企业家:打造品牌的超级媒体

企业家要跳出自己看自己,不能把自己简简单单的当作"人"来看待,系统塑造企业家品牌正是超低成本塑造强势品牌的重要基础<人与品牌>品牌的背后是"人品"企业家不仅要塑造自己的品牌,而且要把自己打造成为企业品牌传播以及产品品牌传播的超级媒体,让自己成为企业公关的超级"中子",轰击其它类似"铀核"的媒体,促成"重核裂变",为企业赢得更多更好的品牌传播机会。     

实现梦想的舞台——重庆广播电视集团“超级主持大赛”圆满结束

重庆广播电视集团(总台)举办的超级主持大赛于2005年5月29日成功落下帷幕。活动历时3个月，创造性地把社会活动与企业的品牌传播有效地结合为一体，通过活动营销的水来行企业品牌传播的船，既使媒体本身的宣传价值得到有效的体现，同时又使企业的品牌传播得到最大限度的彰显，实现了真正意义上的观众、媒体、企业共赢的“梦想”。     

钙尔奇“真情”支持你善存差异化投放获利多——惠氏制药媒体投放案例分析

媒体投放无论是对企业还是媒体来说，都是一个全新合作的开始。在当前各媒体竞争激烈，空前繁荣的环境下，如何选择一家能够更好地传播企业品牌，不浪费更多资金，适合自己成长的媒体是企业需要认真考虑的问题。同样，对媒体来说，如何更好的服务好企业，使企业的传播效果更加增值，也是要努力做到的事。为了让企业和媒体在这方面合作更好，取得更多效益，本刊联合全球著名的媒体传播机构实力传播，每期推出一个企业投放媒体的案例，并从多个角度来分析案例，从而给企业和媒体提供借鉴。[编者按]     

新媒体时代品牌营销传播策略探析

新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。     

“超级新动”超级影响力

依托具有强大影响力的网络平台,积极开展网络营销活动成为时下众多企业传播品牌声音的新战略。然而,当冠名权、窗口、条幅等广告投放方式无法满足企业对媒介ROI的要求,如何针对企业的性质与产品特性,借助自己的媒介优势将品牌信息潜移默化地植入消费者的心中,轻松实现传播,就成为众多网络媒体不得不面对的新课题。2009年12月,新浪策划了一次全新的线上营销活动——＂超级新动＂。此次由新浪、企业、网民三方互动的活动,取得了三方共赢的效果：     

高点造势：海尔的A特段战略

在全球化品牌战略思想指导下．通过建立品牌带动销售增长，成为海尔在国内和海外市场的突出特征。因此，海尔非常重视品牌传播，对于媒体在传播中的作用有着深刻的理解。海尔一直认为，要把强势媒体作为撬动整个体育营销和媒体传播的关键点．放大传播效果。     

新传播模式：非传统媒体传播

通过非传统媒体进行传播已经渐渐成为品牌运作的常态。什么是非传统媒体?它与传统媒体有什么区别?如何利用非传统媒体进行传播?本文的作者从自己多年的实践经验出发提出了自己的看法,希望能给业界人士一些启发。     

向戴安娜学习

电脑企业应该学习一下戴安娜。学习戴安娜利用媒体宣传自己的方式、方法。虽然,戴安娜最终命丧媒体之手。岂不闻“善泳者死于水中”。戴安娜毕竟利用媒体创造了一个至少前无古人,世人皆知,交口相誉的王妃形象。试问有几个企业能如此风光?戴安娜利用媒体的方式、方法还是值得我们的电脑企业在产品推广、品牌创造中借鉴的。戴安娜利用媒体的方式、方法不外乎倚借大人物来突出自己、巧妙组合一般新闻来创造焦点新闻,利用自身的副产品影响达到宣传自己的目的、把自己的弱点变换角度宣传使之成为自己的优点等几种。企业如何借鉴戴安娜的手法呢? 倚借大人物来突出自己,就是我们平常所说的“攀龙附凤”。不过,攀附的一定要是“龙凤”(不一定非是要人),越重要越显赫越冠冕堂皇越好。另外,这“龙凤”一定要与自身有关系,一定要寻找一种非同     

新传播模式：非传统媒体传招

通过非传统媒体进行传播已经渐渐成为品牌运作的常态。什么是非传统媒体？它与传统媒体有什么区别？如何利用非传统媒体进行传播？本文的作者从自己多年的实践经验出发提出了自己的看法，希望能给业界人士一些启发。     

基于自媒体的品牌传播模式转型研究

自媒体作为当今时代的新兴媒体,其本身所具有的不可替代的优越性将冲击着传统媒体,对人们的生活方式产生一定程度上不可逆转性的影响。也正是在这样一种势不可挡的趋势下,借助自媒体对企业品牌进行有效快捷的传播与维护成为当今最为值得探讨的品牌营销模式。本文将从自媒体与传统媒体的差异性入手,探讨自媒体本身的优势所在,从而为自媒体的品牌传播模式转型研究找到突破口。     

携手“品牌强国工程”，这些民族品牌2022年增长强劲

<正>2022年,中央广播电视总台“品牌强国工程”融媒体传播服务方案全新升级,品效合一势能加速释放。携手“品牌强国工程”,依托总台融媒体平台优质资源,数十家来自各行业的优秀合作企业获得了全方位、立体化品牌传播服务,品牌业绩实现强劲增长,向高质量发展方向持续迈进,共同打造新时代国家品牌。     

危机管理 中国企业急需补课

中国企业对于品牌管理的知识并不缺乏。相当多企业家本人就是一流的品牌专家，他们对于如何在中国这块土壤上迅速建立品牌显然要比那些传播国外成熟品牌理论的跨国公司要有效得多，因此我们经常会看到许多品牌奇迹，一个不知名的小企业突然一夜间成为家喻户晓的著名品牌。但同时我们又经常看到一个全国十大品牌可以在一夜间遗臭万年，成为媒体攻击的对象，只因为某个危机处理不当而造成。     

论基于互联网人际传播平台的品牌危机管理

互联网媒体已经影响到人类社会生活的方方面面。对企业品牌形象的影响同样深刻,企业稍有不慎发生品牌危机事件,可能会因此毁掉一个名牌、一个企业。通过解读互联网媒体的人际传播特征与传播路径,提出了基于互联网媒体人际传播平台的品牌危机管理策略。     

我国主流媒体媒介品牌传播策略研究——以人民日报官方微博为例

随着数字媒体时代的到来,传媒进入注意力稀缺时代,媒体传播到达率不仅与其传播内容有关,更与用户选择并相信哪种媒介品牌作为信息接收源有关,如何实现有效传播、优化传播策略以打造优质媒介品牌成为不容忽视的重要议题。本文将以我国主流媒体微博媒介品牌传播典范——人民日报官微为例,分析其在微博平台上的媒介品牌传播及推广策略,主要从媒介环境、媒介定位及传播内容三方面展开分析,以个案研究、内容分析法和文献研究为主要研究方法,引入CIS企业识别系统,分析总结在自媒体兴起、传播内容同质化以及用户属性多变的媒介环境下,人民日报官微在传播策略方面的成功经验和面临挑战,并提出对策,为我国主流媒体如何利用新媒体巩固、经营自身媒介品牌提供借鉴。     

超级品牌授牌仪式暨媒体见面会在沪落幕——《品牌真言》入选2004／2005中国超级品牌

2004年4月29日，2004／2005超级品牌中国授牌仪式暨媒体见面会在上海金茂君悦大酒店举行。在授牌仪式上，包括欧倍德、美美百货、海尔、大众、杜蕾斯、金茂君悦、毕博、淘大、斧标、网易163、羽西、环艺、卡帝亚、露华浓、波特曼等15家企业和《品牌真言》、《锂财周刊》、《南风窗》3家媒体领取了“超级品牌”荣誉证书。     

华铁传媒启动农业品牌专列

日前,中国农业领军企业北大荒集团与中国铁路媒体旗舰运营商华铁传媒联手打造“北大荒中华大粮仓——‘完达山乳业品牌专列’”。届时,28列“完达山品牌专列”将在中国最繁忙的交通主干线上风驰电掣,通过华铁传媒的媒体平台,以传播“北大荒”企业文化与企业精神为主旨助力品牌腾飞。     

西方广告学术前沿（十九）——新媒体与品牌传播研究

主持人按语：尽管里吉斯·麦肯纳早就预言“营销将死，品牌将亡”．但在符号化消费愈演愈烈的今天．品牌依然是企业取得竞争优势的法宝之一。随着信息技术的发展．整个媒介传播生态的变化．如何在新媒体环境下进行品牌传播．成为广告业的重要话题。本期内容主要选取了近年来在这一方面的研究成果．主要涉及不同新媒体．比如社群媒体．手机．网络等对品牌传播的运作、消费者品牌认知等的影响。     

传播媒介碎片化，品牌塑造难度增加

“我只知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道到底是哪一半被浪费了”，我们对广告效应提出了这样的置疑。进入21世纪以后，媒体的发展更加迅猛，许多新媒体的出现和冲击导致媒体高度分化。五花八门的传播终端充斥在人们的身边，带来了零散而又杂密的信息传播．为当今企业树立品牌带来了极大难题。因此，今天的食品企业面对品牌传播发出了这样的慨叹，“我想进行品牌推广，但是不知道采用什么形式，选择什么样的媒体”。     

会议

CCTV－8：要做有态度的传播平台近日，由中央电视台第八频道和CCTV未来广告公司共同举办的“CCTV－8品牌论道暨电视剧《金枝玉叶》发布会”在上海浦东隆重举行。CCTV未来广告公司总经理张勇以及日化行业的领军企业代表、日化品牌传播专家、媒介分析专家等齐聚一堂。与会者着重针对本土日化品牌在传播过程中如何迅速有效地确立品牌知名度，如何选择媒体，如何打造品牌差异化进行了深入研讨。     

与其分而治之 不如结盟共赢——中国品牌传播联盟（OBGU）成立

传播是影响广告效果的重要因素，也是打造品牌形象的重要手段。要在市场上先声夺人，选择高效的传播途径至关重要。随着竞争环境的激烈化及企业品牌传播的务实性发展，企业在媒体选择中由高调的“大众传播”更多结合实效的“小众传播”的同时，着重点也由针对一线市场的全国性传播转为针对二三线市场的区域传播。