提升“影响力”，实现客户价值最大化——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

进入2005年，“影响力”成为了中国电视媒体最流行的词汇。那么，媒体本身又是如何看待影响力的呢？我们采访了国内电视媒体的杰出代表——中国电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺。     

提升“影响力”，实现客户价值最大化——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

最近有些说法认为,随着分众媒体的兴起和发展,以电视为代表的大众媒体的发展前途开始令人担忧,更有甚者认为"电视广告行将落寞"。然而,央视市场研究公司的数据却显示:2004年上半年,中国电视媒体广告收入达到789亿元(刊例价),同比上升35%,以此速度发展,中国很快就能成为世界第二大电视广告市     

构筑本土化的中国广告理论体系——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

"实践是检验真理的唯一标准"。中国广告理论建设和教育的情况,来自广告实践的回答是一个很好的检验。中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺不仅是中国最大媒体的广告经营负责人,与广告主、广告公司、媒体和广告研究专家有着深入的接触,     

改版，让我对2005年广告招标信心百倍——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

2005年中央电视台黄金时段广告招标即将到来,恰好在这个时候CCTV-1进行了如此重大的改版,那么,改版对央视招标段的广告价值会有什么影响?对2005年的招标结果会有什么影响,改版后,2005年招标段标的物的设置会有什么变化?我们采访了中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺。记者:一套改版后,广告价格有什么影响? 郭振玺:总体来讲,调整之后,价格没有特别大的变化,主要的变化出现在19点之前的《东方时空》和21:40之后的7个精     

改版，让我对2005年广告招标信心百倍——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

改版对央视招标段的广告价值会有什么影响？对2005年的招标结果会有什么影响，改版后，2005年招标段标的物的设置会有什么变化？我们采访了中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺。     

改版，让我对2005年广告招标信心百倍——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

2005年中央电视台黄金时段广告招标即将到来，恰好在这个时候CCTV-1进行了如此重大的改版，那么，改版对央视招标段的广告价值会有什么影响9对2005年的招标结果会有什么影响，改版后，2005年招标段标的物的设置会有什么变化?我们采访了中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺。     

奥运广告，考验企业战略眼光——访央视广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

在营销上，突发性事件、重大活动、体育文化赛事等广受大众关注的事件，往往就是最重要的营销机会，可以实现在激情时刻与消费者互动。     

奥运广告考验企业战略眼光——访央视广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

在营销上，突发性事件、重大活动、体育文化赛事等广受大众关注的事件，往往是最重要的营销机会，可以实现在激情时刻与消费者互动。     

我对明年广告招标信心百倍——访央视广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

2005年中央电砚台黄金时段广告招标即将到来，恰好在这个时候CCTV-1进行了如此重大的改版，那么，改版对央视招标段的广告价值会有什么影响?对2005年的招标结果会有什么影响，改版后，2005年招标段标的物的设置会有什么变化?我们采访了中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺。     

广告是经济发展的先声——访中央电视台广告部主任郭振玺

广告环境在2005年将发生巨大的变化,变化的方向就是越来越规范,竞争越来越有序。就电视媒体来说,规范广播电视媒体广告环境的总局17号令,在2004年收到了成效,全国电视的环境开始趋于规范,低折扣和价格战在一定程度上得到遏制,这一趋势在2005年还将继续。     

开启中国电视媒体创新式广告营销新篇章——中国电视媒体广告营销高峰论坛在京举行

广受业界关注的首届“中国电视媒体广告营销高峰论坛“在6月19日干北京举行。此次会议可谓是媒体、企业、广告公司等各方的大型互动高峰论坛，会议特别邀请到全国各主要高校的广告系主任及经济学、广告学、营销学专家，国家工商总局、国家广电总局等行业主管部门有关领导也出席会议。此次大型论坛与沟通活动吸引到各界近300人与会，     

中国电视媒体广告部主任的非常生活

中国媒介得到了前所未有的发展，生育几乎得不到任何控制，一派繁荣昌盛的表情。媒介的空前发畏让喜欢广告的广告人活蹦乱跳，活跃在市场经济的中国大舞台。有媒介就有买卖，就有生意，就有热闹的你抢我夺，中国广告媒介已经成了气候，开始了自己的发展之路。媒介的疯狂成长从一个侧面见证了中国的经济升腾和中国企业营销的崛起，见证了中国企业整合营销传播的成熟。     

电视媒体的“肉搏”竞争——访昆明电视台广告部副主任杨韬

目前从昆明电视台来说，广告投放额排在第一位的是药品，其次是医疗广告，再其次是洗化用品，其中4a公司的投放额占60％。在云南省，昆明中心地位非常明显，很多产品的销售核心市场都是昆明，一般可占总销量的80％。以云南的一个酒产品“云南红”为例，它昆明的销量占总销量90％，其实这很不正常。今年，国家规范医疗、药品广告，对云南省的广告媒体冲击很大。因此把经营重点维持在医疗、药品上很危险。     

媒体公益活动与品牌营销战略——兼谈中国电视“金鸽奖”公益广告大赛

2008年汶川地震牵动国人亿万真情奉献,国内众多企业纷纷慷慨解囊,其中广东加多宝集团与万科集团先后各捐赠1个亿,然而前者能够立马声名大振,短短几天间其主导产品红色罐装王老吉饮料供不应求,屡屡脱货,而公众对后者却颇多微词。究其原因？其实很简单。公益也需要重视营销利弊与方法,所以公益宣传不能简单认为赞助与捐赠就能体现企业形象,提升自己的品质,现代企业更应该把公益活动上升到企业营销与战略规划的高度来考虑。     

媒体营销应坚持三个原则

中国电视媒体的强弱分野,在于各电视台是否真正找到自己的定位和优势,尽可能用足本台资源;是不是找到了最适合自己媒体资源的科学营销策略;是不是能够强有力地执行和坚持。北京合力昌荣媒介公司总经理熊勇中国电视媒体的强弱分化,是一个必然的事实和继续的进程。比较各类电视台,我以为要做好电视媒体的广告营销,有三个基本原则,坚持得好的就是市场竞争中剩下的强者,没     

电视媒体竞争趋于多元化——访宁夏电视台台长王政

电视媒体的竞争已越来越激烈。而这种竞争已不仅只表现在对广告资源的争夺上，而是对自身经营理念、用人制度及管理机制的一系列改革上。这也是媒体从事业单位迈向企业单位的必然历程。在这一轮新的竞争中，谁的动作快，谁的改革更适合市场需要。谁就会更强，也会在这种环境中生存下来；反之，则被淘汰出局。     

招标前夕，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任针对今年招标形势做出了种种判断，从招标结果来看——“郭氏预言”全面应验

2004年11月14日，在央视国际网站在线直播的“新老招标企业话招标”活动中．谈到对即将举行的2005年央视黄金段位广告招标的展望时．中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺满怀自信地说“与往年相比．在今年11月18日的招标会上，将会出现新的特点和亮点：一是日化企业中标总额将超过7亿元二是国际品牌企业中标额将占总中标额度的12％以上．     

CCTV“春耕行动”，助推区域经济发展——危机中引领营销变革，彰显媒体责任——访中央电视台广告部主任夏洪波

编前：2009年3月开始，中央电视台广告部启动声势浩大的“春耕行动”．先后走访2f1家不同类型的广告套司、10个细分区域，参与主办10场行业会议和活动。我们注意到今年央视广告部在市场、沟通形式的选择上都有新的变化。