“One Show金铅笔”2004中国广告年会召开

全球广告业的顶级盛会“One Show金铅笔”2004中国广告年会于2004年12月10日至12日在中国北京中国传媒大学顺利落下帷幕。这是“金铅笔”第四次来到中国，也是国内首次包括非洲国家在内的全球各地创意人士的盛大聚会。     

广告活动

窄告联盟大力发展广东市场，金山网游独得《功夫》DVD广告发布权，中国传媒大学媒体创意学生获金铅笔大奖，索尼联手《功夫》好礼倾情贺岁     

第四度激情4th Passion!——2004 One Show China金铅笔广告年会在即

The One Show国际大奖介绍The One Show是由美国纽约One Club设立的全球顶级广告创意大奖，溯源已80多年历史，是目前各大权威广告国际大奖最为历史悠久的。它赋予广告人非凡创意的最高荣誉——获得One Show“金铅笔”是创意人职业生涯的终极成就，甚至成为他们毕生的追求     

落后太多，扳回一分而已！——怀抱虽银犹金的ONE SHOW铅笔，大明如是说

2005年ONE SHOW全球广告创意大赛在美国纽约刚刚结束，广东英扬传奇广告公司凭借“视力表”系列公益海报，在这个全球最顶尖最严苛的广告创意赛事上，为中国大陆本土公司赢得第一支ONE SHOW银铅笔奖（“金铅笔”从缺），这也是ONE SHOW八十五年历史上的第一次。这是到目前为止，中国大陆本土广告公司在世界三大顶级广告赛事中赢得的最高广告创意奖项。这也是其执行创意总监郑大明，第二次率领本土创意团队在ONE SHOW获取奖项。同时，在法国结束的2005年戛纳全球广告创意大赛上，英扬传奇广告公司凭借“咖啡”篇雕牌天然皂粉杂志广告，在这个全球最具影响力的广告创意赛事上，为中国本土广告公司，赢得第一个也是唯一一个入围奖，实现了戛纳五十二年历史上零的突破。     

第四度激情4th Passion!——2004 One Show China金铅笔广告年会在即

The One Show国际大奖介绍 The One Show是由美国纽约One Club设立的全球顶级广告创意大奖,溯源已有80多年历史,是目前各大权威广告国际大奖最为历史悠久的。它赋予广告人非凡创意的最高荣誉——获得One Show"金铅笔"是创意人职业生涯的终极成就,甚至成为他们毕生的追求……     

2004 Oneshow Workshop青年创意营获奖作品

虽然2004年的Oneshow金铅笔广告年会已经降下帷幕,但它给中国广告界带来的效应却正以自己的方式波及开来。在这其中,Workshop青年创意营实在是今年年会中出彩的一笔! 与众多国际广告组织不同,The One Club独树一帜,注重教育。One Show China金铅笔广告年会青年创意营为中国学生提供独一无二的机会,与全球广告界最知名最具创新性的创意大师交流学习。青年创意营的获奖作品将有可能被选送到美国One Club的国际院校进行角逐。     

广告

广电总局加强网络视听节目管理；晶英广告奖登陆中国；“宝人杯”全球跨界鞋设计大赛开锣；金投赏——数字营销奖揭晓；罗德公关医疗保健创下连胜纪录；凯络获央视十佳代理公司称号。     

铅笔大战中国占先

在西欧市场，正经历着一场不大不小的“铅笔之战”。参战的一方是西欧本土的铅笔厂商，一方是远征而来的中国铅笔厂家。西欧诸国铅笔业可谓产销两旺。西欧各厂家有日产50万支铅笔的可现产量、而在只有5千多万人口的法国也有人均近3支铅笔的年销售量。尽管如此，中国铅笔仍断然大举进攻西欧市场，并使当地的生产者伤透了脑筋一中国铅笔仅在法国的市场占有率就有7吩，中国铅笔畅销的法宝乃是价格优势：一支普通中国铅笔只卖12生丁，而1支欧产造型艺术专用铅笔最高售价可达10法郎（100生丁为1法郎）。据欧洲人自己说，要想夺回部分失去的地盘只…     

2002One Show平面精选

The One Show(中文"金铅笔"奖)是由美国纽约 OneClub 设立的全球顶级广告创意大奖。溯源已80多年历史,是目前各大世界权威广告国际大奖中最为历史悠久的。OneShow 的主办机构 One Club 旨在提高全球广告创意的水准,其1000多名成员是来自全球各大广告公司的创作精英,是广告行业最受人尊敬的人物。在 One Show 奖项设立前,广告奖项都把重点放在视觉与文案上,但 One Club 向广告界宣称:将把创意作为一个作品是否有机会赢取 One Show"金铅笔"的主要标准。这种新颖的主张使 One Show 奖项成为了全球广告创意的最高荣誉,创意人的毕生追求与终极成就。One Show 奖项设置分三个类别:The One Show(平面、电台和影视),One Show Interactive(互动)及 One Show Design(设计)。2001年11月 One Show 开始进入中国内陆,在全国广告教育的最先诞生地厦门着陆,2002年7月第二届 One ShowChina 广告峰会在上海波特曼与金茂大厦举办。两次年会得到     

纵谈中国广告的未来：中国广告的未来

2010年，5年后的将来，中国的众多品牌，藉着2008年全球最多奥运奖牌及体育明星作为代言人，在全球各国打着说普通话的广告片，在网络中则免费下载，中国成为全球广告市场的佼佼者，各种新媒体都以中国为试金石……     

命运备忘录 物是人非唯品牌：中华铅笔祖孙用

正如其名，“中华”铅笔代表了中国铅笔，它是上世纪30年代实业救国潮的产物。1935年，在内外忧患的旧中国，几个满怀实业救国理想的年轻人艰难筹得5万元资金，在上海创建了中国第一家能够自制铅芯、铅笔板、笔杆及外观加工的铅笔制造厂，     

拯救森林，护林鸟从这里飞向全球——访天津护林鸟笔业发展有限公司总裁纪连月

最近，一张由美国萨拉特兰5号卫星从太空800公里处拍摄的地球全貌彩色照片告诉我们：地球上的森林面积正在迅速地减少。在地球生态吏上，森林曾达到了76亿公顷，有三分之二的陆地面积为森林所覆盖，而现在全世界仅有林地约28亿公顷。中国是世界上天然林资源严重匮乏的国家之一，森林覆盖率仅占世界平均数的四分之一，加之多年的人为采伐和破坏，森林资源已日渐枯竭。 我国是世界上最大的铅笔生产、出口和消费大国，据统计：世界铅笔年总产量150亿支，中国产量110亿支。仅在中国，每年为铅笔行业砍伐的木材就达25万立方以上，相当于300万株椴木被砍伐，7000公顷森林被毁。 2007年3月8日，两会会场，一位北京人民大会堂服务人员展示两会期间给代表、委员们提供的新型铅笔，这种铅笔全部用废纸制成，上面刻有”资源节约、政府先行”的字样。据了解，今年两会期间，全国人大常委会有关部门为人民大会堂准备了近万支这种铅笔，既节约了资源，又起到示范表率作用。 由此，站在环境的角度来说，可重复利用资源的环保型的纸卷铅笔之于人类、之于地球会有多么大的作用；站在商业的角度分析，环保型的纸卷铅笔会有庞大的全球市场商机。[编者按]     

2008国际广告奖获奖作品欣赏（二）

国际广告协会责任奖、安迪国际广告奖、ADC广告奖、迪拜LYNX广告奖、蒙特勒广告金奖、克里奥广告奖、金铅笔广告奖国际广告协会责任奖IAA Responsibility Awards国际广告协会责任奖,是拥有70年历史的国际广告协会(IAA)新近建立的。该奖的宗旨是评估广告代理履行社会职责的情况和广告在社会传播中所起的作用,奖励来自世界所有地区为改善社会和环境所做     

世界顶级广告导演16人（上）

D&AD全称英国设计和艺术指导协会（British Design & Art Direction），创办于1962年，是英国设计与广告的专业组织。它的宗旨在于提升设计与广告的创意水平，教育创意人员。D&AD广告奖，又称“黄铅笔”奖（Yellow Pencils），已经举办近40年，是全球广告界最大的、也是最受推崇的广告奖之一。每年吸引全球将近14000件作品参赛（2001年收到将近180000件），广告奖的入选和获奖作品将会被结集成册，成为D&AD的年鉴。另外，D&AD的出版物还包括：《The Copy Book》，该书收集了全球32位顶级文案的超过200件的作品；《The Commercials Book》，这本书收集了像Ridley Scott和Michel Gondry等全球32位顶级广告导演的作品图集，以及他们的自述；《The Product Book》，收集了全球32位最具影响力的产品设计师的设计作品和设计心得。     

本土广告企业要升级换代

我认为，中国广告业不存在国际化这种提法。因为营销只有两种，面向全球的叫全球化（worldwide）营销，相对而言针对较大区域的就是本土（local）营销。中国是国际化大市场也是世界工厂，WTO之后，中国的企业只要具有全球营销的意识和手段就能够成为世界品牌，所以本土广告公司要考虑的问题应该是如何为这些种子企业服务好，让他们成长起来，能够将中国的品牌在华人范围内成为名牌，它就已经是世界品牌。     

广告需求的变化与广告服务的转型

中国广告业应该如何发展？怎样面对中国自己的问题？中国是后发展的国家，在融入全球化过程当中，有很多问题、很多竞争是在同一个时间出现的。虽然中国广告业不是很成熟，但是最复杂的环境、最复杂的竞争在中国广告业还没有长大的时候已经出现了。在这种背景下会出现共识性迷失。我经常举芙蓉姐姐的例子，     

中国新广告评选

本月选择了5组平面广告和5组影视广告。平面广告中，网易的“网易跟帖十年，深藏民间高手”值得关注，该系列广告是对跟帖十年成就的回顾，更是对网易“有态度”理念的进一步阐释。在影视广告中，苹果的《Pencil》广告格外亮眼，通过与一支铅笔的对比将IPAD AIR的超薄特性凸显出来，又彰显了它的无处不在。一起来欣赏一下!     

2005年度中国50位杰出女性广告人——庄淑芬：风云20年

2005年中国广告业依旧蓬勃发展．“第十二届中国广告节”、“第二届北京大学生广告节”、“金犊奖”、“金铅笔奖”、“金椰子周”乃至“中国广告风云榜”让业内外人士见证着广告业的成长。这其中有一群人为广告默默奉献着．她们在风雨中事受着广告带来的甘甜甘与苦涩．她们影响着中国广告业．也为广告业做出了不可磨灭的贡献。她们就是中国广告业中的巾帼英雄。[编者按]     

2005中国广告业——热闹过后的两个走向

透过对中国广告业十大新闻的盘点．我们能够看到广告业在过去的一年（2005年）依然热闹，大事、热事、新鲜的事不断，引人关注。可以说，是很“旺”的一年，如2005年10月份在西安举办的“第十二届中国广告节”上，有十几个论坛同时举办，蔚为大观；仅以广告教育这个视角。去年就有中国广告协会主办的“第二届北京大学生广告节”，教育部主办的“第一届大学生广告艺术大赛”，还有台湾时报主办的金犊奖，美国ONE SHOW主办的“金铅笔”奖．中国广告教育年会等等。广告教育界、广告学术界、广告业界，2005年这一年，不寂寞。     

广告活动

动感地带再次引爆金犊广告狂潮；申花500万卖出袖标广告；《天下无贼》将为支付宝拍续片；奥克斯发动手机广告大战；乌镇首次独立参展柏林国际旅游展；全球最大的单体家居城百万签约楚星国际企划；苏州台直播炒茶擂台赛。