企业广告语中修辞手法的妙用

<正>对于林林总总、竞争激烈的现代企业来说,广告已成为营销策略中一个不可忽视的环节。为了将自己的产品打入市场,扩大影响,树立知名度,确立并维护自身在消费者心中的地位竞争力,商家常常煞费苦心、不遗余力地制作广告。目前,随着中国加入ＷＴＯ,中国市场对外开放,中外企业广告炒作的力度也愈来愈强。然而,尽管企业广告备受重视,真正能让人为之眼睛一亮而又回味无穷的广告语却寥寥     

从认知语用的角度看广告语的歧义

歧义是人类语言中的普遍现象,也是广告设计者常用的修辞方法。本文从认知语用的角度分析了歧义在广告语中的作用及人们解读广告语歧义的认知机制。从语用学的角度分析,歧义不仅可以使广告形象生动、吸引大众,而且可以使广告语言简洁、传递隐含信息,为心理暗示创造环境。然而对广告语的理解则依赖于读者的认知语用能力。     

言语行为理论视角下英语广告中的双关修辞艺术

广告是一种应用语言,其目的在于向受众宣传某种观念或推销某样商品,其不可替代的社会语用功能使之成为语用学研究的一个重要领域。而双关作为一种富有内涵的特色语言,被广泛运用在广告中来提升广告价值、吸引受众眼球。本文基于奥斯汀的言语行为理论三分说,结合实例对英语广告双关语的语用特点进行分析。     

关于广告语诉求主题的艺术性

众所周知的一个商业基本原则是"以尽可能少的代价,追求尽可能高的收益".一个企业或组织为了推销其产品、服务或观念,往往采用广告的形式,因为广告以非个体传播形式传播,可以做到广告信息在传播过程中几乎不失真,并能以很快的速度传播,而且平均到每个受众(广告信息接收者)身上的花费又很少.但是,广告是一门科学也是一门艺术,在广告策划过程中涉及的问题是多种多样的,既要考虑广告的定位、广告的预期效果,又要考虑广告的样式以及广告的诉求主题.在诸种因素中,广告诉求主题是受广告受众接纳的主体信息,它的选择体现了广告策划的精髓.广告要引起人们的关注,其真实性是一定要做到的,其艺术性是非讲究不可的.在此,笔者主要谈谈广告语诉求主题的艺术性问题.     

广告语中非常规用语的运用浅析

本文着重从广告语中非常规用语的现象举隅,广告语中非常规用语运用的原因解析等方面对广告语中非常规用语的运用进行了一些粗浅的归纳、分析与探讨。     

加强英语广告语施为性意义的策略

本文通过分析英语广告语言所使用的词汇、修辞、句法等,对加强英语广告语施为性意义的策略进行了研究,希望能为我国的企业对外宣传尽一点微薄之力。     

论广告语中的人文关怀

广告是围绕商品对消费者进行的传播活动,广告会无意中造成对消费者的伤害,比如误导消费者,造成消费焦虑与困惑等等。在广告语中倡导人文关怀,是对消费者个体的理解与尊重,是对物质产品文化涵义的有效挖掘,是对企业文化的最佳表现。因此,倡导人文关怀就是要将人文关怀作为一条重要的指导原则来规范广告语的创意。     

关联性原则在现代广告语中的运用

广告语是广告的核心,可以使消费者更好的了解广告内容并购买产品.然而广告语言的简短、文艺化等缺点致使消费者们只能了解字面含义,无法懂得广告所要传递的真正含义.本文运用语用学关联理论中的关联性原则对广告语进行动态的研究,有助于广告撰写人更好地运用语言策略,创作出有说服力的广告,最终达到让消费者购买产品的目的.     

从楼盘的广告语看营销策略诉求

任何广告语若不能清楚地表达产品的利益承诺何在，不能让消费者产生购买的冲动，便不是好的广告语。好的广告语，让每一分钱都落地有声。     

论广告语中的人际功能——基于韩礼德系统功能语法的分析

系统功能语言学家Halliday认为,人际功能是通过语气系统和情态系统来体现的.表现为语言的互动性,评价性,认知性.只要能体现人际功能的语言表达形式都是体现语言人际功能的手段.联系韩礼德的系统功能理论来分析广告语的语用特点.     

精彩广告语集锦

米切林轮胎:为米切林作证的是你车上的里程表。本田汽车:本田永远行驶在未来的道路上。福特汽车:今天制造的是明天的汽车。美国刹车制造公司:     

博客标题的标点修辞

博客点击率的高低,大部分源于博客的标题。"题好一半文",好的标题具有很大的吸引力,本文就新浪网排行榜中的博客标题,从标点修辞的角度作一分析。     

夸张修辞的英汉对比

英语和汉语是两种截然不同的语言,分属两种语系;英语属于印欧语系中的日耳曼语系,而汉语属于汉藏语系.但两种语言在修辞手法上极其相似,有着相似的作用.本文将对夸张的修辞手法进行细致的研究,分析英汉夸张修辞格的共同之处及不同之处.     

南朝民歌修辞方式之差异

南朝民歌分为吴歌和西曲两部分。吴越和荆楚地域不同,因此吴歌和西曲在语言艺术上也存在着一定差异,本文主要从修辞方面进行探讨。     

论俄语同义词的修辞功能

正确认识同义词的修辞功能对于我们学习俄语是至关重要的。俄语中存在着大量的同义词,文章对其同义词的修辞功能进行了研究和归纳,以期对我们的俄语学习有所帮助。     

汉英语言中的常见修辞现象对比

一般说采,文学作品的内部形式分为三个层次:语义结构修辞结构和语音结构.针对这三种结构,在汉译英的过程中,修辞格从翻译的角度可分为3类:可译,难译,不能译.属于可译范围的汉英修辞格,是我们使用最为频繁的,在汉英两种语言都有对应的修辞格.这一类修辞格汉英互通,一般都在语义上做文章.对集中常见的汉荚通用的修辞格比较和分析.     

肯尼迪就职演说译文的句法修辞翻译

就职演说是一种比较特殊的文体,它既有书面文体文章的各种特点,又适合口头朗诵。在所有就职演说中,肯尼迪的就职演说堪称经典之作,他的演说阐明了政府在困难时期的政策。其演说的成功之处在其使用了不同的修辞手法,达到生动贴切,强劲有力,富有感情的煽动效果。本文结合实际的译例,从句法修辞角度对肯尼迪就职演说的两个中译本进行比较。     

迟子建小说语言修辞艺术分析

修辞主要是为了提高小说的语言表现力,在小说中修辞手法的多元化应用,能实现对读者多重感官的调动,使读者在阅读文学作品的过程中能对文学语言产生多元化的审美体验。本文选取迟子建的小说作为研究对象,对小说语言方面的修辞艺术进行了系统的探究,旨在能探寻迟子建的修辞语言,对迟子建小说艺术特色产生形象化的认识。     

广告语，怎样才算最棒？

精打细算的消费者越来越看紧自己的荷包,那什么样的广告和营销语言才能打动消费者的心呢?黄禾广告北美地区前执行长菲尔·唐森贝瑞,创造科学广告法的美国广告奇才克劳德·霍普金斯,以及营销顾问山姆·洪恩等三位广告界大师,将告诉你答案。不要超过七个字。对于广告而