“元宇宙+电商”背景下消费者购买意愿的影响因素分析

为了完善元宇宙领域的理论研究以及帮助元宇宙电商从构想到实际应用的有效落地,本文同时对不同消费者群体（如Z世代）对元宇宙电商的态度进行初步探究,文章基于S-O-R理论,将元宇宙电商情境特征分为可视性、沉浸性、交互性和真实性四个维度作为“刺激”因素,引发“机体”内部的享乐性购物动机,最终影响消费者的购物意愿,做出“反应”。本文通过问卷调查法收集数据,并借助SPSS和AMOS对样本进行统计分析和假设检验。研究发现,元宇宙电商情境的可视性、沉浸性、交互性和真实性不仅可以直接对消费者的购物意愿产生显著的正向影响,还显著正向影响消费者的享乐性购物动机,并进一步促进消费者的购物意愿。     

我们和几个Z世代聊了聊元宇宙

<正>2021年3月份,美国老牌的游戏平台Roblox上市,把元宇宙从一个二十多年前的概念中发掘出来,并定义了元宇宙的八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明。上市当天,股价暴涨,市值高达450亿美元。从此,元宇宙就进入了越来越多资本的视野,受到了持续高涨的关注。2021年10月29日,Facebook宣布更名为Meta,专注元宇宙,这一概念的热度迎来了新的高潮。那么,元宇宙到底是什么？Z世代又怎么看元宇宙？这是去年8月我们和几位标准的Z世代嘉宾展开的一次讨论。     

教育元宇宙背景下工科专业职业生涯教育的破圈与重塑

教育元宇宙是元宇宙赋能教育领域的应用展现,借助教育元宇宙的技术优势能够创新教育教学模式、营造智慧教育环境、精准支持多样化学习活动。在教育元宇宙背景下,工科学生职业生涯教育面临革新,表现为打破教学时空限制、打破课程教学体系单一化陈旧化、打破课堂学习依赖于他律。最后实现工科学生职业生涯教育的重塑,在技术支持、教学相长、课程体系构建、教育形式创新4个方面,实现深度沉浸体验生发学生创造力、人机协作提升教师指导力、虚实相生强化课程效能感、构建职业生涯教育新生态。     

尹铁钢:5G+全体育升级打造品牌营销新元力

<正>基于体育IP，如何打造品牌和用户的连接，各个企业做得越来越好了。今年的卡塔尔世界杯，咪咕基于中国移动的5G数智能力和算法网络，打造了首个世界杯元宇宙。这成为咪咕区别于其他持权转播平台的亮眼之处。通过更加沉浸，充满参与感的世界杯元宇宙，为品牌的世界杯营销增加更多创新玩法和品牌故事。     

电商元宇宙的价值创造、要素系统与实现路径

元宇宙是整合各项新型数字化技术的统摄性系统,“元宇宙+”是继“互联网+”后的新一轮信息化发展新业态,会推动经济社会的优化升级与全新发展。电子商务是连接消费信息化与产业信息化的纽带,电子商务具有庞大的消费基础与坚实的数字化条件,电子商务与元宇宙的结合是最容易实现、也是最能爆发创新与产生竞争力的领域。文章明确了电商元宇宙的产生背景与定义特征,分析了电商元宇宙运行的基本理论,揭示了电商元宇宙的价值创造源泉,构建了电商元宇宙建设的要素系统,提出了电商元宇宙实施的现实路径。     

企业元宇宙或改写世界经济未来

如果提到去年最火的新概念,那么"元宇宙"必然是被最先想到的。自从原脸书创始人扎克伯格表现了他对元宇宙的痴迷,并在去年10月宣布将脸书改名为Meta,以示对元宇宙这颗新"北极星"的重视之后,各种不同形式的元宇宙层出不穷:娱乐元宇宙让游戏音乐迷们心花怒放;网红博主们在时尚元宇宙齐聚一堂,大秀数字化服装;甚至还出现了与加密货币相关的星际鲨鱼元宇宙。在元宇宙这一新领域,游戏公司、科技公司互不相让.     

元宇宙背景下酒店运营管理创新思路探讨

元宇宙的出现为酒店业的发展与转型指出了新的方向,其在产品展示环节、服务环节对现实世界的可替代性为酒店的营销及服务提供了更多可能,但元宇宙对酒店实体产品的不可替代性也使得酒店不可能完全依赖元宇宙向宾客提供核心价值。本文在元宇宙背景下,探讨酒店进行产品革新的必要性,指出在元宇宙时代,酒店可通过产品服务创新、运营管理及市场营销创新实现酒店经营的新突破。酒店在借力元宇宙的同时,还需要注意规避市场风险与投资风险,才能在元宇宙时代更好地利用元宇宙技术,实现酒店的发展。     

元宇宙财务管理及其人才培养模式探析

科技的进步与发展，促进了经济、社会的发展，元宇宙经济也由此诞生。元宇宙经济新型的组织结构、生产、交易和服务模式，迫使传统的财务管理范式必须创新，以适应元宇宙的结构及经济特征。文章初步论述了元宇宙经济和元宇宙财务管理特征及其财务管理人才必须具备的特质，构建了元宇宙财务管理人才的智能素养结构，探索了适应元宇宙财务管理人才的培养模式。     

元宇宙电子商务的潜力与挑战

近来,“元宇宙”引起各方关注与热议。电子商务界也不例外,阿里巴巴正式投资布局元宇宙,成为国内首批入局元宇宙的企业。电子商务作为发展数字经济的“排头兵”,有望成为首先进入元宇宙的先驱行业。电子商务的研究者需要理性认识元宇宙电子商务的潜力,深入分析其带来的优势及可能存在的挑战。本文认为元宇宙电子商务的潜力源于其在经济规模扩大、临场感增强、去中心化加速三个方面的优势,但在实际应用过程中需要突破技术与管理方面所面临的挑战。     

企业在元宇宙中的数字传播：一种数字服务化的视角

元宇宙的概念虽并不新鲜,但在近期反复被提及。多家机构发布关于元宇宙的研究报告,许多公司和投资机构注资元宇宙相关产业。有人说元宇宙是互联网的下一代,也有人说这不过是一个商业概念。本文首先将对“元宇宙”的概念进行梳理和归纳,总结出元宇宙的特性和特征。其次,对企业的数字服务化研究进行总结,提炼企业进行数字服务化的方向。最后,将元宇宙与数字生活空间相结合,从数字服务化视角提出,企业应该从数字化企业、数字化个人和数字化社会这三个方面着手,在元宇宙中进行数字传播。     

智能全媒体发展背景下对元宇宙的思考

新媒体深度发展,元宇宙应运而生并迅速成为社会关注的焦点话题。元宇宙跨越了时间空间,使得电子媒介的时代特征得以延伸,创造了更多全新的机会,也为大众带来了新的体验。本文首先阐述了元宇宙的缘起,然后在分析元宇宙的核心技术与发展前景的基础上,从新闻业视角出发,探讨了元宇宙的具体应用。     

元宇宙背景下珠宝行业营销策略研究

元宇宙的出现为珠宝行业营销模式的改进提供了一种全新的思路和方法。文章在述评元宇宙概念的基础上,分析了珠宝行业传统营销模式在元宇宙背景下的局限性,对珠宝行业与元宇宙营销方式融合进行SWOT分析,并对现有困境提出解决方案,最后进行总结。珠宝行业要想实现可持续发展,需要结合元宇宙时代的特点,转变市场营销策略,提升营销水平,以期为元宇宙在珠宝行业的应用研究提供借鉴参考。     

新书推介:《元宇宙:经济学的解释及真相》北大核心CSSCI

2021年,“元宇宙”(metaverse)突然出圈,成为元宇宙元年。一时之间,这个来源于科幻小说的词汇,成为了大众必谈的话题。到2022年,元宇宙已成为各互联网巨头企业和很多初创企业跑马圈地的必由之路。由中国社会科学院财经战略研究院李勇坚研究员所著的《元宇宙:经济学的解释及真相》近期由人民出版社出版,该书从经济学理论出发,对元宇宙的需求、供给、产业发展方向等进行了深入研究,并对元宇宙与现有产业融合发展的机制、方向以及元宇宙对个人工作生活的影响等进行了分析,从经济学视角对元宇宙中火爆的虚拟房地产价值等热点问题进行了严谨的分析。     

漫谈元宇宙

<正>元宇宙（metaverse）这个词来自赛博朋克科幻小说的代表作《雪崩》,这本书出版至今已经30年。而最近几年,元宇宙在全球风头正劲,似乎我们已经站在了元宇宙的大门口,只要推开这扇门,就能进入一个无远弗届的平行世界。也正是看到了其蕴藏的巨大市场潜力,元宇宙成为越来越多商业机构与地方政府关注的对象。《中国元宇宙投融资数据报告》显示,目前中国元宇宙项目融资额达54.6亿元、中国虚拟人企业达16万家、支持元宇宙的省/市达20多个。德勤预测,2030年,中国元宇宙市场规模将达40万亿元,将占到GDP的20%。     

元宇宙助力科技馆科普服务的探索与思考——虚拟世界的科技展示

2021年被视作“元宇宙元年”,元宇宙概念从文学、虚拟游戏视域走到大众面前。我国科技馆正在全面推进数字化、信息化建设,元宇宙的发展给科技馆的科普服务创新带来了新的契机,元宇宙与科技展项的虚拟展示让科技馆的展项、展品迸发出了勃勃生机。在元宇宙发展热潮的影响下,科技馆如何去实践、探索元宇宙技术的应用,真正解决科技馆数字化发展的难点,如何思考和展望未来发展道路,基于此,本文进行了相关探索,并提出了相关解决思路,仅供参考。     

元宇宙相关产业现状与潜在风险研究

今年以来,元宇宙概念迅速在全球爆火.元宇宙是一种类似于现实世界的虚拟社会形态,当下其爆火既是技术进步、社会发展所形成的必然趋势,也有疫情等偶然因素的助推.当前,我国与元宇宙相关的互联网应用、数字基础设施、数字技术研发等领域产业持续快速增长,创新活力不断增强,元宇宙产业发展具有较好基础.未来,需着重关注元宇宙发展所带来的...     

元宇宙的未来产业布局 在不同产业领域中,元宇宙的发展速度也不一样

<正>近来,元宇宙成为科技圈和资本圈大热的话题。未来,元宇宙可能从哪些方面重塑产业布局?中美日韩元宇宙发展现状如何?清华大学新闻学院教授博导、清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳就元宇宙的生态版图以及目前元宇宙全球产业布局的思路,发表了自己的见解。对元宇宙的几点展望元宇宙将会带来哪些影响?元宇宙将会加深思维的表象化,这个问题怎么理解?随着我们在元宇宙里面体验感的增强,     

元宇宙背景下市场营销策略变化研究

2021年下半年,元宇宙概念横空出世,吸引社会各界人士的关注。未来伴随着元宇宙的逐步建设和发展,势必会对传统市场营销的营销策略产生较为深远的影响。为了更好的探讨元宇宙背景下市场营销策略变化,本文从元宇宙背景下市场营销环境的变化开始,挖掘元宇宙背景下消费者需求的变化,分析传统市场营销策略在元宇宙背景下的局限性进而探讨元宇宙背景下市场营销4PS策略的变化。     

虚拟世界、二次人生、元宇宙的商业模式与价值创造分析——以MHY为例

在科技飞速进步和“宅经济”不断发展的背景下,人们逐渐在线上生活中投入更多时间,大量的线上时间使得用户对虚拟世界有了更深入、更丰富多样的需求。本文通过研究国内大厂MHY的商业模式,深刻分析了其价值创造与价值获取机理,结合当前MHY的商业模式与价值创造进行分析,合理预测元宇宙未来的情况,深入剖析元宇宙火爆的原因,并从当前元宇宙基础产业链需求角度探讨了元宇宙行业未来可能出现的问题及解决措施,对引导元宇宙行业规范有序发展具有借鉴意义。     

“主体—展品—场景”的元宇宙会展交互营销探讨

元宇宙作为WEB3.0平台上的虚实融合、内容共创、价值共享的现实世界,其本身具有巨大的市场价值,而在这场新的生产方式变革中,传统的中心化营销方式逐渐让位于去中心化的交互营销。元宇宙交互营销系统主要由主体、展品、场景等子系统构成,而作为“界面”场景的元宇宙会展,承办方企业可利用虚实融合促进元宇宙会展主体与场景交互,主体在场景中实现展品交换而开展的宣传与商务运营活动。元宇宙会展交互营销是推销展品较为有效的方式,其效果取决于多场景、交互、转化多变量的聚合。