海量的苍白

我经常安慰自己，无知者无畏，所以在自己不擅长的专业和领域贸然前行，所幸这个行业有更多的宽容，尤其师长级的前辈和同辈，愿意给一些提携，多年下来，自己也在广告圈混个脸熟。     

庄励：非Leader的快乐生活

“庄励一直认为自己不是一个能成为leader的人物，但她能做好其次的事情。决策者需要冷峻的面孔和深邃的目光，但庄励的身上更多的是一种快乐和随意的气质。与独当一面的野心相比，她更喜欢能踏实地做好每一件力所能及的事。会当临绝顶似的孤独的光荣不是庄励喜欢的东西，她更乐意和伙伴们在一起，共同播种，一起面对。”[编者按]     

寓言三则

所谓寓言者，真亦为假，假亦为真。个中真假，天不知，地不知，你不知。 我知。[编者按]     

你准备好了吗

广告正是这样的一个情人，它的缺点比你想象的还要多得多，不信你就来试试吧。[编者按]     

弱点广告

人性的每一种弱点，都代表着这个消费者一种来自灵魂深处的潜在的需求.[编者按]     

我是工作狂？ NO！

昨天又是半夜回家，地铁里没有多少人，和首席设计坐在空空荡荡的车厢里，有一搭无一搭地说着没边儿的闲话。这几天我有点像小怨妇，总是在埋怨工作的繁重，其实我是很不希望给别人留下娇气印象的，但我同样不想让男人们觉得我和他们一样是铁打的“硬汉”，     

比较广告大有可为

由于在推销自己的商品或服务的时候，有其他竞争对手的参照，能给消费者提供进一步的信息，帮助他们迅速做出选择，比较广告越来越受到业内人士的青睐。     

中国广告业“Glocal”发展之路再思

中国广告业的发展之路——Glocal之路，再一次摆在中国广告面前。尽管一路会充满艰辛，但我们相信前景是美好的。     

广告圈生存启示录

这就是应当用大聪明的人用小聪明的时候，应当用小聪明的人就用大聪明；这就是如果赚大钱的人不让赚小钱的人赚小钱，那么赚小钱的人就不让赚大钱的人赚大钱。     

文字的力量

这是一件真实的事情,发生在2003年12月11日上海。我家地处闹市,那天回家路过国际饭店,看到门口有两个老人,一个在拉小提琴,一个在唱歌。在他们面前有一只打开着的箱子,里面放有一张卡片,上面写着"下岗献艺"四个字。老人唱的是美声歌曲,听得出来,是受过专业训练的。他们的头发都梳得很整齐,穿的衣服是正式演出时的燕尾服,虽然比较破旧,但很合身得体,而且非常干净。我非常好奇,想知道他们一天的收获,与他们背后的故事,便在他们的箱子里放上一张五块钱的纸币。老人非常感激,我们便攀谈起来。原来他们以前在一家大型国企的文工团里上班,后来随着     

一个媒介总监眼中的数据

市调数据好比我们营销和广告战役所需的弹药和枪支,但真正的"瞄准"与"射击"还是需要我们付出"创造性"的努力,它永远没有唾手可得的现成答案。     

RCA：再度改变娱乐方式

在6年中,Thomsom Consumer Electronics′s RCA品牌的广告案例三度赢得EFFIE奖,其中两个来自其超大屏幕电视机产品,分别荣获1992年的银奖和1993年的金奖.1996年,数字卫星系统产品的广告运动使RCA再次奖EFFIE金奖纳入囊中.     

和春哥聊聊目标

春哥，你的目标呢?有了一个目标，那就不断的强化它。使你的行为与目标一致。直到最后实现它。说来像是公司与你的相互承诺。     

创意“群”总监谈制片

主持人：你们公司有专门的制片吗?如果没有，当需要拍片时，哪些因素会影响你去选择一个制片?     

提案报告，为谁而“厚”？

提案报告，即广告公司向广告客户做有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告，也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。     

雅乐多惊爆11天

2003年2月12日 pm5:20一通电话响起:"David,有一个从香港过来客户的案子,需要谈谈。"我以轻松的脚步进入会议室,15分钟内了解了状况——为了阻止竞争者率先打广告抢占消费者的印象,我们的客户必须在2月26日全面发动广告攻势。我确定没有听错,扣掉串带等手续,我们只有11天又5小时完成。     

地产广告，我的安乐茶饭！

常听一些业界同行讲:"地产广告无多大创意,好易做!但无创意的东西我不做!"每每至此,我总是很羡慕他们。因为我靠这行找食,不能像他们这般潇洒,还要逼着自己削尖脑袋,思考怎样才能戴着镣铐把舞跳得好一些!多拿几块赏钱!这几年我思考最多的就是广告怎样才能多卖、快卖房,要做到这点.往往最先不是靠创意。首先是眼光,对整个楼盘走势的洞悉,对楼盘包装手法的演绎,还有对项目主题的把握。近一、二年我公司代理楼盘不多.约五、六个吧。因为我们已经历了规模性接单、流水线式生产的阶段。虽然,多做客户可多些收益.但这样已很难适应客户需求。在广州.想卖好一个楼盘.单凭一本精美的楼书.几份系列报纸稿或一条形象广告片.这些楼盘广告"例牌菜",已远远达不到广告推广"最低消费"。现在,我们已经习惯了这样一种运作模式:首先,花两到