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骆俊澎 《江苏对外经贸论坛》2008,(4)
昨日,央视公布了奥运会期间的收视情况。根据央视索福瑞的收视调查,这次央视因为转播奥运会成了大赢家。奥运会期间,央视收视份额高达52.19%,占据全国荧屏半壁江山。从8月8日奥运会开幕到24日闭幕,收看央视奥运转播及相关报道的观众人数累计达11.2亿。收视率最高的奥运会开幕式有8亿多观众,也打破了此前春晚保持的3亿人的收视纪录。而央视不仅赚足眼球,也赚足了钞票。有业内人士预计,央视奥运期间的广告收入高达20亿元。 相似文献
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对刚刚过去的2008北京奥运会进行一个盘点,根据CSM的收视调查,赛事期间最高收视率达到60%,达到人群超过11亿;根据CTR的奥运媒体接触行为调查,全国93%的民众通过各种媒体形式收看或收听了这一全球盛世。而通过电视媒体了解奥运信息的民众高达97%,电视媒体再一次证实了在体育传播中不可动摇的地位,无愧于企业体育营销中最重要的传播平台。 相似文献
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CCTV-10从2005年12月全面改版以来,收视率一直保持快速、稳定的增长。2006年,CCTV-10收视份额全面超过1%,成为全国性频道中的生力军。2007年,收视再创新高,全天市场份额达到1.713%,晋升全国卫星频道第9位。对于科教定位的非大众频道来说,在短短两年时间内取得如此骄人的成绩,可以说是电视媒体中的奇迹。[编者按] 相似文献
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离2008越近,中央电视台受关注程度越高。7月以来,CCTV整体收视持续上涨,CCTV-1收视连连告捷,从突破11%,到超越11.5%,再攀高到12%,一路走高,8月平均收视份额高达12.28%。 相似文献
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熟悉广东地区媒体的人都知道,仅在几年前,广东地区电视媒体市场还是香港和境外频道的天下,据AC尼尔森在广东地区的电视媒体收视率调查数据显示:1999年,广州地区境外及香港电视与内地电视的收视市场占有比例为72.5:27.5;2000年,比率为68.8:31.2;2001年,比率为64.3:35,7。连续三年,广东的境内电视和境外电视的收视份额比率呈现7:3的格局。[第一段] 相似文献
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众所周知,广告主在电视媒体投放广告是以收视率作为依据,所以当一档号称“零门槛”的“平民选秀”节目——《超级女声》的收视率越来越高时,其广告投放量也越来越多。据央视一索福瑞调查,《超级女声》白天时段收视份额最高突破10%,居CSM31城市同时段播出节目收视份额第一;湖南卫视公布的2005年广告价格显示,《超级女声》年度总决赛的广告报价高达每15秒11.2万元,超过央视一套最贵的15秒11万的黄金时段电视剧贴片广告价格。然而,收视率是否已经成为全行业默认的唯一标准?拥有高收视率的《超级女声》能否为广告主带来其期望的高回报?答案是不确定的。 相似文献
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电视的二次售卖经济属性决定了观众收视研究的重要性,收视率成为电视传媒经济的"通用货币"。在收视率研究中,基于多频道竞争的观众忠实研究更为重要,因为这与收视份额格局变化密切相关。电视广告运营基于收视份额格局形成相对均衡的利益分配关系,同时媒体资源和品牌也参 相似文献
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2008年第三季度,中央电视台总体收视份额达39.27%,比今年上半年平均收视份额提高3.58%,比去年同期提高4.67%,创历史同期新高。其中,8月份全台收视份额达45.74%,为今年以来单月最高。 相似文献
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目前的中国媒体界竞争愈加激烈,电视市场已经进入了收视份额竞争阶段。争夺观众注意力和“眼球”已成为电视媒体角逐的焦点。在这种激烈而又残酷的淘汰赛中,新的营销方式花样百出.电视媒体在荧屏内外日益活跃。以他天生的优势开拓着社会资源。丰富着大众生活。其中,最受关注的是活动营销.2005年被称为“活动营销年”。2007年各电视台更是加大“活动营销”的营销力度。 相似文献
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在当今电视观众市场容量已经饱和、频道数量激增的背景下,电视市场的竞争进入收视份额比拼阶段,电视媒体的品牌战和淘汰赛已经打响。 相似文献
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奥运会对收视率的拉动是显而易见的。2008年北京奥运会期间.中央电视台一套收视率翻了一番.新闻频道提高了1.36倍.二套增长了近三倍,五套飙升446%.重播赛事的七套也比上半年水平提高了3倍。而中国队参加的关键比赛更能创造惊人的收视奇迹,2008年女排小组赛中国VS。古巴,共进行了五局艰苦比赛.最高一局收视率达到14.37%,份额高达34.1%.创造了赛事收视率的新高。 相似文献
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近几年.中国电视市场格局风起云涌。随着电视收视人口的日趋饱和,电视台进入份额竞争时代。一个频道收视的提升就意味着其他频道收视的下降。中央台作为国家台,占据着35.32%的市场份额,31个省级卫视中底子厚,资源多的频道竞相努力完成从省级台到区域台的升级.从区域台向全国性频道的转型。这其中.湖南卫视称得上是挺立潮头的排头兵。 相似文献