“17号令”给媒体带来了什么？

“17号令”对广播电视广告播出内容和时间提出了非常明确的要求，针对电视广告市场的现状，有的放矢，意在规范电视广告经营，维护公众传媒的严肃性和权威形象。从电视媒体的长远发展来看，“17号令”有利于电视台处理好社会效益和经济效益之间的关系，但就目前的形势而言，媒体和客户受“17号令”的影响，面临新一轮的相互磨合。     

“17号令”为电视媒体提供了新的经营发展空间

“17号令”对各省、市级电视台的压力主要表现在对黄金时段广告总量和电视剧插播广告量的限制。随着“17号令”的颁发，电视媒体广告经营的现状彻底被打破，电视媒体经营局面将更加扑朔迷离。     

从媒体发展角度看“17号令”

国家广电总局“17号令”让我们提前规范广告经营，提前面对WTO对电视广告市场的考验，作为个电视媒体人，我们完全理解，也坚决支持。过去的几年，各电视媒体广告时间的增长远远大于创收增长，导致观众极为反感，广告单值大幅度缩水，山东台为了每年的目标任务．也深陷其中。作为广告经营的电视工作者，从媒体发展角度看，有几点想法供大家思考：     

杭州：城市台今后要做的就是市场研究

说到电视广告就不可避免地谈到17号令,它促使电视台对节目进行调整,有一个整体的规划。从媒体说,最终的形势是由管理型向经营型、营销型发展。走出自己的路,对电视台来说至关重要。在广告范畴里,必须面对的是市场。客户要在你的媒体里做广告,第一是想要得到回报。这个回报很有趣,客户投放广告最后的反馈是当地对其产品的消费。在这个层面上,城市电视台就有了自身的优势,因为广告投放的前提是要先了解当地人喜     

加大特殊广告开发，为客户提供更多选择

“17号令”的颁布和实施对净化广告环境，规范广告市场都将起到积极的作用，但同时对电视媒体的节目生产和广告创收也带来了巨大的挑战和考验。     

城市电视台要走一条与企业合作之路——访中国传媒大学袁方教授

您对新17号令中的新规定有怎样的看法？ 首先，在17号令的修改版中，广电总局对以前的17号令在执行上的一些不方便的地方作出修正，增加了插播的窗口来缓解广告扎堆对百姓收视造成的干扰，是一个很人性化的修改。新法令只是重申了对广告播出时间的控制问题，之所以引起了业内很大震动，是因为新17号令和关于专题广告的新规定同时、配套发出，原来的专题广告是按照节目时间处理，而今要纳入广告时间管理，     

2003年度中国电视媒体热点简析

2003年已经过去，中国的电视媒体在“17号令”、“数字化”、“集团化”、“激烈的节目资源和广告份额争夺”等等一系列热点的衬托下，一步步走了过来。     

地方电视台将进入调整期

国家广电总局“17号令”的发布，许多人担忧会对我国地方电视传媒的广告市场造成大的震荡．广告量锐减，广告经营额大幅度下降，许多广告被迫从电视广告市场退出转投其他媒介，从而造成媒介广告市场新的竞争格局。     

怎样经营电视剧广告是媒体的当务之急

“17号令”的出台对中央电视台影响较小，以往中央电视台各栏目广告总量基本控制在10％左右并未超出“17号令”中规定的广告总量，并且2004年又首次推出21点档电视剧中插播广告，这又给广告主及广告公司增加了选择时段。但“17号令”确给各地方级电视媒体广告收入带来很大影响，因为我们从各电视台的节目编排表中可以看到在19点至21点期间，各电视台主要频道均安排播放电视剧节目。     

2010年中国电视广告投放盘点

曾几何时，2009年底国家广电总局“一声令下”（61号令），广告行业被严格限制了电视广告的播出时间，影响范围之广。波及全国大小广告媒体；层级之深。广告时间缩短．令媒体资源稀缺性大大增加，导致刊例价格的大幅度上涨；时间之长，以至于2010年全年的电视广告市场都发生了非常大的变化。     

云南电视台广告经营走入新时期——访云南华益天籁传媒广告有限公司总经理钱迎众

在中国广告市场的快速发展过程中．电视广告仍然占据着广告市场的大半江山，电视广告经营适应市场经营的需要也日趋规范和完善．各电视台也不断地尝试着新的经营模式．进一步促成了经营和节目行政管理的分离，云南电视台在2007年3月12日正式挂牌成立华益天籁传媒广告有限责任公司、全面代理云南电视台的广告，这也标志着云南电视台的广告经营步入一个新时期。为此．记者特地采访了华益天籁传媒广告有限责任公司总经理钱迎众先生。[编者按]     

我们没有受到很大的影响

客观地说，“17号令”的出台对郑州电视台广告的整体经营肯定有影响，但是目前郑州电视台的广告经营模式是由广告公司独家全面代理，所以从郑州电视台的实际收入上来说，并没有因为“17号令”的出台而受影响。     

“17号令”将促使国内媒体强身健体

国家广电总局颁布了“17号令”，意味着广电媒体的黄金时段被减重，广告总量被限制，全国主要电视频道，减少几乎3％广告量，这是摆在各个电视台广告部主任面前的问题，压缩黄金时段的广告量是一个艰难而复杂的过程。由于广告总量受到限制，媒体如何调整广告策略，抬高单位时间的广告价格是势在必行，从而进一步影响企业和广告公司媒介策略的变化，整个媒体行业也会进入一个策略调整期。     

凸显频道专业特色打造区域品牌频道组合——2005年山东电视影视、综艺、生活频道定位与节目设置

山东视网联媒介发展股份有限公司是山东广电在业内率先探索专业频道市场化运营、广电核心产业上市融资运作模式的改革试点，全面负责山东电视影视、综艺、生活频道的所有节目的引进、制作与广告经营。2004年6月开始陆续对旗下的三个频道的节目进行改版，对广告资源进行调整。根据改版后节目运作和观众收视、广告经营等情况，山东视网联股份公司对三个频道的节目进一步调整，将山东电视影视、综艺、生活三频道打造成内容编排差异化、广告资源互补的品牌频道组合，努力创造观众、广告主、媒体共赢的良好局面。     

以客户为中心：电视广告作业流程再造的必然选择

流程的本身是一种逻辑顺序。对于电视广告经营而言，这种逻辑意味着经营、管理与服务重心的设定与运动．中国的广告客户正在走向成熟，广告主获得信息的渠道越来越多，对于媒体的认识和选择日益趋于理性与挑剔。电视媒体必须以同样的成熟适应广告客户的这种发展与变化。而电视媒体这种成熟的一个重要标志就是建立以客户为中心的电视广告经营流程。     

东方新政：支持中小企业品牌成长是长久之道

2004年，以清理电视广告时长为主要内容的广电17号令出台，政府的这一干预措施，主旨在于清理收视环境、改善观众的收视体验，但从经营角度看，对于对当时时长暴涨，虚高定价的电视广告环境不啻是一记棒喝。眼下，整顿电视经营环境，追求公平、透明与合理性无疑成为当务之急。     

2010中国广告月份大事记

壹月2010年1月1日,广电总局61号令开始实施。对商业广告播放时长、电视剧插播广告等做出了更为细化的规定和限制,直接导致电视广告时长和空间被压缩,引发了电视媒体的大幅涨价。     

电视台的广告经营转型思路初探

近些年来，国家广电总局对电视台的管理制度日益全面，尤其是对各级电视台广告经营控制力度加大，再加上网络、移动等多种形式媒体的快速发展，传统的电视媒体的广告经营受到了全面冲击，处境岌岌可危。面对同级电视台的竞争，地区级电视台在电视广告经营方面的转型和创新十分必要。广告的内容及传播方式必须要有所创新，在运营机制和产品增值方面也要积极采取措施实现转型，提高电视台广告的竞争力。本文就从围绕电视台广告经营的转型策略进行探究，以期促进电视台广告经营更好发展。     

电视广告资源创新 实战兵法

电视广告资源如何创新，是当前电视广告经营者急需解决的问题。中央电视台2004年底组建了跨部门的“媒体资源创新研发”项目组，主要工作是针对客户需求，以节目和广告资源为依托，不断创新广告投放策略和广告形式，为客户提供更具传播价值、更有针对性的服务。比较央视的做法，各地方电视台在广告资源创新意识上应该说早有萌动，只是没有形成一种惯常的思路和持久的行为，抑或受到机制的限制，没有将频道资源、节目资源、信息资源进行充分地优化和整合。     

有策略地使用电视媒体

国家广电总局2003年9月“广播电视广告播放管理暂行办法“(又称”17号令”)的出台，逐步升高了硬版广告的价格门槛；同时，传统硬版广告在日益恶化的广告环境中(广告干扰度高，广告的收视远低于节目的收视)，其传播价值越来越有待质疑。在以上两方面因素的夹击下，国际品牌客户更多在广告创意表现上或使用长版本广告，以强化广告传播效果；而更多的国内客户却己将目光转向了另一种解决模式，即策略性地使用电视媒体，并已取得了有目共睹的广告效果。