品牌的文化寻根和延伸

<正>"2011企业形象?品牌行"高峰论坛将于6月18日在京举办,对企业品牌文化的深挖和拓展有着积极的意义,我们可以从成熟品牌的角度出发,去寻找企业品牌的深层次文化内涵和文化延伸。     

企业文化建设必须以人为本

<正> 加入世界贸易组织后,我国企业竞争进入了多元战略时代。企业不仅需要过硬的产品,而且更需要具有深厚文化内涵的品牌来支撑。企业文化通常是由企业的精神文化、制度文化、行为文化和企业的物质文化等四个层面构成的,这四个层面那一项也离不开“以人为本”的指导思想。     

打造品牌的关键--注入文化、情感因素

随着物质的丰裕,人们越来越追求能带给自己某种审美、情感享受的产品.品牌存在于消费者的情感领域,优秀的品牌能给产品带来高额的附加值.因此企业对品牌文化的打造也就愈显重要.本文在分析品牌的文化、精神内涵重要性的基础上,运用大量实例说明了如何确定文化品牌的内涵.     

基于消费者理论的企业品牌文化分析

在竞争激烈的市场化经济形势下,品牌文化在企业发展与建设中有着重要意义,基于消费者理论的品牌文化分析,更注重品牌建设的针对性,使品牌文化的物质文化与精神文化高度统一,赢得了消费者的普遍认可,对跨度品牌知名度、赢得品牌更广泛的社会认可。     

品牌文化内涵国际化的思考

日本学者本村尚三郎指出:"企业不能像过去那样,光是生产东西,而是要出售生活的智慧和快乐."他又说:"现在是通过商品去出售智慧、快乐和乡土生活的时代了."文化是品牌的灵魂,中国品牌要走向全球,不仅要提供优良的产品和服务等品牌的使用价值,更需要为消费者提供品牌的文化价值.这种品牌文化必须是独特的,并被消费者认同、接受乃至向往.那么中国企业如何培养独特的国际品牌文化内涵呢?     

包钢品牌文化的实践与探索

注入文化内涵和理念，构建品牌文化 品牌本身就蕴含着企业文化。塑造品牌，一直是包钢极为重视的方面。2004年，包钢充分挖掘在几十年艰苦奋斗中形成的文化积淀和精神内涵，全面系统地提出了《包钢企业文化建设方案》，构建了具有包钢个性特征和时代特色的企业文化理念识别系统，     

中国企业品牌化策略--与精英同行--以中国体育企业为例

文章运用文献资料法，在解读精英文化的基础上，以中国精英文化的内涵和中国体育企业品牌文化的内涵作为研究的基点，展开两者在文化层面上的比较，研究发现：中国体育企业品牌文化与精英文化在文化内涵的层面具备着内在的相关性和一致性。因此，大胆提出将“品牌”和“精英”的结合，谋求共同发展的学术观点，并希望这种策略、模式能够对中国体育企业品牌化发展起到理论参考的作用和意义。     

TCL集团品牌文化的个性

成功的企业得力于品牌文化的创建，TCL集团将企业经营管理与品牌文化结合起来，打造了有自己特色的品牌文化。这种品牌文化个性的形成一方面来源于对理论内涵的理解，另一方面来源于对本土特色的实践。     

认知品牌文化

<正>品牌文化(Brand Culture),指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。     

基于企业文化的品牌营销研究

在理论界,企业文化对于企业在品牌营销方面的作用正越来越受到重视。本文从基于企业文化的品牌营销研究入手,试图全方位剖析企业文化对品牌营销的影响和作用。首先介绍了企业文化对品牌品牌营销影响的研究背景,分析了企业文化与品牌营销的关系,继而阐述了企业文化对品牌营销影响,主要从对品牌文化、品牌竞争力、品牌形象、品牌正外部性等几个方面进行分析。最后,对企业文化与品牌营销关系进行了简单总结。     

一个老朋友带来的全新感觉——“醇香红梅”上市成功全案展示

<正> 21世纪的全球化竞争,把中国市场卷入了以知识经济和信息化为特征的国际市场滚滚洪流之中。在机遇与挑战并存的时候,红塔集团柳万东董事长谈到“产品质量是品牌之母,文化个性是品牌的闪光点”,姚庆艳总裁指出要充分认识“定位产品品牌文化,丰富其文化内涵,使消费者在享受产品自身品质的同时,得到精神、文化上的享受,从而在消费者心目中塑造其良好的品牌形象”的内涵,强大的优势品牌塑造可以激活企业的生命力,带来广阔的市场发展空间。 2002年红梅品牌“醇香红梅”新品上市能够获得的成     

文化与品牌创建

<正> 当今世界的市场竞争实践表明:品牌竞争既是经济竞争也是文化竞争。一个品牌代表着一种文化、一种观念、一种承诺、一份信任,在一个知名品牌的背后,是民族文化、企业精神、道德理念和生活方式等因素构成的强大的文化支撑体系。 文化因素对品牌竞争的影响 品牌是文化特性的形象展示。从市场经济发展的一般规律来看,西方社会的张扬个性、勇于竞争、敢     

云南建工物业:品牌的力量

<正>企业个性在云南,提到云南建工物业,人们总会告诉你它代表着放心。这既包括对他们服务的放心,也包括对他们所作出承诺的放心,更代表对他们专业能力的放心。在这样的信赖中,云南建工物业在业主心中得到了品牌价值的升华。作为一个令人放心的物业服务品牌,云南建工物业有着身后的品牌内涵。这种内涵是以品牌的专业诉求为支撑,以企业责任为架构,以公司凝聚力为核心的内在精神。有了这种精神,云南建工物业在各项服务中都体现出     

论广告与文化的相互依存关系

品牌力要依托于品牌的文化内涵,是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。通过品牌文化来加强品牌力,不仅能更好地实现企业促销的商业目的,还能有效承载企业的社会功能;品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群,是重要的品牌壁垒。     

情牵奥运,梦想恒好

每一个成功的品牌,可以说都有一段令人钦佩的奋斗历程,并积淀成为企业文化的内涵。今年,由工信部指导、中国质协主办,上海市等省市经信委支持、上海市等地方、行业质协承办的主题为＂塑造高品质品牌,我们在行动＂的首届中国品牌故事演讲比赛,为我们再现了成功的品牌企业在塑造品牌、追求卓越质量过程中的孜孜不倦、百折不饶的精神和为顾客创造价值＂言必行,行必果＂踏实做事的真诚言行。为了弘扬这种精神和言行,引导企业注重品牌建设,夯实建设质量强国的基础,我们选取部分品牌故事演讲比赛获奖作品进行连续刊登,供读者鉴赏、企业借鉴。     

加强企业文化建设 提高物业品牌建设

物业企业的竞争除了优质的管理服务以外,还要更多地渗入文化理念,由规模效益竞争转向企业文化和品牌文化的竞争。塑造企业品牌,既要靠服务质量这一硬实力,更要靠先进的企业文化这一软实力,用企业精神、经营理念来引导和指引企业的持续发展。     

符号学视阈下传统文化融入对消费者品牌认知的影响

随着经济的发展,消费者的消费观念在不断变化,如今的消费正从交换价值向符号价值转变,符号消费变得越来越重要。因此,将品牌赋予符号价值从而增加一定的文化意义,是企业进行品牌建设的关键。本文将定性研究和定量研究相结合,首先借助扎根理论的研究方法,抽象出传统文化元素融入情境下品牌认知的基本概念模型并提出相关假设,其次运用实证研究的方法进行假设验证。研究结果表明,品牌个性、文化意境、生活情趣、文化内涵通过品牌联想和品牌情感间接影响品牌忠诚,品牌联想对品牌情感和品牌忠诚具有显著的影响作用。     

中原传统文化对“新豫商”文化品牌培育的影响

本文旨在通过对中原传统文化中的商业因素进行归纳和分析,梳理传统豫商文化的精神特质,凝炼和分析其对新豫商文化品牌培育和塑造有价值的内容,研究传统中原文化中厚重的商文化的精神内涵对现代豫商文化品牌建设带来诸多启示和有益影响;同时,也要认清其弊端、局限和对现代豫商精神塑造、品牌塑造不利的方面,加以警醒、规避和改造。     

南平铝业:文化孕育品牌

企业文化是企业发展的灵魂。品牌是企业文化的载体,是企业的生命。成功的品牌无疑是深厚文化底蕴和文化优势的体现。福建省南平铝业有限公司积极建设"以人为本,追求闽铝品质、环境和谐完美"的品牌文化,坚持以文化孕育品牌内涵,让文化和品牌一脉相承,有力地推动了企业稳健发展。     

关于加强施工企业项目文化建设的思考

<正>品牌是企业竞争力的综合体现,诚信是企业品牌建设的灵魂。企业创建品牌的过程,实际上是企业精神和企业文化创新的过程,凝聚了一个企业独特的文化精神和经营理念。在向莆铁路建设中,我们积极引导广大干部职工树立"现场创造市场"的观念,在工程建设中攻坚克难、勇争一流,以十局的诚信履约和十局人的拼搏奉献倾力打造十局的品牌形象,为不断拓展企