中小企业的广告意识和策略

在产品差异性越来越小的今天,企业之间的竞争更多的是品牌的竞争和企业整体形象的竞争.在这种竞争中,起关键作用的因素已不单纯是企业的经济实力,还有企业先进的意识、理念和科学的决策.本文从广告意识、品牌意识、企业发展观以及广告策略等方面,论述中小企业结合自身和市场特点进行广告决策的策略.     

广告媒体的选择

<正> 随着我国改革开放,商品经济观念深入人心,社会广告意识越来越强.在日渐激烈的产品竞争中,为了站稳脚跟,占领市场,企业不惜投入巨额财力物力大作广告,一时间广告战愈演愈烈.但值得注意的是,企业在广告策划中,往往只着眼于以新颖的创意手法充分显示自己产品特色,树立产品形象,却忽视了广告媒体的选择,从而很容易导致广告信息不能顺利到达目标消费者,影响广告效果.我们知道,广告总体策划一般可以分为二个过程:广告表现和媒介运用。前者是怎样制作广告,涉及到市场调研,广告创意等问题;后者则是怎样发布广告,涉及到广告媒体选择的问题。二个阶段相辅相成,缺一不可,前者是广告策划的基础,后者则是前者实现的条件,因此不能厚此薄彼,更不能将媒介运用看     

施工企业广告策略

我们每天都要接触各种各样的广告,这些广告千奇百怪、形形色色.但是我们较少看到建筑施工企业的广告,尤其是在电视里.为什么施工企业的广告这样少?施工企业怎样做广告?怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果?在这里笔者谈一点粗浅的认识.     

消费者生成广告对企业营销能力的影响研究

随着 Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响.企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告     

中小企业的广告意识和策略

在产品差异性越来越小的今天，企业之间的竞争更多的是品牌的竞争和企业整体形象的竞争。在这种竞争中，起关键作用的因素已不单纯是企业的经济实力，还有企业先进的意识、理念和科学的决策。本文从广告意识、品牌意识、企业发展观以及广告策略等方面，论述中小企业结合自身和市场特点进行广告决策的策略。     

您的广告缘何不灵——企业广告科学有效投放漫谈

常言道，“厂告的一半是酒’、“酒的一半是广告”，酒与广告好象是一对“连体兄弟”，谁也离不开谁了。酒品如此，其他产品何尝不也如此？大企业为广告一掷千金，财大气粗，用钱炸开生路；中小企业也是“有钱没钱，弄个钱做个广告好过年”，以求在市场有立锥之地。然而广告是把双刃剑，即能为企业炸开生路，也能把企业引入无底之渊。面对广告，总是几家欢乐几家愁，有些企业播种是希望，有些企业收获却是苦酒。因此如何把有限的广告资源合理安排、有效投放，起到塑造品牌拓展市场的作用，成了许多企业一个重大课题。与此同时，引出两个话题…     

基于广告策划中的广告诉求策略分析

广告是新经济的先导产业,在现代市场中,广告已成为企业开发市场、占领市场、树立企业和产品良好形象、提高经济效益的重要武器.本文分析了广告诉求的新理念,并在阐述其应用价值的基础上提出了广告诉求必须顺应消费者的需求,要体现新理念、新创意,同时将中国元素植入广告诉求中的全新表现策略.     

企业促销制胜的诀窍—广告技巧实例与简析

广告是商品经济的产物.作为商品经济的宠儿,广告这个最现代化的促销手段和信息传播工具,对扩大国际经济贸易乃至世界经济发展的影响日益突出,已经受到越来越多企业界人士的青睐.国外经济界流传着这样一句名言:"想推销商品而又不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波."这表明成功的广告宣传是树立企业形象、扩大商品销售的有力工具,它使企业和产品巧妙地进入社会公众的感官世界,有效地影响了消费者的消费心理.美国可口可乐公司,做了近百年的广告,使其在《幸福》杂志不久前评出的美十大声望最高企业中榜上有名.这使人们逐渐认识到,加强广告技巧,把握市场需求与消费心理是企业促销制胜的诀窍.以下向您展示一些广告实例,并对其简加剖析,相信它们能给企业促销以有益的启迪和借鉴.     

企业产品占领国际销售市场的广告翻译策略——英汉广告的跨文化差异与翻译策略

全球一体化使得国际经济活动日渐频繁,而成功的国际广告翻译有助于企业产品占领国际市场。本文从跨文化的角度分析了英汉广告的差异,并指出翻译中英文广告的基本方法为:1.直译法;2.意译法;3.套译法。强调英汉广告翻译应采用变通手段,使译文具有最佳可读性,力求准确、简洁,尽量符合原文广告的风格。     

谈谈做广告的艺术

<正> 现在,广告作为重要的促销手段日益为人们所认识、所接受,越来越多的企业都自觉或不自觉地利用广告来将自己的产品信息传达给消费者,吸引消费者购买。广告已经成为企业在市场竞争中克敌制胜的一大法宝。但是,如何科学地使用广告,使之发挥更持久、     

论企业广告战略策划

企业广告战略是广告运动的指导思想，是企业为了实现一定广告目标而采取的一整套谋划和根本性对策。本文对企业经营的广告战略策划作了研究探讨，旨在为企业从事广告活动提供操作建议。     

广告投入的误区--访品牌专家曾朝晖先生

雾里看花做广告:决策层的失误 本刊记者陈春知(以下简称记者):目前企业界流行这么一句话:企业不做广告是等死,做广告是找死.巨额的广告费投入是把双刃剑,既可能打造一个金字品牌,也可能毁掉一个原本实力雄厚的企业.许多无效广告造成广告费的浪费,广告投入往往成了吞噬企业资金的巨大黑洞.作为资深的品牌专家,您接触过许多著名的企业和企业家,请您谈谈我国的企业广告投入在策略方面存在哪些主要的误区?     

施工企业广告策略

我们每天都要接触各种各样的广告，这些广告千奇百怪、形形色色。但是我们较少看到建筑施工企业的广告，尤其是在电视里。为什么施工企业的广告这样少？施工企业怎样做广告？怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果？在这里笔者谈一点粗浅的认识。     

商品广告与公共关系广告的比较研究

商品广告与公共关系广告是相辅相成、相互促进的。商品广告和公共关系广告既有区别又有联系。理顺它们的区别和联系,企业才能合理地、适时地发挥广告的效应,达到优势竞争的目的。对商品广告和公共关系广告的比较研究,可使企业对商品广告和公共关系广告的异同有一个清晰的了解,使这两种广告实现巧妙的整合,取得广告在商品销售中的最佳效应。     

谨防广告误区

在当今的信息爆炸时代,广告作为一种信息传播形式,已被众多的企业所接受。然而,广告作为一种年轻的产业,人们对它的认识还极为肤浅与幼稚,有的企业对广告顶礼膜拜,期望过高,把广告视为争夺市场、抢占市场制高点的唯一“魔方”。正是人们对广告作用的神化,导致了中国企业间一场场惊心动魄的广告大战。据国家统计部门提供的资料:１９９５年中央电视台黄金时段广告拍卖时,有９３家企业投标,山东一酒厂以２０７９万元夺标;１９９６年第二届拍卖时,有１３４家企业投标,山东另一酒厂以６６６６万元夺标;到１９９７年第三届竞标时,投标企业达１９８…     

企业广告语言适用性原则的意蕴美

广告中语言运用遵循广告运作的一般规律,重点是宣传和介绍产品,使消费者了解其功能、特点,并且树立企业和产品的良好市场形象.通过分析企业广告语言适用于市场需求、信息传播及消费者心理活动的原则,体现广告语言运用性的意蕴美,这样才能适合企业发展的规律和拓展市场,实现企业盈利的目标,不断满足社会发展的需求.     

快速消费品的广告诉求策划

<正>广告是快速消费品行业的主要促销手段,广告诉求策划在快速消费品广告传播中起着至关重要的作用。广告诉求是广告说服目标受众接受广告所宣传的企业、产品或服务的一种说服策略。如何说服目标受众使之正确地理解并接受广告作品所传达的信息,是快速消费品广告诉求策划的核心。     

如何应对虚假广告危机——论我国保健品广告的创新之路

在国内保健品企业开始萧条的时候,"洋品牌"已经逐渐抢滩中国市场。国产保健品正面临着前所未有的竞争压力,此外保健品行业虚假广告的盛行更是造成了严重的信任危机。如何应对内外的双重压力,如何开拓自己的发展之路?已成为摆在国产保健品企业面前首当其冲的问题。本文正是以此为立足点,从保健品企业广告策略角度入手,简要分析了我国保健品广告中存在的问题,并有针对性的提出几点解决办法,希望能对我国的保健品广告在创新之路上的探索提供一点有益的思考。     

试论"北药"广告策划

在这个市场一体化与多元选择的时代,企业对广告的热情与依赖与日俱增：蝉联中央电视台标王的美国宝洁公司每年的广告费支出多达数十亿美元;中国也在以稳定增长的广告经营额度逐步取代日本,即将成为全球前三大广告市场之一.     

企业如何做公关广告

<正> 企业公关广告,即通过广告宣传,设法增进公众对企业的总体性了解,提高企业的知名度、信誉度,从而使企业的活动得到公众的支持、信任与合作,给企业带来长久的效益。 公关广告的表现形式 1.实力广告。向公众展示企业在技术、装备和人才等方面的实力。例如美国一家公司,在“我们公司的骄傲”的标题下,利用某报纸的整版篇幅,详尽地将该公司所拥有的高级科研和技术人员的姓名、专业、职称及重大科研成果项目刊登出来,使公众产生了这是一个人才济济、实力雄厚的公司的好印象。 2.观念广告。向公众宣传企业的经营目的、经营思想、价值观念、企业精神等。如加拿