布局二三线城市的背后

近日,快时尚品牌ZARA高调宣布中国区最大门店在湖北宜昌卓悦广场开业,面积达3800平方米。和ZARA一样,优衣库也加速了二三线城市的开店步伐。4月28日,优衣库在昆明、长沙、绍兴、中山等10余个城市同时开了11家门店。在快时尚巨头的此番布局中,地级市占了大多数。在传统的服装销售渠道建设中,宜昌这样的城市只能算三线市场,并非一线品牌开店布局的首选。因此,ZARA和优衣库近来的开店策略,不免引发业界猜测。