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李宁的奥运营销策略探究 总被引:1,自引:0,他引:1
北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。 相似文献
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“非奥运”营销
对于奥运营销,许多具有实力的大企业是通过庞大的冠名赞助费用赚取商机,而对于本应该借奥运之机大展身手的国内运动品牌来说,巨额的资金可能是首先面临的一道头疼的课题。国内品牌营销界的知名专家,根据十几年营销经验著有《插位》一书的李光斗认为这些品牌应该反其道而行,他提出了“非奥运”营销,提倡全民奥运会的观念。 相似文献
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李宁公司的"裁员令"再次引发人们对国内运动品牌的大讨论,许多现象似乎表明行业已深陷库存积压与业绩低迷的困局。2012年,国内运动品牌奋力"瘦身"之余,在伦敦奥运来临之际,也在努力寻找体育营销的新契机。 相似文献
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7月27日,伦敦奥运会开幕当天,一场来自中国品牌的时装大秀点亮了奥运盛会。作为伦敦奥运会"中国商务日"的重要内容之一,依文集团在英国商务官邸兰卡斯特宫(Lancaster House)以"和"为主题,向世界呈现了一场凝聚中国文化价值的时装盛宴。 相似文献
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初春三月,春暖乍寒,我们却可以想象得到在炎热的8月,全球体育盛事奥运会期间,当一项项纪录被打破,冠军不断产生的时候,耐克或是阿迪达斯这样的运动品牌将是最为密集的充斥我们眼球的赢家,奥运营销的战火越演越烈,无论他们谁是官方的赞助商,都一直在获得中国市场的青睐。国内运动品牌在这场奥运商机的把握上只能甘拜下风的原因, 相似文献
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近日,因美国伦敦奥运代表团官方制服为"Made in China"(中国制造),在美国引发风波。让美国奥运代表团选择"中国制造"的生产商就是大连本土企业的大杨创世。据大杨创世董事长李桂莲介绍2008 年北京奥运会上美国奥运代表团官方制服也是其生产的。大杨创世主打产品为各类中高档正装,旗下有高级男装品牌TRANDS。中国国家领导人曾选用大杨创世定制的西服,美国股 相似文献
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经过了2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会的两次洗礼,体育用品行业的奥运营销正在慢慢发生着变化。1月19日,安踏体育用品有限公司携手中国奥委会、冠军基金、萨马兰奇体育发展基金会,联合发起"奥林匹克公益合作联盟"在北京正式启动。以公益平台之名,这个跨界联盟将集合四方在体育领域的优势资源,更进一步在中国推广奥林匹克精神,并广泛推动全民健身运动的开展。这个联盟的最大亮点莫过于参与者在各自领域的 相似文献