中国毛衫联盟：濮院品牌战略的“破冰”之旅

几个月前。当近5000万件中国制造的羊毛衫产品因欧盟设限而积压在欧洲的各大口岸时。中国的羊毛衫制造商彻夜难眠。而当欧盟终于对这些“中国制造”的毛衫放行时，企业家们仍然无法入睡：是甘于现状，利用我们的廉价劳动力赚取这点加工费？或是与温水中的青蛙一样．任凭国际品牌在我们自己的市场上畅销而无动于衷？     

2004年中国的国际竞争力

2004年，似乎中国所有的海外市场都在抵制标有“made in china”的“中国制造”，这似乎是件坏事。可再一研究，这件事又反映出一个让人欣喜不已的情况，即物美价廉的中国商品显示出了较强的国际竞争力。而且，无论他们用什么手段(关税的、非关税的)都不能抵抗中国商品无孔不入地渗透。面对中国商品物美价廉的诱惑，他们所有的抵抗都显得那么脆弱。     

原产地形象评估体系设计

作为"Made in China"的主人,我们必须清醒地认识到,产品质量和食品安全问题已经超越了以往我们经历过的一般意义上因贸易竞争而引起的摩擦,它以消费者利益为诉求,更容易引发对"中国制造"不信任的市场危机。如果把"中国制造"也看成是一个品牌的话,那么确定一个怎样的品牌内涵和形象从长远来看可能比单纯追求眼前的销售额(外贸出口数字)来得更为重要。因此我们必须开始足够重视中国产品在国外的原产地形象问题。本文以原产地形象理论为基础,设计出一套评估原产地形象的评价体系,可以为作为原产地形象的分析和定位的基础     

原产地形象评估体系设计

作为"Made in China"的主人,我们必须清醒地认识到,产品质量和食品安全问题已经超越了以往我们经历过的一般意义上因贸易竞争而引起的摩擦,它以消费者利益为诉求,更容易引发对"中国制造"不信任的市场危机。如果把"中国制造"也看成是一个品牌的话,那么确定一个怎样的品牌内涵和形象从长远来看可能比单纯追求眼前的销售额(外贸出口数字)来得更为重要。因此我们必须开始足够重视中国产品在国外的原产地形象问题。本文以原产地形象理论为基础,设计出一套评估原产地形象的评价体系,可以为作为原产地形象的分析和定位的基础     

我国汽车遭遇的碰撞事件探析

俗话说:树大招风。当中国汽车以质优价廉的优势进入国际市场并给竞争对手带来威胁时,总会遇到一些麻烦。近期出现的"碰撞事件"就是明显的例子。随着俄罗斯经济的强劲复苏,中国车在俄罗斯市场上每年都翻跟斗似的增长,去年1月才在阿夫斯托建立SKD组装厂的奇瑞汽车,今年就能卖出5万辆车——是去年的5倍。这样下去,这个在全球还未成     

中国制造何时不再伤感

当中国出口企业在为国际市场定价权大伤脑筋之时,德国制造和意大利制造却能比其他国家同类产品高出几个价位     

“中国制造”面临的发展困境分析

伴随着改革开放以来中国经济的高速发展,中国制造业取得了举世瞩目的发展成就,"中国制造"这一品牌也在全球范围内拥有越来越大的影响力.但与之相伴的是,世界范围内各种针对"中国制造"的贸易摩擦不断升级;而在国内,产品结构不合理、劳动力价格上涨、出口政策变化等因素也极大地削弱了"中国制造"的竞争力.国内外的不利因素使"中国制造"面临着前所未有的生存压力.本文分析了"中国制造"面临的发展困境,以期对中国制造业提升自身国际竞争力有所借鉴.     

论品牌的持续营销能力

2004年，中国经济持续高速发展。当印度洋海啸，国际社会以前所未有的态度关注中国的援助表现时，中国作为一个大国的形象已不需要任何广告了。中国在世界各处购买原材料，在国内建立一片片的生产基地，许多国家的超市里充斥着中国制造的产品，成为名副其实的世界工厂。     

国际贸易摩擦新形势及中国的对策分析

随着中国对外开放的不断扩大和中国经济对外贸易的快速发展,国际贸易摩擦问题是中国当前乃至今后一个相当长的时期所面临的一个重大研究课题。应该说,国际贸易摩擦的直接目标是争夺世界市场,实质是发展机遇和生存空间的争夺战。由于"市场"这种资源的稀缺性,中国与外国抢夺中国国内市场,争夺国际市场的斗争即国际贸易摩擦不可避免。因此,研究国际贸易摩擦新形势和中国的对策具有十分重要的意义。     

德立淋浴房的美丽蜕变

不久前，李克强总理在谈到中国制造时提出“用智慧升级”中国制造…的观点。而如何智慧升级中国制造？很多中国企业都在积极探索，其中，在传统的淋浴房制造领域，德立卫浴尤其值得关注。连续8年市场占有率第一，坚持中高端路线，堋有近百个专利……最难能可贵的是，在引领定制化生产之后，德立又力推美学淋浴房，并从制造、品牌、渠道等方面全而发力。当结构主义遭遇设计美学物理老师出身的潘小东喜欢钻研，德立淋浴房的很多创断和专利部出一他之手。无尘滑轨，干湿分离、必胶玻璃等近百件专利是德立淋浴房制胜市场的重要武器。同时，他还推崇德国制造，结构主义至上，在功能、品质和细节上甚至达到吹毛求疵的程度。     

迈势 下沉二线与本土企业国际化

营销者说2012年,迈势主要做了两件比较重要的事情:一是进军二线市场;二是开始真正协助本土企业国际化;三是成立迈势国际,协助我们的国际客户在中国开展业务。在群邑旗下众多品牌中,迈势与其他品牌不同的地方在于,我们90%以上的业务都是在中国本土获得的。这也就意味着,我们是随着中国市场的成长而成长的。2012年,我们主要做了三件比较重要的事情:一是进军二线市场。在中国,如果你把每一个市场的GDP指数当     

"中国制造"惹谁了?

近期,"中国制造"在欧美市场屡遭责难,在境外一些不负责任的媒体和少数政客的蛊惑下,国际市场一度甚至形成了所谓的"中国产品恐惧症".     

“中国制造”思考

当今社会,关于"中国制造"的言论很多,有正面评价的,也有负面批评的。在分析我国对外贸易的最新情况后,从正面粗略地谈谈对"中国制造"的认识。     

国际化:中国企业的变奏

在当今国际市场中纵横捭阖的中国企业一直牢牢地牵引着国人的视线,其在海外风云跌宕的经历也十分敏感地引发着民族情感的颤动。脚踩荆棘但充满着希望——“中国制造”正以自己复杂而饱满的国际化过程向我们提供一个重新思考与解读的机会。     

我国银行业驶入国际"深水区"

当中国经济以逆风飞扬式的增长引来全球惊叹时,中国金融业的巨轮也以惊人的速度在加入WTO后短短5年内完成了自身的重塑,并急切地驶向波涛汹涌的国际"深水区"——     

完善中国广告的话语体系

最近有两件事让我深思。一件,是广东的《21世纪经济报道》报近期连续刊登了一个叫"成美"的小公司挑战奥美的所谓"成美的观点",以及奥美广告公司曾经做过的几个被认为是失败的案例。吸引我的不是这些内容本身。而是这些内容所引来的广泛的认同与前所未有的影响力。这意味着对于以4A 为中心的广告话语体系的怀疑。另一件,是某大学广告系主任提到的一件事,当检查团要求他的广告系按"211"常规,达到师资力量的30%要拥有博士学位时,他提出一个问题:"我要这些博士干什么?"这确实是一个问题,因为相比其他学科,中国广告的话语体系太不完善了。博士能学到什么?博士原有的知识构成能融进这个话语结构吗?中国广告话语体系的构建可以划分为两个大的阶段,90年代中期以前,可以称之为牙牙学语,同义重复的时     

国际认证护航“中国制造”出海

中国制造网(Made-in-China.com)与SGS联手推出实地认证服务,将为“中国制造”打入海外市场并赢得国际认可增加重要砝码。     

国际化:"中国制造"的变奏

在当今国际市场中纵横捭阎的“中国制造”一直牢牢地牵引着国人的视线，其在海外风云跌宕的经历也十分敏感地引发着民族情感的颤动。脚踩荆棘但充满着希望——“中国制造”正以自己复杂而饱满的国际化过程向我们提供一个重新思考与解读的机会。     

用售后服务打动用户的心

近一段时间来,中国产品在国际市场引起不小的风波。风波的引起固然有政治因素和媒体渲染的影响,但实际上也反映了"中国制造"中的有些产品确实存有内在的质量瑕疵,以及部分出口产品售后服务的欠缺。长期以来,多数中国出口企业     

海尔反思录

低成本、低价、低利润的恶性竞争使得“中国制造”生态显露“天花板”效应，如何打造中国制造的核心竞争力?如何规避中国制造“市场拉美化、技术殖民化、品牌边缘化”风险?如何实现向“中国创造”质的跨越?作为“中国制造”的领军人物，张瑞敏在做何思何想?最近，张瑞敏与本刊专栏作家胡泳畅谈——海尔进行了6年的市场链变革实验、国际竞争力、品牌与技术等方方面面的“真实焦虑”。这是一个典型的中国制造业者的“徘徊反思录”。