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"快乐男声"、"好男儿",一时之间蜂拥而至的男性选秀活动,似乎正在验证男色时代的到来。"男人好看才有价"?被商业有意识带动起来的消费文化是否真正贴合了当前广大男性的心理?而男色时代的产物——"男性护肤品"该如何面对它的目标对象进行诉求,以求获得他们的"心"?本文通过市场调研,就男性护肤品的广告诉求进行研究,希望能穿过商业文化的迷雾,真正找到男性护肤品广告的诉求之道。 相似文献
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媒介融合对广告传播的影响研究——兼谈广告传播的未来发展趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
数字技术和网络技术的迅猛发展引发了媒介融合。媒介融合的影响面涉及媒介生态系统中的每一个环节,其中也包括广告传播,媒介融合对广告传播的影响是全方位的,本文着重探析媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,以期找到演变中广告传播活动的正确方向。 相似文献
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基于分众传播的企业广告媒体选择策略 总被引：2，自引：0，他引：2
大众传播时代,"有一半广告费被浪费"是企业普遍的苦恼。针对目标受众精准细分而诞生的分众传播的出现,使企业一贯使用的与大众传播方式相适应的大规模,粗放性的广告媒体投放策略显得不再适宜。本文通过对我国企业广告投放及媒体选择现状的分析,在分众传播的理念下,对提高企业广告效率、科学的媒体投放选择策略进行了探讨。 相似文献
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随着我国经济的飞速发展,男性消费者异军突起,男性消费者的消费领域逐步扩大。男性护肤品市场作为一个新兴市场发展迅速,竞争激烈。本文通过查阅大量文献的基础上,结合实际提出了提高男性护肤品品牌忠诚度的营销对策,提出对企业有实践意义的营销建议。 相似文献
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随着社会消费心理的发展,男性护肤品也登上了大舞台。国内目前的男性护肤品种类主要包括洁面乳、爽肤水、滋润霜、须后水。它们的功能相对女性护肤品来说简单得多。所以对护肤品男性消费者的了解,分析非常之必要,只有这样,才能根据他们的消费习惯、心理,选择适合的媒体,使“广告之箭”正好命中他们。 相似文献
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毫无疑问，信息时代的到来，在很大程度上震撼了传统的商业习惯、消费习惯，影响了媒介传播的习惯和路径，并在形式上进行了广泛的创新和融合，甚至带来颠覆。 相似文献
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在广告行业快速发展的过程中有很多的广告形式正在产生,同时促进着广告媒介进行更加广博的发展。广告传播应用中媒介的构建研究就是指在广告传播过程承载广告内容的一种工具的构建研究,这种工具将广告所要传达的信息传递给社会公众。目前广告行业正在紧张的进行广告媒介建设方面的研究,这种媒介的建立的研究过程正是广告行业进行改变和发展的过程。 相似文献
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2006年7月，有着“学院实战派”美誉的维传凯普传播机构推出了又一倾心力作—《品牌维他命》。这是维传凯普继2005年的《学院实战派报告》之后，结集面市的一本融品牌创见、服务理念、品牌传播案例为一体。阐述品牌解决之道的广告实战案例集。 相似文献
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一、国内服装广告媒介选择的现状国内服装品牌广告投放偏爱纸质印刷媒介,而印刷媒介中又偏向户外和杂志。一般服装品牌在媒介投放中喜欢用户外,比如广州街头随处可见的广告牌,还有就是服装零售和批发市场周围及售点,会有很多广告牌。例如"Bossini 堡狮龙"秋冬系列服装的广告照片,由2002年10月开始,在广州市及广东省内各 Bossini 堡狮龙时装店内挂出,而其在全国数百间 Bossini 时装店内也挂出了这些广告。报纸的夹页广告里,也常常会有"人气服装大甩卖"、"特选限定贩卖"之类的服装广告。时装邮购行业的商品开发销售程序一般是先根据预测定制大量相同的服装。商品做好以后,找国外模特和专业摄影师拍摄广告,印刷成商品目录发送。广告摄制得非常精美,不亚于任何国外时装杂志。 相似文献
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如果说历史上从人际传播到大众传播的转化是媒体和社会发展的第一次进步,那么今天正在出现的从大众传播到分众传播的转化,就是社会和媒体发展的第二次进步。由于个体的动机和需要不尽相同,于是就有了分众传播的必要。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(34)
社会经济的快速发展,使得人们的生活水平不断提高,思维模式也摆脱了束缚,对于传统的广告已经不屑一顾。企业要想适应时代发展潮流,就必须从自身作出改变。新媒体传播时代广告被浪费,促使大部分企业承受着苦恼。由于精挑细选的受众,对于广告的需求更加挑剔,企业使用的与大众传播方式相适应的粗放性广告投放策略已经难以适应时代发展需求。本文基于分中传播的企业广告媒体选择展开研究与讨论,阐述了我国企业广告投放与媒体选择的现状。在分众传播理念下,进一步提高广告投放效率,对于广告的科学选择投放进行了分析与研究。 相似文献
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在媒介技术创新优化的同时,媒介技术的发展环境发生了转变,广告传播进入了数字化、数据化与智能化的时代,为广告传播的互动性增强、信息接触方式优化以及广告形式重构产生了驱动。在直播平台、电商平台诞生后,传统的广告传播方式逐步被短视频、电商直播及场景营销等新的方式所取代,致使广告传播的形态及理念均有所转变。为此,本文以新时代背景下媒介技术环境的分析为切入点,对媒介技术驱动下的广告传播新形态及新理念进行了逐一阐述,旨在为广告传播形态及理念的科学运用奠定基础,从而优化广告传播效果,驱动广告业的稳定与长效发展。 相似文献
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<正>企业广告预算中,有80%以上的费用投入媒体.比例相当高。中国广告起步较晚。大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态.特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个"黄金时段"的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。媒体的评估与选择是技术也是艺术.成功的媒体策略就是在分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点的基础上求得三者的统一。进而实现目标顾客的针对性、表达力和适宜性和广告开支的经济性这一广告媒体选择的目标。 相似文献
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营销学中的产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。产品有五个层次，核心产品，即满足顾客的基本服务或利益；基础产品，即产品的基本形式；期望产品，即购买者通常希望和默认的一组属性和条件；附加产品；潜在产品。（《市场营销管理》亚洲版 菲利普.科特勒 中国人民大学出版社） 相似文献
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广告作为信息载体,目的是把广告信息传递给受众,因此应该选择与产品的目标消费者比较吻合的媒体。调查结合消费者对各种媒介接触的频度、记忆度、信任度,收入与认为广告重要程度的关系,年龄对广告形式喜爱程度的影响,分析比较食品、服饰、家电、化妆品、电子产品行业广告媒介的选择,建议企业选择与其相适应的广告媒介,以低价格低支出最大限度的把广告信息传播给消费者。 相似文献