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品牌是文化的载体,文化则是企业凝聚在品牌上的精华。同样,它也是渗透在企业,生产,经营,行为和理念中的一个基础要素。所以在全球商品同一化,竞争日益加剧的今天,对于品牌营销的研究,我们已经不能按照传统的思路来经营,而是应该凸显品牌的文化属性,形成品牌的独特个性。本文将就当前品牌营销过程中品牌文化的建设的几个注意事项做一个简单的分析和探讨。 相似文献
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从奥运品牌文化看企业品牌文化建设 总被引:1,自引:0,他引:1
本文对奥运会这一全球最知名品牌的识别系统进行了分析.认为奥运品牌的成功是文化因素的作用。本文论述了奥运会的品牌成长,提出我国企业品牌建设的关键在于提升文化力,并就如何提升品牌文化力提出了具体对策。 相似文献
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企业文化在品牌创建中的作用 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌之争是现代企业竞争的重点,而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化,具体而言是凝聚在企业之中的企业文化。企业文化是企业的核心竞争力的凝聚,是企业品牌塑造的灵魂,而品牌则是其外化表现。企业文化在很大程度上左右着消费者的消费取向,企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的企业文化作为基础和支撑。 相似文献
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中国加入WTO以后,中国经济与世界经济更加融合、互相渗透。中国民营企业在经济全球化的大潮中要想提高竞争力,必须学习西方国家先进的企业管理经验,加强自身品牌文化建设。本文强调了品牌文化建设在企业经营发展中的重要作用,基于国内民营企业品牌文化的现状,提出品牌文化建设的着眼点及策略。 相似文献
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随着市场竞争的激烈和品牌本身的发展,品牌中的文化因素日益突显出来,品牌文化成为了强有力的竞争手段。消费者已不再满足品牌消费所带来的物质满足,更加注重品牌文化所带来的心理满足。本文旨在探讨品牌文化的内涵和特点,并着重从实践的角度论述品牌文化的建构。 相似文献
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品牌是一个企业最为宝贵的资产,正如美国营销之父菲利普·科特勒所说:“宁愿拥有一个品牌,而不愿拥有一座工厂”,拥有著名的品牌,企业就拥有了巨大的财富。如今,全球经济一体化进程势不可挡,品牌正以其独特的个性和风采,超越国界,超越民族,吸引着全世界的目光。当“可口可乐”、“百事可乐”、“华润”、“百威”、“肯德基”等国际品牌,试图以“品牌”与“资本”两道砝码通吃中国市场时,一些具有强烈民族文化个性的“海尔”、“五粮液”、“联想”、“青岛啤酒”、“张裕”等品牌,在国际品牌化方面迈出了实质性的步伐。品牌国际化是企业在… 相似文献
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对品牌文化建设的几点建议 总被引:3,自引:0,他引:3
我国企业的品牌文化建设尚属于起步阶段,而品牌文化对提升企业的竞争力作用巨大。本文针对我国企业品牌文化建设中存在的问题,分析其原因且强调要深化对品牌文化内涵的认识,并提出对品牌文化建设的建议。 相似文献
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“品牌”、“品牌效应”是当下国内非常时髦的两个名词。品牌的含义包括两点:一是某种商品的名称;二是商品给居民的印象。品牌效应的本质是:某行业中的某种商品因为品牌过硬而被居民优先选择。正是由于品牌效应有如此大的魅力,所以国内的各大企业都争相建立自己的品牌,以求在品牌竞争中能够脱颖而出。本文将针对电力这个特殊的行业,具体谈到品牌因素在这个行业中能起到的作用。 相似文献
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竞争环境下区域文化发展的重要战略是品牌引领.在大力发展文化产业、推进社会主义先进文化建设的大背景下,实施品牌引领战略、打造函谷关文化品牌是灵宝文化名城建设的必由之路.结合文化产业发展理论和品牌学原理,通过分析打造函谷关文化品牌的必要性和函谷关文化建设的现状以及存在的问题,提出相应的解决对策和建议,为函谷关文化品牌的打造实施提供智力支持. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(9)
随着我国市场经济的不断改革以及人们消费观念的不断变化,品牌建设在我国市场经济中所占的比例越来越大。品牌的建设不仅给予消费者精神上的享受,之外,其也是一个企业良性发展的基础。但是,现阶段,和国外的一些品牌建设相比,我国国内各大企业在品牌建设方面存在一定的优势,同时还存在很多缺陷。 相似文献
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我国文化建设发展的同时,需要国家审计及时跟进,履行审计监督职能,发挥建设性作用。本文着重阐述了国家审计在加强文化建设中的必要性,分析了国家审计与文化建设的关系,并就如何发挥好国家审计在文化建设中的作用提出了几点建议。 相似文献
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品牌文化建设的认识与思考 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是民族文化的象征,它凝聚着本民族深刻而丰富的文化内涵.中国企业在创品牌时必须广泛吸收各种文化要素,注重学习氛围的培养,把生态文化与品牌文化有机结合,塑造良好的企业形象、企业精神,使企业价值观人格化。增强全体员工的主人翁意识,与企业同呼吸、共命运,实现“人企合一”,最终提升品牌的价值。 相似文献
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国家促进消费的政策措施和国民消费的稳定增长给酒类企业注入了强大的信心。在2008年11月18日举行的中央电视台黄金资源广告招标大会上,酒类企业表现突出。五粮液、茅台、郎酒、劲酒、雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、洋河、舍得酒等企业的精彩表现,拉开了酒类企业在2009年加大品牌建设力度的序幕。 相似文献
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近年来社会中出现了事实上的文明缺失、信仰危机、精神焦虑和心理失衡等成为在我国经济持续发展中潜在的最大危险因素。作为教育事业中与经济社会发展联系最直接、最密切的职业教育,职校生的素质决定了我国未来劳动力的综合水平。国学文化是炎黄子孙的精神遗产,是中华民族的精神支柱。把其思想精髓渗透到职业学校校园精神文化建设中,对我国社会、经济的健康持续发展将产生积极而深远的意义。 相似文献