脱下商品奢华的外衣——浅谈“过度包装”

中国产品包装从“不善”到“过度” 20多年前,我国的商品还因为“傻大黑粗”而在对外贸易中吃过不少哑巴亏,每年因不懂产品包装而造成巨大的损失,所谓“一等产品、二等包装、三等价格”。可是,我国包装业刚从“不懂包装”中摆脱出来没多久,现在又陷入了“过度包装”的新患。当前部分商品出现过度包装,     

包装的功能与价值

包装的功能与价值武汉工学院管理学院胡继灵包装，素有“产品的脸谱”、“无声的推销员”之称，更成为赢得日趋激烈的竞争的一个重要筹码。它和产品内在质量一样影响着产品价值的实现，甚至决定着企业的经济效益。因此，在新产品设计或老产品改造时，也同时必须十分注意改...     

浅谈包装设计与知识产权（商标）的保护机制

现代的艺术设计中，所谓的“包装设计”就是产品包装的理念、产品的特性、产品的功能以及消费者心理的总的概括。包装设计是为了产品而存在的，好的包装设计在市场上的价值是不容忽视的。想要将产品印象深入人心，不仅仅是将品牌做的独特和创新，还要保持品牌的外在表现和标记的稳定性，这就需要法律来保护产品品牌的商标设计，因此牵扯到产品的品牌商标设计的法律保护。     

"商业语言"能否为质量护驾?

谈到选购商品，每一个人都有一部“百宝书”。在电视、报纸常年累月的鼓噪下，人们似乎已习惯于聆听各界专家、业内人士的忠告和建议，除了掌握诸如“认准大品牌”、“在正规大商场购买”、“看准保质期”等基本常识外，一些好学的朋友甚至开始根据包装，研究起产品中可能含有的有害成分，生怕再次遭遇“苏丹红”这样的杀手。虽然有点神经质，但这种“莫须有”的精神恰恰反映了产品质量的重要。     

过度营销的行为特征及解决之道

我国产品及服务营销经过十几年的发展，呈现出前所未有的繁荣景观，但其中有一种倾向值得人们关注，这就是过度营销现象。比如，有的企业过分使用或依赖营销“技术”来推广产品、服务或品牌，而忽视产品研发、服务质量和消费者的价值追求，在营销过程中不顾消费者的感受，其传播行为明显的带有虚假、夸大或强加的成分，结果导致消费者的厌恶和信心丧失，影响到消费者的购买心理和行为，这种“过度营销行为”严重影响到顾客满意度和消费者价值，破坏了企业形象和品牌声誉，危及消费者的品牌忠诚。     

月饼包装"瘦身"拒绝奢华浪费

9月5日,国家质检总局和国家标准委正式发布G B19855-2005《月饼》强制性国家标准,该标准对月饼包装做出了严格的限制,将于2006年6月1日起实施。这也是继2004年《固体废物污染环境防治法》修订发布后,为防止过度包装而制定的第一项国家标准。据了解,《月饼》标准包含了产品分类、技术要求、试验方法、检验规则、标签标志、包装、运输和贮存等方面内容。针对社会各界关注的月饼包装问题,该标准作出了明确的规定:*包装成本应不超过月饼出厂价格的25%;*单粒包装的空位应不超过单粒总容积的35%;*单粒包装与外盒包装内壁及单粒包装间的平均距离应…     

"标点销售"系列专题之三选择标准看法和缺席付值--关键人的价值依据

销售和销售管理中，我们经常遭遇这个“价值依据”问题：我们通过“价值角色”来把握关键人，目的是为了协助销售和销售管理人员找到能够提供价值的地方。虽然在产品购买和使用过程中，关键人的“价值角色”能为我们带来一定程度的指导意义．即不同“价值角色”的差键人的价值取向类别往往不同，但涉及到每个具体的关键人时，他们还可以有自己更具体的“价值依据”。     

“彩云红·红岁”荣获2009CIDF最佳包装设计奖“至爱”荣获2008CIDF包装创新设计金奖

茶类品牌成为获奖新军 5月16—18日，在第五届中国企业产品创新设计奖大会上，作为中国农业领域唯一高端品牌的红岁包装，包揽了“设计之星大奖”和“最佳包装设计奖”（红岁“至爱”红茶包装）两项大奖。     

感性消费时代的服务创新

从温饱型消费到小康型消费,人们的消费越来越“感性化”,越来越把对产品的注意从核心层转移到式样、包装、服务等附加价值的层面。“喜欢不喜欢”往往成为人们购买产品选择服务的     

国际市场产品包装的禁忌

国际市场产品包装的禁忌□谭爱平在国际营销市场上，由于世界各国风俗习俗、语言文化、消费心理习惯的不同，反映在产品的包装上也有很大的差异。因此，外销产品的包装一定要“入境随俗”和“投其所好”，否则，包装犯忌，难以收到预期效果，甚至事与愿违。纵观国际营销市...     

外贸出口商品包装两则

人文因素 包装是产品的一个有机组成部分。在某些情况下，包装甚至成为决定一个产品成败的关键。在市场上，顾客最先看到的是包装，而不是产品本身。如一些食品，往往只有在购买后，才能见到和品尝，初期，顾客往往是仅凭包装来判定产品的品质和价值。     

限制过度包装,需要"新国标"堵漏

正包装层数过多、空隙率过大、过于豪华……不少消费者反映,目前市场上部分食品和化妆品企业还存在包装过度、不环保、不节约的情况,超出了包装本身的基本功能。针对此现象,国家市场监管总局日前发布新修订的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》强制性国家标准,将于2023年9月起实施。(9月9日《人民日报海外版》)食品、化妆品与老百姓日常生活息息相关,     

包装营销的六类形态

徜徉于超市中，徘徊于货架间，你会被各式各类的商品所吸引，也想购买这些尽管从未使用过的商品，这是为什么呢？这就是包装的魅力。随着产品的多样化和人们消费水平的提高，消费者一般会被那些优秀的包装带来的方便、美感、可靠和气派所折服。因为“消费者经常分不清一种产品和它的包装，很多产品即是包装，而很多包装即是产品。”     

发达国家发展"绿色包装"的亮点

介绍了美国、德国、法国、英国、日本、瑞典等发达国家发展“绿色包装”的成功经验，以供我国发展绿色包装而借鉴。     

药品说明书必须实事求是表述应准确不得出现不适当文字、标识

新华社北京１１月１６日电“国家级新药”、“中药保护品种”、“名贵药材”等各种不适当宣传药品的文字和标识，今后将不得出现在药品的包装和标签上。 国家药品监督管理局近日发布了《药品包装、标签规范细则（暂行）》。这份暂行规范细则对药品的包装和标签提出许多新的规定。 根据这份暂行规范细则，药品包装、标签上印刷的内容对产品的表述要准确无误，除表述安全、合理用药的用词外，不得印有各种不适当宣传产品的文字和标识，如“国家级新药”、“中药保护品种”、“ＧＭＰ认证”、“进口原料分装”、“监制”、“荣誉出品”、“获奖…     

整合营销传播中的包装策略

整合营销传播是一种全新的市场营销沟通观念，它通过对不同的沟通形式，如一般性广告、包装等的战略地位作出估计，并对分散的信息加以整合，将这些形式结合起来，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。事实证明，包装作为营销传播中的重要因素，作用越来越大。在营销传播中，产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。包装心理学研究得出的结论是，适当的包装能使消费者产生“六感”：（1）新鲜感。包装应力求新颖别致，不流俗模仿，使人耳目一新。（2）高贵感。贵重商品或礼品包装应华丽高雅，并与产品身价一致，切忌名不符实。（3）便利感。包装应便利消费者选择和使用，适应不同的消费需要，要有不同的规格和份量。（4）艺术感。包装设计应力求赏心悦目，给人以美的享受。（5）直观感。挑选性强的产品应使消费者透过包装看到花色、款式、质地等特点。（6）信任感。包装的形状、尺寸等应符合产品实际，使购买者不至于产生误解，并且还应在包装上注明产品成分、使用方法、份量、生产日期及有效期限等。要使包装在整合营销传播中发挥作用，根据以上原理，对包装的形状、色彩、文字与其他传播要素进行有效的整合。     

购买冰淇淋请认准"QS"标志

随着夏季的来临，冰淇淋又成了市场上的热销产品，不过，与以往有所不同的是，从今年7月1日起，市场上销售的冷冻饮品包装必须贴有“QS”标志，否则将被禁止上市销售。因为，按照国家质检总局关于对28类食品实行市场准入制度的规定，包括冰淇淋在内的冷冻饮品作为第二批实行市场准入的食品，于今年7月1日开始无证查处工作。新“门槛”的设立，将使部分质量不达标的小企业淘汰出局，并有效保障冷冻饮品市场的安全，使冷冻饮品市场更加规范。     

崛起中的青岛"迈斯克"

青岛“迈斯克”走“以纸代塑”、“以纸代砖”、“以纸代木”的环保包装之路，潜心钻研并开发出具有一定科技含量的纸蜂窝制品及FZF彩钢蜂窝纸夹心轻钢墙板，既满足了人们的绿色消费．利于企业的生存发展，又有利于生态环境的保护。     

国外的"绿色包装"

近些年来，与日俱增的包装垃圾给环境保护带来相当大的压力，成为各国政府颇感头痛问题。一些发达国家迫于资源危机和防治污染的双重压力，纷纷开发“绿色包装”。目前，包装材料资源再生回收利用已在欧美等发达国家形成新的工业体系。其成功经验和作法值得我们借鉴。美国实施包装废弃物处理收费与重复使用。据美国《包装文摘》介绍，佛罗里达州政府正积极推行《废弃物处理预收费法》，简称ADF，把处理包装废弃物的费用让自由选择商品消费者承担。为了鼓励包装容器生产商支持该法律的实施，ADF规定只要达到一定的回收再利用水平即可申请…     

亦喜亦忧话包装

有人说，中国的商品是“一流的质量、二流的包装、三流的价格”，打人国际市场只能进地摊；也有人说，中国的包装太过分，导致一些商品的自身价值与包装价值严重失衡。东北一家工厂为日本生产一次性筷子，由于包装缺乏新意，外商压价，几乎无钱可赚。后来，他们在筷子柄部都用日文分别烫上“星期一”、“星期二”……等字样，结果筷子身价倍增。原来每箱5000双出厂价才90元还无人问津，如今出厂价一下子“蹦”到300元，还供不应求。事实说明，精美的包装不仅有利于商品的销售，而且还大大提高了商品的附加值。随着人们生活水平的提高和消费…