标志在经济市场中的价值

伴随市场竞争日益尖锐,现代经济正日益从纯粹产品竞争转向品牌竞争时代,良好的品牌形象已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键。标志是表明企业或产品特征的符号,也是品牌形象最核心的部分。标志传达信息的功能很强。在当代市场条件下,标志作为企业与消费大众的视觉沟通途径,在经济市场中起着积极主动的作用,由其带动的经济价值也日益可见。     

房地产广告形象代言人选用策略探讨

广告是企业与消费大众沟通的工具,是营销活动中的重要手段,一个富有创意的广告能够给产品带来附加价值,增加产品品牌的价值。代言人广告策略成为很多企业进行市场推广的重要工具,并且取得了较好的传播效应和销售效果。探讨了房地产广告形象代言人的作用、选用原则和营销策略。     

奢侈与大众:参照群体影响下的自我-品牌联系

基于参照群体影响理论,本次研究目标是考察3类参照群体影响下,消费者形成自我-品牌联系的差异.研究表明:消费者对公开消费奢侈品牌和私下消费奢侈品牌的自我-品牌联系,在价值表达性影响下评价最高;对公开消费大众品牌的自我-品牌联系,在功利性影响下评价最高;对私下消费大众品牌的自我-品牌联系,在信息性影响下评价最高.研究的管理意义在于帮助企业和市场营销人员利用参照群体影响效用制定合理的产品信息交流策略.     

浅谈产品设计文化在品牌营销中的作用

品牌的影响力是决定其产品竞争实力的关键,而企业的品牌核心价值是通过产品的设计表现出来的。设计师在设计产品时,应将顾客对品牌的文化认同感融入产品中,从而引导消费者的消费需求。     

运用包装手段提升高糖果品牌价值

随着消费水平的提高,品牌消费逐渐成为大众消费的主导。糖果作为一种大众休闲食品,品牌影响力更是在销售中具有重要作用。包装是产品与消费者之间的信息桥梁,因此,包装对品牌价值的提升非常重要。本文通过分析品牌糖果的包装特征,进而找到运用包装手段提高糖果企业提高品牌知名度的方法。     

品牌及其文化内涵研究

品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段,是企业通过产品、服务与关系利益人建立的,需要企业主动追求和维护的一种特定的关系。同时,品牌文化的创造和提高,要能够满足受众的文化心理需求,又不排斥个体价值取向和精神意识对品牌的渗透,以便在适应社会大众需求的同时,创造文化、改变文化、制造时尚,使受众在满足物质消费的同时,在精神上得到满足。而且品牌文化所包括的人文精神,对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等也必然起着潜移默化的作用。     

看标识车

每个汽车标志背后，都蕴藏着一个企业的产品、服务、文化等方方面面，看到了某个汽车标志，就等于看到了这个品牌所代表的价值。汽车标志的更换，往往意味着企业的重大改变，而企业也必须要慎重思考，换标将会给他们带来什么。     

球鞋奇观消费现象下品牌营销策略探讨

球鞋文化最早起源自西方国家,属于小众文化。然而,伴随各大国际赛事盛行,以及说唱和街舞等流行运动文化持续发展,对于大众审美价值产生了重要影响。在此环境下,球鞋品牌凭借特殊的营销策略,促进了潮流单品热销,催生了球鞋消费的奇观现象。目前,球鞋并非单纯的运动产品,更是作为文化身份象征而深受消费者追捧。本文基于球鞋奇观消费现象,分析球鞋奇观消费带来的风险,探讨基于球鞋奇观现象的品牌营销策略与品牌长效发展战略。     

浅谈本土化妆品的品牌构建

品牌的定义是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。现实意义中的品牌,不仅仅是产品的标志、知名度,更承载着企业的形象,消费者的需求……品牌是企业的一项无形资产,成功的品牌能为企业带来丰厚的利润。     

产品设计中的品牌文化营销研究

研究企业品牌文化营销可以推进产品的设计研发,提升产品的市场竞争力。使用品牌文化的三原法对产品价值、用户消费、产品设计定位三个方面进行分析研究,论述品牌文化营销对于产品设计的影响力,并以“津门好礼”品牌的打造及其产品的设计、营销作为实例说明,由此得出进行品牌文化营销的研究可以对企业产品开发和市场经营的提升起到关键作用。     

中国乐器企业品牌建立中的标志设计研究

中国正在成为世界上最大的乐器市场,庞大的消费群体和广阔的市场空间吸引着世界各地的乐器企业,而企业的品牌视觉形象在当代社会中极大地影响着企业的生存和发展,现代企业之间的竞争不再仅仅是产品与质量的竞争,品牌作为一种竞争手段逐渐成为一种趋势。剖析企业的视觉形象不管是核心的标志设计,还是延伸的应用设计中所运用到的适合现代社会的流行设计元素,企业标志设计都在其中占有相当重要的地位,成功的乐器企业标志设计,能够更快速的被受众熟识,从而扩大企业知名度,为乐器企业的品牌视觉形象系统建立提供基础市场认知。     

品牌定位在市场营销战略中的地位

品牌塑造涉及到产品宣传和市场营销等不同的组成部分,并且品牌定位和企业经济效益有着密切的关系,有助于增强企业当前的发展实力,因此企业在制定新型营销策略时,要加强对品牌定位问题的深入性分析,确定产品目标消费群体,做好数据的整合,在以往品牌定位的基础上,迎合大众的真正需求,提高企业营销战略规划的成功性,达到预期的发展目标。     

基于消费者角度的品牌资产形成机理及其测量

从消费者角度来看,品牌资产就是品牌给消费者带来的效用增值。在多种内外因素刺激下,消费者经历复杂的品牌消费心理过程并产生品牌消费行动,从而形成品牌消费价值。品牌消费价值实质上就是消费者心目中的品牌资产。品牌资产可以用品牌知名度、认知度、美誉度、满意度和忠诚度等指标进行测量。品牌功能价值、情感价值与象征价值是消费者心目中真正体现品牌消费价值的品牌资产维度。     

基于消费心理的品牌延伸决策探析

品牌作为企业发展过程中巨大的无形资产,成为了企业市场竞争能力的重要标志。品牌不仅仅承载着经济效益价值的体现,更是消费者消费心理情感的聚合。品牌延伸是证明品牌价值,丰富品牌形象,维护、巩固原品牌地位的有力手段。当前,众多企业采取品牌延伸策略来提升企业的市场竞争力,获取更多的市场份额。本文着重从消费者的心理角度,运用认知心理学、消费心理学等理论,分析影响品牌延伸决策的消费心理因素,为品牌延伸决策提供消费心理依据。     

成功企业品牌效应的价值运用分析

品牌对于一个企业来说是其进行市场活动的名片,对于消费者来说是进行品牌产品消费的重要参考因素。品牌效应是商业社会中企业价值的延续,可以为企业创造有形的利润和无形的价值。本文从品牌效应的价值运用出发,基于市场理论,并辅以实例,分析了成功企业的品牌效应在市场营销、融资的价值表现;研究了在成功企业品牌效应下所带来的商业价值和社会价值。最后基于以上所述的分析与研究,提出了企业在品牌建设中一些针对性的建议。     

基于消费者视角的产品品牌核心价值塑造

随着全球经济的发展,品牌己经成为企业占领市场的重要工具。人们强烈地意识到强势品牌可以给企业和产品带来的巨大好处。而品牌核心价值是考验品牌强势程度的重要标志。毫不夸张的说,品牌核心价值是品牌的"身份证",既是品牌走向伟大的道路,也是顾客通往品牌的道路;有了核心价值,品牌才成其为"品牌"。     

电商品牌产品设计课程的设计构想——互联网社会设计学科发展新方向

在互联网平台上,越来越多传统企业对自己的产品创建电商品牌。与时俱进,艺术类院校应该开设电商品牌产品设计课程,从而满足社会需求。在电商品牌产品设计课程的教学与实践环节中,已不仅仅是品牌视觉化设计课程,涉及到企业文化、市场营销与产品定位、消费心理学、市场潮流和生活形态研究等多学科的交叉专业知识。要求学生通过正确的方法来培养自己的设计思维并实现出来。     

企业家与企业品牌合力效果分析

品牌作为产品的符号,给消费者带来的是增值的保障和对产品的信赖,那么企业家与企业、产品品牌则更是相互依存,他们都代表着企业的形象,传播着品牌给公众带来的信息和价值主张.本文通过分析企业家为企业品牌背书带来的影响,指出如何实现消费者对产品信任度的提升.     

对企业品牌重要性的再认识

品牌是企业产品的标志,是企业市场竞争的利器,品牌代表着市场,也代表着利润。本文从品牌是企业竞争力的核心,它决定着企业的未来,是企业物质文化和精神文化的结合体。本文从三方面入手,分析了企业品牌的重要性,了解了企业产品竞争策略的重要组成部分是合理地设计和使用品牌,从而正确地认识品牌及其作用,进一步提高它的经济价值和社会价值。     

品牌文化的透视及营销策略

本文认为品牌文化是兼容于企业文化与社会文化的,能在企业和社会消费群体间产生共鸣,并使消费者从消费产品过程中获得某种强化的社会价值观念、信念、行为操守原则和精神。其本质是特定产品的消费文化。品牌文化的效用在于使品牌与消费者的价值理念诉求之间建立起操作性条件反射关系。并依据这一原理,提出了具体品牌文化的营销策略。