她见证了欧莱雅的中国传奇—专访欧莱雅中国区副总裁兰珍珍

在1996年，全球最大的化妆品集团欧莱雅开始了自己的中国之旅，12年后的今天，欧莱雅已经从当年几间租来的办公室和几个人，发展成为在中国660多个城市都有产品覆盖的国内化妆品业领先者。     

欧莱雅"品牌金字塔"的中国攻略

走近商场的化妆品柜台,你也许常常被琳琅满目、各式各样的商品弄昏了脑袋,兰蔻、碧欧泉、欧莱雅、羽西、美宝莲……实在不知道该买哪一种才好,而无论你买哪一种,都无一例外地充实着欧莱雅集团的荷包。作为一个有着近百年历史的世界化妆品行业领头羊,欧莱雅的触角遍及150多     

她见证了欧莱雅的中国传奇——专访欧莱雅中国区副总裁兰珍珍

在1996年，全球最大的化妆品集团欧莱雅开始了自己的中国之旅，12年后的今天，欧莱雅已经从当年几间租来的办公室和几个人，发展成为在中国660多个城市都有产品覆盖的国内化妆品业领先者。     

欧莱雅力拓男士洗护用品市场

随着我国男性消费者护理观念的变化．男士专属品类的洗护产品增速较快．洗发水及沐浴露的表现尤其出色．虽然目前市场规模不大．但极具发展潜力。来自法国的化妆品牌欧莱雅一直为中国女性消费者所熟知,但近年来,它逐步在中国男性洗护市场开拓新的蓝海．     

“爱心天使”的身后事儿

一夜之间．熊宁成了知名度最高的陕西人。她是陕西网友眼里的“西安最美的女孩”，是政府及媒体大力宣传的“新时代青年的榜样”。不过，真正让熊宁感到欣慰的，肯定不是那些接踵而来的各种荣誉．而是有更多的人接过了她手中的“接力棒”。     

欧莱雅 "品牌金字塔"的中国攻略

走近商场的化妆品柜台，你也许常常被琳琅满目、各式各样的商品弄昏了脑袋，兰蔻、碧欧泉、欧莱雅、羽西、美宝莲……实在不知道该买哪一种才好，而无论你买哪一种，都无一例外地充实着欧莱雅集团的荷包。     

宝洁大势已去?

正在中国市场长袖善舞25年之久的宝洁公司,已经显露老态。最新数据显示,2013年欧莱雅中国市场销售总额达人民币132.8亿元,同比上升10.2%,而且是连续第13年保持实现两位数的增长。而销售额近60%来自于中国的联合利华,也录得了同比上升3.1%的成绩。与两大夙敌相比,宝洁公司在中国的同期年销售额仅增长了1%。伴随着营收萎缩的是丢城失地。在彩妆、护肤品、高档化妆品、皮肤医学化妆品和专业美发等数个领域,     

奢侈香水奢侈心

相信爱香之人尤其是爱香的女人,会对这条消息极感兴趣：世界上最昂贵香水纪录的保持者,是一款名为“皇家尊严1号”（No．1 Imperial Majesty）的香水,仅500毫升售价高达23万美元,且全世界只生产了10瓶,每一瓶都用宾利车送至客户手上。     

对话兰珍珍:“羽西和小护士融入欧莱雅十分不易”

《中国经济周刊》：欧莱雅拥有非常多的品牌，如何处理这些品牌之间的关系？兰珍珍欧莱雅的品牌构架是一个“金字塔”构架，在这个“金字塔”里面有高端的、有大众的、有适用于收入更低的群体的。对我们来说这是一个非常重要的挑战，因为我们把这个“金字塔”的每个区间都要做好。尽管我们的侧重是不一样的，     

为产品创造一个令人心动的卖点

美国一位营销学专家做过一份统计：新产品上市1年后。只有20％的品牌还活着；2年后。只有5％还活着；3年后，就只剩1％还能存活下来。今天，同质化的产品越来越多，经销商凭什么要卖你的产品?消费者凭什么要买你的产品?你总得给经销商、消费者一个理由吧。这就需要对产品进行策划，创造一个令经销商心动、让消费者认同的卖点。创造产品卖点的过程，就是对产品进行定位的过程。所谓定位，不是指产品本身，而是指产品在潜在消费者心目中的印象，即产品在消费者心目中的地位。你的产品是什么并不重要，重要的是消费者认为你是什么。对予消费者来说，产品的卖点和定位要能够满足他的物质和精神需要，激发他现实的和潜在的需求，这样的产品才是好产品。那么，应如何创造产品的卖点？     

谁爱国产软件 500强的招标

2008年8月,上海骄阳似火。用友公司副总裁季学庆打理好西服领带．准备参加一场“硬仗”。欧莱雅会议室,国外竞争厂商高管同样西装革履．正襟危坐。虽然从行头到材料都已经准备就绪．但季学庆仍然在心里犯嘀咕,”这个招标会会不会走形式？”此时．坐在他对面的甲方欧莱雅——中国人都熟悉的化妆品公司,其项目组成员有法国的CIO,     

程远胜 爱心司机

程远胜有两个身份：一个是普通的出租车司机,一个是“顾庆泰爱心的士”车队队长。作为大连通达出租汽车公司的一名优秀驾驶员。程远胜十几年来始终坚持立足岗位优质服务,助人为乐奉献爱心,用自己的实际行动赢得社会各界广泛的赞誉,成为大连出租车行业的一面旗帜。     

基于消费者行为的品牌营销策略研究——以手机行业为例

本文以手机为例对基于消费者行为的品牌营销策略进行研究,主要包括四个部分:消费者行为和品牌营销概述;影响手机消费者行为的因素分析;品牌营销与消费者行为的关系;基于消费者行为的品牌营销策略。     

国货化妆品为何没有世界品牌

正记得我在北大读MBA的时候,一个同学问我说:"我觉得你的能力很强,为什么不做IT、金融、房地产什么的,而是要做化妆品呢?"我反问他:"你知道欧洲最有钱的人是谁吗?你以为是宝马的老板?不是,是LV的老板;你知道欧洲最有钱的女人是谁?是英国的女王吗?不是,是欧莱雅的老板。"     

基于消费者价值的品牌社群营销思路与对策

随着品牌营销的不断深入,由关系营销、社群理论和品牌创建等理论发展而来的品牌社群理论成为了品牌管理研究的前沿。品牌社群营销对于企业提高顾客满意度和客忠诚度,创造品牌资产具有重要意义。本文主要通过系统阐述品牌社群的概念和品牌社群的消费者价值维度,提出基于消费者价值的品牌社群营销策略。     

用爱心打造服务品牌——访淄博市第一医院院长宋晓东

依山势而建,随山形而逐.坐落在山坡上的淄博市第一医院,厚重而有灵气.门诊楼、病房楼、科技楼挺拔轩昂,与一片片翠绿相互掩映,几声清脆的鸟鸣,衬托出了远离尘嚣的幽静.置身其中,让人感到舒缓和恬适.在这温馨的院区里,本刊记者就相关问题采访了宋晓东院长.     

消费者抵制与品牌营销范式创新

今天的品牌正在遭受消费者抵制的冲击和影响。本文将消费者抵制区分为三种基本的类型 ,并且认为它们产生的根本原因在于现代品牌营销范式与后现代消费文化之间的内在冲突。在此基础上 ,本文详细介绍了企业应对消费者抵制的五种后现代品牌营销技术。     

百年品牌的品类创新之道

如果用一个词来概括过去二十年里中国品牌超高速发展的内在规律,这个词就是＂品类创新＂。2004年,世界著名的营销战略家、＂定位之父＂阿尔·里斯在《品牌之源》中正式提出：＂品类是隐藏在品牌背后的关键力量＂。