品牌反策划

<正> 关于策划一词,人们早已是耳熟能详,应用自如;对于反策划一词,则相对陌生,乏善可陈。然而正如牛顿在经典定律中指出有作用必有反作用,正反作用相等;马克思在唯物辩证论中说,万事万物都是矛盾的统一体,都有相反方向对立面,因此在政冶、经济、社会领域有斗争也必有反斗争。利润是打拼出来的,市场是策划出来的。但是每份市场都会遭到他人的争夺,每一个名牌都会遭遇"游击队"的骚扰,因此要策划市场,获得市场,就要策划对手,以谋略战     

建立关系：积累品牌资产

我国许多品牌的生存能力很弱，经不起市场上的风浪，甚至稍遇打击，原本十分辉煌的事业倾刻间便折戟沉沙，灰飞烟灭。这些品牌如此脆弱，原因是多方面的，但品牌资产薄弱是主要原因之一。品牌含金量不高，消费自然难以信赖，于是一有风吹草动，消费便纷纷倒戈，把货币选票投向别处。前儿年，在某大城市发生过几家大商场联合抵制销售长虹彩电的风波，一时间闹得满城风雨，沸沸扬扬。     

因势利导 反弹琵琶 出奇制胜的品牌反策划

许多成功品牌实战案例表明，反向营运的效果常常大于正向营运，成功的品牌反策划技术更是个充满智慧、充满希望的谋略，它能以四两拨千斤之势，出其不意地击败对手，取得重大的成功。     

策划“品牌”职介所

<正> 9月1日好不容易睡个懒觉,却被震破耳膜的电话铃声吵醒,电话里传出好友王军的声音。一阵急促的咭咕呱呱之后,我才明白了是怎么回事。原来,王军两个月前见别人开职业介绍所赚钱,且这一行投资又不大,租个房     

故事品牌营销

随着人们消费水平的提高,消费观念已经发生了变化,消费者的消费行为越来越具有"文化性".作为一种具备文明意识和文明要求的生物,人类总是希望在满足自己需要的同时,能够获得心理上的愉悦,尤其是当物质文明高度发达的时候,这种需要变得更为强烈.     

品牌为王

一件43％棉、57％化纤的混纺T恤售价为7900元，因为它的牌子是阿玛尼（Armani）；一瓶Clive Christian香水，3万英镑，合45万人民币．因为它的牌子是克里斯汀&;#183;迪奥（Christian Dior）；一支普通圆珠笔，售价2300元。因为它的牌子是万宝龙（Mont Blanc）。不用再列举了，这些顶尖级名牌产品为什么这么贵？这就是品牌为王。     

品牌经营的优势在哪里？

半个世纪以前，美国有一位初出道却异常精明的推销员，他致力于推销名牌皮鞋，哪怕有时做了赔本生意，也不放弃自己的宗旨。久而久之，他在商场上把自己也推销成了抢手的“名牌”。有商家想要找到名牌产品的供货源，首先就想到了这位名牌推销员。     

企业品牌营销策略探析

产品竞争一般会经历"产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争"等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式,也是"同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在"情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确的品牌理念,通过实施品牌营销策略,使自己的产品和品牌站稳国内,继而走向全球。     

网络营销产品策略策划方法探究

本文分析了网络营销产品策略的研究背景和研究方法,通过研究网络产品的性质与类型、产品质量、产品品牌、产品包装和物流需求、产品对应的目标市场等内容,分析了企业网络营销产品策略策划的重要性,提出了目前企业产品策划中存在的问题与解决对策。     

基于品牌依恋的品牌社群经营研究

传统顾客关系研究的焦点是顾客与企业之间的关系,而“品牌社群”概念的提出,则着眼于购买使用同一品牌或对该品牌深感兴趣的顾客之间的关系。本文从解析品牌依恋和品牌社群的内涵入手,通过分析品牌社群经营的理论基础,提出强势品牌是品牌社群构建的基础,顾客价值是品牌社群维系的纽带,情感营销是品牌社群发展的保障。有效经营品牌社群是企业维系进而发展顾客关系,提升顾客品牌忠诚度的主要策略。     

试试无品牌营销

事实上,在现实的经济生活中,对那些从事特殊行业的企业和一些自身实力不强、素质不高的中小企业而言,实行无品牌的营销战略,更能够给他们提供广阔的空间,也更有利于企业的生存和发展。     

一杯孔府家万里——孔府家品牌复苏推广记

凌晨６点的亲密接触 孔府家几度与我们约见,总赶上叶茂中这厮忙这忙那的,不得闲。孔府家的孙建成总裁亲自来到北京,要求尽快见面。 ２０００年国庆节后上班的第一天,凌晨６点,叶茂中这厮与孔府家孙建成总裁第一次会谈…… 凌晨６点,对别人来说,也许算不得什么,但对晚归晚起的策划人来说,凌晨６点,接待一个曾经红遍大江南北的企业老总,就显得有些特别。 接孔府家这样的客户,我们知道自己肩上的担子会有多重,接不接单本身就是一个问号。是孙建成总裁用自己的行动打动了我们,激发起一家策划公司内心深处的使命感。在“孔府家品牌…     

电子商务品牌的营销战略探索

本文根据我国电子商务发展的现状,提出了电子商务已进入了品牌发展阶段,电子商务网站应该通过树立网站的品牌形象,提高网站的知名度和指名度,引导更多的消资者开展网上商务活动。并结合电子商务品牌的特点,阐述了塑造电子商务品牌的不同时期的策略。     

浅谈品牌营销战略

随着我国社会经济的发展,企业竞争已从产品竞争升级为企业品牌营销乃至整体形象的竞争,锻造强劲品牌,以“形象”立市,因此,务必重视调查研究,找准定位,通过形象整合及品牌锻造,从而开展营销活动,提升市场竞争力。本文对品牌营销中从在的问题进行了分析说明,并对如何做好品牌营销提出了相应的策略。