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企业文化往往通过企业商品得以反应。高附加值、高竞争力的企业商品是提升企业文化内涵的原动力。展现特有民族风格。迎合本土传统文化。适当文化移情,满足消费者心理需求是企业商品翻译需要注意的重要方面。良好的翻译能给消费者带来深远的联想,不仅体现了企业的良好形象,更传达了企业的文化内涵。 相似文献
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在市场经济体制运行和扩大开放中,我们的企业正在加快经营机制转换,建立以自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展为目标的现代企业制度,尽快成为独立的商品生产经营者。企业走向市场,与国内外强者竞争,迫切需要实施名牌战略,以名牌争夺市场、争夺更多的消费者,推进企业一步一步登上“称雄”的地位。 一、市场机制呼唤实施名牌战略 随着市场机制和现代企业制度的逐步建立,我国企业已从计划体制中挣脱出来,面向多变的市场。适应市场新要求,实施以名牌战略带动企 相似文献
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著名市场营销学家菲利普科特勒把人们的消费行为分为三个阶段:量的消费阶段、质的消费阶段和感性消费阶段。在感性消费阶段中,消费者所看重的已不仅仅是商品的数量和质量,而是最能体现自己个性与价值的商品,是消费的个性化张扬的阶段。消费者购买和使用商品在很多情况下,是为了追求一种情感上的满足,或展现自身形象与地位。当某种商品能够满足消费者的心理需要时,它 相似文献
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连锁超市——好又多超市成本控制的诊断与改进 总被引:1,自引:0,他引:1
好又多超市是非专业型超市,经营的商品名目繁多、品种涵盖范围广,服务对象为广大消费者,主要满足于消费者一站式购物的需要,经营特点就是薄利多销,毛利率一般控制在3%-8%之间,因此采购成本一般占好又多超市商品成本比重的90%以上,居最突出的位置。采用低价策略是好又多连锁超市经营的一种重要手段, 相似文献
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文化营销,顾名思义,就是指利用文化或文化性事件来组织营销工作的过程,在这个过程中,商品是文化传播的载体,而文化则成为商品的核心卖点,消费者购买商品的过程,同时也是参与、传播、消费这种文化理念的过程。
文化营销之所以大行其道,是因为消费者购买商品时,不仅仅是为了物质上或功能上的满足,更多地是为了满足精神上的需要。随着商品的同质化趋向越来越严重,一些消费者希望通过购买有个性、有品味、与众不同的产品,来证明自己的地位、成功和价值,以显示和别人的不同。为了吸引消费者,企业也希望为产品或品牌注入更多的文化性因素,以显示和竞争对手的不同。因此,文化营销是差异化营销战略的必然结果,越是高档的商品,其目标消费者对商品的个性化要求就越多,也就越需要企业开展文化营销。
越来越多的企业正在通过文化营销的方式进行品牌传播、美誉度树立、产品营销,最终达到对消费者进行文化营销,促使消费者接受企业或者产品的营销攻势。
从友邦保险进入中国,第一次将个人营销理念带入中国后,保险代理人制度在国内的发展已经走过了十几年的路程。但是代理人制度受到越来越多老百姓的指责,引发了诸多不满。保险的主要营销方式已经面临何去何从的困境。随着保险公司的逐渐成熟,他们已经渐渐认识到文化营销的力量,并渐渐采取实际行动,让文化为营销加速……[编者按] 相似文献
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邵鹏 《当代经理人(中旬刊)》2010,(11):6-6
商场、超市的商品品种繁多、琳琅满目,让人应接不暇,然而到底有多少商品能够真正给消费者“真实”的体验呢?这个问题很难回答。赢得消费者的信任不是靠低廉的成本、漫天的广告或是不着边际的营销,而是全力满足消费者对真实性的渴求,并且忠于自我,说道做到。因为“企业不是为了赚取利润,而是为了制造客户”。 相似文献
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进一步细分化和个性化是未来市场发展的总趋势。菲利普·科特勒指出:未来市场经营者将把注意力从集中于大的群体转移到特殊的、合适的目标。由于消费者需求的特殊性增加,不同消费者在消费结构、时空、品质诸多方面的差异自然会衍生出“特殊的、合适的目标市场”,这是导致市场营销个性化的基础。在个性消费阶段,消费者购买商品不只是满足对物质的需求,而主要是看重商品的个性特征,希望通过购物来展示自我, 相似文献
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分析名牌的本质特征与属性,指出名牌是一个以消费者为中心的概要,名牌的最终拥有者是消费者。论证了如何通过实施消费管理、培育忠诚顾客、以消费者导向为原则创新和发展名牌来强化名牌与消费者的关系,通过技术创新以及运用虚拟技术为名牌战略服务,推动名牌上规模、大发展的基本观点和对策。 相似文献
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高景隆 《内蒙古质量技术监督》1995,(3)
实施名牌战略 争创名牌产品努力提高经济增长的质量和效益赤峰市人民政府副市长高景隆市场经济就是竞争经济,企业竞争靠什么,就要靠好的产品。靠广大用户和消费者认可的名牌产品。因此,一个地区的工业经济要有大发展,就必须通过实施名牌战略,创出一批叫得响的名牌产... 相似文献
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企业发展中实施名牌战略 总被引:1,自引:0,他引:1
进入二十一世纪,市场竞争越来越激烈,归根到底,市场竞争的实质是商品品牌的竞争。为了长期占领市场,必须坚持实施名牌战略。实施名牌战略是提升我国综合实力,增强国际竞争力的重要手段和有效途径,也是应对国际竞争的客观需要。 相似文献
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进入二十一世纪,市场竞争越来越激烈,归根到底,市场竞争的实质是商品品牌的竞争。为了长期占领市场,必须坚持实施名牌战略。实施名牌战略是提升我国综合实力,增强国际竞争力的重要手段和有效途径,也是应对国际竞争的客观需要。 相似文献
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以旧换新作为企业常用的促销手段之一,消费者并不陌生。所谓以旧换新,是指消费者凭使用过的旧商品,或者使用过旧商品的证明(如空包装瓶等),在购买同类新商品时,可以享受一定的折价优惠,旧商品起着折价券的作用;但如果消费者不能提交旧商品,则新商品只能以原价出售。 相似文献
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市场经济对生产力的解放,推动了我国国民经济的持续高快增长,人均GDP突破了1000美金,达到了低水平小康;另一方面,一定程度上表现为产品和服务的多样化及产品创新速度的不断加快,使得消费者商品与服务的选择空间变得宽广起来,消费目的和动机也显现出多样化的特征.在新的营销环境中,如何最大限度地满足消费者需求,是立足于浅层次的使用价值满足(或称之为效用满足),还是从深层次的消费者动机上去满足,是商品和服务提供者们必须认真研究的问题. 相似文献