国际市场上则走得颇为艰难。     

如何建设商业银行的企业文化

企业文化是一种价值观，在企业内部表现为摒弃什么、鼓励什么、反对什么、宣传什么等等，其价值观念是通过企业员工的行为活动来表达、来发展的，可以说，没有高素质的员工来执行和表达企业文化，再好的企业文化规划也是空中楼阁。毛泽东同志就曾经说过，世间人是第一个宝贵的，只要有了人，任何人间奇迹都能创造。宝洁公司前董事长Mr.Dupree曾说：“如果你拿走我的资金、厂房及品牌，留下我们的人，十年内我们将重建一切。”这充分说明人的巨大创造力。     

刘博才语录

健康改变生活。没有健康就没有一切。运动着．快乐着!做生意要抓住机遇，不要犹豫，商机转瞬即逝，看准了就快做做企业一定要有自己的品牌，自己的核心竞争力。要舍得花投入开展自主创新，重视人才，推动社会发展。     

苏州与苏浙汇:从旧物中萃取新意

正有三句话适用于做一个品牌尤其是城市品牌的准则:一、没有体量,就没有亮点;二、没有整合,就没有力量;三、没有主题,就没有聚落。人就是一个品牌,城市也是一个品牌。商品要有品牌,国家也要有品牌。如何帮助传统品牌转型升级?在过去二十几年的台湾工作中,我觉得最骄傲的,不是得了非常多的国际大奖,而是     

缺乏管理，品牌就会没人理（下）

推行品牌管理制度化，首先应该是给品牌管理“立法”，这样品牌管理才能“有法可依”。没有品牌立法．品牌就像行驶在一个没有航标的航道上。如果遇到经验丰富、目光锐利的船长，可能一时平安无事，如果换了一个新手或是悟性差的，就可能马上触礁，船毁人亡。     

品味本土化，标准国际化

目前在一些食品的细分行业，国外品牌和国内品牌在品质和工艺上并没有太大的差异，但价格和销量却远远不及前者。究其原因，国内品牌输就输在了品牌内涵的建设上面，缺乏足够的晶牌文化。[编者按]     

海南陵水新村镇疍家渔排文化品牌建设浅析

海南陵水的新村镇是海南疍家人的主要集聚地,其拥有海南独特的疍家渔排文化,极具品牌开发价值。其文化品牌建设方面既具有地域优势明显、文化资源丰富的优势,也存在着有资源无品牌、规模档次较低、人才稀缺影响小、语言存障沟通难、务工改行人四散的劣势,但同时也应当看到机遇与挑战并存,在此基础上将新村镇疍家文化视作一个品牌,不断提升品牌产品质量,完善品牌识别系统,促进品牌延伸,加强品牌宣传力度。