秤秤“我”到底有多大分量

中国人对于时髦词追捧的热情向来就很疯狂，最近笔者遇到了很多食品、服装、通信、IT以及网站类的客户无一不对“我”表现出极大的兴趣，笔者遇到过无数次同样的情况，在企业客户还没有明确自己需求的时候，先把要求树立了起来：你看人家动感地带“我的地盘，听我的”，看人家蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我”，看人家麦当劳“我就喜欢”，看全球通“我能”，看人家可口可乐“要起由自己”，我就要他们那种的“我”，一定要“我”，也不管它的消费群体是年轻的、年老的、成功的、奋斗的、小资的、平民的、有实力的、没实力的，反正只要强调我，好像品牌传播已经成功了一半。     

品牌数字化之道：以消费者为中心

我今天演讲的题目叫《品牌的数字化之道：以消费者为中心》。
　　先跟大家提个问题,有多少人知道肥皂剧的来历？肥皂剧这个词是宝洁在70年前的时候创的一个商业模式,他会赞助很多电视的制造,在播放过程中加入它的广告,那个时候它有一个肥皂产品,就在这个电视中加入这个肥皂的广告,所以美国人就管它叫肥皂剧。肥皂剧这件事情,是今天开放式品牌营销的基础,概括起来可以叫做媒体广告轰炸,再加上卖场的饱和铺市,最后形成一个非常可观的销售结果。这么一套理论其实背后是有心理学支撑的,当一个消费者被不停地灌输这个品牌的时候,他就会买这个的产品。这个品牌模式在过去70年取得了非常大的成功。这就是今天品牌营销基本的套路。     

网友评论

“不仅仅是一个专业的服装制造商,而是顾客生活方式的提供商”的定位,用后续的不间断的增值服务来带动前期的营销,从细微处打造品牌,依文的做法值得很多企业学习。     

属性里的创意

最近和达利徐总聊了几轮创意,期间他用的最多的一个词就是属性。他注重产品的品类、属性,最强调属性里的创意。几轮下来发现,人家做得这么大的确有人家的法宝,相信属性的明确与坚持必是其一。为他们创作新广告也要抓住了属性不放,找准属性,加强属性。这次为达利做广告创意的新任务是让属性成为专属性进而让品牌起步。达利的广告还在制作中,属性二字却引发了我很多的思考,在此与大家分享。     

米尔顿·科特勒:放谈中国品牌与广告

张惠辛问(以下简称"问"):中国广告人与广告主很想知道米尔顿·科特勒先生对广告及品牌的观点。我的第一个问题是:您如何看待广告在营销中的地位?米尔顿·科特勒先生答(以下简称"答"):我觉得在消费品市场和服装,家庭用品等领域,广告的主要作用是在消费者那里建立起对某种产品的欲望。这是广告的创造力所在。现在的广告应该超越完成知名效应的阶段。以前在广告还不是很贵的时候,或者广告预算还不是太局促的时候,广告可以随心所欲一点。今天的广告,显然应该进入到一个更高的阶段,那就是从仅仅让人们知道一个产品,发展到试图激发人们对某一产品或品牌的兴趣。那么,你就要研究,究竟是什么能够引起消费者的兴趣,是产品技术上的创新,还是产品外观上的美妙之处。这些都可以通过广告去传达     

品牌数字化之道：以消费者为中心

我今天演讲的题目叫《品牌的数字化之道：以消费者为中心》。
　　先跟大家提个问题，有多少人知道肥皂剧的来历？肥皂剧这个词是宝洁在70年前的时候创的一个商业模式，他会赞助很多电视的制造，在播放过程中加入它的广告，那个时候它有一个肥皂产品，就在这个电视中加入这个肥皂的广告，所以美国人就管它叫肥皂剧。肥皂剧这件事情，是今天开放式品牌营销的基础，概括起来可以叫做媒体广告轰炸，再加上卖场的饱和铺市，最后形成一个非常可观的销售结果。这么一套理论其实背后是有心理学支撑的，当一个消费者被不停地灌输这个品牌的时候，他就会买这个的产品。这个品牌模式在过去70年取得了非常大的成功。这就是今天品牌营销基本的套路。     

兰蔻 经典与年轻并行

营销者说我们在网络尤其在微博中做了很多大胆的新尝试。当很多品牌还在做常规广告时,我们已经有了"微"电影,类似这样的创新不仅对于产品推广,对于品牌年轻化形象的推广都将有深刻的意义。2012年对于兰蔻是意义非凡的一年,这一年我们在各个领域都取得了傲人的成绩,稳定了国内高档化妆品领军品牌的地位。用三个词来概括兰蔻的2012年,就是年轻、创新和科技。     

美国的广告市场可以给予中国大陆的启示 访美国俄亥俄大学新闻传播学院副院长、教授程红与美国前广告学院会长、美国维拉诺瓦大学市场营销教授Charles R.“Ray”Taylor

中国的品牌可能不多,但产品还是很有吸引力的,全球的消费者都需要好的产品和好的品牌,所以会有很多的机会。记者：来参加这样的国际会议是第一次吗？泰勒博士：是的,虽然我以前有来中国参加过一些营销会议,但是营销在中国相对来说开始时间还不长而广告则更加的新。     

开幕词

中国广告协会会长李东生:广告和品牌是孪生的兄弟,我觉得中国广告与品牌大会这个创意非常好,曾经有一位成功的民营企业家说,品牌(商标)是我自己创造的,我像爱我的孩子一样非常爱它。但是我不能把它养在家里,必须让它出去闯荡,这依靠的就是广告。这句话把广告和商标或者品牌的关系说得非常明白。《中国广告》杂志见证了中国广告30年的风风雨雨,杂志社的张惠辛社长很谦虚地说:"30年来有无数的前辈做了很多努力,才使这本杂志能够到今天越活越年轻,《中国广告》杂志是伴随着中国广告业发展而发展的。"《中国广告》杂志拥有这种谦虚感恩的心态,这本杂志一定会越办越好。     

照明产品的品牌营销创新路径思考

随着消费者行为和市场环境的变化,照明企业需要积极采取创新的品牌营销策略来与消费者建立更深入的关系,并脱颖而出。但传统的照明企业往往忽视了品牌故事和情感连接的重要性,过度依赖传统广告模式,缺乏产品创新和个性化市场定位,限制了企业在市场中的竞争力和品牌影响力。基于此,本文将探讨照明产品品牌营销的创新路径,包括重点突出产品特点、利用网络社交媒体营销、讲好品牌故事、分享教育和信息、品牌联合推广等创新策略,希望能让企业与消费者建立更强大的关系,并塑造照明产品品牌的长期影响力。     

中国营销环境的典型特征

中国的营销是怎么产生的呢？如果换个问题，在美国问“美国的营销是怎么产生的？”，人家会说你有病——他们生下来就处住一个营销的环境中。但是中国与别的国家不同。住中国，营销是顺为经济从卖方经济向买方经济转化时，由生产者说了算到由消费者说了算而产生的。很多厂商都想卖产品给同一目标顾客，竞争对手之间就产生了抢顾客、怎样讨好顾客的竞争。就像我们说的“顾客就是上帝”，“皇帝的女儿不愁嫁”。买你的东两就是你的衣食父母。营销就是想办法让别人把口袋里的钱自愿掏到你的口袋里，你得钱顾客得满意。     

百事 与年轻人享“乐事”

营销者说作为具有高知名度和鲜明个性的品牌,如果不能讲出一个精彩的故事吸引住消费者,广告拍得越多,他们的失望就会越多。就像明星宣传,唱片公司永远不会用宣传选秀歌手的方法去推王菲这样的巨星。2012年,是百事进入中国市场的第31个年头。作为一个已经跨过"三十而立"门槛的跨国企业而言,如何在数字化时代有更多的营销创新,适时地根     

鱼和熊掌都得要

不管你把广告说得冠冕堂皇,还是贬得一文不值,广告都不卑不亢地存在着。归根结底,广告是门技术,我称之为卖货的技术——也就是促进销售的技术。树品牌无非是为了长久地卖货,所以做品牌说白了也是为了促销。问题的关键是:由于产品同质化时代的来临,加之消费者越来越"狡猾",广告没那么好做了。每天开进电视台一辆奥拓,开出一辆奥迪的好事几乎没有了。在这种形势下,广告这门技术就无法抱残守缺,而必须与时俱进了。目前解决同质化难题的流行药方是:树品牌。你不是产品同质化了吗?好办!找出品牌差异进行区隔,树独一无二的这     

品牌，皇帝的新装

这是一个关于(皇帝的新装)最新版本的故事。在中国改革开放之后,现代西方营销学传来中国。在我们现实的实践中,我们都很喜欢认同某一些概念。大家人云亦云。早些年,先是独特销售主张进入中国。再接着是定位,再接着是品牌,再接着是整合营销传播。一套又一套的现代西方营销理论不断地洗刷着我们营销人和企业家们聪明的大脑。凡是不懂这些理论的,几乎就不敢说你懂营销,懂广告了。很多年过去了,有不少的作品产生了,也可以说是中国企业学了不     

北京时装产业创意发展研究

当前,北京已成为北方地区一个重要的服装工业基地。其＂铜牛＂、＂爱慕＂和＂依文＂三家服装品牌实施创意战略取得了瞩目成就：三个＂提升＂为铜牛带来新活力;爱慕.敦煌＂大型主题内衣发布会,引发全新的时尚品牌文化新概念,全面铺开了内衣文化工程,在全国掀起＂内衣艺术视觉体验＂;依文用情感和文化经营男装＂,打造了高级服装定制品牌。展望时装创意产业的发展前景,应采取时装设计创新、营销创新和经营模式创新等整体升级的方案,使北京本土服装品牌竞争与国外品牌融合,进一步形成北京服装产业品牌错落有致的多元化发展态势。     

基于SB7营销故事框架的大学毕业生创业指导方案

构建企业的营销故事是营销当中的重要环节,目前大学生创业者缺乏对营销故事的正确理解与构建方法,致使企业经济收益无法得到持续提升,规模增长速度较慢。目前大学生创业者的现存营销误区有:广告中传播的信息难以理解;企业在宣传时没有聚焦顾客的核心需求,并提出了利用SB7营销故事框架解决现有营销问题的三种方案:广告需要清晰地表述公司的产品优势以及能够解决顾客的何种困难;感知性法则——让品牌故事通俗易懂;为顾客打造获得公司产品服务后的幻想。     

润物无声 体验式广告悄然爆发

在中国．我做了20年的广告工作．很多穿着朴素的客户一见面就说．希望得到一个眼前一亮的创意,或者是与众不同的创意．简单来讲就是从没见过的!这说明什么？说明我们的国度从不缺少对求新求异的创意需求!因此广告同行不断地求新求异．不断地刷新国外广告奖项的中国纪录．但市场效果呢,这似乎有点像我们的体育事业,奥运会纪录有很多．但是走到街上看到健康的没几个。     

AD季精彩观点回顾

中央电视台广告部主任：夏洪波：解读央视广告经营之道 作为中国最大的电视媒体,中央电视台在30年广告经营的道路上也积累了诸多宝贵的经验。可以说。中央电视台广告营销存在着两种力量：一种是推力。另一种是拉力,就是通过打造品牌（包括CCTV品牌和CCTV广告经营品牌）．对市场形成强大的吸引力,从而拉动广告营销和品牌提升。中央电视台广告经营主张推拉结合．以拉为主。     

夕阳美：会议营销——保健品行业的主战场

从1987年中国第一个保健品蜂王浆面市以来到今天．保健品行业已经走过了近20个年头。在这20年里．很多的保健品企业淡出了，但仍有大批优秀的企业不断涌现，他们并没有用铺天盖地的广告来塑造品牌。而是选择了一种“体验式服务营销”的模式，迅速地占领了市场．这种营销模式就是会议营销。会议营销指通过寻找特定顾客，通过亲情服务和产品说明会的方法销售产品的销售模式。北京夕阳美就在会议营销上找到了产品实现利润最大化的舞台。     

宋河经验值得分享

有人说辅仁接受宋河后，在营销上并没有什么创新，不过是做了很多广告而已；有人说，宋河就是广告酒，广告一停，销量就会下滑；有人说，宋河不过是在改制上早几年罢了；有人说辅仁是做药出身，善于造势；有人说是时代造就了宋河，宋河刚好在豫酒复兴到来之时迎头赶上了……