特约中央广播电视总台春节联欢晚会 占领品牌传播价值高地——古井贡酒连续七年春晚传播策略研究

中央广播电视总台春节联欢晚会是国人每年过年的“年夜饭”,也是各大品牌厂商营销推广的重要传播阵地。古井贡酒七年连续“特约”总台春晚,取得“品”“效”双赢。本文研究总台春晚的品牌宣传推广策略与广告内容形式创新,为其他品牌广告宣传提供借鉴。     

新媒体时代的春晚战局

除夕之夜收看电视春节联欢晚会，二十多年来已经成了绝大多数中国人过年的固定选择。然而，以博客、播客等网络新媒体和手机为平台的表现形式的春晚正开始崭露头角，悄然推动着传统春晚的变革。     

浅析中央广播电视总台2024年春晚公益广告创意及转化

2024年除夕夜,总台三支春晚公益广告如约而至,为海内外受众带来一场新时代的视听文化盛宴,笔者尝试从创意出发,分析要点以及如何转化为创意视觉,总结经验,为今后创新创作春晚公益广告提供借鉴。     

因变而变 解锁中央广播电视总台春晚广告新玩法

中央广播电视总台因应时代变化、因势利导,重新认识总台春晚的传播特性和广告价值,创新总台春晚广告新玩法,在全媒体时代将总台春晚转化为品牌传播的顶流平台,实现社会效益与经济效益双丰收,实现广告宣传的品效合一。     

基于5G技术的电子商务助力文创产业创新发展——以石湾陶艺为例

伴随着5G时代的来临,电子商务迎来了新一轮的发展热潮,许多产业开始引进电商发展路径.习近平总书记在十九大报告中指出要激发全民族文化创新创造活力,建设社会主义文化强国.文创产业得到了迅速发展,众多从业者开始寻求基于5G+电子商务的创新发展.石湾陶艺作为极具岭南特色的国家非遗,通过文创陶艺产品来适应时代发展的需求,...     

春晚广告：聚焦万众瞩目的传播能量

一年一度万众瞩目的中央电视台《春节联欢晚会》,从上世纪八十年代第一次呈现给全国观众开始,已成为全中国老百姓最大、最好的一顿精神大餐。虽然这顿大餐从最早的纯香、纯甜、纯美已经演变成了今天的酸甜苦辣俱全,但它依然是中国人必尝的大餐。     

基于IP化视角的校园文创产品开发模式研究

2021年8月31日,文化和旅游部等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》,强调文化创意成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。校园文创产品作为文创产品的特殊类型,近年来受到了国内诸多高校的重视,但目前对其文化IP价值的开发显示出一定的滞后性。本文通过分析IP化开发模式对校园文创产品发展的重要性,探讨校园文创产品这一特定文创产品发展的IP化路线,对校园文创产品IP化开发中存在的问题提出相应的对策及建议。     

博物馆文创产品的设计与新媒体营销策略研究——以大连市旅顺博物馆为例

本文将从旅顺博物馆自身发展的需要、旅顺本地旅游品牌建设的需要以及大连未来产业升级的需求这三个方面充分阐述旅顺博物馆品牌建设的必要性和重要性,同时对全国范围内的地方博物馆文创产品开发的现状进行分析,为旅顺博物馆文创产品的开发设计与新媒体营销提供一定的方向和参考,进一步提升旅顺博物馆的品牌影响力。     

校园文创产品的开发和营销策略

校园文创产品承载着高校的精神和历史,其创意性和实用性对于高校文化的传播以及口碑宣传不可估量。国内校园文创产品尚处于起步阶段,存在着设计缺乏创意、营销方式不成熟、不成体系等问题,发展前景广阔。文章将对校园文创产品的设计开发方案与营销策路进行探索研究,为丰富高校文创产品的发展提供一些新的想法和建议。     

浅析企业运用中央广播电视总台重大赛事活动进行品牌传播的重要性

<正>高起点决定了品牌传播的高度。中央广播电视总台作为品牌传播的至高平台,对大品牌有着天然的吸引力。四年一届的世界杯,作为影响力毋庸置疑的重大国际活动,是各个企业进行对外传播的重要舞台,拥有规模庞大且高忠诚度的观众群。中央广播电视总台与世界杯强强联合,一方面总台通过世界杯提升收视率,另一方面也为广大企业投放广告宣传品牌和产品提供了绝佳资源。     

中央广播电视总台文化类综艺节目“IP化”对企业品牌的赋能价值

<正>中央广播电视总台自2018年成立以来,不断推进全链条、全方位、全领域节目内容的创新,以“思想+艺术+技术”的融合思路,在各频道、各新媒体平台推出了一大批文化类IP节目,它们成功地将优秀传统文化中的知识转化成公众关注的热点,掀起了一波又一波的“中华优秀传统文化热”。然而,目前学界更多关注的是娱乐综艺节目对品牌营销的作用和意义,     

梵高百年与人类信息时代艺术文创产业的开发现状

梵高的真诚和热情通过自己的绘画作品传递出深刻的感染力。他独有的艺术特征与辉煌的艺术成就,不仅得到了一代一代人的推崇,还对二十世纪以来全世界范围内的文创产业产生了深远的影响。通过纵观世界各地举办过的和正在要开展的一系列纪念梵高的重大艺术活动,来观察分析当今信息时代艺术文创产业的发展现状与发展趋势,期望此研究对文创产业发展提供参考促进作用。     

5G时代大小屏融合路径初探——以丽水市广播电视总台"双屏融合发展项目"为例

5G短视频时代,大小屏融合已经成为视听媒体传播业态发展的一个重要课题.全面打通电视屏(电脑屏)与手机屏之间的传播渠道,实现大小屏联动、并轨和融合,是当下新闻传播业态的大势所趋.本文以丽水市广播电视总台双屏融合发展项目实施为例,分析大小屏融合互促共进的发展路径.     

新时代下博物馆文创产品的开发策略研究——中国茶叶博物馆为例

在新时代背景下博物馆文创产品开发受到广泛关注,文章以中国茶叶博物馆为例,针对其文创产品开发目前存在的问题,结合国内外优秀的博物馆文创产品案例,从结合文化IP、激发产品活力,打造重点产品、开发系列文创,运用网络媒介、扩大宣传市场三个角度为其提出文创产品开发的新策略。     

非遗背景下的羌绣文创产品的开发思路

羌绣作为国家级非物质文化遗产,在生产生活方式和社会文化都已经彻底改变的当下,面临如何保护和传承的窘境。如何活态化的传承其生命力,开发为文创产品似乎是目前最好的选择之一。然而这几年的开发面临着人才、需求、设计等各方面的困境,文章有针对性地提出了各项解决对策,希望为羌绣的传承发展创造一个良性循环的产业环境。     

浅析文物保护与旅游开发的可持续发展

文物是最宝贵的财富是重要的旅游资源,文物能够为旅游方式创新提供丰富多彩的形式和内容。全新历史时期,就需要我们充分认识到文物保护和旅游开发之间的关系,同时也应该充分认知不科学的旅游开发,对文物保护所带来的挑战。本论文从文物保护和旅游开发的同一性、矛盾点切入,对二者关系展开分析,希望可以趋利避害使得文物保护能够为旅游开发注...     

浅析新媒体环境下的广播电视新闻学人才培养

新媒体的诞生赋予从事传媒业的相关人员巨大的挑战以及诸多的机遇。因此,培养适应新媒体发展发展的广播电视新闻学人才是大势所趋。     

浅析区域经济发展中“文创灯光与夜游经济”的重要作用

随着我国改革开放40年的发展,我国社会经济得到了翻天覆地的变化,夜经济在各区域经济发展中也起到了极其重要的作用。文创灯光与夜游经济的提出,把夜经济提到了一个新的高度,同时推动了夜经济的方向性发展,给区域经济发展提供了部分解决方案和发展方向。     

传统媒体与新媒体的融合开发策略——以广播电视为例

信息时代的来临,各种先进的信息技术手段在各行业领域的应用越加普遍,其中媒体产业的环境也处于日新月异的状态中,媒体融合趋势不断加强,内容传播的媒介也越来越多,以广播电视为代表的传统媒体在新媒体环境中的发展动力越来越不足,各层级媒体之间对受众、广告收入、人才、平台以及市场份额的争夺愈演愈烈,在这种情况下,必须要重视起传统媒体与新媒体的融合开发。基于此,本文以广播电视为例分析了传统媒体与新媒体的融合开发策略。具体方法主要分为以下五部分,一是阐述了传统媒体、新媒体以及融媒体的相关概念;二是解释了新媒体的优势;三是分析了传统媒体与新媒体融合的必要性;四是提出了媒体下传统媒体传播方式的技术创新;五是分析了融媒体平台的内容开发模式。     

浅析中国高校旅游开发存在的问题

高校本质并非旅游景点,因此面临日趋庞大的旅游群体,高校旅游发展的问题日益显现。高校该如何深度开发及利用自身的资源,以不断扩大其旅游市场、提升旅游档次及质量已经成为旅游企业、专家学者及各大高校共同关注的一个热点问题。本文对中国高校旅游的现状和存在问题进行了分析,并提出开发建议,以期对高校旅游资源的开发提供有用素材。