比较广告之新视野

比较广告是指以明示或默示的方式将自己的产品和服务与竞争对手的产品和服务相比较的广告,它有助于帮助消费者正确的选择自己所需要的产品和服务,同时也可以提高市场的透明度,因此,本文探讨了中国应该如何认识和规制比较广告。     

浅析广告翻译中的机械直译(英文)

本文旨在分析由机械地直译广告带来的问题。作者采用理论与实例相结合的论证方法,指出广告译文是一种特殊的文本,涉及文化、价值观、习俗、语言的一词多义现象、产品的功能和特性等多方面因素,翻译时应尽量避免机械地直译广告。译员应根据具体情况对译文作适当的调整或重新创作,以使译文符合目标国语言的表达方式,实现推销商品的最终目的。     

浅析广告翻译中的机械直译

本文旨在分析由机械地直译广告带来的问题.作者采用理论与实例相结合的论证方法,指出广告译文是一种特殊的文本,涉及文化、价值观、习俗、语言的一词多义现象、产品的功能和特性等多方面因素,翻译时应尽量避免机械地直译广告.译员应根据具体情况对译文作适当的调整或重新创作,以使译文符合目标国语言的表达方式,实现推销商品的最终目的.     

荐证广告制度主体的民事责任分析

随着经济的发展,越来越多的商家利用广告宣传自己的产品或服务,商家请名人、专家、机构乃至普通消费者证明、推荐自己的产品或服务,这种广告被称为荐证广告。然而,虚假的荐证广告也存在大量弊端。目前,我国对荐证广告立法不完善、不系统,尤其对虚假荐证广告的荐证者如何承担民事责任方面存在缺失。     

金融文化催发经营品位跃升──构建鹭岛新风景(之四)

现代企业文化昭示着这样一个真谛：一个企业效益的好坏，最终是要以其生产的结果──“产品”或“服务”作为载体来体现的，而这种“产品”或“服务”的实现过程就是企业文化的落脚点。在厦门金融界，“出售服务”这句口号已不再是空洞说教，而是一种实实在在的运作理念。与国际金融市场接轨，摒弃昔日“帐房先生”、“店铺式”的经营．向高层次、高品位升华，已成为新一代特区金融人孜孜以求的目标。在构建以服务和信誉为主线的特区金融企业文化过程中，人行厦门市分行及各行司的决策者深切地体会到：如今金融企业间的竞争已从局部的服务品…     

比较广告的合法性标准探析

分析我国比较广告的立法现状，可以看出：我国《广告法》没有直接使用“比较广告”这个概念，只有关于禁止进行某些比较的规定。《广告法》第１２条规定：“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”《广告审查标准》（试行）第３２条规定：“广告中的比较性内容，不得涉及具体的产品或服务，或采用其他直接的比较方式。”《广告法》第７条第２款第３项规定：“广告中不得使用国家级、最高、最佳等用语。”除此之外，并不禁止在其他商品或服务上做比较广告。目前我国立法对比较广告的界定不够明确、全面，同时也没有规定比较广告的合法性标准，致使在司法实践中难以区分一般广告与比较广告以及比较广告与虚假广告、侵权行为。因此，有必要充分研究比较广告的合法性标准问题，避免在实践中对比较广告进行判断时陷入模糊的状态，以维护法律的威严和促进市场经济的健康发展。比较广告的界定对于比较广告，不妨作如下界定：比较广告是指广告主通过广告形式将与自己的公司、商品或者服务相同或同类的同业竞争者的公司、商品或者服务名称具体列明，并就在实质内容方面具有一半以上的共同特性进行比较的广告。从该定义可以看出，认定比较广告关键在于认定该广告是否具有可比性，即：比较广告的可比性原则，...     

保险广告越来越简单？

一顶帽子前后变化一下，一根拐杖上下颠倒一下，便构成了一幅养老保险的广告，这种简单到一个物件或一个符号地步的保险广告；这种让观者一目了然、而心领神会的广告：这种传达的信息准确鲜明的广告；从日常所见的众多色彩缤纷、形象繁杂、寓意深广、口号震天响的保险广告中脱颖而出，就像清泉中洗浴的少女，一下打动了我们。     

“营改增”的七项优惠政策

境内提供广告服务是否免缴文化事业建设费视情况而定问:在境内提供广告服务的单位和个人是否免缴文化事业建设费?答:财政部、国家税务总局《关于营业税改征增值税试点有关文化事业建设费征收管理问题的通知》(财综[2013]88号)规定,在境内提供广告服务的单位和个人,应按照本通知的规定缴纳文化事业建设费。另外,提供应税服务未达到增值税起征点的个人,免征文化事业建设费。增值税小规模纳税人中,月销售额不超过2万元(按季度纳税6万元)的企业和非企业性单位提供的应税服务,免征文化事业建设费。     

中外金融广告词赏析与比较

中国的现代金融业面临国际接轨及日益竞争的形势。在公关宣传方面特别需要新颖独特的金融广告词来扩张企业形象、突出服务内容、加强管理功能。为了更好地创作出新奇别致的金融广告词,我们不妨可以把当今中外金融界已出现的一些广告词作一番赏析与比较,从中找到成功的艺术魅力和不同的创作技巧,以促进我国金融广告事业的发展。     

传统IP的商业化应用

在广告业,有一个经典的创作手法叫戏仿。意思是利用社会文化中的经典作品与IP、通过借用、模仿、再创造等形式用在广告和营销之中,起到放大品牌传播、丰富品牌内涵的作用。这种文化IP包括了历史人物或事件、经典文学、戏剧与影视作品、民间传说与神话故事等。     

论广告荐证人的审查义务

广告荐证人是除广告主、广告发布者、广告经营者以外的向消费者描述广告产品的质量、功效、成分等,反映其自身对该产品的意见、信赖、或亲身体验的结果,从而起到向消费者推荐广告产品的作用的人或组织。广告荐证人在对产品进行推荐时,负有审查义务。其审查义务来源于非制定法意义的注意义务。主要包括形式审查与实质审查两方面。形式审查主要是对产品质量、功效等广告中宣传内容的审查;形式审查则包括对广告表现形式与资格的审查。而审查标准则因荐证人的身份不同而各异。     

Touchcode隐形码令现实与虚拟世界连接更紧密

据国外媒体报道，我们的智能手机和平板电脑正越来越多地将现实世界与虚拟的网络世界连接起来。例如，QR码在广告、营销和零售中越来越常见，只需点击智能手机摄像头扫描QR码，就可以连接到印有QR码的产品或促销相关的网络信息、交易或服务。     

西安文化创意产业的现状分析与对策

一、文化创意产业的定义、内涵和特征 1.文化创意产业的定义和内涵 文化创意产业有时又称创意产业(Cre-ative Industries),已成为近年来各国经济中一个炙手可热的新概念.英国创意产业工作组给出的定义是"源于个人创造性、技能与才干,通过开发和运用知识产权,具有创造财富和增加就业潜力的产业".2006年12月,北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合制定发布<北京市文化创意产业分类标准>,将文化创意产业定义为"是以创作、创造、创新为根本手段,以文化内容和创意成果为核心价值,以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群".通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、设计、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等.此外,文化遗产、旅游和博物馆行业也被认为与创意产业关系密切,尤其是在服务方式方面适合于创意产业的定义.     

略论现代商业银行的品牌竞争策略

根据西方发达国家市场营销协会的定义 ,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计 ,或是它们的组合运用 ,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务 ,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的关键在于能辨别出产品或服务的提供者。但是 ,辨别出产品或服务的提供者并非品牌的最终目标 ,品牌的最终目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务 ,而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说 ,又必须是正面的 ,能激发购买欲望、维持品牌忠诚。对银行业来说 ,品牌培植的重要性不言而明。对品牌进行投资 ,可…     

明星代言广告产品须先使用后代言

据8月26日《京华时报》报道,8月25日提交全国人大常委会审议的广告法修订草案中,增加了广告荐证者的行为规范和法律责任。相关专家表示,今后明星必须使用过相关产品或接受过相关服务后,才能进行广告代言。     

文化创意类中小企业融资探索

正文化创意产业是指以创作、创造、创新为根本手段,以文化内容和创意成果为核心价值,以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。自从2000年我国提出文化产业的概念,开始发展文化创意产业以来,我国的文化创意产业发展速度迅速,发展规模越来越大,发展范围从最初的几个国内著名大城市如北京、上海辐射到全国各大主要城市。但是由于文化创意类企业大多为轻资产型公司,使得融资难成为目前制约文化创意类企业发展的主要问题。针对文化创意类企业融资难问题,金融机构应该转变服务理念,进行积极创新,结合中小企业与文化创意类企业的特点开发出符合文化创意类企业的融资产品,以满足文化创意类企业的融资需求。     

企业服务文化构建初探

在影响企业成长与发展的众多因素中,企业文化在对内凝聚、对外提升竞争力方面的重要作用越来越多的得到企业家们的认可和接受。在新经济的形势下,企业服务文化的构建,不应该是停留在口号上的宣传层面,更应该由内至外创建独特的服务文化,才能在市场上获得有利地位。     

浅议商务英语广告中的修辞和翻译方法

随着经济全球化的步伐加快,商务广告的翻译在经贸活动中的作用也越来越重要。商务广告翻译的好与坏对于产品的推广和销售有着至关重要的影响。各国文化与语言的差异要求商务广告的翻译不能完全拘泥于字面,而应针对产品本身特点和销售的对象,运用自然、准确、简洁等语言原则,将广告中的产品刻画得淋漓尽致,达到深入人心的目的。     

浅议商务英语广告中的修辞和翻译方法

随着经济全球化的步伐加快,商务广告的翻译在经贸活动中的作用也越来越重要.商务广告翻译的好与坏对于产品的推广和销售有着至关重要的影响.各国文化与语言的差异要求商务广告的翻译不能完全拘泥于字面,而应针对产品本身特点和销售的对象,运用自然、准确、简洁等语言原则,将广告中的产品刻画得淋漓尽致,达到深入人心的目的.     

金融再掀“下乡”潮

“广阔天地，大有作为。”几十年后的今天，毛泽东提出的口号再次成为新一轮金融业务“下乡”热的真实写照。近年来，国有商业银行、股份制商业银行、外资银行等各类金融机构纷纷瞄准了农村市场，推出或正在策划推出针对农村市场的金融产品及服务。