别出心裁的广告创意

现代生活,广告像空气一样无孔不入。要想在多姿多彩的广告中独树一帜,绝不能人云亦云拾人牙慧,必须有自己独特的创意,有人甚至说创意就是创异和创益相加。只有标新立异的广告,才能让人耳目一新,从而产生一鸣惊人的效果。     

别出心裁的广告创意

现代生活，广告像空气一样无孔不入。 要想在多姿多彩的广告中独树一帜，绝不能人云亦云拾人牙慧，必须有自己独特的创意，有人甚至说创意就是创异和创益相加。只有标新立异的广告，才能让人耳目一新，从而产生一鸣惊人的效果。[第一段]     

广告创意人的素质开发

在构成广告的诸要素中,广告大师们最推崇的就是创意,把创意看成是广告设计的灵魂和生命,那么作为广告创意人应该具备什么样的素质呢?笔者试图从广告创意人的素质开发角度,分析讨论广告创意人应该具备的基本知识结构,能力结构和非智力人格要素,深入阐述了广告创意人素质开发的基本途径和方法.     

世界杯广告创意点评

这几天,北京九歌视点广告公司的总裁兼创意总监石海涛一直在与同事讨论世界杯广告的创意:"感觉这次世界杯的赛前、赛中广告的创意都不是很好,无论是产品广告还是企业形象广告都硬是与足球挂钩的广告让人感觉很牵强。"同时,记者在中华广告网的 BBS 上也看到很多对世界杯广告的言论,业内人士普遍认为,此次世界杯搭车广告的创意平平,几乎没有什么新意,制作也比较粗糙。如蒙牛牛奶的广告就是在文案上与世界杯、体育拉边,但表现力不够。统一的企业形象广告很多人看了前面的冰水上舞蹈感到奠名其妙,怎么也与冰红茶联系不上,而后面又紧跟方便面的画面,用石海涛的话讲:"统一的广告片尾贴上任何一个企业的标识都可以。"另外,业内人士反映世界杯的广告中     

英语广告口号的创意研究

广告口号犹如广告的眼睛,有着非常重要的作用,所以设计广告口号需要采用多种创意手段使其产品或服务与受众产生共鸣。文章首先阐释了广告口号创意的原则,并通过研究英语中比较经典的广告口号,探讨了直白表达、语境预设、情感激发、求新求变、诗意表现等创意手法。     

一支牙刷的广告术

广州有一句歇后语：“梁新记牙刷——一毛不拔”。这个颇具创意的广告设计者，就是上世纪30年代国内著名品牌梁新记牙刷的拥有者梁日新。     

广告:魅力与难题--兼论广告人才培养

广告的魅力得益于新奇鲜活的创意，而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题；广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众，但广告要想永远走在时尚前沿并不容易，时尚是文化现象，悠久的中国传统文化资源，为广告的创新提供了丰富的资源，但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素，获得新的意义；广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球，但广告的本质却是沟通消费，随着市场经济的发展，广告公司将成为客户的行销伙伴。广告要保持长久魅力的难度会越来越大，这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求。     

好广告三步曲——创意·内涵·设计

一、好广告依赖创意广告设计的艺术性首当其冲通过作品的创意反映出来。好创意是广告人经过周密的思考,基于所表达的主题创造出来的最能为观者所喜爱的有效方式。好创意能使主题独树一帜,并赋予作品鲜活的艺术生命,激起观者的购买欲望或为某项社会事业服务。没有创意的广告是抓     

谈奥美广告公司的经营和领导科学

奥美广告公司于1948年在纽约创立,创始人为大卫·奥格威,英国苏格兰人,他领导的公司已发展成为今天横跨世界53国设有278个分公司的国际广告公司。并以创意及管理著称。奥美广告公司为何能如此成功?经验何在? 一领导者率先垂范 1、技术上领导者应该是内行、能手、专家,这样才能树立自己的绝对权威,赢得职员的信任。奥格威本身就是一个杰出的广告大师,经他亲手创作的广告常常是优秀的,上乘创意的作品,令他的职员们佩服和惊讶,使他们感到能跟上这样一位技艺高超的大师在一起干活,是很能受到鼓舞的。     

体育品牌广告之文化创意解读

广告设计中创意是广告的灵魂。从简单的体育赞助到精确的视觉传达,广告在体育中的关注从粗放式的投入在转向策略化管理创意的过程中,通过广告抢夺大众的＂眼球＂,在广告创意中寻求更有效的方法来表现品牌及其文化,传递企业的文化,扩大企业的品牌影响力。     

浅谈报刊广告设计

报刊作为广告的一种有效载体在社会主义市场经济的舞台上扮演着越来越重要的角色。随着我国商品市场的不断扩大和市场竞争的日趋激烈,报刊的广告功能必将进一步地发挥作用。谈到报刊广告,就必然要谈谈报刊广告设计。与电视广告相比,其创意和视觉传达因素都较为单纯。但就广告的创意而言,任何性质的广告都是不易的,要拿出好的创意更不易,报刊广告也不例外。作为读者,一般来说只需10分钟左右的时间就能把一张报纸从头到尾浏览一遍,读者的注意力多集中在一些国内外新闻、重要经济信息上,放在广告上的时间极少。如果没有一个好的广告创意就抓不住读者,也就收不到应有的效果。所以,要想吸引读者,报刊广告就必须有一个好的创意,要别出新裁。广告创作离不开商品和企业形象,因此,报刊广告的设计者必须具箭一定绘画基本功与艺术修养。报刊广告的创作是为了帮助消费者了解商品信息,做出购买商品的最合理选择。所以广告画面创作一定要精雕细刻,并将商品和企业形象与广告画面有机的溶于一体,给人耳目一新的感觉。除了漂亮的画面外,文字语言设计也相当重要。许多广告部门对此不太重视,没有专门撰写文字的     

2009年金点子创业成功案例大盘点

多数时候,创业的成功就源于起始阶段的一个好创意。好创意能够点石成金,让平凡无奇的东西陡然间身价倍增。我们总结了近段时间以来种种用好创意创业赚大钱的案例,希望能对你创业之路有所启发。创意的土壤就是我们每天平凡的生活。细心观察身边的生活,研究生活中人们的各种需求,或许某个需求就能触动你聪明的大脑,让你灵光一闪间发现一个千载难逢的赚钱机遇。     

2008中国十大恶俗广告

电视上，报纸上，甚至公共汽车上，越来越多的企业因急功近利而不顾形象进行恶俗宣传，毁灭性的“打击”观众。恶俗创意，雷倒众生。且看2008年度十大恶俗广告。脑白金杀伤力指数：★★★★★投诉声音：100分贝出产厂家：上海黄金搭档生物科技有限公司恶俗理由：这个广告多年以来蝉联国内媒体第一名的理由就是，不厌其烦地告诫全国人民“送礼就送脑白金”，而且一说就是好几年。     

浅析广告招贴设计

文章介绍了招贴广告的魅力,招贴的图形创意招贴的表现形式以及作者对广告招贴设计的认识.     

在广告设计教学中提高学生创意能力的探索

在广告设计教学中,开发学生的想象力和创造力,培养学生具有创造性的思维能力,启发学生掌握创造性思维活动的规律性,以独立的创意和生动的艺术表现形式,创造出寓意深刻的广告作品是教师必须认真研究的问题。纵观广告设计教学不难发现,观察是创意的基础,敏锐的观察力是正确认识事物和产生创意的前提。灵感从生活中观察而来,观察与创意是紧密结合的,有了这种结合,才能有所发现、有所发明、有所创造、有所前进。因此,培养学生的广告创意与观察训练能力是十分必要的。     

利用名人做虚假广告之法律初探

目前国内名人广告也存在许多问题:名人与产品、品牌缺乏内在关联性,名人广告缺乏创意,更为严重的是名人广告中存在着虚假违法广告,给消费者、其他经营者和正常的市场公平竞争造成了巨大的危害。     

广告语言的软与硬

本文从语用的角度研究广告语言的应用，根据广告文案创意的有效原则，提出广告语言应用的软原则、硬原则和软硬兼用原则，并进行案例分析。可操作性强，对广告文案创作具有实用的指导意义。     

论跨文化广告中的非语言交际

广告是一种公众性的信息交流活动,本文以跨文化理论中非语言交际理论为指导,探讨了跨文化广告中的非语言交际问题,并试图以此对于跨文化广告的创意及传播提供一些有益的启示.     

我国广告产业发展的现状、问题与对策探讨

广告产业的良性发展,对于促进相关产业发展具有重要意义。近年来,我国广告产业发展迅速,但仍然存在规模小、竞争力弱、创意不足、秩序乱等问题。针对这些问题,提出了促进广告产业发展的对策。     

AIDAM法则的修辞表现方法在广告语言中的体现

一个杰出的创意,必须通过一定的语言形式表达出来。广告的语言艺术是广告成败的关键。现代广告语言的运用,必须符合AIDAM法则,才能最大限度地发挥社会效应。本文介绍了AIDAM法则的提出,分析该法则的认知基础,并说明了广告语言中AIDAM法则的表现方法。