品牌链断裂：从诺基亚坠落剑压联网泡沫——互联网品牌：在速度中沉淀

诺基亚从昨日的明星到今天的困境，互联网在资本刺激下的狂欢，这一切都折射出不同的品牌误区。品牌不是简单的消费者口碑，品牌是一个系统工程，是一个品牌链，从企业自身实力到消费者印象，其中任何一个方面都不可偏废。没有完整的品牌价值链，品牌脆弱无比。     

品牌依恋、品牌隔离、品牌断裂三者之区别

品牌依恋、品牌隔离、品牌断裂都是描述消费者与品牌之间的关系,但三者的内涵、测量方法及所描述的情感关系各不相同,本文从定性和定量两个角度试图厘清三者之间的关系。     

商业地产企业品牌经营策略研究

品牌是一个企业的软实力,企业经济效益的获取很大部分都是由企业品牌获取,品牌口碑较好的企业必然能在新形势的市场中获得先机,地产企业也是如此,尤其是在商业地产行业迅速变化的今天,商业地产企业品牌经营更显的意义非凡。鉴于此,笔者将在下文对地产企业品牌经营进行探究,分析其经营策略。     

品牌二三事

今天的中国,正以惊人的速度,迅速融入全球经济,并成为举足轻重的一部分。大家的目光都在盯住中国,等待她成为经济强国的一刻。伴随经济的强大,中国也势必发展成为一个旅游强国,但这一切注定不会一帆风顺。在当今波谲云诡的经济环境下,品牌锻造成为中国酒店业必须面对的命题。品牌已不再是一个孤立的概念,它已关系到企业发展战略,从产品品牌到产业品牌再到企业品牌,这是向国际化大企业进军的必由之路。日前,在南京举行的第三届中国酒店品牌建设国际论坛上,与会专家学者、管理者、投资者就品牌建设问题进行了有益的探讨,其中不乏精彩的观点,对我国饭店业品牌建设具有很大的参考价值。我们在此总结了一些观点,以飨读者。     

品牌现状诊断——视角、立场与方法

＂品牌现状诊断＂是品牌概念中应用最为广泛,但涵义最不清晰的概念之一。品牌现状诊断到底包含哪些内容？不同企业对于在进行品牌现状诊断时必须诊断哪几方面的内容的说法也各不相同。本文对目前品牌现状诊断的方法进行了分类性的归纳和总结。并认为：不同的品牌视角、不同的企业现状、企业所处的不同阶段,都决定了不同的品牌现状诊断方法。     

品牌的力量

日本前首相中曾根康弘曾说过:“在国际交往中,索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。”在这里,一个企业的品牌被提升到国家形象的高度,这就是品牌的力量。今天的中国企业家对此的认识,更多地来自于现实中的教训。因为没有自主品牌,很多中国企业到国际市场上闯荡,靠的是贴牌加工,利润     

六款将上市自主品牌小车盘点

因为合资品牌也越来越重视小型车市场,而且价格也在不断地下探以扩大销量。自主品牌如果说之前一直只是在此领域默默"耕耘"的话,现在更是到了该加把劲的时候了!下面为大家介绍6款即将上市的自主品牌小型车,个个来头都不小。     

品牌文化等同于企业文化吗?

许多人常把品牌文化同企业文化相混淆,甚至有些人认为品牌文化就是企业文化。其实,两者是两个不同的概念,它们既密切联系又有所区别。品牌文化是品牌最核心的DNA,它蕴含着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素,是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露,是品牌触动消费者心灵的有效载体。在市场竞争日趋"白热化"的今天,产品日益同质化,企业越来越难以在产品的价格、质量、     

现代企业品牌在营销中的作用

在这个市场同质化的今天,品牌显得越来越重要,以至于几乎形成"品牌崇拜"。决定消费者购买的一刹那往往是品牌效应的作用,因此越来越多的企业为了在市场的营销竞争中取得优势地位,都把企业品牌放在营销策略中的首位。在当前,品牌已经成为学术研究和市场管理的热门课题,企业竞争由产品主导转向品牌主导时代,强大的品牌可以为企业争取竞争优势。     

品牌定位在市场营销战略中的地位

本文认为,品牌是消费者关于该品牌的所有知识和联想,它存在于消费者的头脑中。品牌定位是在消费者心目中确定一个独特的位置,使本品牌和竞争品牌相区分,或使品牌与消费者的特定需求和目标相联系,它在企业营销战略中居于十分重要的地位。品牌定位有两种主要方式即竞争定位和目标定位,不论采用何种方式,企业都可以通过定位声明从战略高度对品牌面向谁和提供何种利益等问题作出回答,以协调企业内外的营销活动和保证定位的一致性。     

品牌与企业竞争力

在市场经济高速发展的今天,品牌已经超越纯经济的范畴,成为企业竞争力的体现。在发达国家,国民生产总值中60%来自品牌企业创造的价值。而中国国民生产总值中,只有不到20%的价值是由品牌企业贡献的。在产品同质化的今天,无论是应对国内竞争还是进军海外市场,打造品牌已成为中国企业无法回避的现实。中国企业如果不能创出自己的品牌,既不可能在国外站住脚,也不可能在国内站住脚。     

品牌、复合品牌和服务品牌

在当今的经济生活中，品牌已经不是一个孤立的概念，它已关系到企业发展战略，从产品品牌到产业品牌再到企业品牌，这是向国际化大企业发展的必由之路。     

顾客品牌心理契约:品牌资产的心理源泉

心理契约是一种主观心理约定,品牌本质上是顾客与品牌的心理契约。在品牌日益成为企业提升竞争优势主要源泉的今天,顾客品牌心理契约是品牌资产的心理源泉,可通过驱动品牌忠诚来现。重视顾客品牌心理契约的管理,对于企业品牌运营有着重要意义。     

论品牌再加强与品牌激活策略

在品牌竞争日趋激烈的今天,品牌所面临的市场环境急剧动荡,品牌管理尤其是老品牌管理面临严峻挑战。因此急需品牌再加强与品牌激活策略,加强品牌长线管理,巩固品牌资产,为企业创造效益。     

后疫情时代的中国运动品牌竞争力分析

竞争力代表了一个企业相对其他企业的竞争优势,对于品牌企业来说,竞争力是影响企业决策力、支持力和执行力的决定性因素。中国运动品牌的竞争力各不相同,在国内外市场上各自占有一席之地,自新冠疫情爆发以来,中国运动品牌企业都受到了严重冲击。本文以新冠疫情为分界点,分析中国运动品牌国内外发展现状,研究国产运动品牌的竞争优势与劣势,通过SWOT分析法、4P战略等具体分析了疫情前后中国运动品牌在发展中存在的问题及影响运动品牌竞争力的各种因素,从科学技术、资源分配、管理营销等几个方面提出相应的对策与建议,明确中国运动品牌未来几年发展趋势。本文对中国运动品牌在后疫情时代的竞争力发展具有一定参考价值。     

AIR jordan的品牌传播效果研究

品牌是如今企业走向成功的不可或缺的法宝,创造和培养一个品牌将会给企业带来巨大的利益,在市场竞争日益激烈的今天,现在企业营销问题的核心也就是企业的品牌战略。如何对于企业的品牌进行有效的运作,对于品牌进行长期的管理是当代所有企业发展过程中所重视的问题,企业的经营者要想事业常青,除了清晰的战略定位之外,还需要充分的考虑到企业的品牌效应。因此本文将结合耐克公司Air Jordan品牌作为研究的对象,通过研究来了解到乔丹品牌现状以及其特点,并且进一步分析乔丹品牌传播效果。     

品牌建设与企业识别铸就核心竞争力

企业如何能在第一时间被消费者识别，如何才能让消费者挚爱，是很多企业家都在思考的问题。许多企业早在20世纪就成功开展了企业的品牌化建设。在商品和服务越来越同质化的今天，他们的品牌已经得到了消费者的认可和喜爱，他们所长期建立起来的品牌为企业注入了灵魂。品牌的建设是企业可持续发展的必然选择。     

本土企业如何解决品牌“通吃”问题

在中国，我们很容易看到很多可笑而可惜的情景：用一个品牌，今天做家电，明天做房地产，后天又去做物流；同样用一个品牌，今天做中档的，明天做低档的，后天又做高档的等等。做的时候，大家都心潮澎湃，豪言壮语。做完了才发现，只有一两个成功之外，其它都是小儿麻痹，侏儒一生。在多元化方面所谓成功的企业，一般都会犯这种毛病，不少企业，甚至一些优秀的企业都陷入品牌延伸的陷阱中，浪费资源，消耗时间，甚至影响企业前程。     

深入宣贯品牌评价国家标准 贯彻落实品牌强国惠民方针

<正>(2014年1月19日在中国企业五星品牌论坛上的讲话)商业企业品牌评价与企业文化建设指南国家标准正式实施近两周年来,我们的品牌评价工作进展顺利,一批符合国家标准的企业获得了企业星级品牌证书。今天的论坛就是深入宣贯国家标准系列活动的重要组成部分。品牌是怎样练成的?品牌包含品牌企业、品牌商品和品牌服务,他不仅技术含量高,而且文化内涵深。品牌作为商品皇冠上的宝石,是商品与     

江苏企业“品牌当家人”字字珠玑谈品牌——多元化的风险是必然的，我们对此充满了信心

作为一个企业．我们长期在思考品牌价值的问题，但是今天仍然没有一个满意的答案。今天，站在企业这个的角度上讲述几点想法。首先．作为一个品牌．任何一个企业，总是希望通过品牌的提升带动企业的经济发展．带动企业的经营活动．这是所有企业梦寐以求的。但怎么样才能真正做到品牌的持久化．像可口可乐上百年仍然存在呢？这就不是一两句话能回答的问题。每个企业所处的环境．产业．所处的人文环境，地区的政治环境都不一样．可调动的资源也不一样。从这个角度上讲．我个人对品牌建设的问题．特别是企业如何从品牌