中国城市品牌

一座城市可以不可以被品牌化?美国杜克大学富奎商学院 Kevin.Lane.Keller 教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出,象产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下,品牌名被相对固化在一处地理名称上。其实,城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。     

品牌战＋阵地战，助力金星升级

品牌化其实是城市市场和农村市场差异的核心。在城市市场进行品牌化运作不仅是要在品牌的知名度、品质的认可度、服务的满意度等品牌物质领域做好文章．更要突出的是品牌在精神方面的价值和表现。现代城市市场的消费者更强调个人情感、个人娱乐和个人价值等精神层面的实现和展露．可以说在城市市场只有把这个层面的品牌要素做到位了。一个城市市场的品牌才能获得真正的成功。     

城市品牌化：让名城涅磐重生

汉密尔顿市位于安大略湖西端．是加拿大的主要钢铁生产基地，也是位居加拿大第三位的工业城市（仅次于多伦多和蒙特利尔）。该市港口为内陆港．其滨水区长达21公里．是加美两国交界处著名的五大湖上的最大港口之一。汉密尔顿市同时也是加拿大著名的旅游休闲目的地城市。在激烈的城市竞争中，汉密尔顿市面临人口老化、劳动力流失、城市形象褪色等挑战。为应对挑战，在激烈的竞争环境中吸引人才和投资、促进城市繁荣发展，汉密尔顿于2002年发起了一次城市品牌化的活动，更新了城市的品牌系统并大力向城市内外推广，收到了良好的效果。     

“蓉会”大格局——成都建设国际国内重要会议目的地城市研讨会召开

产业基础、旅游资源、政府支持，成都在打造国际国内会议目的地上可谓优势占尽，品牌化、国际化、专业化的发展方向让成都开始借助外智加大会议目的地城市的建设与打造。     

城市品牌 国家品牌化的强大支撑

正如今,城市主导着全球。"城市品牌"已经成为城市能否走向世界的通行证。"城市品牌化"——作为保持和增强城市竞争力、加强地区间战略关联的有效管理工具,已然演化为一股全球性热潮。城市品牌,也被视为国家品牌化的强大支撑。     

城市品牌化战略执行层面影响因素的实证研究

本文在对以往学者相关研究进行总结回顾的基础上,通过合理的逻辑分析提出了城市品牌化执行层面影响因素的测量量表以及关于这些因素作用机理的研究假设和模型,并以我国32个城市的样本数据为依据,运用实证研究方法,证明了城市品牌识别、城市品牌结构、城市品牌沟通、城市品牌定位以及城市品牌审计对城市品牌指数的正向影响。在此基础上,城市品牌管理者可以通过精心设计城市品牌化战略执行层面影响因素的组合,充分发挥好各要素的协同作用,促进城市品牌化的成功。     

城市旅游文化的传承与创新--以东湖旅游品牌营建为例

武汉东湖兼具自然与文化的双重优势，是武汉城市“水文化”的重要在载体。分析了武汉东湖文化旅游品牌化的基础条件，探讨了东湖文化旅游品牌化的发展思路，并提出“三主三辅”文化旅游品牌的设想。     

“名牌”盗版 “笑傲”江湖

政府虽然一再加大打击力度，但盗版依然是“野火烧不尽，春风吹又生”。一些手段厉害的盗版商往往深谙消费者口味，总能够想尽千方百计合成一部“完英版”的DVD。更具讽刺意味的是，从街头的“城市游击队”口中，笔者得知，盗版DVD已日趋“品牌化”，甚至出现了“正版的盗版”，“盗版的盗版”之说，实在让人啼笑皆非。     

问道取经——第十届全国中心城市会展工作年会报道

8月17日上午，第十届全国中心城市会展工作年会如期举行。 全国中心城市会展管理者共聚一堂，就在城市会展业市场化、专业化、国际化、品牌化转型的过程中，城市会展管理机构的职能和作用如何定位、能力和水平如何提高、政策措施如何选择等话题展开深入讨论。     

即时通讯软件——小软件省大钱

在企业经营的各项开支中，电话费往往是一笔不小的费用．尤其是对于那些在多个城市设有办事机构的企业．不菲的通讯费用更是让经营“必先降之而后快”。其实．这些费用大部分都是企业不同部门之间的员工产生的(去年年中某机构的一个调查显示．该比例一般占总通讯费用的30％以上)．而即时通讯软件恰恰可以在这方面大显身手。     

城市节日品牌化的内涵及发展探析

作为一种独特的文化现象与经济现象,城市节日活动对于提高城市的知名度与影响力、体现城市个性、促进城市的物质文明与精神文明建设、旅游业的蓬勃发展有着重要作用和意义。应科学设计城市节日品牌形象,积极开展各项城市活动以提高城市节日品牌的知名度,进而逐步构建城市节日品牌体系。本文以探讨城市节日品牌化的内涵入手,从以人为本、可持续化、多渠道化分别进行论述,形成作者对于品牌化概念下的城市节日设计与推广的研究分析成果。     

文交会：九月南京，遇见非常

2012年第六届。文交会”于9月7日至9日在南京国际展览中心同期举行。以百姓欢乐、文化嘉年华“为主题．以。博览、交易、参与。为关健词．按照品牌化、国际化．精品化．市场化运作的思路．整合文化创意产业资源、搭建博览交易平台、推动文化产业全面升级、促进城市的发展．把中国南京文化创意产业交易会，逐步打造成华东地区行业内最具特色和品牌价值的国家级会展品牌。     

服务业品牌化

服务业品牌化已被讨论许多年,科技进步日新月异,消费者的选择越来越多元,品牌的打造让企业能在一片红海中能存活下去,品牌对消费者的影响力透过许多研究都能让我们知道它的重要性,服务业品牌化文中提出成功企业案例,反思及探讨服务业品牌化的现况。     

设计让城市之间敞开心扉

文化有时候是一道墙．但有时候是一座桥。在城市发展的进程中，设计让城市之间敞开了心扉。     

如何借助亚运会塑造与传播广州市的品牌形象

城市品牌化作为城市营销的一部分能够使得城市的形象更加生动、具体、独特,目前已经越来越受到城市发展规划者的重视。大型体育赛事的举办则通常是实现城市品牌化的大好机遇,会带动更多的人关注城市。本文主要研究了广州市如何利用亚运会召开的契机,开展城市营销,打造广州市的城市品牌。     

相信品牌的力量——透视CCTV“品牌化”改革

2005年1-6月，CCTV整体收视份额达到34．48％，在去年同期的高基数上大幅攀升。这一成绩的由来，与2005年央视的品牌化改革密不可分。2005年年初，中央电视台启动“频道品牌化”战略，掀起新一轮的改革，改革的焦点集中在管理机制的变革上，概括起来是“两个转变、两个指标”——“两个转变”：由节目中心制管理向频道制管理转变，由频道专业化向频道品牌化转变。“两个指标”：每个频道的考核评估包含两个指标——收视份额指标和收入指标，各频道不仅要从节目收视上达到指标，还要从收益上达到要求。     

袁记串串香的火辣爆发

假如说，连锁经营的第一步是实现产品的标准化，那么第二步就是现实加盟商的标准化——让加盟商具备品牌化运作的水平和意愿。     

餐饮业新产品的市场化、品牌化之路——基于武汉“掉渣儿”烧饼兴起根源的几点思考

餐饮业是一个进入门槛低、风险小，市场自由度很高的行业．参与主体多，规模小，竞争十分激烈，实现新产品的上市不难，然而要使其真正市场化，品牌化却相当困难．笔者基于武汉“掉渣饼”烧饼兴起的实证研究，指出其成功上市的真正原因以及其“火热”背后的隐患，进而推及一般产品．时整个餐饮行业新产品的市场化．品牌化道路提出几点战略性的建议．     

品牌和功效，两手都要硬!

品牌是竞争的利器．但是新创品牌怎么办？福来总结了一条品牌创建和发展的成功规律，这就是“品牌功效化”和“功效品牌化”！     

新媒体背景下农村电商品牌化发展研究

国家政策对于农村电商的政策扶持使得很多人的目光从城市转移到农村。而对于农村电商来讲,三农问题是一定要解决的事情,而这就需要从实际出发,发展自有特色,实现产业品牌化。因而,对于农村电商的发展来说,品牌化是至关重要的一步。解决农产品电商品牌化过程中的困难,将会使得农村电商的发展道路更加宽广,使农村电商品牌化的发展更加完善。所以,本文会先从时代背景下的对于农村电商品牌化的发展进行研究,再从农村电商品牌化的重要性及所面临的机遇与挑战等方面进行论述。最终给出自己的意见和建议。