短期广告 怎样打动人心

<正> 短期广告安排(通常是一至三个月)是商家经常遇到的事儿,然而如何最有效地安排广告投放量,获取最大效益却大有学问。根据企业的商品特征和经济实力,短期广告安排有以下集中式、连续式、间断式3种模式供选择。1.集中式、连续式、间断式各有优缺点。集中式:优点:①可以集中火力进行重点轰炸,以达到较高的有效到达率;②可以给消费者留下深刻的印象,以诱发可能的购买。缺点:①只是在这段时间内产生强力效果,随     

广告融入传统文化 最易打动受众心理

<正>消费者研究是广告策划中必不可少的环节。广告要取得好的效果,离不开对广告受众心理的理解和把握。在营销以消费者为中心,传播以受众为导向的今天,企业如果对广告受众一无所知,无异于"黑夜送秋     

借助SNS打动人心

RMHC曾借助社交媒体的力量成功举办了“改变之日”的活动,而其对社交媒体的日常管理也可以为许多企业提供借鉴。社交媒体的出现,为多种组织提供了新的宣传渠道,不仅仅是企业,还包括麦当劳叔叔之家（Ronald McDonald House Charities,简称RMHC）这样的慈善基金组织。RMHC运作的项目包括“麦当劳叔...     

“暗示广告”最易征服消费者

<正> 1、增招服务员——暗示生意兴隆,顾客较多不少商家,特别是那些个体门市部,在门面前总是经常打出"增招服务员数名,待遇从优"的广告牌。消费者看时,很自然地就会想到,这家商店肯定是因为顾客较多,人手忙不过来才招人的。并进一步联想到,生意兴隆的商家,商品一定物美价廉,服务也一定不赖。由于有效地利用了绝大效消费者都共有的心理,所以看到广告的消费者,大抵都要进店去看看,生意的机会也就增     

打动人心、发人深省——互动装置中的情感流露

互动装置艺术是新媒体艺术的一个重要组成部分,新技术与手段的不恰当运用会产生技术堆砌、简单视听觉刺激的另一种极端,使作品只剩下空洞的形式.重点以互动装置<过去·现在·未来>为例,分别从交互方式、展示形式、界面动画与音乐音效等方面的表现,分析如何运用新的工具和手段强化而不是减弱作品的主题内涵,更加关注受众在浏,让视听的表现和交互的方式带给受众心理上的震撼.     

营销服务:不可遗漏打动人心的细节

<正>前一阵在一家酒店用餐,发现了一个小小的细节。在烟灰缸里,不但有少量的水(这样可以防止烟灰,大多酒店都有的),而且衬着一圈餐巾纸,上面画着一张笑脸,笑脸下面有一句手写的话:"吸烟有害健康!"我第一反应是:感动!星级酒店也去的不     

温暖人心的站牌广告

无论是从停留时间、到达率,还是互动性来看,公交站台都属上佳的媒介。但在冬天,刺骨寒风对等公车的人绝对是巨大的折磨,这时候,任何一丝的暖意,都很容易引发共鸣和感恩之心,达到最佳传播效果。1、可口可乐公交站广告牌：来自夏天的温暖瑞典进入冬季,会有接近200天处于黑夜的状态,对此,可口可乐在瑞典一公交站放置快乐售卖机,连同公交站牌,当有乘客靠近公交站牌的时候,广告牌就会播放夏天的“鸟语花香”,并送上一瓶可口可乐,伴随着有加热功能的广告灯,好像—下子就阳光明媚,让大家暂时忘记寒冷,感受夏天的温暖。改变不了严寒气候,至少我们可以改变人们对待严寒的心情。     

如何让广告打动消费者的心

在消费个性化的今天,广告策划应瞄准消费者的心理,即创作能够满足消费者购买心态、调动消费者心情,适应消费者心律的广告作品,才能打动消费者的心,促进购买.     

优秀的创意是真正能打动消费者的东西——维达·沙宣的广告策略

相对于外国人,韩国人对接吻持有保守的态度,但最近有一个以接吻为主题的广告正在吸引着韩国人的视线。广告的背景是光天化日之下人群熙熙攘攘的地铁站,一个长头发的漂亮女孩站在站台上等着地铁,而她的男友站在对面的站台。画面切换成地铁疾速驶来的镜头,就在这时,那个女人抓住时机果断地与站在自己旁边的陌生男人热烈地亲吻。地铁驶过去了,那个女人却若无其事地笑着,这正是维达·沙宣广告的"站台篇"。我们找到了制作本广告的崔慧姬女士,进行了广泛的     

最伤人心的上市公司

中国股市带有浓郁的政策催生的味道，股市中的个体角色不合格，这是“自上而下”的必然结果     

人情味：淡化广告商业气息的妙招

人情味：淡化广告商业气息的妙招陈桂良（浙江省金华供销学校）随着我国市场经济体制的逐步形成，市场竞争也日趋激烈。为充分发挥广告的促销作用，拓宽并占领消费市场，取得良好的广告效应，企业投入的广告费用也越来越大，然而投入的广告费用与取得的实际效益并非是成正...     

《亚太地区最成功的广告策略》

在《亚太地区最成功的广告策略》这本书中，作者点明了广告设计所针对的关键卖点。广告策略如何产生，并获得了怎样的结果。作者用商业眼光观察和透视亚洲广告业，揭示了不少传奇成就。     

说故事，广告这样打动观众

70多年前，德国哲学家华特班杰明（Walter Benjamin）写了一篇文章：说故事的人。我们愈来愈少遇见会说故事的人了。口耳相传是所有说故事人的依据来源。在那些写下故事的人之中，最伟大的作品，是那些跟众多无名说书人所口述的故事相差最少的。     

抓住潜意识 广告不知不觉动人心

<正> 消费者每天面对庞大繁杂的广告信息,不可能有意识地对这些信息进行加工整理。生活中繁多的信息已疲于应付,更何况是广告信息呢!在消费者意识里对广告信息总有一种强烈的抵触情绪,于是潜意识诉求便成了一种有效的策略。其目的是让消费者在不劳心费力的同时不知不觉地接受广告信息,达到"随风潜入夜,润物细无声"的效果。     

哪个接触点是打动消费者的最有效途径？

在过去,媒体代理机构只要种好自己的一亩三分地,帮助企业主进行媒体购买投放。而现在,它们不光要帮客户购买投放媒体,还要考量媒体投放给品牌实际带来的销售成效。由单纯的媒体代理转向更具战略性价值的服务,媒体代理机构所肩负的责任已不可同日而语。     

广告策略的灵活运用——根据产品生命周期确定广告策略

广告的表达没有固定不变的形式 ,在产品生命周期的不同阶段 ,要有灵活的广告策略。在产品的导入期 ,广告要以“新”和“知”为主。在产品的成长期 ,广告应围绕“独特”做文章。在产品的成熟期 ,广告应以提示为目的 ,确定广告诉求。当产品进入衰退期 ,广告表达要突出“价格低廉”的特点 ,尽可能延长产品市场寿命。在遇到偶发的危机事件时 ,应把广告与公关相结合 ,来确定广告策略。