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中国奥委会和安踏公司日前在京正式宣布,后者将成为2009~2012年中国体育代表团的服装赞助商,这将覆盖11个国际性运动会,包括2012年奥运会。和以往领奖服仅针对奥运会不同,此次中国奥委会是首 相似文献
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许多商家甚至是广告公司在制定奥运营销规划时,常常会借鉴以前的经验,但更值得我们揣摩的是,和4年前相比,我们的传播媒介、观众的观赛习惯发生了哪些变化,这些才是真正重要的和能产生新机会的地方。 相似文献
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2008北京奥运会中国厂商大放异彩,在奥运会5大层次的合作伙伴中均有中国企业的身影,近40家企业参与赞助。而在2012伦敦奥运会赞助争夺战中,如果没有来自台湾的宏和来自北京的水晶石,中国企业在伦敦奥运会赞助商名单里几乎要销声匿迹了。这与四年前在家门口,中国企业纷纷投身奥运会赞助大潮的那种气势根本没法比。赞助商名单一经公布,国内媒体众说纷纭,有人认为北京奥运会中本 相似文献
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前不久,依文集团受中国驻英国大使馆和伦敦时装周组委会的邀请,在我国驻英大使馆举办了一场以"山水"为主题的时装发布秀。依文旗下的EVECINA品牌也凭借此举成为惟一一个登陆伦敦时装周的中国男装品牌。依文集团董事长夏华在回国后,向《纺织服装周刊》记者透露了依文登陆伦敦时装周的始末及台前幕后的故事。 相似文献
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据伦敦奥组委会预计,英国能从奥运纪念品销售中获得10亿英镑收入和8600万英镑利润。然而,在伦敦奥运会特许商品中,只有9%写着"英国制造",65%的特许商品是在中国生产的,还有19%产自土耳其,4%产自菲律宾,此外,印度、越南、印尼、泰国、巴基斯坦、德国、波兰等国也生产了部分奥运特许商品。那么,中国都承接制造了哪些伦敦奥运特许商品呢?毛巾和床上用品共有7类,中国生产了其中5类;服装共有128类,中国生产了其中的23类;杯子共有19类,玩具汽车共有11类,别针共有190类,毛绒玩偶/吉祥物共有4类,徽章、腕带和手环共有18类,全都是中国制造!从以上数据,可以看出,"中国制造"在本次伦敦奥运会的特许产品生产方面可谓独占鳌头,成为世界瞩目的焦点,而在这辉煌背后,"中国制造"却面对着层层考验,特别是如何提升技术附加值,使中国制造脱离"廉价"的符号,从而树立"中国制造"在世界的含金量和美誉度,这个才是值得我们深思的问题所在,本期奥运专题,我们将深入分析奥运经济给中国玩具、礼品产业带来的利好的同时,其更加凸显我们存在的深层次问题。 相似文献
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2012年7月28日,第30届奥运会即将在英国伦敦拉开帷幕。《商用汽车新闻》记者从大金龙英国代理商KINGLONG-UK处获悉,伦敦奥运会期间,将有约100辆金龙客车驰骋在英国大街小巷,为来自世界各地的观众提供通勤服务,其中10辆"欧洲之星"——XMQ6127车型将作为奥运会全球合作伙伴"三星公司"的特许服务车辆,零距离为组委会官员、运动员、裁判员提供交通运输服务。这也使得大金龙成为能够驶入伦敦奥运村和奥运场馆的惟一中国客车品牌。众所周知,欧洲是汽车的发祥地,也是世界上对汽车认证标准最高的地区,大金龙对于欧洲市场早有雄心和准备。早在2005年,大金龙欧洲之星XMQ6127在英国测试并拿到了中国客车在欧洲的第一张认证——英国 相似文献
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李宁的奥运营销策略探究 总被引:1,自引:0,他引:1
北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。 相似文献
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随着2008年北京奥运会的临近,一场商家展示实力、较量品牌的竞技提前上演。想象一下,如果你是厂商,在50支即将征战奥运的国家队中,你会挑选哪一支?上柴将绣球抛给了中国男排。国家体育总局副局长肖天说:“眼光和我一样高明!”6月12日,在“大嘴”韩乔生的主持下,上柴与中国男排的“婚礼”在人民大会堂举行。未来三年,中国男排将身披印有“上柴动力”字样的运动衣征战国际、国内赛场。据悉,这是上柴第一次赞助体育运动队。就在前一天,中国男排在“上柴动力杯中澳男排对抗赛”中以3比1战胜了澳大利亚男排。上柴股份公司党委书记李健劲表示,上柴… 相似文献
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今年9月,羊毛运动的发起人英国威尔士亲王将在伦敦的LaGalleria Mall当代艺术馆举办一场别开生面的摩登羊毛展览,这将是2011年羊毛运动的一个亮点。作为羊毛运动的合作方之一, 相似文献
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企业在进行一个营销活动前,必须完整地做好策划,对于活动可能产生的结果进行预测并做好相应的准备措施,尤其是在应对突发状况方面,这不仅能够反映出一个企业的实力,也能让企业在面临危机时迅速转危为安。充满戏剧化的伦敦奥运会在众说纷纭中落下帷幕,但有关奥运的话题依然是大众茶余饭后的谈资。在伦敦奥运会110米栏预赛中,刘翔在起跑跨过第一个栏后就摔倒在 相似文献
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2008奥运会闭幕了,从2009年1月1日起,北京奥运会赞助商将停止利用这种身份进行商业行为。奥运会结束后,企业在奥运营销上的投入还能起到多少作用?企业要怎样进行奥运会之后的营销? 相似文献
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《现代班组》2012,(9):56
关于伦敦,双层巴士如同大本钟和塔桥一样都早已成为了它的象征,在北京奥运会闭幕式上,接力棒交到了伦敦手里。而作为8分钟宣传的主道具——双层巴士给全世界留下了深刻的印象。双层巴士中最有名的是红色的马路主人(Routemaster)巴士,1956年“路主”第一次驶入伦敦的街道。引入“路主”是为了替代当时在伦敦已经使用了多年的电车。设计者采取了传统的底盘,前置发动机,驾驶室在发动机右侧,底层车厢尾部完全开放,车身为弧形。为什么选择红色?各路意见莫衷一是。设想上‘世纪50年代的伦敦,工业发展风起云涌,工厂和家庭用煤将大本钟、塔桥、圣保罗教堂都熏成黑色。一身红色的“路主”就在这时进入了伦敦,与这座城市,与英国的历史交织在了一起。2005年,这个伦敦经典的象征带着它那特殊的喇叭声驶入历史终点站。为了满足一部分怀旧的英国居民和外国游客,伦敦政府特别开通了两条“遗产”线路.保留少量红色双层巴士供人们观光乘坐。 相似文献