Kappa 中国企业怎样救活国际品牌？

在中国运动鞋服品牌里，有一个异军突起的力量——自从6年前中国动向公司成为Kappa的品牌代理商后，Kappa已成长为中国第3位的运动鞋服品牌。Kappa品牌的快速发展模式，有哪些特色和优势，又有哪些值得学习和借鉴的地方呢？     

谁携下NBA？安踏!新品牌授权打法

10月13日，NBA中国与安踏宣布结成长期合作伙伴，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。安踏宣布将推出全系列的安踏．NBA联名品牌运动鞋和运动配件，包括成人运动鞋、运动配件和儿童运动鞋、运动配件。     

图表

中国人偏爱消费外国品牌 中国消费者喜欢外国商品。不论是汽车、电视、手机、服装、运动鞋、化妆品抑或是尿布，调查结果都是外国品牌占优势。中国市场研究集团（ChinaMarketResearch）的雷小山（ShaunRein）表示，中国民众相信外国品牌不会偷工减料，而且与本土品牌相比有更加深厚的品牌传统。     

看我的传奇故事——亚礼得

<正>泉州寰球鞋服有限公司是一家外商独资企业,创立至今已有16个年头,是国内历史最悠久的体育用品品牌之一。早期是为海外的一些一线品牌做OEM, 十年前开发了自有品牌"ATHLETIC亚礼得"。"亚礼得"在运动鞋领域,一向以 "技术流"著称,始终致力于专业运动鞋     

运动鞋选购有窍门

深受学生和年轻顾客喜爱的运动鞋,看似普通,但其蕴涵的内容并不简单.从基本的价格、款式、颜色,到具备的科技含量,再到所能提供的运动保护性能,以及所属品牌的文化背景等等,都是影响消费者选购的因素,同时也是商家吸引目标顾客的法宝. 面对纷繁的市场,消费者究竟该如何选择适合自己的运动鞋呢?国家标准《田径运动鞋》起草人之一,全国橡标委胶鞋分技术委员会委员、昆山检验检疫局鞋类检验专家陈芹给广大消费者支几招: 1.选购运动鞋关键是舒适、合脚,不要单纯注重款式、颜色和品牌.合适的楦型有着适宜的脚感,舒适的运动鞋可提高运动积极性,同时减少脚下水泡的产生以及防止脚在鞋内滑动.     

运动鞋顾客忠诚:一个以满意与信任为核心的理论框架

本文认为,原有的“预期、绩效”模型不能说明顾客忠诚的形成,需要运用沟通、预期、绩效、承诺、满意、信任等理论构件才能对顾客忠诚形成的机制作出解释。本文运用这些理论构件建立了一个关于顾客忠诚的理论框架,满意与信任则是该框架的核心中间因素。根据提出的理论框架,本文对目前中国运动鞋市场上的主要品牌的顾客忠诚状况作了基本分析,认为这些主要运动鞋品牌企业获得优势市场地位的关键,在于构建一个以满意与信任为核心的顾客关系结构。     

体育品牌国际化之路探悉

<正>国内日益膨胀的体育消费使国际品牌自上世纪90年代就开始逐鹿中原,但是由于国内个人消费观念和消费能力的停滞不前,使得在阿迪达斯、耐克、锐步蜂拥进入我国市场多年以后,以李宁、安踏等为代表的国产品牌才开始觉醒。在专业体育服装市场,中、高端品牌榜首之争逐步显现:耐克、阿迪达斯稳居高端,而在中端品牌市场,继“李宁”成功在香港上市后,安踏也以20亿元的年销售额紧紧相伴;在低端市场,各个品牌在以运动鞋占绝对主导地位的格局也在逐渐改变。     

解析体育产业中的消费逻辑——以“NIKE”产品为例

一、需要逻辑曾经有这么一个时代,运动鞋就是运动鞋。但是,耐克品牌的出现,使鞋的作用发生了变化。耐克用"just-do-it"来说服跑步者,贩卖的是个人的成功;消费者愿意为它付出额外的钱,是因为这个品牌似乎代表了一种生活方式或者生活理念。耐克利用人们的情感需求一如它利用人们想要消费的欲     

国内运动品牌营销决战2010

在福建东南部有一个小镇——陈埭镇，这里被称为中国运动鞋之都，除了“李宁”，CCTV-5几乎所有的国产运动鞋品牌广告都来自这里，如匹克、鸿星尔克、安踏、特步、361&#176;……事实上，这些品牌早期的迅速成长，基本上都离不开“明星代言＋央视广告”的推广模式。     

辽宁体育用品市场的开发与营销策略

在辽宁，随着大众体育兴起不断刺激人们对体育用品的需求，各种品牌、型号的运动器材不断涌现，特别是运动服装、运动鞋等体育用品已成为人们最喜爱的商品。寻求扩大市场、发展市场的良好商机，制定出相应的营销策略是目前体育用品商人们重点考虑的问题。     

大路货升级品牌的渠道策略

<正>大路货的新机会在皮鞋、旅游鞋、运动鞋等竞争已酣、品牌风起云涌之时,拖鞋作为鞋类的一个细分市场,却很少有人关注。其实,面对中国如此众多的人口,细细分析之余,不难发现这个行业的规模是十分可观的:全国13亿人口,平均每人每年消费1.5双(棉拖和凉拖),那么     

论运动鞋的时尚创意化设计

本文通过对运动鞋市场的变化分析,得出运动鞋时尚创意设计是其发展趋势之一。从六个方面阐述了运动鞋的时尚创意设计。预测了运动鞋时尚创意设计的发展趋势。     

盛发强:三极产品的魅力

运动鞋服市场下滑,户外市场却蓬勃兴起。盛发强应该感谢他与服装行业毫不搭界的测量专业出身,使他绕过了一个雷区。2012年,40多家服装上市公司集体沉沦,销售下滑,店铺关门,库存堆积如山,唯独探路者仍然表现稳健。尽管近期股价也大幅度下跌,被部分投资者怀疑高增长期已经过去,但它仍然是创业     

国内外体育品牌的比较研究

中国加入世贸组织,越来越多的世界名牌体育商涌入中国市场,同国内名牌体育商品展开了激烈的竞争。当阿迪达斯、耐克、彪马、背靠背这些运动服装、运动鞋席卷中国市场的时候,谁能料到这些体育品牌几乎在几年时间里,挤跨了国内许多老牌子。本文通过对世界知名体育品牌发展过程分析后得出:在借鉴知名品牌发展道路上,必须提前定位体育品牌,把产品质量作为基础,以产品创新、品牌命名与标志设计、品牌代言人、媒体传播、营销策略、品牌文化为品牌的发展动力,提高我国品牌的国际竞争力。     

以“李宁”为例浅析中国运动鞋品牌的营销策略

从当初跟随阿迪、耐克的小品牌,到成为国际范围内有一定影响力的世界品牌,李宁公司用其独特的营销策略演绎了中国民族企业飞跃的神话。在产品自身方面,李宁公司的运动鞋质量上乘且注重细节的设计。在营销策略上,运动明星的代言,提升了产品的国际声誉。赞助体育赛事和网络营销,加深了消费者对于李宁的印象。李宁以奥运为契机,获得了巨大的市场收益。在公益事业中,李宁公司诠释了对社会的担当。本文从不同的视角对其运动鞋品牌的体育营销做了剖析,还针对其现实存在的弊端及发展方向提出个人意见。     

心有品牌千千结——双星集团总裁汪海

2005年,双星集团“四喜临门”。这一年,双星轮胎凭借品牌和管理优势,力挫众多具有几十年发展历史的中外企业,托管了曾经被誉为中国轮胎“四大天王”的东风轮胎;双星专业运动鞋、旅游鞋、皮鞋荣膺“中国名牌”,使双星成为同行业中唯一拥有三个“中国名牌”的企业;双星品牌价值飚升至492．92亿元,双星总裁汪海企业家身价升至321．42亿元;双星名人牌运动休闲服、双星牌清理铸造机械荣膺“山东名牌”。     

国产运动鞋行业如何利用事件营销与目标受众沟通

本文对国产运动鞋的整合营销传播进行了思考。运动鞋行业由于产品同质化导致行业竞争日常激烈,国产运动鞋面临众多国际化品牌的激烈竞争,只能选择低价竞争的方式,依赖明星加运动广告的模式进行促销,长此以往国产运动鞋的竞争压力越来越大。运动鞋应用不仅仅在于运动项目,如今人们已经将运动鞋纳入到休闲范畴,本文从消费者认知原理进行分析,提出在运动鞋整合营销传播中,适当利用事件营销,更能令消费者高度涉入,从而达到传播的目的。     

体育经济视角下德尔惠营销中的品牌战略研究

德尔惠作为我国体育运动市场上的后起之秀,近年来发展极为迅猛。2004~2010年7年间,5次被评为"我国500最具价值品牌",并且连续选7年入选被评品牌。2010年,更是被评为"中国运动鞋十大畅销品牌",还跻身为我国体育品牌中的商业价值百强企业,品牌价值已经高达51.3亿。德尔惠能够取得如此惊人成绩,与其市场营销中成功实施的品牌战略有直接的关系。本文试对其营销中的品牌战略进行分析,总结其经验得失,希望对我国体育运动品牌市场的发展有所帮助。     

新书架

品牌延伸的评价模型及决策研究内容提要品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上,将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性,提高促销性开支使用效率,满足消费者多     

一年，4个“第一”，竖起4个行业“标杆”——见证：一个外贸拖鞋航母转型内销的革命式崛起

当人们越来越在意脚上的运动鞋、皮鞋品牌，却很少有人关注第三个庞大的鞋类市场；当拖鞋逐渐成为主流鞋，并向着“时尚化、潮流化”风格演变，却很少有人发现“品牌拖鞋市场”即将进发的巨大商机；当家居拖鞋逐渐退居“冰山一角”，拖鞋产品日益多样化，却少有人意识到“大拖鞋产业时代”的来临……