中国羊绒品牌白皮书

中国是目前世界上最大的羊绒产业基地;中国羊绒也是受国外品牌入侵最少的服装细分领域之一。由于羊绒原料的稀缺性和羊绒纤维的特性,羊绒被誉为"软黄金"及"纤维宝石";羊绒服装也被世界各国消费者所钟爱。但2006年,中国出口一件羊绒衫平均单价仅28.86美元,产品价值被严重低估,也缺失了其作为服装应有的价值。国内零售市场羊绒价格战依旧激烈,羊绒衫单价甚至趋于与中档男装同等的水平!因此有人质疑:羊绒行业到底是在卖"原料"还是在卖服装?在服装品牌风起云涌的今天,中国羊绒应有怎样的变革?与之前多数"行业"白皮书不同的是,本白皮书着力点为"品牌",即更注重"品牌模式的研究与创新"。借鉴中国服装行业其它板块及世界大牌的发展规律,通过对中国羊绒整体价值链的深入研究,我们发现中国羊绒品牌目前正处于模式选择与突破的十字路口,正在呼唤"多彩革命"时代。     

米皇羊绒 打造一线时尚品牌

2011年的春节虽然比往年来得早,但全球的冬季异常寒冷,对羊绒衫受季节影响的产品而言,竞争确异常激烈。各羊绒品牌纷纷加大宣传力度,推出各类促销活动,以抓住这一黄金销售旺季。如此严酷的竞争态势更是将羊绒品牌进行全面洗牌,梯队排列更加清晰。然而历经2011年硝烟弥漫的销售之战之后,有一个品牌一举从众多品牌中脱颖而出,那就是米皇羊绒。米皇羊绒如何从一个入行不到10年的新品牌,做到时尚羊绒的一线品牌?这是由米皇独特的品牌战略所决定的。     

警惕低价竞销再次引发“羊绒大战”

我国是世界上最大的羊绒生产和加工大国。近年来,随着羊绒衫出口量的增加和国内羊绒衫市场的不断扩大,国内市场上羊绒衫的品牌五花八门,琳琅满目,产品竞争日趋激烈,市场上的羊绒衫品牌多达200多种,而国内知名的品牌也就那么几种。所以,众多的羊绒衫厂家降价竞销,低价倾销,形成了生产经营企业“宁让利润不让市场”的羊绒衫价格大战。一件普通羊绒衫价格应该卖到600元以上,而国内一些     

中国有“绵羊绒”吗?

随着我国羊绒市场和加工业的发展,羊绒衫产品被愈来愈多的广大消费者所接受,国内的羊绒制品消费市场也越来越大,羊绒制品逐步走向大众。然而,近两年来,国内羊绒衫市场上冒出了一种“绵羊绒衫”的产品。不知什么时候绵羊也开始长绒了?多少年来,在毛纺工业和羊绒加工业中,从没听说也没有使用过什么“绵羊绒”。那么,什么是“绵羊绒衫”?到底有没有“绵羊绒”呢?     

感受“清河羊绒”的时尚与实惠 “清河羊绒走进北京”大型推介活动举行

日前,"清河羊绒走进北京"大型推介活动在北京举行。现场的一位消费者满脸惊喜地告诉记者":这里的羊绒衫质量很不错,而且价格实惠,一件轻柔保暖的羊绒裤只有600元,最新款的纯羊绒衫还不到1000元,这要是在其他商场至少需要两三千元。"为了让更多的外地消费者了解清河羊绒,享受到高品质低价位的羊绒产品。清河羊绒大力推行"高品质低价位"的营销理念,所展示的羊绒     

宁夏荣昌绒业集团有限公司:成就“精品羊绒在灵武”神话

宁夏荣昌绒业集团有限公司位于灵武市羊绒工业园,经过10年的创业,公司已经成为宁夏最大的羊绒衫生产企业之一。2009年公司自有品牌"灵州雪"被评为宁夏名牌产品;同时被中国纺织工业协会评为"中国纺织服装企业竞争力500强企业"。     

羊绒制品出口:为何低迷不振

我国是世界羊绒产量最大的国家,约占世界总产量的60％。以羊绒为原料精制而成的羊绒衫,一直是我国出口创汇的重要商品,在国际市场占有较大份额。近年来,羊绒衫的出口量逐年攀升;与此同时,却出现了羊绒原料进口单价上涨而羊绒衫出口价连年下跌的反常现象。羊绒衫出口价由1996年的每件43美元下降到1999年的每件26美元。以羊绒制品出口量最大的北京口岸为例,1999年羊绒衫出口65万件,较上年增长66.7％;创汇4354万美元,较上年增长仅为29.4％。这样的态势令     

“三线”勾勒新雪莲

以羊绒为原料精制而成的羊绒衫一直是我国出口创汇的重要商品,在国际市场占有较大份额。今年受全球经济衰退的影响,我国羊绒产品的出口持续下降。于是,不少企业做出了转而开拓国内市场的战略调整。而在国内市场,羊绒服饰却又存在样式单一、同质化严重的问题,还有许多消费者认为羊绒服饰只具有保暖功效,更适合中老年人。如何突破这一市场瓶     

陈涛解读“新”雪莲

1964年,雪莲羊绒生产出中国第一件羊绒衫,让国人感到骄傲;2006 年中粮集团中土畜三利发展股份有限公司与北京雪莲毛纺服装集团公司实现资组,使雪莲品牌实力大增;2008年,雪莲又果断提出"演绎冰雪传奇,共筑梦想"的品牌发展战略......对于一个发展了40多年的羊绒品牌来说,雪莲次成功的飞跃都引人瞩目。近日,《纺织服装周刊》记者采访了中土畜雪莲有限公司(原中土畜三利发展股份有限公司)的董事长陈涛,听他讲述雪莲我们的精彩时刻......     

软黄金要变“硬”

一件由中国企业制造，售价2000元人民币的羊绒衫，如果贴上世界羊绒顶级品牌商标走进老佛爷百货，标价折人民币达20000元仍趋之若骛。这背后的现实是：2000多家羊绒企业控制着全世界90％以上羊绒原料，出口量占世界80％，     

对我国羊绒业及其产品市场变化的分析研究

在二十世纪七十年代以前 ,我国把羊绒往往以羊毛的价格出口国外 ,中国人不但没有消费羊绒衫的能力 ,也没有羊绒的加工能力 ,羊绒衫作为一种生活奢侈品 ,加工消费一直被西方国家所垄断。二十世纪八十年代 ,我国开始加工生产羊绒制品 ,经过 2 0多年的艰苦努力 ,实现了羊绒工业的沧桑巨变 ,一举变成了一个举世瞩目的羊绒大国 ,羊绒衫畅销国内外市场 ,形成了世界羊绒看中国的局面。一、我国已成为世界羊绒生产、加工、销售和消费第一大国中国羊绒业经过 2 0多年的发展 ,已经从世界第一羊绒资源大国 ,发展成为世界羊绒生产、加工、销售、消费第一…     

艺术点亮时尚——鄂尔多斯2010秋冬新品上市

2010秋冬,艺术成为设计的出发点以及归属点,用艺术点亮鄂尔多斯时尚。此季,极具艺术设计感的羊绒衫依然是鄂尔多斯的标志和特色,但同时,还推出了平绒外套、风衣、羊毛大衣、羊绒大衣、棉服、羽绒服、连衣裙、半身裙、裤装等系列时装以及一系列的配饰等。以羊绒为核心、以全线时装为延伸的立体打造,使得鄂尔多斯2010秋冬的艺术气质得以更浓厚地展现,也标志着鄂尔多斯品牌在秋冬季从“羊绒品牌”向“羊绒时装品牌”的跨越升级。     

清河羊绒组团亮相"新锐品牌展区"

2017中纺联春季联展期间,"清河羊绒"再次组团亮相"新锐品牌展区",参展的6个品牌分别是衣尚、北国娇、尚百仪、雪昆奴、帝兔、华家那.就参展有关问题,《纺织服装周刊》记者专程采访了清河羊绒展团负责人、清河县人大常委会副主任、羊绒制品市场管委会主任孙连岭.     

宁夏灵武羊绒工业园区

灵武羊绒工业园区于2003年4月开工建设,规划面积3600亩,已开发2600余亩,引进企业43家,项目总投资14.8亿元,其中投资过亿元企业5家,5000万元以上企业13家。有31个羊绒生产加工项目已经投产,有18个在建和续建项目。园区被自治区人民政府列为区级园区,灵武市被国家有关部委授予"中国精品羊绒产业名城"、"中国灵武优质山羊绒分梳基地"、"国家火炬计划灵武羊绒产业基地"称号;羊绒产业被国家社会科学院授予"中国产业集群品牌50强"称号。2007年4月,组建成立了中银、嘉源、荣昌3家羊绒企业集团公司。2007年全市生产无毛绒2560吨,羊绒条280吨,羊绒纱300吨,羊绒衫120万件,产值达到35亿元,出口创汇1亿美元。实现就业6500余人。"世界羊绒看中国,精品羊绒在灵武"。团区已形成羊绒分梳、绒条、纺纱、织衫、面料为一体的产业链。今后灵武羊绒工业园区将重点发展羊绒精深加工,打造国内、世界羊绒产业知名品牌,将园区建设成为区域特色突出、产业优势明显、投资环境优良、在国际国内最具影响力的羊绒深加工基地。     

羊,羊,羊,是哪一只羊--羊毛衫市场结束无品牌消费时代之后

03/04秋冬,各大羊毛衫厂家的又一轮商战正酣,谁能在秋冬羊毛衫市场上掌握更多的胜算?这个每年春暖花开时便能揭开底的迷,此时却仍然如同雾里看花。继2002年羊绒衫知名品牌鄂尔多斯、珍贝羊绒巨头进军羊毛衫引起羊绒对羊毛大战之后,2003年,又有南极人、纤丝鸟、波司登等数家知名纺织企业也携品牌优势挤进羊毛衫行业,大量品牌蜂拥而至,花花公子、皮尔卡丹等国际品牌也进军羊毛衫市场,羊毛衫行业老大恒源祥,甚至采     

生活指南

怎样鉴别和选购羊绒衫 羊绒衫是用山羊绒特殊加工,精心编织,高级整理面成的高档针织产品。目前市场上销售的羊绒衫大部分系粗纺针织品,多为纯羊绒产品。鉴别羊绒衫时可用眼观、手摸的方法。     

羊绒大国要有羊绒"大牌"

虽然身为全球羊绒原料的生产大国,但羊绒市场的话语权并不掌握在中国手中."羊绒大国没有羊绒大牌",也一直都是羊绒产业发展的痛点所在. 造成中国羊绒品牌缺乏的原因何在? "现在的羊绒服装品牌都被当作中老年服装."北京雪莲集团董事长孟泽告诉记者,在产品设计研发上的不足,使得本土羊绒品牌的终端形象没有建立起来,新一代消费者对本土羊绒品牌的认可度及接受度普遍不高.     

从羊绒衫到羊绒时装

羊绒衫=羊绒服装?不!帕罗品牌设计总监刘芳,运用自己对羊绒纤维特性和针织工艺的精到把握,以精细的艺术手法设计出了羊绒时装及晚装。用100支超细纤维织造出的薄如蝉翼的羊绒面料;中国盘结与希腊雕塑感的褶皱;用提花、镂空、抽条、编花、电脑织绣、盘花等几十种针织语言织造的服饰肌理……奢华的羊绒经过一次次修炼,任由绚烂的时尚流过,静静散发着优雅的气息。     

一场羊绒的盛宴

过去，穿一件羊绒衫简直就是身份的象征。这说的正是羊绒的高贵品质。作为一种稀有的特种动物纤维，其纺织原料的珍贵性被国外广泛誉为“纤维的钻石”，“软黄金”。如果要像代表可乐的可口可乐、代表汉堡包的麦当劳那样找到一个代表羊绒产业的品牌，无疑是鄂尔多斯。     

鄂尔多斯：科技兴企品牌百年

从“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”，到国宾礼物1436入选哈佛商学院教学案例，中国羊绒以极致走向了世界；从王林祥开疆辟土，到王臻传承创新，责任和使命在父女两人的手中延续，品牌百年不再是梦。