推广Chrome,谷歌首次在电视上做广告

全球搜索巨头谷歌公司虽然握有YouTube这样具有极度影响力的媒体,继在去年夏季奥运会期间调整电视广告战略之后,还是开始通过电视广告黄金时间推广其Chrome浏览器软件。这是这一全球搜索巨头第一次在电视上做广告。相对来说比较有限的是: Chrome浏览器电视广告将仅仅通过Google TV Ads平台发布。谷歌公司仅仅与一家付费电视公司、EchoStar和加州一家小型有线电视公司达成了广告合作协议。     

关键词广告在不同搜索引擎中的比较研究——以Google AdWords和百度推广为例

关键词广告是网络广告中重要的一种广告形式。Google和百度分别作为世界最大的搜索引擎和我国最大的搜索引擎,在关键词广告搜索中具有导向作用,本文通过对搜索引擎广告以及关键词广告的梳理,分析了关键词广告在百度搜索引擎中存在的问题、原因和对策。     

娱乐化：视频广告最强的“杀伤力”

<正>同样是视频形式的广告.网络视频广告可以说是电视广告的"近亲".很多广告人认为将电视广告直接搬到网络媒体就万事大吉了。然而.面对成千上万的信息.如果不能具备足够的吸引力。将被受众手中的鼠标扼杀。所以设计网络视频广告时。绝不能用网络媒体的"新瓶"直接装电视视频的"旧酒".必须按照网络媒体的特性和规则重新规划。想要网络视频广告流行.必须要找到了几种杀伤力极强的"病毒"。     

Google AdSense使用技巧与心得

Google AdSense为各种规模的网站发布商提供了一种免费、简单的赢利方式,即通过在网站上展示具有针对性的Google广告来获得收益。另外,还可以利用AdSense为网站用户提供Google搜索功能,并通过在搜索结果页上展示Google广告获得收入。     

网络

淘宝网整合阿里妈妈启动大淘宝战略;百度TV周年换新标 图谋网络视频广告;AOL进入中国市场,为广告主搭建平台;Google与NBC结盟代销电视广告;巨人延续收购,拟推游戏内置广告。     

TBWA\上海为阿迪达斯中国打造全新“以姐妹之名,全倾全力”广告战役

正TBWA\上海连续第二年为阿迪达斯打造全新"以姐妹之名,全倾全力"整合营销广告战役,助力在中国的推广。本次广告战役包括电视广告、平面广告、户外广告、公关活动、数字活动、零售和行动营销。2013年的首次广告战役围绕"姐妹"的创意理念,传达运动对于中国年轻女性,可以获得快乐并增进友情,而非激烈竞争。2014年的创意方向将"姐妹"概念更进一步,通过描述不     

百度 重建关键词

传统的精准类广告以搜索引擎为主,而现在产生了精准型的展示广告,我们能够在了解用户需求基础上,通过广告平台提供给消费者他们喜欢的更为多元、丰富、感染性强的广告模式。百度希望"关键词搜索"从此不再是百度惟一的"关键词"。     

Powerset开发新搜索技术挑战谷歌

<正> Powerset 公司于9月公开可以用一句话在互联网搜索资料的搜索引擎,誓要将仍然使用关键词进行搜索的Google 打个落花流水。Powerset 花了两年时间低调开发,其搜索引擎所用自然语言技术,能够认出以浅白英语写成的搜寻要求,与现在 Google、雅虎及微软等所采用的关键词搜索系     

SEO一族

假如你是华盛顿一家Blue Widgets软件公司首席市场官,要想了解"blue widget"一词在主要搜索引擎上的排名,就要在Google、雅虎这样的搜索引擎网站上键入关键词,然后再查看搜索结果.     

“整合营销传播”挑战中国广告业

"整合营销传播"曾经被炒得沸沸扬扬,各行各业也曾整合之声一片。但也许有些人根本不知"整合营销传播"究竟为何物,因为它是一个既老又新、而且是见仁见智的话题。在整合营销传播引入广告界,国内各个广告公司风行兼并之潮、纷纷打造整合团队,并纷纷正名为"整合营销传播公司"的大背景下,一系列新问题又冒了出来,例如,整合营销传播与广告的接合点在什么地方?广告主与广告人心目中的整合营销传播是什么?这一理论在中国的实践有什么特色?等等。所以,我们有必要提供一个平台,让大家畅所欲言,从各个角度、各个层次对"整合"进行讨论。     

月度聚焦

2007中国广告趋势论坛成功举办;上海地铁电视广告价格将上涨20％;Q1交通汽车超IT，居网络广告投放行业之首;食品药品监管局发布本年度第一期违法医疗器械广告公告;新浪联姻谷歌：搜索、广告、资讯，全方位出击.     

海外消息

Google以16．5亿美元收购视频新星YouTube；白宫禁毒广告效果之争；美国将审查电视广告与儿童肥胖之间关系；泰国将全面禁止酒广告。     

凝聚合力，期待精彩——“佳洁士2004中国大学生广告艺术节”新闻发布会

2004年2月28日春意融融,下午两点,一场为未来的广告新鲜人准备的"佳洁士2004中国大学生广告艺术节"的新闻发布会在南京拉开帷幕。本次新闻发布会的主办方是江苏广播电视总台电视广告中心。这是继成功举办"2003中国大学生广告艺术节"之后江苏广播电视总台电视广告中心的再一次行动。 "2003中国大学生广告艺术节"曾经在全国范围内引起了很大的反响。江苏广播电视总台利用媒     

广告主对广告的误读

当下,发达国家的电视广告可吸引人每周观赏约2.5小时～3小时,当代中国电视广告的注意率每周却只能达到15分钟～20分钟。换言之,当代中国电视广告大约只有1%最终进入观众的"视野"之中。造成这种情况的深层原因即在于广告主对广告传播的特性认识不足、认识不清,误读了广告本身;如何走出困境,需要广告主、广告代理、与作为广告媒介的电视台共同做出解答。     

20世纪日本最佳电视广告(上)

最近,日本《广告评论》杂志,通过专业人士讨论加上散发调查卷的方式,对20世纪日本电视广告进行了公开评选。其调查卷按年代、地区、广告投播频度列出了20世纪日本电视广告的名单,答卷者可自由地从中选出10部自己中意的广告作品。最后,根据有效调查答卷182份(共发出了250份)票数统计的结果,选出了最佳100多部作品。这些获选作品已被作为"保存版"而载入日本电视广告的史册。从本期起,本刊将分上、下二次刊出。     

美国:欢迎注明价格广告

<正> 提到广告宣传,很多人马上会想到"明星效应"、"美人效应"等等,美国老板当然不忽视这些,但是他们更讲求价格效应。在美国,无论是电视广告、报纸广告还是传单广告,都标明商品的价格,包括过去和现在的价格对比,别家和本店的价格对比。     

理性剖析电视体育广告

本文在阐述分析体育广告、电视体育广告内涵的基础上,剖析和探究了电视体育广告的优势,并且指出了当前我国体育电视广告存在的问题。电视体育广告的优势主要体现在:电视广告本身具有一定的传播优势;借助体育赛事,电视体育广告的效果更好;电视体育广告善于挖掘自身商品属性与体育精神以及消费者体育情感之间的契合点。我国体育电视广告存在过度看重明星效应、广告语缺乏专业性和针对性、无法引导观众"移情"产生对产品的好感等问题。     

中国邮政集团速递业务整合营销传播策略研究

<正>一、整合营销传播整合营销传播(即IMC)始于20世纪90年代的美国,整合营销传播比较有代表性的定义有两种:美国广告公司认为"整合营销传播是一个营销传播计划概念,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。"     

平安电视广告“搜索框植入”

通常,消费者在经历了某品牌的电视广告轰炸后,会上网搜索这个品牌的相关信息,然后再决定是否购买该品牌的产品。这样一个品牌认知的过程催生了“电视＋搜索”的广告形式,即在电视广告中植入搜索框,引导消费者到互联网上进行品牌搜索,进而产生消费行为的转变。     

信颐电子：小视窗成就大品牌——访上海信颐电子科技有限公司总经理来惟笑先生

舒尔茨在他的整合营销传播学中曾指出,未来的营销来自于品牌与消费者在每个人生活触点的接触。随着数字化时代的到来,液晶显示屏一夜之间铺天盖地,正逐渐成为人们生活中不可或缺的接触点。"电视广告户外化"、"户外广告视频化"正在引发户外广告业一场