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信息爆炸、个性需求、产品同质和竞争升级,共同推动了概念营销的产生。作为一种营销新理念,概念营销具有创造需求,主动定位,差异营销和个性营销的特征。企业可以将产品的核心价值与高新技术、重大新闻事件、目标顾客的切身利益、目标顾客的消费心理相联系起来,并在做好市场调研、确保产品质量、整合营销渠道和实现价值最大化的基础上,进行概念营销。 相似文献
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信息爆炸、个性需求、产品同质和竞争升级,共同推动了概念营销的产生。作为一种营销新理念,概念营销具有创造需求,主动定位,差异营销和个性营销的特征。企业可以将产品的核心价值与高新技术、重大新闻事件、甫标顾客的切身利益、目标顾客的消费心理相联系起采,并在做好市场调研、确保产品质量、整合营销渠道和实现价值最大化的基础上,进行概念营销。 相似文献
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李文英 《商业经济(哈尔滨)》2008,(13):52-53
概念营销源自于现代营销适应消费和创造需求的功利主义本质,在抢占市场的竞争中发挥着先锋和号角作用。概念营销只是一种推广新产品概念与消费理念的传播手段,单纯的概念不会带来市场,产品具有可被消费者感知的差异化才是制胜的根本。进行概念营销时,应与产品开发互促互进,保证新产品适销对路,促销宣传要客观真实、重点突出,并严格要求技术保密。 相似文献
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概念营销作为一种新兴的营销方式,已越来越受到人们的关注。文章从概念营销和促销的概念出发,说明两者之间的联系。然后从四个方面对促销与概念营销之间的关系作相关探讨,最后得出概念营销有助于促销的结论。 相似文献
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概念营销作为一种新兴的营销方式,已越来越受到人们的关注。文章从概念营销和促销的概念出发,说明两者之间的联系。然后从四个方面对促销与概念营销之间的关系作相关探讨,最后得出概念营销有助于促销的结论。 相似文献
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本文针对概念营销过程中关于产品概念的问题,研究了产品概念的时间利用问题、品牌概念和产品概念的利用问题以及产品概念和市场的对接问题。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(33)
文化营销在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素,对企业的营销活动具有重要的指导意义,已经为越来越多的企业所重视。概念书店这一与文化密切相关的产业,如果能够合理运用文化营销策略,将会带来巨大的利益。本文分析概念书店文化营销的意义及可行性,根据概念书店特征提出文化行销策略,以期获得更好的营销效果。 相似文献
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企业营销能力概念探析 总被引:1,自引:0,他引:1
营销时代到来,企业只有具备与该时代相协调的营销能力,才能在激烈的市场竞争中获得竞争优势。加强营销能力研究、准确把握概念,是企业提升营销能力的必要条件。综合学者们对概念的定义,指出市场营销是一种交易,营销能力是企业能力的核心部分,是一个信合概念,是指营销者为实现营销目标促成企业价值和消费者价值双重实现系统的内在支撑力。 相似文献
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随着我国策划界、营销界逐渐走向成熟,营销也变得更加理智。但是,我国的策划咨询业一概采取“拿来主义”,在国外一个概念产生之后,立马就有它的复制品在中国出现。在营销活动中,凭着对一个概念的炒作操作,就认为能取得营销和品牌形象打造的成功,这几乎在现如今的中国是一种通病。案例:保健品市场危险的概念游戏近几年各种保健药品、保健食品等像雨后春笋般地蓬勃发展起来。走进大小商场、医药商店,各种保健品琳琅满目,令人眼花缭乱。一些保健品厂商为脱颖而出煞费苦心,于是各种“概念”应运而生,以下市场奇观想必大家还记忆犹新。1.“脑黄金… 相似文献
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概念营销是一种杠杆,可以迅速启动消费认知、释放消费欲望,今产品在短短数个月内红遍市场;
概念营销也是一种造梦工具,可以将产品、品牌变成帮助消费者实现梦想的载体,从而拔动消费者产品消费之弦。[编者按] 相似文献
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营销策略在激烈的市场竞争中作用越来越大。然而企业的产品同质化却越来越严重,在这种现实市场条件下,大量的企业不断变换自己的销售策略;概念营销、渗透营销、整合营销、水平营销概念与理论的不断出现。 相似文献
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在分析娱乐营销这一新营销概念的含义和特征的基础上,提出娱乐如何与产品、渠道、促销等营销组合进行结合,进而全面推进营销娱乐化这一新趋势。 相似文献
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概念营销:市场营销新策略 总被引:1,自引:0,他引:1
概念营销:市场营销新策略彭品志(山东经济学院工商系副教授250014)所谓概念营销,指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时,利用说服与促销,提供近期的消费走向及其相应的产品信息,引起消费者关注与认同,并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略... 相似文献
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产品概念的演变产生绿色产品;营销哲学的发展产生社会营销观念;企业营销功能的延伸产生产品绿色化。其中,营销哲学起着指导作用,企业营销功能延伸是企业针对产品整体概念的不同部分开展的各种营销活动,能够有效提高产品的价值,增强其竞争力,为企业的生存和发展创造良好的条件。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(6)
在社会环境不断发生变化的过程中,社会化的媒体时代促使营销模式发生改变。内容营销是一种全新的营销策略。但是就此全新的营销策略,在学术界的研究非常少,内容概念的界定也非常模糊。本文就社会化媒体时代的内容营销,即概念方面进行简单论述。 相似文献