体验经济下的企业营销战略

人们常说，百闻不如一见，但在营销中，无论是“百闻”、“百见’’往往都不如“一用”。消费者通过消费产品和服务而获得的亲身感受最有说服力，最能促动购买欲望。体验营销就是企业诱导消费者消费产品和服务，通过消费体验而推动消费者认知，最终促进产品销售的营销手段。     

电子商务环境下市场营销浅探

电子网络技术的不断革新和现代物流配送的不断完善是电子商务营销发展的重要基石。同时，电子商务时代的到来，也使消费者可以亲身体验并参与到网络营销活动中，摆脱了传统消极被动的产品接受者形象，并以一种积极主动的态度做其参与者。时代在赋予营销一种新的内涵及使命的同时，也要求营销过程中要时刻以消费者需求为首要核心。在互联网营销思潮冲击下，传统企业面临着巨大的发展瓶颈，无论基于主动或被动的营销策略，电子商务都已经成为一个有巨大影响力的营销渠道。而在电子商务环境下的市场营销也逐渐取代传统市场营销形式，成为最新潮、最便捷、最热门的营销形式。     

“心经济”背景下农产品品牌营销策略

21世纪是一个注重精神消费的“心经济”时代.由于农产品的同质性较高,中国大多数农产品仍处于“有名品,无名牌”的窘境中,农产品品牌问题已成为制约中国农产品市场竞争力的关键因素.在“心经济”时代,农产品品牌定位要指向消费者心理需求,要通过文化创意塑造农产品品牌个性形象,农产品应采取文化营销、体验营销、情感营销等多样化营销方式.     

食品企业营销战略探究——以白象食品为例

在互联网时代，各行各业的发展都面临着新的挑战，食品企业传统的营销模式已无法满足消费者的多样化需求，企业急需更新营销观念，创新营销战略。基于此，本文以白象食品为例，对白象食品进行SWOT分析，发现其面临市场饱和、替代产品众多等问题，并根据分析结果，提出针对性的营销战略建议。     

品牌的内部营销

营销通常指的是对顾客的外部营销，强调怎么才能使更多的消费者购买公司的产品。但是．另外一个市场同样重要，那就是公司的内部，公司的员工是这个市场的主体，他们是可以让顾客知晓这个品牌并为顾客制造这个品牌产品的人。但是，由于这个市场的特殊位置，公司在塑造品牌的时候，却经常忽视这个市场——品牌营销的关键组成部分。     

粮食企业必须重视绿色营销

我国即将加入WTO，这对于在长期的计划经济体制下成长起来的粮食企业来说，既是机遇，又是挑战。我们能否抓住“入世”提供的机遇，积极加入国际市场竞争并取得成功，其中一个重要因素就是看粮食企业能否在全球性的绿色消费浪潮中，顺应潮流，开展绿色营销，创造绿色产品名牌。一、绿色营销的发展绿色营销就是将环境保护与生态平衡观念融于企业的营销管理中，要求制定市场营销策略时，把消费者需求、利益和环境保护三者有机地统一起来。其最大的特点就是充分考虑环境保护问题，体现了强烈的社会责任感。20世纪50～60年代以来，人类环保意…     

非遗产品营销多元融合创新探讨

随着互联网渗透率不断提升,消费者的消费模式和生活方式发生巨大变化。非遗文化要走出小众化的固化阴影,非遗产品要在快消费时代“出圈”,离不开互联网思维指导下营销模式的重构与创新。产品跨界开发,善用短视频、社交媒体等线上营销渠道,创新线下沉浸式、体验式营销场景,融合线上线下流量资源,强化与目标群体的互动,在媒体融合过程中获得传播价值和转化效益的最大化。     

与时俱进的营销理念

市场营销是最富变化性、动态性的领域之一，一方面体现在较为具体层面的营销策略和战术的不断创新，另一方面则体现在市场营销理念、思想的不断更新。在市场营销体系的构建过程中，营销理念对营销策略和营销重点起着调整和促进作用。培育与时俱进的营销理念，是现代企业在市场中赢得竞争优势不可忽略的重要因素。知识营销理念。随着知识经济时代的到来，知识成为发展经济的资本，知识的积累和创新，成为促进经济增长的主要动力源。因此，一个企业，在搞科研开发的同时，要想到知识的推广，使一项新产品研制成功的市场风险降到最小，而要做到…     

新营销之音乐

近年来，基于“共鸣模型”的音乐营销，逐渐得到了营销专家们的青睐，成为众多营销方式中的热门。“共鸣模型”，即成功的品牌广告一定要与目标消费者产生共鸣，唤起并激发其内心深处的回忆，产生难以忘怀的体验经历和感受；同时广告也赋予品牌特定的内涵和象征意义，并在消费者心中建立移情联想。     

谈定制营销的优缺点及发展趋势

在商品流通的诸多环节中,人们进行营销活动的出发点和最终目的都是为了满足需求。随着社会经济的不断发展,以及经济全球化的到来,现有市场受到了极大的冲击。与此同时,需求也发生了极大的改变。以往大众化产品往往并不能满足消费者的需求,当下消费者需要的是能够满足他们需求的产品。这样,定制营销就应运而生。     

新理论之水性

水性营销，取自于“水之无形，随势而为”。 营销的目的是寻求市场的占有和利益的获得，这就需要从供应商到生产商、再到经销商、直至消费者之间的这条营销渠道畅通无阻。那么，水性营销的根本点就在于“水到渠成”。     

大兴安岭北奇神绿色产业集团

北奇神集团以市场为导向，建立了“以小博大”的市场战略，采取由近至远、先内后外的营销策略，逐步占领国内外市场。目前已初步形成完善的营销体系，营销网络遍及全国各地，国内销售网点8000多个，北奇神绿色食品连锁店80余家。部分产品已打入国际市场，     

威海市海参终端营销模式问题研究

威海凭着资源区位优势快速发展,其中海参市场的发展成为其重要的推动力量。越来越多的经营者意识到海参作为一种高档消费品正在逐步得到人们的青睐。这就引发了海参市场尤其是终端营销环节的相互竞争。海参的终端经营者该如何在竞争中提高产品占有率,已经成为人们所关注的问题。通过分析消费者和商家的调查问卷数据,发现威海海参市场终端营销模式的发展具有明显优势,但也存在发展瓶颈。因此,需要通过创新海参终端营销模式,同时改进完善现有终端营销模式的管理和服务,以推进威海海参终端营销模式体系的良性发展。     

新媒体时代珠宝营销策略

“互联网+”时代的到来,使媒体环境发生变化,同时也改变品牌营销的环境和思维模式。珠宝品牌的营销与传播迎来机遇和挑战,珠宝企业也意识到传统营销传播的局限性,期望积极借助互联网平台,将新媒体与珠宝品牌营销充分融合,构建媒体平台,借用品牌消费大数据,精准实现市场定位,不断增强与消费者互动式营销,不断强化品牌推广,促使珠宝品牌稳固发展。     

鲜度促消

前一阵子火《变形金刚》、《哈利·波特5》，后又刮起《色，戒》风，然后是《集结号》，连光与影的艺术都被残酷地打上了“保鲜期”。在普遍追求新鲜的时代，营销人能做的就是：促使消费者在感觉产品还很新鲜的时候尽可能多地、尽量频繁地消费。     

喜旺礼盒:产品升级市场"井喷"

目前，国内的肉食品生产厂家大部分都是从国有肉联厂发展而来，所以整个行业的营销模式较为单一，相对于其他行业的规范运营，这个行业显得很滞后，竞争手段停留在较低层次。在这种状态下，一个曾经在消费者心目中“卖烧肉的”企业，如何跳出行业做市场，寻求新的利益点？礼盒营销策略——收获的恐怕不仅仅是销量！     

微博营销:一场营销盛宴

微博营销作为一种新的营销方式,被越来越多的企业所运用,以推广产品、树立企业形象、开发潜在消费者等,有着巨大的潜力。本文在阐述微博营销概念和优势的基础上,分析我国企业开展微博营销的主要模式,并思考现行微博营销存在的不足。     

顾客让渡价值分析:逆向营销视角

新世纪的重大变化充分体现为全社会在互联网平台上的运作和发展,这对传统营销产生了剧烈的冲击,并在一些发达国家的公司中引发出逆向营销的概念和实例。美国著名营销学家杰克·特劳特(JackTrout)在他的代表作《营销革命》中提出一种崭新的营销理论——“自下而上的营销”,这就是逆向营销。逆向营销是针对新经济的变化,针对网络时代的挑战,针对市场与科技的飞速变化提出的。逆向营销的表现特征是:由顾客主导一切。其起因和关键在于企业的一切活动从顾客的角度考虑问题开展营销活动,从顾客的需求出发开发产品,根据顾客的要求制定相应的价格、…     

从看到听

金六福，靠什么赢得消费者的青昧？不完全是产品，更多的是营销。要研究金六福的成功经验，首先要研究的是它的成功营销。其实，与“金六福”同出五粮液名门之下的品牌比比皆是，诸如有与“五粮液”近亲的“五粮醇”、“五粮春”等，但没有谁能与“金六福”比试营销高低，其关键在于，“金六福”不仅仅短期内成就了五粮液OEM现象，还造就了白酒业品牌成长的标准。[第一段]     

谈眼球经济时代色彩营销的运用

本文从色彩与人的心理入手,着重阐述色彩营销理论及其作用,如何运用色彩营销以及应用中应该注意的问题。强调色彩在营销活动中的重要性,为色彩营销的市场应用提供一点参考。