拯救瑞士制表业的中国市场

今年一月份,中国市场对于瑞士手表的需求增长趋势仍然继续,较之去年早期增长了87%,使得瑞士手表出口增长了2.7%,同时,这个重要市场也让各瑞士品牌用一系列新表、迎接复苏的2010年。     

Swatch：从“丑小鸭”到“现代古董”

在Swatch诞生的19世纪70年代，瑞士制表工业正陷人严重的危机。日系的精工、西铁城、卡西欧等电子表和石英表以其走时准确、造型新颖、物美价廉等优势迅速占领了世界钟表市场，对瑞士传统的机械钟表业形成强烈冲击和严重威胁。随着出口额和市场占有率的大幅减少，瑞士从钟表界之首被挤到第三名。当时的瑞士表只能踞守在高价珠宝手表市场，以劳力士、浪琴等名表作为最后的骄傲。     

用时间锁定中国市场的方向

近年来，中国消费者爆发出了持久的惊人购买力，这让瑞士钟表业兴奋不已。从中档手表到顶级手表，庞大的“瑞士军团”将形象设计高雅奢华的专卖店不计成本地开进中国。如江诗丹顿的专卖店或专柜在北京王府井商业圈内就有3家，要知道江诗丹顿可是瑞士钟表业皇冠上的一颗璀璨明珠。     

雷达表：如何创造恒久

在瑞士名表中,雷达算是进入中国市场的先驱者。然而,随着中国经济发展和人们收入水平不断提高,国内对中高档手表的需求越来越大。国内钟表类奢侈品的品牌多元化日趋明显。世界排名前10位的钟表商都看好中国的市场,纷纷将开拓的重点转向中国,在上海及北京等地区,都建立了最旺盛的销售网。     

斯沃琪 帝国之战

<正>斯沃琪近年来逐步减少对其他品牌手表机芯及各种配件的供应,这在整个钟表业引起轩然大波。奢侈表市场的座位排名正在改变。在掌门人哈耶克(Nicolas G.Hayek)20多年的经营下,斯沃琪集团从一个摇摇欲坠的瑞士钟表公司发展成为全球最大的钟表集团。差异化进入低价市场20世纪70年代,一场风暴席卷瑞士     

斯沃琪，手腕上的钟表帝国

斯沃琪（Swatch）,一个代表时尚的手表品牌。更是当今世界上最大钟表工业集团的企业名称从斯沃琪手表品牌的诞生到瑞士斯沃琪集团的形成,不到㈤年的发展历程,它已经成为奢侈、高雅、华贵、财富、成功、流行、时尚等等一系列感性诉求的代名词,演绎出一段“创新成就品牌”的跨国品牌经营故事。     

瑞士天梭表北京旗舰店绚丽揭幕——大S徐熙媛王府井尽展“花瑰”魅力

瑞士著名手表品牌天梭（Tissot）一向坚持集最优良品质，最先进的技术和最时尚的设计于一身的制作风格，是瑞士传统制表业界的旗舰品牌之一，继8月27日，天梭表正式落户广州最繁华的黄金商业地段后，11月5日天梭表中国首家直营旗舰店又在北京最为繁华的黄金商业地段——王府井大街隆重开幕。     

Swatch跳跃式成长的秘密武器

提起钟表，我们会立即联想到瑞士。瑞士的钟表业有超过300年的历史．瑞士表工艺精湛、品味出众、经久耐用．简直就是品质和高级的代名词，在世界市场上始终占据统治地位。在中国改革开放以前．戴一块瑞士表是多么令人羡慕的事情。     

雅克德罗:瑞士的中国传奇

中国市场向瑞士高级钟表行业展现了一个迷人的前景,从欧洲到亚洲,高端手表制造商雅克德罗Jaquet Droz的旅行故事却并非商店橱窗所能诠释,此次环球旅行:从创始人出生地瑞士到其他欧洲城市、再到中国,无论是钟表贸易与文化交流的历史轨迹,抑或如今的雅克罗德手表设计,都是"时间"、"空间"的独特旅行。     

宝玑 拒绝喧嚣的制表师

<正>奢侈表行业已转入以市场为导向,但这个顶级钟表品牌拒绝参与喧嚣的营销大战。在市场导向浸染的奢侈表行业,宝玑(Breguet)无疑是一位逆流者。进入中国的第七年,这家来自瑞士的顶级钟表品牌终于开设了北京第一家(全国第三家)精品店。宝玑产品系列在     

营销创新与品牌创新之路--记天津海鸥表业集团的创新与发展

上个年纪中期的中国人对“海鸥表”都很熟悉，如果有一块海鸥手表觉得非常荣幸。然而，随着岁月流转，价格低廉的电子表异军突起，传统手表业陷入困境。进入21世纪，一股“复古怀旧风”劲吹，时尚轮回，经典永存。海鸥牌手表“起死回生”，重又焕发“生机活力”，成为老字号品牌的优秀代表者。天津手表厂，一家制造中国第一块手表的企业，如今是天津海鸥集团公司，通过坚持不断的摸索创新，让“海鸥”重新“飞翔”了起来。     

进口手表成消费升级新宠

<正>时间抽象无物，却因为有了钟表的记录，开始变得具体起来。世界上第一只怀表“纽伦堡铁蛋”诞生在16世纪的德国，它是最早的便携式计时工具，宣告了“表”作为一个单独的品类，独立于“钟表”这个大的分类，阅读时间从此成了随手可及的动作。随着时代的不断发展，手表不再特别强化其计时功能，逐渐将人类财富、文化、思想汇于一身，以其独特的文化属性将实用和审美结合在一起，满足人们日益增长的物质生活和精神生活需求。随着对外开放的步伐加快，以瑞士高档手表为代表的海外兵团蜂拥而至，众多知名品牌陆续进入中国。在消费升级的大环境下，中国手表市场规模持续稳定增长，手表进口也出现快速增长的势头。     

商务晚宴篇——百年天梭登陆中国 羊城开设大陆首家旗舰店

瑞士著名手表品牌天梭（Tissot）一向坚持集最优良的品质，最先进的技术和最时尚的设计于一身制作风格，被视为瑞士传统制表业界中的旗舰品牌之一。天梭提供价格合理的杰出表款给眼光敏锐又独具品位的华人消费者，     

大片中的品牌植入

007系列电影的品牌效应使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。皮尔斯·布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表,也因007英雄的传播,从瑞士二三流手表直逼第一手表阵营。品牌植入真有“魔术”般的效果吗?其背后的逻辑是什么?     

国际奢侈品品牌的营销管理

国际奢侈品牌进入中国市场意味着国际奢侈品行业在中国的市场上孕育着巨大的商机。奢侈品的价值衡量标准、目标消费群体等都与一般商品不同,因此,奢侈品品牌的营销管理也需要特殊对待。本文以成功进入国际奢侈品行列的意大利服装品牌Giorgio Armani、法国珠宝品牌Cartier、瑞士手表品牌Patek Philippe为例,描述其占领国际市场的发展规律,以为中国本土奢侈品牌的发展为鉴。     

瑞士名表，传奇演绎

瑞士最古老的品牌，世界上第一个表的品牌 宝珀于1735年诞生．是瑞士历史上最古老的手表品牌．也是世界上第一个注册的表的品牌。宝珀自创始人Jehan-Jacque Blancpain开始．已有超过了十三代的制表大师．他们坚持每一枚腕表都完全以精湛纯熟的手工制作且均由制表师亲自检查．刻上编号及签名为记．全部有独立编号．这项传统近三百年以来．一直奉行不变。     

靳沃琪帝国阶梯

在掌门人哈耶克（Nicolas G．Hayek）20多年的经营下,斯沃琪集团从一个摇摇欲坠的瑞士钟表公司发展成为全球最大的钟表集团。上世纪90年代以来,斯沃琪集团先后主导了两轮影响瑞士钟表行业的并购整合,包含18个钟表品牌的倒金字塔品牌结构,取得奢侈表老大地位,并重新打造宝玑品牌,通过一系列运作推动其成为仅次于百达翡丽的拍卖行“宠儿”,并进而成为集团奢侈表旗舰。同时,斯沃琪集团还以运动营销拉动以欧米茄等高档品牌持续增长。更重要的是,它通过收购整合上游机芯等配件供应商,几乎垄断了配件制造资源,改写了瑞士钟表的行业格局和发展模式。     

名表新款——在春风里绽放

严寒退去，空气里逐渐散发出阳光和青草的味道，伴随着都市里人们的步伐，春天也悄悄地降临。每年春天都是世界钟表业聚会瑞士之时，“日内瓦高档钟表展”与在瑞士另一端的世界最大的钟表国际博览会——“巴塞尔钟表珠宝博览会”遥相呼应，共同引领着潮流的发展方向。你将怎么迎接这个春天呢？阳光，空气和水，工作、郊游和全新的体悟。不同的场景需要不同的装备，更需要不同的心情。一款合适的奢华手表除了能体现主人的身份与趣味，也总能恰如其分地表达出主人的心情。[编者按]     

浙商“表”情

抛开最原始的计时功能，手表已经成为商界精英人士的身份象征以及时尚玩物，浙商作为全国最具消费能力的高端群体，在手表消费上自然不会屈居人后。但怎样选择不同系列的手表和现有的名牌服饰搭配显示自身品位？买什么款式的手表送给自己的心上人和家人呢？怎样成为一个真正的手表玩家乃至可以成为一个专业手表投资收藏者呢？浙商“表”情专栏将每期采访不同的手表品牌经理、零售商、“表痴”及浙江籍顾客，让他们来为您一一解答。     

马具灵感 育名表

爱马仕的制表传统，可追溯至二十年代。最初，爱马仕将自己设计的腕表款式，交予最有名望的瑞士钟表制造商负责制造。到了1987年，爱马仕在瑞士制表业源地比恩创立自己的制造工厂，并设La Montre Hermes SA公司，正式成为手表制造商。爱马仕得享钟表业发源地之精粹，再加上巴黎设计师无限的创意，巧制出不同款式的腕表，令其手表业务大放异彩。