打造世界品牌贵在六大自主创新

著名营销学家莱特指出：“未来营销是品牌互争长短的竞争，惟一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌”。在全球化市场竞争中，品牌互争高低愈演愈烈。中国企业面临众多“洋品牌”挤压的严峻挑战，如何在市场竞争中树创品牌战略，叫响中国产品世界品牌已是当务之急。然而，长期以来我们的企业缺乏品牌战略意识。专家指出，中国产品融入     

企业的品牌建设及品牌营销

一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的.     

从一份报告看中国企业的品牌竞争状况

北京名牌资产评估有限公司近日公布的2003年中国品牌价值报告称，我国企业已进入品牌竞争时代，一些行业内已经产生出行业领导品牌。     

自主创新：新品牌主义主张

“中国制造”已经不再是一个值得骄傲的字眼，而“中国创造”正在成为主流话语。在十一五规划中，自主创新成为新的国家战略，自主创新将对中国企业品牌的发展起到什么样的作用？中国企业的品牌主义时代是否已经来临？     

自主创新打造品牌中国

品牌作为一个既具体又宽泛的大概念,其内涵正被越来越多的中国公众所认知。微观到中国精神文明素养,宏观到国家软实力的构建,都和品牌有着密切的联系。如何提升企业自己的品牌,让企业的文化观、价值观在国际上广为传播?在由品牌中国产业联盟主办的“纽曼·第三届品牌中国高峰论坛”上,答案似乎越来越清晰。     

自主创新品牌 融入世界潮流

上海古今内衣有限公司的前身是一家传统的前店后工场的店铺．专营女性布制文胸，是足不出户的“坐商”。1989年古今人作出了决定企业发展方向的关键性决策．将“古今”店招注册为“古今牌”商标。1995年在上海本埠开出了第一家连锁经营门店．1996年投资建立了古今内衣制造厂，开始了从商业零售业态转向产、供、销一体运作的品牌创业历程。     

加强自主创新 创世界知名品牌

随着全球经济一体化的逐步深入，企业品牌在市场竞争中的作用日益显现。增强品牌意识，注重品牌开发，重视品牌维护，已成为当前我国企业开展国际竞争所面临的一个主要问题。本文在对品牌的作用，创品牌面临的问题和困难等方面进行分析的基础上，提出了我国争创世界知名品牌的策略选择。     

自主创新：中国持续增长的真正来源

回到真实的竞争环境中，以变化和市场作为标准，我们就能明显感觉到中国企业所存在的缺陷。[编者按]     

产品品牌与企业品牌浅析

本文阐述了对品牌的理解,提出了产品品牌定位于"变"的五个价值方案,提出了企业品牌定位于"不变"的六个要素:即功能、服务、安全、质量、寿命成本和交货期。同时还分析了产品品牌间的竞争规律和企业品牌与产品品牌之间的相互关系。     

方法篇 品牌定位与产品定位和谐共舞——品牌与产品相互支持匹配共同创造精神和物质价值

所谓产品定位，是指为产品在目标市场上树立一个明确、准确的地位，从而与竞争者区隔，在目标消费者心中占据一个独特的位置。产品定位是同质化竞争背景下，与竞争者相区隔的主要手段。面对同一目标市场，同质化的产品可以具有不同的卖点，可以创造出不同的亚细分市场，这就是产品定位的价值。产品定位须与市场定位保持一致，消费者需求是产品的基点与起点，任何成功的产品定位，都必须建立在对消费者需求的深刻理解和把握之上。品牌定位的目的在于在目标消费者心智中树立鲜明的识别标识，展现独特的价值与个性。品牌定位可以从产品利益点出发，也可以直指目标消费者的感性世界。产品主要为消费者提供的是物质价值，品牌更多的通过其知名度和影响力为消费者提供精神价值，二者相辅相成才能相得益彰。品牌定位与产品定位不和谐、出现冲突，既影响产品的品牌力，又影响销售力。避免冲突的根本途径在于以市场定位为核心和指引，实现品牌、产品、目标消费者的良性互动。     

自主创新——提升品牌竞争力

在日益激烈的市场竞争中,民族品牌的竞争力引起企业和学术界的高度关注,本文在对提升品牌竞争力的学术观点梳理的基础上,剖析了品牌竞争力的成因,提出了要提升我国品牌竞争力,必须加强品牌产品质量的提升、强化品牌经营管理的执行和强化自主创新能力的提高.     

把自主创新产品 做成世界名牌——2008两会代表委员热议品牌话题

在刚刚闭幕的2008两会上,众多的代表委员们就品牌话题发表了自己的见解,这其中有建议,有忧思,有呼唤,有期盼。本刊特摘编了其中的部分内容,以飨读者。     

中国品牌，不可承受的掂量

一个市场没有品牌，那是萧条；一个地方没有品牌，那是落后。面对世界品牌排行榜上中国品牌的尴尬，每个中国人，尤其是中国经济界人士都应该深思：在一个综合国力正迅速提升的大国中，口牌何以如此落魄？     

中国品牌国际化之路

<正> "路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。"两千多年前,伟大的爱国诗人屈原忧国忧民的千古绝唱,如今读来依然常读常新。探寻中国品牌国际化之路,记者心中油然浮现出伟大诗人屈原的这两句千古名句。是啊!中国品牌国际化的道路又远又长,真是路漫漫其修远兮。所有为中华民族崛起于世界优秀民族之林的有识之士,为中国品牌走向国际化之路而上下求索的真的勇士,无不胸怀鸿鹄之志,为中国品牌屹立于世界优秀品牌之林而歌哭呼号,慷慨奋争。问世间品牌为何物?直教人为中外品牌的生死博弈而惊心动魄!我的品牌,我作主!而拥有了自己的品牌,在这场中外品牌的生死博弈中,才只是拥有了参与竞技的资格。中国品牌在博弈中究竟能走多远?我们     

重视自主创新 创建自主品牌

一、重视自主创新 联宜电机公司的前身是创建于1968年的原国有企业东阳仪表电机厂，专业制造微特电机已有30多年的历史。2000年底，横店集团收购仪表电机厂，通过资产重组成立横店集团联宜电机有限公司。现在公司为国家级高新技术企业，联宜牌系列电机产品获“国家免检”资格称号。     

天津驰名商标品牌快速发展

据统计，截至目前，天津市被国家认定的“中国名牌产品”24个，“中国驰名商标”33个；被评为“天津名牌产品”242个。目前，已有130多家世界500强企业落户天津，从而加快了天津品牌企业、名牌产品的发展速度。     

加入WTO后青岛企业品牌的战略定位

青岛名牌企业和名牌产品的绚丽多姿,使青岛的企业品牌在全国乃至全球都享有较高的声誉.加入WTO后,青岛企业品牌的战略定位问题,已刻不容缓地摆到了各级决策部门面前,不能不引起我们高度重视,同时要研究相应的对策.