文化因素与商业广告定位及创意的关系研究

跨文化广告是跨国界,跨文化的商品营销的宣传形式.不同国家、不同民族,不同文化群体有着不同的传统文化、价值观念、消费观念等.广告的定位、创意是广告成败的关键.文化因素在其中扮演了重要角色.     

清末广州报纸上的洋广告

商家为了迎合上层社会的消费心理，在产品名称上一般使用洋名。如著名的大六和药房，采用中外名花研制成功一种花露水，并吸引顾客，取名为“荷兰水”，在《时事画报》上多次刊登广告，称其“露芬芳馥，郁香美异”。     

论广告受众心理的文化倾向

社会文化对社会大众的意识形态所起到的影响作用是无可置疑的,这里所说的文化也就是民族和社会的风俗、习惯、艺术、道德、宗教、信仰、法律等方面意识形态的总和.社会文化以亚文化的多种形式通过各种渠道向社会成员进行社会规范和价值准则的灌输,影响着社会成员的行为模式,使生活在同一范围内的各个成员在行为上具有相同的趋向.消费心理及行为同样也具有这种特征.     

后现代文化对中国广告创作的影响

<正>后现代是1950年代在西方出现的概念,相对于现代文化,后现代文化具有生存环境非真实、主体感丧失和平面化、消费文化和大众文化盛行等特征,随着后现代文化对人们生活的日渐渗透,也越来越多的影响到了商业广告的创作和表现。后现代文化的特征     

跨文化传播中的广告翻译

随着经济的发展和我国加入WTO以后对外贸易的增加．我们与世界各国商品流通更加频繁．有更多的外国商品进入中国市场．也有越来越多的中国企业把产品推向国际市场。商品宣传是国际市场推销商品和进行国际竞争的一种重要手段．也是进一步拓展国际市场的重要环节。广告不仅本能够被本国的消费者所接受．同时也能被世界不同语种、不同国家的消费者接受，     

基于中国人文化心理特征的广告诉求实施

广告业极大推动了现代经济的发展。由于我国特有的文化传统,在进行广告说服消费者时,应根据我国具体情况来诉求。本文从中国人特有的"面子心理"、"从众心理"、"推崇权威心理"、"爱占便宜心理"、"缺乏安全感心理"、"炫耀攀比心理"六个方面进行了论述,以此来提供一种符合中国特色的广告诉求探索,从而指导我国广告业的健康发展。     

话题：后WTO时代对中国广告教育的影响——怎样培养属于中国的广告专业人才？如何缩短广告系学生对新岗位的适应期？

陈刚：广告教育在中国发展非常快，就我个人来看，广告教育的发展是在不断深入，广告教育在调整。加入WTO以后，广告教育的发展就是一个多元化的发展。为什么多元化呢?整个市场的变化越来越多元化，比如说广告市场也有全国性的市场，也有国际性的市场、区域性的市场、地方性的市场，不同的市场需求的人才是不一样的，到底从哪个角度来考虑我们的广告教育?应该是中国整个市场的情况。     

关于我国文化消费领域主要问题的分析及宏观引导的思路

改革开放以来,随着人们收入的增加、物质生活改善及教育水平的提高,文化消费取得了长足的发展,但同样不可否认的是,目前我国文化消费领域中还存在大量不尽如人意之处,为了更好地推动群众文化消费健康合理地发展,有必要对存在的问题进行深入分析解剖,并据此提出宏观引导的思路。     

变数中求定数——外国媒体的中国印象

探索新型经济模式。在中国各大城市的大街上，一场消费革命正在悄然进行：时装、内衣、手机……五彩续纷的广告铺天盖地，刺激着人们的消费神经.在中国，所有父母都相信，他们的孩子将会有一个更加美好的未来，这句话可以概括经济蓬勃发展的中国13亿人的心理状态。     

企业媒介投放背后的决定力量

今天的中国市场，竞争日趋激烈，环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化，企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。高速成长的中国市场和中国企业，一直都处于一个急剧的转型期，中国市场和中国企业急剧的转型，决定了营销广告媒介投放的复杂性。而复杂的程度决不是纵勇之言。掀开这层市场的复杂的面纱后，我们能不能找到一种决定媒介投放的规律呢？到底又是什么样的力量决定着今天企业的媒介投放呢？     

“摘果”之前请三思——谈运用比较广告应注意的问题

今夏，以“娃哈哈”和“农夫山泉”为首的一场“水战”，在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学事实也好，精心炒作也罢，这场“口水之战”让我们领略了比较广告这一特殊形式广告的魅力。的确，作为商业广告的一种，比较广告是企业开展竞争的一种有力武器。但是，比较广告这棵“樱桃”对企业来讲并不那么好吃。     

广告灵魂：社会文化的缩影

把“广告”放大，赋予社会的使命加以诠释时发现，一贯停留在企业与市场层面的这个特定话题份量重了许多——广告，这是社会需求的导向和社会文化的缩影。     

对知识服务业的营销思考

伴随中国的改革开放．知识服务业逐渐兴起并得到迅速发展，为改革开放和企业的发展做出了不可没灭的贡献。随着知识经济的到来，尤其是我国进入WTO后，知识服务本身面临的竞争越来越激烈，如何应对这种压力，是知识服务业不可忽视的现实。因此，知识服务业必须审视现实，审视自己。关注市场的变化，以全新的理念，思考营销。     

企业商务英语的文化意识培养

中国改革开放后。特别是加入WTO后,外贸企业的发展如雨后春笋方兴未艾,急需大批懂外贸和英语的复合型人才;外国企业大量涌入中国内地开拓市场,同样需要高端的外语商务人才。英语成为交流的正式语言、工作语言,然而与外商交流的时候经常碰到障碍,其中一个非常重要的原因就是文化意识的薄弱。有许多员工看似滔滔不绝可以流畅地表达,在外国人眼里却成了“没文化”的说英语者,会说英语的“文盲”。     

首都文化贸易调研报告:基于现状的思考

经济的全球化在今天已成为不可阻挡的趋势,它不仅使各国经济依存度逐步加深,也使文化资源、文化消费、文化市场日趋国际化.     

80后的消费行为特征及广告策略研究

本文在综合各种文献资料并通过对80后人群的现状分析及消费心理和行为研究的基础上，结合现今企业对80后营销中广告策划的现实案例，针对新时期的80后广告策略进行了认真的分析和思考。