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自去年以来,市场出现疲软。对这个问题应如何认识和应采取什么态度。我们认为,去年市场存在的疲软,既有浅层次的原因,也有深层次原因。浅层次原因是:一是前年抢购风留下来的后遗症,人们购物和提前购买了商品;二是银根紧缩,企业资金短缺,流通环节大塞小通,影响了购销;三是受消费者“宁肯买当头起,不买当头跌”这一购买心理影响,四是银行采取大幅度提高储蓄率和保值储蓄,利用利息这一经济杠杆回笼了大批消费基金。深层次的原因是由于贯彻治理整顿方针带来的效应。其一,国家加强宏观控制,采取压缩基建投资规模,消费基金膨胀得到遏制。其二,各级政府采取宏观调控措施,过热的经济增长有所回落。依据上述分析,我们认为,去年以来的市场疲软,很大程度上是由于抑制型消费格局所带来的,并不是社会没有购买力。因此, 相似文献
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消费信贷作为政府启动市场、扩大内需的“杀手锏”，由各路商业银行“操刀”，已成为生活中的热门话题，在市场上崭露头角。要加强发展这一新生事物，作为“操刀者”的商业银行应导入现代企业的营销观念，增强自身的市场意识，真正“商”化。将消费信贷视为一项新的金融产品，借鉴新产品营销理论，运用企业的营销策略将之上市推广，或许是商业银行发展消费信贷的一条有效途径。这一途径要分三步走。一、选定导入期的目标市场新产品入市场时首先要解决两个问题－－Ｗｈｏ与Ｈｏｗ，即面向哪些人，用什么方法。罗杰斯的购买者类型理论（如图１… 相似文献
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许胜 《中国资源综合利用》2001,(2):29-30
面对经济全球化的潮流,我们的企业主动地“走出去”,寻找更大的市场机遇,积极融入世界经济大潮中去,这是极为明智的举措。近年来,国内海尔集团、康佳集团、格力电器公司,小天鹅股份有限公司、海信集团、春兰集团、ＴＣＬ集团等一些知名企业率先走出国门,大力开拓海外市场,取得了显著的经济效益,在海外的品牌影响也日益扩大,应当说,这些企业为我国其他企业实施“走出去”战略探索出很多成功经验。1 充分调查论证,准确选择海外目标市场“走出去”的主要目的是为了更好地利用国外市场和国外资源,因此,从一般意义上说,凡是市场、有资源的国家和… 相似文献
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市场调研．就是对与营销决策相关的信息资料进行计划、收集和分析．并运用分析结果制定营销决策的过程。现代营销观念认为．实现企业各种目标的关键是．正确认识目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西．而市场调研是企业了解目标市场需求和竞争对手行动的真正有效手段。因此市场调研在全球范围内日益受到重视。 相似文献
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区域营销系统的目标市场和营销主体 总被引：9，自引：0，他引：9
目标市场与营销主体是区域营销系统的两个重要子系统。目标市场是区域营销的根本出发点。目标市场子系统研究要关注目标市场营销观念、目标市场营销过程和目标市场行为特征三个相互关联的问题。区域营销主体,特别是发展中地区的营销组织应该放在一个“三层次结构模型”中来考察。 相似文献
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在竞争日趋激烈的市场环境中,乡镇企业要求得生存和发展,打开产品销路,获得经营上的成功,就必须加强营销管理,采用科学的营销策略,遵循科学的营销程序。乡镇企业产品的营销程序主要应包括以下六个基本程序。一、确定产品的目标市场：目标顾客是谁？由于受多方面因素... 相似文献
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中小企业具有规模小、市场适应性强、市场反应快捷、富有创新精神等优势,但存在着技术力量薄弱、管理水平落后、竞争能力差、经济效益低下、资金人才缺乏等重要缺陷。根据自身的特点应扬长避短地制定出适合自身长期发展的经营战略,运用正确的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略增强企业的竞争能力。 相似文献
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一、营销审计在我国企业应用的必要性和不足之处 (一)我国企业营销审计应用的必要性 1.营销审计可以帮助企业发现机遇,防范风险。营销审计实际上是对企业所处的市场环境和企业自身营销能力的重新检查与分析,在这一分析过程中,企业可以发现机遇和风险,采取有效措施,抓住机遇,防范风险。 2.营销审计可以使企业对营销全过程有全面清醒的认识。营销审计并不是局限于解决企业中比较棘手的问题,而是要解决一个企业整体营销活动的全面 相似文献
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