卖货VS品牌，短期销售VS长期品牌建设

<正>最近参加了一次营销界的论坛,谈的是AI时代的营销变革。主办方非常用心地邀请了广告人、技术方以及甲方在现场对谈分享彼此的看法。尽管面临不可逆的科技巨浪滔天而来,我认为随着AI时代的来临,对营销人最大的影响是强者越强,弱者越弱。面临这个我们姑且尚可称之为1.0的启蒙时刻,AI作为一个营销工具,不仅是乙方,包括甲方,对人才的需求在质的上面要求更高。     

AI能拥有自我意识吗

随着科技的发展,随着AI的智能化程度不断提高,AI机器人将会发展到什么程度? 如今的AI已经进入到人们生活的方方面面,例如2000年推出的全球最大的中文搜索引擎百度;例如2004年在MSN上发布的全球第一代聊天机器人小i机器人.在科幻电影中更不乏其身影,比如欧美电影中我们耳熟能详的《西部世界》《银翼杀手》《终结者》等影...     

吴泳铭：阿里巴巴集团首席执行官 帮助更多人受益是互联网精神的内核

<正>关于AI（人工智能）的未来,我们不知道的比知道得多,难以想象的比可以预测的多。计算的范式正在发生根本性变化,AI驱动的云计算体系正在超越传统计算体系,成为数字世界的基石,最终将会接管所有计算资源。在可见的未来,我们生活中所有习以为常的产品形态都会发生变化,会有更智能的下一代产品进入我们的生活。AI时代,阿里巴巴要做一家服务全社会AI创新的开放的科技平台企业。     

大学校园书店的体验式营销研究

随着科技的不断发展,网上书店的强势兴起,实体书店的经营举步维艰。本文立足于实体书店发展现状,采用实地问卷调查大学校园书店经营状况的方式,发现实体书店存在着以下问题:经营成本高、图书种类单一、缺乏人文关怀和服务水平上存在缺陷。为此,我们在结合已有的体验式营销实例的基础上,从产品、价格、渠道、促销和公共关系五个方面,通过将产品选择、定价和销售融入体验式营销中,让顾客更多地参与书店的经营,提升顾客满意度和忠诚度,繁荣实体书店。     

营销渠道风险的管理与控制初探

从市场的整体环境来看,企业要在营销渠道上改变不合理的经营模式,才能够增强市场核心竞争力,才能够确保企业产品更有效的传递给消费者。同时,科技的发展,也使得今天的渠道销售充满了变数,再加上消费者日益多元化的需求,使得企业在营销渠道的变革中受到了更多的不可控因素的影响,从而导致渠道变革风险的产生。本文将从企业营销渠道变革中的风险出发,来探讨其管理过程中的策略和方法,以增强企业营销渠道的抗风险性。     

日本企业的营销策略及其对中国企业的启示

随着经济全球化的深入发展以及金融危机的影响,中国企业的发展面临着更多的竞争与挑战,要在新一轮的经济复苏中找到新的突破点,中国企业必须找到更具市场突破能力的营销策略来获得更多的市场份额。作为我们的邻国,在全球市场的竞争中获得巨大成功的日本,不言而喻是我们可以借鉴和学习的对象。本文从多个角度和方向分析日本企业的基本营销策略和技巧,以及新时期日本企业营销策略的走向及其对中国企业的启示,从而形成我们中国在吸收内化后独具特色的营销模式,实现成功营销。     

科技哲学视角下的人工智能时代探析

随着人类在实践运动中的发展以及科技的进步,人类和周围的自然界的关系发生了时代性的变化.将科技哲学置于社会大系统中,人工智能哲学是AI技术与哲学结合的产物,在自然辩证法的引导下,AI技术自身会越来越明确自由、全面的发展,同时社会价值定位也会有所提高,进而使人类能更进一步利用AI技术推动人类社会发展.     

中联重科助力农业迈入AI时代

<正>当下,人工智能技术席卷全球,一场由AI引领的第四次工业革命正向我们走来。在农业领域,人工智能技术同样将引发一系列变革。中联重科紧跟时代潮流,与全球领先的AI研发公司Landing AI建立战略合作伙伴关系,共同研发并打造面向农业的全方位AI产品与解决方案。由全球人工智能技术领域权威专家吴恩达教授创立的Landing AI公司在算法创新与     

从保险营销员的社会处境看保险营销中存在的问题

随着科技的进步和经济的发展,保险营销模式已从单一化向多元化转变。但是,以保险营销员为主体的传统营销模式仍是保险营销最主要的模式,特别是在寿险营销中。本文将从保险营销员的社会处境出发,探寻保险营销中尚存在的问题,并提出一些意见和建议。     

酒店业未来营销新趋势

不同的营销渠道带来不同的机遇,我们还需要创造各种不同的战略措施。Forrester咨询公司数据显示,到2014年,全球互联网用户将从2008年统计的14.6亿人上升至21.7亿人。由此可见,未来电子商务的巨大潜力。今后,酒店将更多地应用iPhone手机等新的营销渠道。手机营销具有下列优势:有大量使用手机的客户资源;用户可及时查阅最新的旅行资讯;支持在线付款;     

英菲尼迪 新消费者的“新豪华”

营销者说英菲尼迪目标消费者是相对年轻的客户群体,是新媒体的重度使用者。所以2013年在资源上和预算上,都针对新媒体方面进行了重新的分配,可以让我们的新媒体营销有更多的发展可能性,去实现更多的创意。2013年,英菲尼迪开始进一步强化国际品牌形象,不断深化英菲尼迪的品牌核心价值——"激情澎拜,精准细腻,敢想敢为"。在打造品牌的同时,也不断开拓新媒体平台的"品牌社区"和"大数据营销"。     

AI翻唱中的版权问题和侵权风险

随着科技的发展,AI已经成为各行各业的新兴投资风口和科技热点,音乐领域也不例外。人工智能技术除了对现实的音乐人和版权方造成冲击外,也对传统版权法提出一个个新兴挑战。近期AI翻唱现实歌手的现象屡上热搜,引发广泛关注。AI翻唱创作是否属于《著作权法》保护范围内的作品？其创作过程又触及到哪些风险隐患？本文试从分析AI翻唱的原理出发,厘清AI翻唱作品的法律定性,并对该创作过程中可能涉及的侵权问题进行研究。     

企业组织分层网络化与营销角色的变革

21世纪是知识型的社会,也是网络化的社会,企业等级组织将被分解为各种网络组织,在分层网络化的企业组织中,营销面临失去作为单独的职能实体的可能性,因而营销的角色和职能将发生重大的变化:适时营销;内部信息中介者的营销;知识创造者的营销;组织教育者的营销;作为整合者的营销;作为调节者和冲突管理者的营销.     

数字技术如何与娱乐营销发生共振——访宏盟媒体集团内容营销总经理符玉清

数字技术影响了现在这个世界,也必将造就一个新的娱乐营销世界。在符玉清的眼中,对娱乐营销的概念应该宽容一点、再宽容一点,把它当作一个非常宽泛的事物来理解,"一切营销皆娱乐",而一切娱乐的核心,不管在任何平台上,都是不同形式的娱乐内容的呈现。但是娱乐营销的模式已经改变。在数字技术的发展引领下,传播环境发生变化,营销手段也日益多样化,让当下的娱乐营销有了更多的可能性和更多突围的出口,但     

从腾讯财报看2013互联网营销变局

2013年,网络营销必须完成从用户规模效应向用户个人体验的转变,完成从生意到生态的转变。互联网2013年的关键词将会是:开放、深耕、整合、共赢。我们迎来荆棘与鲜花同在的时代:互联网用户从高速增长到逐渐放缓,互联网营销人口红利渐淡,营销必须完成从用户规模效应向用户个人体验发展,营销必须完成从生意到"生态"的转变。如何在保持用户体验的基础上,从单一用户身上创造更多的营销机会,应该成为每个互联网     

一招十三式吃遍新市场

<正>说明:一次去一家饲料企业讲课,见其墙壁上赫然写着:"没有他们,我们就只有关门。"这句话中的"他们",从理论上讲,指的是消费者;但是,从中国大多数企业当前的实际状况来看,"他们"要包括经销商,甚至对一部分中小企业来讲,"他们"就是指经销商。没有更多的经销商,就没有更多的销量;没有更好的经销商,就没有更久的销量。因此,经销商开发是企业生存和扩张的必由之路,也是营销人职业攀登的必备技能。我们希望通过下面的经销商开发一招十三式,为营销人提供跨越新市场开发门槛的最佳"撑轩"。     

新常态下石油销售企业营销管理改革方向

以电动汽车为代表的新能源、AI为代表的新科技正给能源行业带来百年未有之大变化,不断冲击传统石化销售企业的管理模式。外资全面放开,同时地炼投产力度急剧增加,油品销售出现新格局,从垄断竞争走向深度市场化,传统石化企业销售管理改革必须进行整合营销、科技营销,才能立于不败之地。本文分析了石化销售企业的营销管理现状,提出了新常态下石化销售企业营销管理改革方向和措施。     

外刊文摘

施乐的社交营销策略社交营销已经从过去锦上添花的营销手段,逐渐发展成为整个营销生态中不可或缺的一部分。营销人在涌向社交营销平台时,也不能忽略对其社交营销宏观战略的思考。让我们来看看复印机的鼻祖——施乐公司,是如何以创新而审慎的方式利用社交营销的。作为一家科技公司,施乐公司对社交网络一直保持着比较冷静的态度。除了拥有数十个博客用以介绍     

中小品牌企业如何实施深度营销

我们知道，一个企业从开始、上升到走向成熟，实际上是经历了从启动营销、基础营销到深度营销的过程。深度营销，是建立在深度分销模式基础上的整体营销操作方法体系，简单地说就是如何“让产品进入更多的零售终端、让零售终端销售更多的产品”，强调分销的广度与深度以及所取得的营销成效。深度营销更多地适用于大众性日用消费品行业。     

ROI问责,从整合营销与销售开始

正打破已有的,必将经历一段失序的混乱时期,但只要稍微暂停一下,小心谨慎,仔细筛选,便可将有建设性的、有活力的元素从中区分开来。在《成功营销》一系列"营销再造"文章中,我们将从中国市场的企业应对数字变革的实战中剥离这些元素,从他们的创新中以期找到重塑的路径。这一次,从解答营销ROI开始。