《折中一代：Z世代半推半就的人生》——电通创意发布2024 dentsu Z趋势报告

<正>电通创意发布2024 dentsu Z趋势报告《折中一代：Z世代半推半就的人生》,将源自Z世代圈层的洞察集合成册,从Z世代的第一视角为市场提供启发。2023年,Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际,正式跃迁为消费市场主力军。在数字化高速发展的今天,Z世代的消费心态与行为经历了颠覆式重塑。在内卷和躺平之间,可以选择做该卷卷该躺躺的45°青年;在上进和上班之间,选择上香攒功德也是为未来努力的解法;没有可以停下的时间,也没有自由的经济条件,     

发展新质生产力量子技术大有可为

以量子技术为代表的新质生产力写入今年的政府工作报告,并被列为2024年十大工作任务的首位,引发了业界的关注。2024年2月2日,ICV TA&K发布了一份《GFII:全球未来产业指数》,得到了WIPO、OECD和IRENA等知名组织的支持,其中涉及许多新的概念、技术和领域,包括量子技术、人工智能、人形机器人等,针对这一趋势,全球各国都制定了政策,提供了更多的资源和支持,量子技术人工智能人形机器人等关键领域的发展显著地塑造了工业结构、就业动态和全球竞争力。在重大技术创新之后,未来产业出现,扰乱现有市场,形成新的需求,影响政策制定,进而重新定义经济和社会结构。近年来,以量子技术为代表的未来产业已成为世界主要国家新的竞争前沿,各国都在积极规划未来该领域的产业发展,文章以量子技术为切入点,充分梳理中国、美国、欧盟、日本、韩国各国所公布该领域的有关政策及发展态势,从中观察全球量子技术未来的发展趋势。     

广告节的“变”与“不变”

非常荣幸能够成为《中国广告》的专栏撰稿人,作为一个来自海外的广告人,这样的机会非常难得,我也会尽心尽力去珍惜这个机会,与大家一同分享我以及电通对于广告与创意的一些看法和心得。10月,我和北京电通上海分公司的创意精英们一同前往了天津,参加第19届中国国际广告节。广告节是中国广告人一年一度的盛会,每年这个时候全国各地的广告人纷至沓来,一同去见证这一年中国最出色的广告作品,也一起去探讨未来行业的发展趋势。虽然今年全球的经济仍在复苏中,但正如同秋意正浓的     

我们的观察与视角

<正>媒体是有序、持久的创意载体,它是思想的记录者,更是重要的传播者。转瞬间,2023年已是完成时,跟以往的每一年一样,流传了很多故事,创造了很多奇迹……而进行中的2024年则预示着更为活跃、多元化和科技驱动的未来。市场总是处在不断变化的不确定性中,对于品牌而言,将面临挑战与机遇并存的市场环境。在这份不确定性中,我们能否找到一些趋势？发挥营销想象力,建立与消费者的实质性联系,以适应不断变化的市场……     

创意大餐，用心烹制——与日本电通创意总监克里奥奖评委Kagami先生一席谈

广告应成为最吸引人,最具有挑战性的行业,因为它出售了一种智慧商品——创意。在最近很多广告获奖作品中经常可见到日本创意总监Akira Kagami的大名。 Akira Kagami现任日本电通公司的创意执行长。进入电通后,他从市场部转任创意部文案,随后任电通电     

月度看点

电通安吉斯集团重新定义娱乐营销新价值 10月23日,电通安吉斯集团携重量级明星阵容登陆2014年金投赏创意节。特邀台湾知名资深媒体人、金星娱乐总经理王伟忠,土豆总裁兼优酷土豆集团高级副总裁杨伟东以及两岸三地知名艺人何润东,会同电通集团中国及北亚区首席执行官山岸纪宽,北京电通媒介业务首席执行官兼电通体育娱乐营销董事王一鸣和电通品牌娱乐营销总监邓孔彰共6位嘉宾,     

北京电通20岁啦!

正2014年5月5日,正值公司成立20周年,北京电通在总部办公楼10层电通廊举办纪念仪式。总经理长崎之保和常务副总经理李西沙与员工代表们共切蛋糕,同庆这一难忘时刻。同时,"北京电通20周年回顾展"也正式揭幕,展期为一个月。回顾展以照片、图片的形式,通过20个单元从企业文化、创意成就、员工风采和社会贡献等角度展示了北京电通在不同时期的成就。内容包括北京电通成立起始的营业执照,刚开     

日本株式会社电通广告周巡礼

日本株式会社电通广告周巡礼本刊记者禹人１９９６年１０月，由日本株式会社电通与北京大学合作开设的广告讲座在燕园举行。主讲者为担任电通广告策划、制作的业务干部，相关的内容为：广告及广告公司的作用（益夫）、拟定市场营销战略（小林健一）、创意的筹划与制作（...     

畅销书

《定见》(美)奈新比特(著)中信出版社约翰·奈斯比特,未来学家,以《大趋势》一书独步全球趋势大师首席。奈斯比特认为,如果思维偏离了世界未来趋势的走向,不论多么劳心劳力,一切作为都将事倍功半。本书中,他将自己多年的趋势观察经验,整理成11条定见。并以爱因斯坦、姚明、诺基亚手机、太阳马戏团、芬兰、丹麦等创意致胜的个人、企业与国家的实例,告诉读者如何把这些定见,应用到预测未来的经济世界与个人生活中。     

“停好玩”是什么 2008ONE SHOW青年创意营金奖纪实

由不同国家、不同背景、不同底蕴、不同沟通方式的18位国际创意大师，选出的青年创意营金奖作品，不仅让我们看到了正在成长的中国新生创意力量，还让我们悟到了世界创意趋势的未来。     

浅析中央广播电视总台2024年春晚公益广告创意及转化

2024年除夕夜,总台三支春晚公益广告如约而至,为海内外受众带来一场新时代的视听文化盛宴,笔者尝试从创意出发,分析要点以及如何转化为创意视觉,总结经验,为今后创新创作春晚公益广告提供借鉴。     

电通的创意扩张之路

在刚刚过去的2019年,世界最大广告公司之一的电通(Dentsu)迎来了创立118年纪念日。不过,这足以值得夸耀的历史并没有让它停下推动创新的脚步,面对"创意不断被技术颠覆"的环境变化,电通自几年前开始就对外宣布转型,希望能成为帮助客户转变业务的最佳合作伙伴。     

创意 消费 领导力——新视角看“她生态”

<正>在当今这个多元化、复杂且充满活力的女性消费市场中,女性的需求和期望正经历着不断的变化和发展。除了追求物质满足,她们更加注重精神上的追求。关于“她生态”的内涵,也是时候要重新对其进行解读了。为此,本专题以2024“三八”国际妇女节为契机,以创意、消费、领导力聚焦当代女性的新视角,深入挖掘女性消费的新需求,并探讨品牌创意如何在新视角下与女性进行有效的对话。     

对大创意的嘉奖比什么都重要

在广告人眼中，她是“创意最高殿堂”，“全球创意趋势发布”，“广告人最炫交流平台”，“世界创新庆典”……连搞工艺设计的非广告人也称之为创意大海的浪尖。2011的戛纳创意节力图让全球广告人在这里交流、碰撞，并寻找一个通向未来的方向。     

沟通融合，共谋中日广告业发展——访日本电通株式会社董事三巨头

丹桂飘香，秋风送爽。2008年10月，中国教育部·电通广告人才培养基金项目——第三届中国广告人才培养研讨会在南京东郊隆重开幕。研讨会间隙，记者采访了与会的日本电通公司的“三巨头”——日本电通株式会社常务董事中本祥一、日本电通株式会社董事松岛训弘以及北京电通广告有限公司企画战略本部长冈崎茂生。三位就电通发展、中国广告业未来、新媒体对广告业影响等问题发表了自己的看法。     

创意无界，身无拘——访Heaven&Hell创始人李丹

<正>李丹（Danny Li）,1977年生于长春,Heaven&Hell创始人,从业二十余年。他曾任电通集团执行创意总监、上海麦肯光明创意群总监,曾供职于李奥贝纳、智威汤逊、上海TBWA、北京奥美、北京电通、北京灵智大洋等4A公司。李丹是中国获得国际广告奖项最多的创意人之一,职业生涯累计获得三百多个国际创意奖项,12项全场大奖,近100个金奖。包括全球创意人争相追逐的戛纳狮子,他获得过12个（6金、3银、2铜、9个入围）,更是拿下了中国内地第一个戛纳全场大奖。     

首届ONE SHOW中国广告年度峰会在厦门举行

11月16日至18日.首届 ONE SHOW 中国广告年度峰会在厦门人民大会堂顺利举行。在"快乐沟通、极度分享"的口号下,来自全国各地广告公司、媒体及企业的五百多人聆听了十多位世界广告风云人物的演讲。讲师阵容包括 ONE CLUB 执行总监 Mary Warlick.日本电通创意总监杉山恒太郎,中国精信董事长陈一枬,Kinitic 首席创意官 Beniy Choo.达彼思首席创意总监林展贤,疯狗与英国佬创始人、总裁 Nick Cohen 等着名人士。三天中还穿插了开幕酒会、"梦之队"现场创意互动等活动。     

一段又爱又恨的姻缘——Clipper创意特工队总指挥林俊明

20多年来先后任职6家跨国广告公司,包括Bozell、恒美(DDB)、麦肯、灵智(EuroRSCG)及灵狮广告(Lintas),从文案到创意总监到董事,作品屡获国际性大奖并多次于本土和国际创意大奖上担任评审。1993年,获法国戛纳广告节铜狮奖,并于次年成为首位担任戛纳广告节评审的香港广告人。著有《广告圈口头禅》,《广告无真理》及《广告痴人说梦话》,为促进各地华文广告的创意交流,他于1995年创办《龙吟榜》华文广告精萃杂志。2003年被任命为日本电通集团亚洲区创意指导,为在各区的电通办事处建立创意文化及声誉。2003年11月,在香港成立ClipperMotherAsia,并在亚洲区成立一个由亚洲创意及策划精英们组成的创意策划网络。     

经济减速 创意不减分

近一年时间，我们常常听到圈内人士感慨经济不景气给行业造成的影响。有人提到，“经济下滑，广告主营销预算降低，致使好创意相应减少。”但在一年一度的中国广告节盛会上，我们还是看到了不少优秀的作品，并感受到了广告人不减的热情。本届广告节，除了“国际创意趋势论坛”让与会者激动，国际著名广告公司电通带来的“优秀案例分享会”也给人留下了深刻的印象。本刊记者注意到，虽然去年日本也遭受了经济危机的冲击，但电通带来的广告作品仍然让中国同行赞叹。     

北京电通出炉2008北京奥运会品牌表现与广告效果后测报告

10月,由北京电通广告有限公司所做的《2008北京奥运会品牌表现与广告效果后测报告》正式出炉,该调研由北京电通广告有限公司的电通传媒资源整合·革新部执行,其主要目的是为了了解受众在奥运期间关注话题、日常活动、媒介接触习惯与平时的差异性;评估家电／IT产品、银行／银行卡、汽车、饮料／乳制品等四个品类中的主要品牌在奥运期间的品牌表现与广告效果;