安踏将登陆伦敦奥运领奖台

中国奥委会和安踏公司日前在京正式宣布,后者将成为2009～2012年中国体育代表团的服装赞助商,这将覆盖11个国际性运动会,包括2012年奥运会。和以往领奖服仅针对奥运会不同,此次中国奥委会是首     

伦敦奥运的品牌营销机会

许多商家甚至是广告公司在制定奥运营销规划时,常常会借鉴以前的经验,但更值得我们揣摩的是,和4年前相比,我们的传播媒介、观众的观赛习惯发生了哪些变化,这些才是真正重要的和能产生新机会的地方。     

奥运能否成为救命稻草?

2008北京奥运会中国厂商大放异彩,在奥运会5大层次的合作伙伴中均有中国企业的身影,近40家企业参与赞助。而在2012伦敦奥运会赞助争夺战中,如果没有来自台湾的宏和来自北京的水晶石,中国企业在伦敦奥运会赞助商名单里几乎要销声匿迹了。这与四年前在家门口,中国企业纷纷投身奥运会赞助大潮的那种气势根本没法比。赞助商名单一经公布,国内媒体众说纷纭,有人认为北京奥运会中本     

探秘依文登陆伦敦时装周始末

前不久,依文集团受中国驻英国大使馆和伦敦时装周组委会的邀请,在我国驻英大使馆举办了一场以"山水"为主题的时装发布秀。依文旗下的EVECINA品牌也凭借此举成为惟一一个登陆伦敦时装周的中国男装品牌。依文集团董事长夏华在回国后,向《纺织服装周刊》记者透露了依文登陆伦敦时装周的始末及台前幕后的故事。     

到伦敦去玩创意

借助2008北京奥运会壮大起来的水晶石公司，能否借助伦敦奥运会成就全球数字可视化服务第一品牌的梦想呢？     

奥运营销双城记

承办奥运会是一个国家现代化的标志,同样,赞助奥运会也是品牌实力的展现。赞助奥运给品牌带来的是一种长期的、全方位的影响,品牌价值的提升大于销售数据的提升。北京时间7月28日凌晨4点,伦敦奥运会拉开了帷幕。与体育军团的强势相比,中国品牌显得异常失落,11家TOP赞助商中只有台湾的acer是中国品牌,而全部4个等级赞助商中,也只有acer和水晶石两颗中国独苗。为何前后两届奥运会,中国品牌在营销上有如此巨大的反差,难道     

中国玩具借力伦敦奥运

据伦敦奥组委会预计,英国能从奥运纪念品销售中获得10亿英镑收入和8600万英镑利润。然而,在伦敦奥运会特许商品中,只有9%写着"英国制造",65%的特许商品是在中国生产的,还有19%产自土耳其,4%产自菲律宾,此外,印度、越南、印尼、泰国、巴基斯坦、德国、波兰等国也生产了部分奥运特许商品。那么,中国都承接制造了哪些伦敦奥运特许商品呢?毛巾和床上用品共有7类,中国生产了其中5类;服装共有128类,中国生产了其中的23类;杯子共有19类,玩具汽车共有11类,别针共有190类,毛绒玩偶/吉祥物共有4类,徽章、腕带和手环共有18类,全都是中国制造!从以上数据,可以看出,"中国制造"在本次伦敦奥运会的特许产品生产方面可谓独占鳌头,成为世界瞩目的焦点,而在这辉煌背后,"中国制造"却面对着层层考验,特别是如何提升技术附加值,使中国制造脱离"廉价"的符号,从而树立"中国制造"在世界的含金量和美誉度,这个才是值得我们深思的问题所在,本期奥运专题,我们将深入分析奥运经济给中国玩具、礼品产业带来的利好的同时,其更加凸显我们存在的深层次问题。     

百辆金龙客车服务伦敦奥运 成为驶入伦敦奥运村和奥运场馆的惟一中国客车品牌

2012年7月28日,第30届奥运会即将在英国伦敦拉开帷幕。《商用汽车新闻》记者从大金龙英国代理商KINGLONG-UK处获悉,伦敦奥运会期间,将有约100辆金龙客车驰骋在英国大街小巷,为来自世界各地的观众提供通勤服务,其中10辆"欧洲之星"——XMQ6127车型将作为奥运会全球合作伙伴"三星公司"的特许服务车辆,零距离为组委会官员、运动员、裁判员提供交通运输服务。这也使得大金龙成为能够驶入伦敦奥运村和奥运场馆的惟一中国客车品牌。众所周知,欧洲是汽车的发祥地,也是世界上对汽车认证标准最高的地区,大金龙对于欧洲市场早有雄心和准备。早在2005年,大金龙欧洲之星XMQ6127在英国测试并拿到了中国客车在欧洲的第一张认证——英国     

劲霸男装助威奥运

日前，劲霸男装在厦门举行的新闻发布宣布：为表达各民族人民和各民族运动健儿的激情，继2003年中文化年成为“唯一入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”后，再次赞助2004年劲霸车队“超越巅峰，助威奥运”西藏之旅活动，拉开庆祝中华人民共和国成立55周年、《中华人民共和国民族区域自治法》颁布实施20周年和迎接雅典奥运会等系列活动的序幕。     

我们伦敦见

北京时间2012年7月28日凌晨4时,伦敦奥运正式开幕;同一天,依文再度以时装秀形式亮相伦敦;白领董事长苗鸿冰、依文董事长夏华代表服装行业与其他中国企业家受英国首相卡梅伦邀请,以"对话工商文明与可持续发展"为题出访,与英国政商学界进行30多场会晤从北京到伦敦,英国的商业智慧对中国品牌有何启发?     

李宁的奥运营销策略探究

北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。     

牵手中国男排上柴试水体育营销

随着2008年北京奥运会的临近,一场商家展示实力、较量品牌的竞技提前上演。想象一下,如果你是厂商,在50支即将征战奥运的国家队中,你会挑选哪一支?上柴将绣球抛给了中国男排。国家体育总局副局长肖天说:“眼光和我一样高明!”6月12日,在“大嘴”韩乔生的主持下,上柴与中国男排的“婚礼”在人民大会堂举行。未来三年,中国男排将身披印有“上柴动力”字样的运动衣征战国际、国内赛场。据悉,这是上柴第一次赞助体育运动队。就在前一天,中国男排在“上柴动力杯中澳男排对抗赛”中以3比1战胜了澳大利亚男排。上柴股份公司党委书记李健劲表示,上柴…     

从世界看中国

"现在,是奥运时间!"不少人熬夜看比赛,更多的人则习惯了每天早晨收看奥运战报。尽管本届伦敦奥运会在中国的影响力不能与2008年北京奥运会相比,但奥运还是给我们提供了一个角度、一个机会,比如,从世界看中国。表层看商战。各大奥运赞助商自然展开了激烈的营销战。中国服装品牌波司登也     

AWI诚邀中国企业登陆伦敦摩登羊毛展

今年9月,羊毛运动的发起人英国威尔士亲王将在伦敦的LaGalleria Mall当代艺术馆举办一场别开生面的摩登羊毛展览,这将是2011年羊毛运动的一个亮点。作为羊毛运动的合作方之一,     

体育营销面面观

不论是奥运营销还是世界杯营销,赞助都是知名大企业首选的营销方式,但体育营销并不是完美的,需要企业面对重金砸下的机会,要好好斟酌。体育营销有巨大的影响力,受到诸多品牌商的热衷,有资料显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样的广告费用,其效果可以提高10%。典型的体育营销就是奥运营销和世界杯营销。     

奥运 亚运 全运 中国服装品牌的体育营销之路

北京奥运会留给中国企业的最大财富并不是盆满钵满的真金白银,而是教会了他们奥运营销甚至体育营销的真正含义。当后奥运时代的首次亚运会、首次全运会来临     

“摔倒”后的危机营销

企业在进行一个营销活动前,必须完整地做好策划,对于活动可能产生的结果进行预测并做好相应的准备措施,尤其是在应对突发状况方面,这不仅能够反映出一个企业的实力,也能让企业在面临危机时迅速转危为安。充满戏剧化的伦敦奥运会在众说纷纭中落下帷幕,但有关奥运的话题依然是大众茶余饭后的谈资。在伦敦奥运会110米栏预赛中,刘翔在起跑跨过第一个栏后就摔倒在     

后奥运营销:如何后发制人

2008奥运会闭幕了,从2009年1月1日起,北京奥运会赞助商将停止利用这种身份进行商业行为。奥运会结束后,企业在奥运营销上的投入还能起到多少作用？企业要怎样进行奥运会之后的营销？     

为什么双层巴士代表伦敦

关于伦敦，双层巴士如同大本钟和塔桥一样都早已成为了它的象征，在北京奥运会闭幕式上，接力棒交到了伦敦手里。而作为8分钟宣传的主道具——双层巴士给全世界留下了深刻的印象。双层巴士中最有名的是红色的马路主人（Routemaster）巴士，1956年“路主”第一次驶入伦敦的街道。引入“路主”是为了替代当时在伦敦已经使用了多年的电车。设计者采取了传统的底盘，前置发动机，驾驶室在发动机右侧，底层车厢尾部完全开放，车身为弧形。为什么选择红色？各路意见莫衷一是。设想上‘世纪50年代的伦敦，工业发展风起云涌，工厂和家庭用煤将大本钟、塔桥、圣保罗教堂都熏成黑色。一身红色的“路主”就在这时进入了伦敦，与这座城市，与英国的历史交织在了一起。2005年，这个伦敦经典的象征带着它那特殊的喇叭声驶入历史终点站。为了满足一部分怀旧的英国居民和外国游客，伦敦政府特别开通了两条“遗产”线路．保留少量红色双层巴士供人们观光乘坐。     

从李宁到耐克的距离

奥运营销只是体育营销中的一部分,世界杯、NBA、F1每年国际体育品牌的营销大战都在持续登场。中国本土体育品牌与国际大牌相比,还存在着很大的差异,有硬实力上的差距,也有实战经验上的不足,更有一些无法忽视的理念性差距。体育营销是一个长线计划,中国历史最长的体育品牌李宁最近也接连遇冷,体育用品行业大哥的低迷状态让全行业都有些无精打采。事实上,经过了高速增长的黄金时期,"李宁们"已经开始步入了转型升级的新品牌化时代。究